企業(yè)CI的應(yīng)用案例（企業(yè)ci的應(yīng)用案例有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)CI的應(yīng)用案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)推廣的CI設(shè)計(jì)

• 2、媒介組合營銷案例

• 3、什么是CI？其在企業(yè)的發(fā)展過程中有哪些作用？

• 4、企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的CI設(shè)計(jì)

一、企業(yè)推廣的CI設(shè)計(jì)

1 公司名稱、標(biāo)志（企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志）

2 標(biāo)準(zhǔn)體

3 標(biāo)準(zhǔn)色

4 指定字體

5 企業(yè)口號（商用口號）

6 企業(yè)性格的代表形象 1 廣告宣傳-電視、報(bào)子、雜志、廣告牌、年歷等

2 商用-企業(yè)簡介、說明書、新產(chǎn)品、展示陳列等

3 識別系統(tǒng)-企業(yè)內(nèi)部、店鋪車輛工具、制服等

4 業(yè)務(wù)--用品（信紙、信封等）、環(huán)境、設(shè)備等 1 產(chǎn)品質(zhì)量、流通、服務(wù)體系等

2 人的行為要素：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務(wù)態(tài)度、待客態(tài)度

企業(yè)形象（CI設(shè)計(jì)）鑄造企業(yè)靈魂

企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文"Corporate ldentity Sestem"的中文翻譯，簡稱CI-S，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。

50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問："透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化"的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。

60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。

它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。

進(jìn)入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。

CI-S包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個(gè)CI-S的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。

BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

二、媒介組合營銷案例

媒介營銷案例之《城市畫報(bào)》

[案例分析]

"我們曾經(jīng)被《新周刊》評為中國最具小資情調(diào)的雜志，那是一個(gè)很好的品牌。"主編李迪生在新華傳媒工場的一次沙龍上說，《城市畫報(bào)》所有的營運(yùn)工作都是圍繞品牌進(jìn)行的。"我們的推廣，我們的采編人員，我們的廣告，我們的發(fā)行人員，一切圍繞這個(gè)中心推進(jìn)。"

《城市畫報(bào)》以品牌為中心的經(jīng)營和營銷策略與"城市年輕人"的讀者定位密切相關(guān)。其核心讀者為國內(nèi)大中城市中25--35歲的年輕人，這個(gè)群體的消費(fèi)生活越來越傾向于"品牌主導(dǎo)型"：喝咖啡去星巴克、買東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們打的手機(jī)、用的電腦、穿的衣服，幾乎無一不跟品牌相關(guān)?！冻鞘挟媹?bào)》要讓這些喜歡"可口可樂"、"耐克"的年輕人接受，必然也要像"可口可樂"、"耐克"一樣樹立和鞏固自己的品牌優(yōu)勢。它的目標(biāo)不僅要從國內(nèi)8000多份雜志中脫穎而出，更希望能使年輕人像買"可口可樂"一樣習(xí)慣于買"畫報(bào)"。

據(jù)悉，《城市畫報(bào)》目前的期發(fā)行量在30萬左右，年廣告收入超過1000萬元。

快樂：品牌的內(nèi)涵

品牌經(jīng)營中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是品牌內(nèi)涵的確立。只有確立品牌的定位，明確品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的品牌營銷才可能有的放矢。實(shí)際上，對真正懂得，品牌營銷的企業(yè)來說，品牌不是一個(gè)環(huán)節(jié)的事情，也不是一個(gè)局部的事情，而是整個(gè)企業(yè)系統(tǒng)的長久之計(jì)。在企業(yè)運(yùn)營的流程中，品牌貫穿始終、無所不在。從產(chǎn)品、定價(jià)到促銷、渠道，品牌如一根紅線，而品牌的內(nèi)涵則是品牌最終希望傳遞給消費(fèi)者的印象和感受。

《城市畫報(bào)》有個(gè)理念：不單純做一本雜志，而要做年輕人文化的表率，要做一個(gè)文化滲透者。在這種文化理念的驅(qū)動下，雜志社必須賦予自身品牌以明確而豐富的文化內(nèi)涵。這個(gè)內(nèi)涵既要符合雜志的定位，符合讀者的需求，也應(yīng)該符合廣告商的偏好，乃至符合目標(biāo)市場的趨勢或規(guī)律。如何確立自己的品牌內(nèi)涵?《城市畫報(bào)》選擇了"快樂"，要做一份始終把"快樂"作為行銷訴求和經(jīng)營理念的雜志。

