國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀論文）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀論文）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、浪漫一身女裝品牌現(xiàn)狀

• 2、品牌設(shè)計的核心問題是什么？

• 3、品牌設(shè)計對于企業(yè)的作用有哪些

• 4、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計

一浪漫一身女裝品牌現(xiàn)狀

對于70、80后的杭州人，尤其是杭州女人，“浪漫一身”是她們繞不開的青春記憶。6月8日，記者獲悉，杭派女裝品牌浪漫一身已經(jīng)全部撤出杭州市場，黯然謝幕。

杭州環(huán)城北路浪漫一身旗艦店已關(guān)閉大半年。白色的店鋪門頭，RMEO的logo還掛在上面，但是店里已經(jīng)樓去人空。隔著玻璃，能看見里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛，玻璃門上的since1994也依然清晰。

此外，浪漫一身在城西銀泰城的門店也于今年2月撤店，6月初原店鋪的位置變成了西西弗書店。

設(shè)計師、跨界、混搭..浪漫一身十年前就玩過了

講真，浪漫一身環(huán)城北路旗艦店店鋪的整體設(shè)計，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范兒十足。據(jù)說當(dāng)時是請了兩大國外設(shè)計師設(shè)計的概念店，以白色不規(guī)則網(wǎng)格為主要元素。就算到現(xiàn)在，它家店鋪的室內(nèi)設(shè)計還被很多設(shè)計網(wǎng)站作為業(yè)界范本。

不僅僅是店鋪室內(nèi)設(shè)計上牛。這些年被購物中心、商場玩?zhèn)€遍的跨界概念，其實浪漫一身在10年前就玩過了記者記得當(dāng)時這家旗艦店，一樓以女裝銷售為主，但在地下一樓，完全就是一家時髦得不得了的家居店，售賣各種新奇好玩的家居用品，有點像現(xiàn)在很流行的文創(chuàng)店。

現(xiàn)在流行的服飾混搭咖啡店，那會兒的浪漫一身里也有，賣的還是膠囊咖啡。

從一家外貿(mào)小店，成長為杭派女裝元老級品牌

說到杭派女裝，不少人可以一口氣報出好多個品牌。但是你可能不知道，浪漫一身是杭派女裝的元老級品牌。

1993年，浪漫一身還只是一家外貿(mào)小店，開在環(huán)城西路上，每個月定期去廣州進(jìn)點貨，然后放在店里售賣。

1995年開始，店鋪慢慢擴(kuò)張，從60個平方一直擴(kuò)到400個平方。1996年，開始有了品牌意識，貨源也從跑廣州，發(fā)展到找學(xué)院派設(shè)計師設(shè)計、自己建立制衣公司，最早的杭派女裝就是在這個時候萌芽。

這一年里，浪漫一身還做了另外一件當(dāng)時看來超前不得了的事——推出特許經(jīng)營模式，在當(dāng)時的杭州，是第一個“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌，一下子多了30多家加盟商。

1997年9月，1600平米的環(huán)城西路總店開業(yè)，就是后來概念店的前身。據(jù)說，當(dāng)時這家店鋪在業(yè)內(nèi)被稱作“浪漫一身商場”，是當(dāng)時杭州時髦女郎趨之若鶩的購物地。

二、品牌設(shè)計的核心問題是什么？

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強(qiáng)烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI設(shè)計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計風(fēng)格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同。

三、品牌設(shè)計對于企業(yè)的作用有哪些

品牌形象對一個企業(yè)來說是無形的，但是對于企業(yè)的發(fā)展是十分有用的，品牌形象多數(shù)的時候都是通過專業(yè)的設(shè)計公司來塑造的。 品牌設(shè)計 是通過專業(yè)的手段來加深大眾對于企業(yè)的印象，并且通過較長的時間在大眾心中形成一個較為良好正面的企業(yè)形象，所以品牌設(shè)計對于企業(yè)的作用是非常重大的。

一、塑造良好的企業(yè)形象

通過 品牌設(shè)計 的專業(yè)手段企業(yè)可以在大眾心中塑造一個良好的企業(yè)形象。而良好的企業(yè)形象就意味著企業(yè)在市場上擁有著眾多消費(fèi)者的好的口碑，這對于企業(yè)后續(xù)的發(fā)展的作用是非常重大的，企業(yè)形象較好的企業(yè)往往會被業(yè)內(nèi)認(rèn)為更具有發(fā)展?jié)摿?，獲得扶持的機(jī)會也就會更大。

二、提高產(chǎn)品附加值

通過專業(yè)的設(shè)計塑造出的良好的企業(yè)形象，對于企業(yè)生產(chǎn)的商品或者是提供的服務(wù)都會有較高的附加值的提升。品牌實際上就是企業(yè)的資產(chǎn)，在產(chǎn)品未生產(chǎn)出來時產(chǎn)品就帶有了品牌的附加值，這會使產(chǎn)品的價格提高，企業(yè)可以獲得的利潤也會上升。

三、獲得更大的競爭優(yōu)勢

好的品牌形象會使消費(fèi)者對于企業(yè)的信任度加深，在企業(yè)推出新產(chǎn)品時，消費(fèi)者也會更愿意去嘗試。所以在同樣的競爭環(huán)境下，良好的企業(yè)形象會為企業(yè)贏得更大的競爭優(yōu)勢，從而使企業(yè)在行業(yè)中快速發(fā)展，并逐漸進(jìn)入到行業(yè)內(nèi)較為靠前的位置。

四、利于企業(yè)轉(zhuǎn)型

企業(yè)發(fā)展到一定程度后是需要快速進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型的，通過設(shè)計而塑造出來的良好的企業(yè)形象對于企業(yè)轉(zhuǎn)型的幫助很大。企業(yè)的轉(zhuǎn)型期對于企業(yè)的總體發(fā)展來說是比較艱難的一個階段，而擁有良好的企業(yè)形象就意味著消費(fèi)者對企業(yè)的信任度較高，消費(fèi)者的支持對于企業(yè)轉(zhuǎn)型來講是非常有利的，甚至可以降低轉(zhuǎn)型期所需要的營銷成本。

品牌設(shè)計 是貫穿于企業(yè)整個發(fā)展過程的，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位越高，對于企業(yè)形象和品牌的口碑的看重程度也就會越高，這是因為消費(fèi)者對于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，而消費(fèi)者在選擇購買商品時對于企業(yè)的口碑和企業(yè)形象的看重程度也是非常高的，所以品牌設(shè)計塑造的良好的企業(yè)形象是企業(yè)不能忽視的一部分。

四、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計

(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

由此可見，品牌的形象設(shè)計要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價定位，金利來的男人世界的定位等。

由予不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計時，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。

(三)品牌的創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來來品牌的競爭能力，實質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

以上就是小編對于國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀論文）問題和相關(guān)問題的解答了，國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設(shè)計的研究現(xiàn)狀論文）的問題希望對你有用！

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