競價推廣方案怎么寫（競價推廣方案怎么寫好）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競價推廣方案怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、百度推廣競價方案怎么寫？要包括效果預(yù)估之類的

• 2、對于百度競價推廣老賬戶的優(yōu)化方案怎么寫

• 3、競價賬戶推廣方案怎么寫啊？

• 4、懂視生活

一、百度推廣競價方案怎么寫？要包括效果預(yù)估之類的

　1、什么樣的推廣運營方案是有價值的？

總結(jié)起來一句話：能落地執(zhí)行，并提高競價推廣轉(zhuǎn)化的方案都是有價值的。不僅僅是競價推廣方案如此，任何的運營方案其最終目地也都是如此。這也是我們在做推廣工作中的總方向。記住一句話:所以推廣的決策，都是為了提高轉(zhuǎn)化率。

2、老板會比較關(guān)注方案中的哪些方向？

咱們的推廣方案除了有價值外，還應(yīng)該做到讓老板滿意，否則你也只能是懷才不遇;那老板一般是喜歡什么樣的方案呢？以上是栗子君給各位總結(jié)的幾個要點：

1)圖表表現(xiàn)：多使用圖表或表格，最大的好處就是直觀，容易理解；并且精細(xì)化的圖表或表格能夠提升你在老板心中的印象。

2)效果預(yù)估：對推廣效果預(yù)估，當(dāng)你上面分析出一堆數(shù)據(jù)，羅列出N個圖表，表現(xiàn)出很高大上的感覺，但到最后卻連一個預(yù)期目標(biāo)都是沒有，那還看個鬼。要知道，一切的推廣方案都是以效果為導(dǎo)向。

3)規(guī)定時間：時間，時間，時間！為什么說3遍，任何方案都要有時間界限，要讓老板心中有數(shù)。

當(dāng)咱們把上面的問題想清楚后，跟著栗子君一起來看看，制作一份讓老板滿意并且有價值的競價推廣方案，從哪里著手，如何實施。

1、找問題

找問題是咱們制作競價推廣方案最為重要的一部分，只有找到問題所在，才能找準(zhǔn)方向。

其實發(fā)現(xiàn)問題這一步，很多競價員朋友都是知道。但應(yīng)該從哪些方向才能找到真正的攔路虎，栗子君在此給大家?guī)讉€建議：

1)網(wǎng)站每天訪客流量如何？夠不夠？有沒有提升的空間？

2)網(wǎng)站整體跳出率高不高？如果跳出率過高，是何原因?qū)е拢?/p>

3)推廣整體轉(zhuǎn)化率怎么樣？客戶為什么來了之后又走了？是何原因?qū)е拢?/p>

4)現(xiàn)有的帳戶策略是否正確？如何進一步優(yōu)化帳戶策略？

5)…………

2、競爭對手分析

俗話說的好：知己知彼，百戰(zhàn)不殆！學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗，規(guī)避別人的失敗陷阱，是我們所要思考。而在這個環(huán)節(jié)中，咱們推廣方案則必須體現(xiàn)以下幾點：

1）直接競爭對手分析

2）潛在競爭對手分析

3）自身的優(yōu)點和缺點總結(jié)

4）后期帳戶優(yōu)化側(cè)重點分析

那么問題來了，如何分析競爭對手呢？

猛戳： 如何分析打壓競爭對手？｜趙陽每日一問視頻詳解告訴你，如何分析競爭對手。

那這部分如何在方案中體現(xiàn)呢？可以將上面收集到的數(shù)據(jù)，進行圖表或表格問題描述，讓老板一眼看出咱們與競爭對手之前優(yōu)劣勢。

3、細(xì)節(jié)優(yōu)化

這里的細(xì)節(jié)優(yōu)化主要是闡述，你的推廣方案如何具體執(zhí)行，從哪些方面入手，咱們前面所說的找問題、競爭對手分析，都是為了最終制定具體的帳戶策略做準(zhǔn)備。那么要進行哪些細(xì)節(jié)優(yōu)化呢？

1）時間周期：帳戶找問題有幾天時間，競爭對手分析用幾天時間等等，一切的執(zhí)行都是需要時間控制。

2）需求細(xì)分：在咱們進行找問題環(huán)節(jié)的時候，肯定能找到各種各樣咱們所不能控制的事情，如果網(wǎng)站有BUG，頁面不具有營銷性等等這類問題，而這些問題，不是咱們一個競價員能解決的事情。