"畫報(bào)"的讀者主要瞄準(zhǔn)70年代左右出生的年輕人，他們正日益成為社會的主流人群，他們對生活的追求非常具有個(gè)性，而且消費(fèi)力不斷提升、旺盛。加之，中國城市化進(jìn)程的速度驚人?！冻鞘挟媹?bào)》將目標(biāo)人群定位于城市的年輕人，意味著找到了一個(gè)可持續(xù)成長的市場。《城市畫報(bào)》的編者認(rèn)為，當(dāng)今城市的青年奉行"快樂至上"的人生觀，力圖通過"快樂"驅(qū)動下的內(nèi)容和經(jīng)營，吸引自己的目標(biāo)讀者。也正是這樣獨(dú)特的經(jīng)營理念，才使其在雜志業(yè)的同質(zhì)競爭中保持特色、鞏固優(yōu)勢。

CI：品牌的視覺

在《城市畫報(bào)》的品牌營銷中，CI始終是非常重要的策略。對CI策略的應(yīng)用，可以當(dāng)作我們解讀該雜志品牌營銷的線索。

CIS是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(corporate identity system)的英文縮寫，也可以簡稱CI，主要包括企業(yè)理念識別(M1)、企業(yè)行為識別(B1)、企業(yè)視覺識別(V1)、企業(yè)聽覺識別(H1)四個(gè)部分。其中，最直觀、最外在的部分是視覺識別(V1)，一般意義上的CI也主要指VI，它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案傳達(dá)企業(yè)的各種信息。

對報(bào)刊來說，CI的視覺組成主要有報(bào)頭、Logo(標(biāo)識)、字體、紙張、色彩、象征物、代言人等。報(bào)刊雜志的品牌打造，與這些CI要素密不可份。借助視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的CI形式，可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化，使其對傳媒的品牌印象和認(rèn)知逐步與傳媒的品牌特征相吻合。"媒體根據(jù)自身獨(dú)特的文化理念確立的CIS，具有鮮明的個(gè)性特色，是顯示本媒體與其他媒體區(qū)別的一個(gè)快捷方式，也是媒體實(shí)施差異化競爭的重要環(huán)節(jié)。"

下面，我們分別從口號、封面、logo、代言人等幾個(gè)方面來看一看，《城市畫報(bào)》的若干CI要素如何服務(wù)和引領(lǐng)這本雜志的品牌營銷售。

口號口號既是雜志定位的最洗練概括，也是品牌營銷的最響亮聲音?！冻鞘挟媹?bào)》在不同時(shí)期有不同的定位，與之相對應(yīng)也有不同的口號?？谔栔苯佑≡诿科诜饷嫔?，與logo形成一個(gè)整體的視覺符號，以直接而簡單的文字傳遞出雜志的定位。改版之初，以"帶給你一個(gè)全資訊的廣州"告訴人們廣州城市資訊的新定位；此外，打出"新生活"的旗號，表達(dá)了《城市畫報(bào)》對內(nèi)容與眾不同的追求，對時(shí)尚生活獨(dú)特的頌揚(yáng)。而從"傳播者"到"引領(lǐng)者"的升級，也體現(xiàn)出雜志社對內(nèi)容質(zhì)量提升的自信，對品牌文化提升的自信。顯然，引領(lǐng)比傳播更加領(lǐng)先超前、更加高瞻遠(yuǎn)矚。

封面作為產(chǎn)品直觀的外部形態(tài)，封面無疑是雜志競爭的前沿陣地。雜志封面遵循一個(gè)"三步五秒"效應(yīng)原則，就是要讓讀者在三步之遙、五秒之內(nèi)在琳瑯滿目的報(bào)攤上發(fā)現(xiàn)自己。如果沒有彰顯個(gè)性、令人矚目的封面，整本雜志的營銷便失去了"良好的開端"。對雜志來說，封面可謂第一賣點(diǎn)，也是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。在所有雜志品牌的cI要素中，封面無疑是最具視覺沖擊的要素。

1999年，《城市畫報(bào)》改版時(shí)就對雜志封面做了很大的調(diào)整，以當(dāng)時(shí)比較流行的女性作為封面視覺的主打內(nèi)容。開設(shè)"寵兒"欄目后，每期封面都會推出一位在廣州生活、打工的漂亮另類女孩，圖片精美、創(chuàng)意性強(qiáng)，文字簡練耐讀。在相當(dāng)長的時(shí)間里，"寵兒"照片做封面具有個(gè)性和吸引力，給《城市畫報(bào)》贏得不少眼球。

然而，2001年5月11日出版的第39期《城市畫報(bào)》卻將封面由"寵兒"改成了"非常男女"，放棄了原先靠"一女"做封面的做法，代之以"一男一女"。對于封面的這次重大調(diào)整，編輯在扉頁中向讀者道出了她們的苦衷："我們嘗試著用一男一女的形象作為本期雜志的封面。是不是不一樣?一定會不一樣。是不是一種更好的不一樣?……

當(dāng)大多數(shù)雜志都習(xí)慣用美女當(dāng)封面的時(shí)候，《城市畫報(bào)》的大膽創(chuàng)新顯然有利于其保持與眾不同的視覺形象和品牌風(fēng)格。一般雜志很少用兩個(gè)人來做封面，用專業(yè)攝影師的說法"容易分散注意力"，但《城市畫報(bào)》偏偏追求"人無我有"。編者在改革封面的同時(shí)，也給新封面的雜志內(nèi)容之間找到了更為默契的解釋："非常男女"要表現(xiàn)的是"男女關(guān)系"，而這恰恰是我們核心讀者最敏感、最容易引起共鳴的主題。

和《城市畫報(bào)》相類似，《女友》雜志對封面人物的選擇上也很有巧妙的心思。當(dāng)新銳豪華雜志成為都市女性寵愛的讀本時(shí)，《女友》有意識地進(jìn)入這個(gè)市場，期望成為成熟女性的首選。然而，逐漸長大的老讀者再也回不到豆寇年華，正在長大的花季少女也期待雜志的更符合她們的需求。為此，《女友》從單月刊改為半月刊，上半月號為原來的《女友》，繼續(xù)針對花樣年華的學(xué)生，而下半月號則為新版的《女友》，針對已經(jīng)走向社會的成熟女性。在決定封面時(shí)，《女友》考慮到：花季少女訴求的是群體意識，而成熟女性強(qiáng)調(diào)的是自我意識。因此，同樣是兩個(gè)人，《城市畫報(bào)》用的則是一男一女在一起的封面風(fēng)格，《女友》上半月刊用的是兩個(gè)少女在一起的封面風(fēng)格。

LOgO 10go就是標(biāo)識，對雜志來說主要指刊頭。在《城市畫報(bào)》的歷史上，logo的變化始終是雜志變化的主要標(biāo)志。1999年9月9日，《廣東畫報(bào)》從一個(gè)省級圖片宣傳刊物搖身一變成為面向城市青年的時(shí)尚刊物，當(dāng)月出版的"畫報(bào)"10so發(fā)生重大變化，"廣東"兩字縮小后放置于"畫"字的右上角，整個(gè)封面上非常顯然地突出"畫報(bào)"兩字。據(jù)悉，早在9月份改版前，申請改名的報(bào)告已在審批中，但因尚未取得正式批文刊名不能更改。因此，9月號的處理，將"畫報(bào)"而字放大，起到了很好的過渡作用。10月8日，《廣東畫報(bào)》正式改名為《城市畫報(bào)》，L0go中的"廣東"也順理成章地改為"城市"。

值得一提的是，類似《城市畫報(bào)》放大"畫報(bào)"縮小"城市"的LOGO處理方法，當(dāng)前已被很多雜志所運(yùn)用。在刊名更改相對不易的政策條件下，許多雜志把刊名中不希望突出的部分以縮小、淡化等形式進(jìn)行弱化，而將需要突出的部分通過鮮艷的色彩、放大的字體加以突出。這樣的做法既沒有直接違反政策，又起到間接的更名效果。讀者不仔細(xì)看《城市畫報(bào)》的話，很容易把這本雜志當(dāng)成《畫報(bào)》。