這個時候就要將需求細(xì)分，跟老板明確要求，你需要修改這些地方，才能讓你的方案順利執(zhí)行下去。在這里要一定記住，必須明確完成的時間點。

3)執(zhí)行優(yōu)先級別：咱們在制定方案時，所需要修改或優(yōu)化的地方有很多，這個時候，執(zhí)行優(yōu)先級就體現(xiàn)的尤其重要。只需要記住一點，將能夠快速提高轉(zhuǎn)化并且簡單易操作的事情放在最優(yōu)先級。

二、對于百度競價推廣老賬戶的優(yōu)化方案怎么寫

老賬戶優(yōu)化思路

答案來源：8年競價賬戶經(jīng)驗之賬戶優(yōu)化技巧總結(jié)

1.明確消費者需求

競價基于搜索引擎，搜索引擎又基于用戶的關(guān)鍵詞，所以，對于目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)程度直接影響到廣告主會燒多少錢。

比如，百度搜索“營銷網(wǎng)站”，用戶目的是找一個營銷廣告公司，可是卻匹配到營銷網(wǎng)站設(shè)計，很明顯此舉并不會給網(wǎng)站帶來任何轉(zhuǎn)化。

所以，在進行競價推廣前，我們需要根據(jù)產(chǎn)品賣點對用戶進行詳細(xì)分類。

舉個栗子。趙陽競價培訓(xùn)要在百度上投放競價廣告，它針對用戶做了如下分析：

第一類用戶，純新手。對競價一無所知，只是想靠它找到一份滿意的工作。那我們就可以針對此類用戶情況，撰寫“課程從基礎(chǔ)搭建開始，提供真實賬戶操作，并免費贈送面試指南”的創(chuàng)意。

第二類用戶，老鳥。賬戶操作已不是難事，而且在洞悉消費者心理也已經(jīng)達到了一定的水平，那我們就可以針對此類用戶的情況，撰寫“加入VIP群與更多sem精英進行思維碰撞”的創(chuàng)意。

第三類用戶，管理者。對競價沒有一個系統(tǒng)的了解，有可能出現(xiàn)被人忽悠的情景，那我們就可以針對此類用戶的情況，撰寫“系統(tǒng)了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的創(chuàng)意。

投放的廣告的目的是盈利，盈利的階梯是關(guān)鍵詞，而關(guān)鍵詞的重點是抓住用戶真正的需求。

2.干涉用戶決策

確定目標(biāo)用戶的需求后，我們就要去干涉他們的決策，了解用戶所處的購買階段，然后根據(jù)此去撰寫創(chuàng)意、設(shè)計頁面。

比如假設(shè)用戶還處在信息搜尋的階段的話，你都還沒進入他的選擇范圍內(nèi)，用戶自然不會拿你跟其他產(chǎn)品進行比較，更談不上購買產(chǎn)品了。

那么，我們的目標(biāo)就是幫助用戶快速進入購買決策。

舉個栗子，依舊是趙陽競價培訓(xùn)，那如果用戶處于徘徊猶豫的階段，我們就可以通過產(chǎn)品對比或?qū)⒂脩舻母兄L(fēng)險降到最低，去打消用戶的疑慮，促使他做出決策。

3.了解產(chǎn)品在用戶心中的位置

這是最重要的一個階段，但90%廣告主都不會注意到這一細(xì)節(jié)，即了解產(chǎn)品距離用戶心中的位置還有多遠。很多廣告主都自以為對用戶需求已足夠了解，痛點也足夠痛，可是用戶并不會為廣告主的自嗨去買單。

所以我們需要去深思用戶為什么沒有購買產(chǎn)品的原因：是因為缺乏了解?缺乏動機?還是缺乏信任?……

比如，對于那些擔(dān)心厚昌競價培訓(xùn)是個不靠譜機構(gòu)的人群，我們可以告訴他：一次付費，終生免費聽課

比如，對于那些擔(dān)心自身能力不足、聽不懂的人群，我們可以告訴他：培訓(xùn)課程內(nèi)容會根據(jù)每個學(xué)員的自身情況去設(shè)定。

……

那我們到底應(yīng)該如何去分析產(chǎn)品在用戶心中的位置呢?

如果我的回答對您有幫助，希望得到您的采納哦~謝謝！

三、競價賬戶推廣方案怎么寫?。?/strong>