2002年底，《城市畫報(bào)》又對使用了三年的10go進(jìn)行大手術(shù)。因?yàn)?，國?nèi)打"畫報(bào)"牌的雜志相當(dāng)多，幾乎每個(gè)省都有《**畫報(bào)》，其中，也有不少雜志采用與《城市畫報(bào)》類似的logo處理辦法，以相近的字體突出"城市"二字。這樣一來，《城市畫報(bào)》的刊頭在花花綠綠的報(bào)攤上很難"跳"出來。

總體來說，新logo對舊logo在風(fēng)格上有所繼承，又有所創(chuàng)新。新舊logo的最大區(qū)別有兩點(diǎn)：1．把"畫報(bào)"二字縮小放至右下角，而將"城市"二字放大；2．把"城市"二字略微傾斜，并加了框。可以說，以放大"城市"取代"畫報(bào)"既和其他類似的雜志logo區(qū)別開始，又更加直接的突出了雜志本身的"城市"定位。對于傾斜"城市"二字的做法，《城市畫報(bào)》執(zhí)行主編李暉解釋說："這個(gè)設(shè)計(jì)沿用了原先的字體，為了結(jié)構(gòu)不致左重右輕，兩個(gè)字稍稍向左并加粗了邊框。"

考慮到"這個(gè)方案未必是一個(gè)完美的設(shè)計(jì)，所以，需要拿出來征求讀者和各方面的意見。"因此，《城市畫報(bào)》推出了"雙封面"，把新舊logo做成兩個(gè)不同的方面，以便讀者比較、熟悉和接受。當(dāng)時(shí)，適逢新年度雜志的征訂時(shí)間，發(fā)行競爭進(jìn)入白熱化階段。以"雙封面"的形式發(fā)布新的logo，既制造了新年新形象的閱讀預(yù)期，也為發(fā)行和廣告招商提供有力支持。新logo從2003年1月起正式啟用，《城市畫報(bào)》在讀者心目中再次制造了新的視覺和品牌形象。

代言人代言人是雜志形象的具體化和人性化的體現(xiàn)，也是雜志品牌宣傳的一種重要策略。選擇與雜志定位、風(fēng)格和氣質(zhì)相符合的形象代言人，對推廣雜志的知名度和美譽(yù)度很有幫助。根據(jù)《城市畫報(bào)》捕捉時(shí)尚、傳播流行的特點(diǎn)，其形象代言人也必須具有充分的時(shí)尚感以及與眾不同的氣質(zhì)。為此，"畫報(bào)"選擇了周樵、古宇。兩位代言人模特出身，或英俊，或美麗，其氣質(zhì)較一般模特都更顯個(gè)性。由于《城市畫報(bào)》經(jīng)常在北京、上海、廣州等地舉行時(shí)尚排對，代言人正好可以經(jīng)常參加活動，拉近雜志與讀者之間的距離，以鮮活的方式傳播"你快樂，我快樂"的新生活理念。

三、什么是CI？其在企業(yè)的發(fā)展過程中有哪些作用？

根據(jù)企業(yè)形象的三個(gè)層次，可以將企業(yè)形象識別（CI）也相應(yīng)分為企業(yè)理意識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）和企業(yè)視覺識別（VI）三個(gè)層次。

（1）理念識別（MI）。理念識別 MI的英文全稱Mind

Identity，就是一個(gè)企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等等而區(qū)別于其他企業(yè)。MI是CI的靈魂和整體系統(tǒng)的原動力，它對BI和VI具有決定作用并通過BI、VI表現(xiàn)出來，就好比一個(gè)人具有的內(nèi)在獨(dú)特氣質(zhì)只能通過他的行為和外表才能感受得到。理念識別的要素中，企業(yè)的群體價(jià)值觀是核心要素。

（2）行為識別（BI）。行為識別 BI英文全稱為 Behavior

Identity，指企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)組織及全體員工的言行和各項(xiàng)活動所表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。BI是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式，而有別于企業(yè)名稱、標(biāo)志等靜態(tài)識別形式。從BI實(shí)施的對象來看，它包括內(nèi)部活動識別和外部活動識別。由于員工及其群體的行為（包括語言）本身就是一種傳播媒介，受眾可以不借助其他傳播媒介而直接產(chǎn)生對企業(yè)的認(rèn)知，從而形成對企業(yè)形象的認(rèn)識；而員工的言行無不是在企業(yè)價(jià)值觀等理念要素的作用下表現(xiàn)出來的，因而行為識別實(shí)際上是理念識別的最主要載體。

（3）視覺識別（VI）。視覺識別 VI是英文Vision

Identity的縮寫，指一個(gè)企業(yè)由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。VI的表達(dá)必須借助某種物質(zhì)載體，如廠房、店鋪、廣告牌、產(chǎn)品外觀及其包裝等等。根據(jù)人體工程學(xué)的研究，人們獲取信息的最主要途徑是視覺，約占80％，因此VI是整個(gè)企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。人們對CI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI雖然比MI、BI容易實(shí)施、效果顯示度高，但它對企業(yè)形象的影響并不持久和深入，而且有時(shí)也難以完全反映MI，也就難以完全反映CI的內(nèi)容，因此脫離了理念識別和行為識別的視覺識別本身是缺乏生命力的

CI的含義

為進(jìn)一步理解CI，可以從下面幾個(gè)角度來認(rèn)識：

(1)、CI是企業(yè)形象的塑造過程。有人將CI與企業(yè)形象混為一談，這是一種誤解。CI是塑造企業(yè)形象的做法、措施，更準(zhǔn)確地說是采取各種措施塑造企業(yè)形象的過程，而決不是企業(yè)形象本身。企業(yè)形象塑造不是短短一兩天內(nèi)完成的事情，這也反映了實(shí)施CI同樣不是搞一個(gè)活動、而是一個(gè)長期的過程。

(2)、CI是企業(yè)管理的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。有的企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，本公司已有名稱、標(biāo)志圖案、商標(biāo)，還搞什么CI策劃。這是對CI片面理解的緣故，日為CI還涉及企業(yè)文化和企業(yè)實(shí)踐的方方面面，是一個(gè)系統(tǒng)性很強(qiáng)的企業(yè)整體行為。由于不了解這點(diǎn)，有些廣告公司承接的CI只是停留在視覺形象設(shè)計(jì)的各項(xiàng)美工階段，導(dǎo)致一些企業(yè)花了錢卻看不到有什么實(shí)效。CI的系統(tǒng)性，也就是為什么許多人把它又稱為“CIS”的原因。

(3)、CI是企業(yè)的一項(xiàng)投資行為。由于企業(yè)往往缺乏通曉CI的行家，因此它們的CI策劃基本上都是委托專門的顧問公司、公共關(guān)系公司、廣告公司來承擔(dān)的。根據(jù)目前國內(nèi)的情況，一般需要花費(fèi)30～100萬元，陜西彩虹集團(tuán)、河南新飛集團(tuán)、廣東杉杉集團(tuán)的CI投資更在200萬元以上。有些企業(yè)覺得一下子花這么多錢、又不一定能馬上見實(shí)效，很不值得，這種看法是缺乏戰(zhàn)略眼光的。因?yàn)閺膶?dǎo)入CI到實(shí)施完成，往往需要一兩年甚至三五年或更長，其效果的顯現(xiàn)具有滯后性，如果不能認(rèn)識到CI是企業(yè)的一項(xiàng)有價(jià)值的投資，是很難理解這一點(diǎn)的。

(4)、CI是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分。CI在塑造企業(yè)形象的過程中，最重要的就是把企業(yè)理念、行為、視覺要素的信息傳播出去。我們知道，面對日益激烈的市場競爭，以全局為對象、面向未來的戰(zhàn)略管理是企業(yè)的必然選擇。制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，必須站在全局高度，綜合考慮供應(yīng)、生產(chǎn)、技術(shù)、銷售、服務(wù)、財(cái)務(wù)、人事等各方面，根據(jù)總體發(fā)展的需要制定企業(yè)經(jīng)營活動的行動綱領(lǐng)。而企業(yè)形象的塑造正是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略必然涉及的問題，要對此作出正確的回答，導(dǎo)入和實(shí)施CI是有遠(yuǎn)見的企業(yè)家的明智選擇。因此，我們強(qiáng)調(diào)CI不是孤立的企業(yè)行為，而是影響企業(yè)未來發(fā)展道路的信息傳播戰(zhàn)略行為。

參考資料：你不清楚怎么辦 就去問問兩年半

四、企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的CI設(shè)計(jì)

具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。這種開發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫“CI”。CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念識別(Mind Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。 企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問：透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

以上就是關(guān)于企業(yè)CI的應(yīng)用案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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