正文

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃屬于什么行業(yè)(產(chǎn)品營(yíng)銷策劃屬于什么行業(yè)類別)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-27 22:59:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 841 問(wèn)大家

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃屬于一種特殊的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，主要針對(duì)的是產(chǎn)品的銷售和推廣。這類策劃的內(nèi)容主要包括對(duì)產(chǎn)品的銷售策略、促銷策略、媒介策略、廣告策略等方面的研究和制定。

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的一種，主要針對(duì)的是產(chǎn)品的銷售和推廣。這類策劃的內(nèi)容主要包括對(duì)產(chǎn)品的銷售策略、促銷策略、媒介策略、廣告策略等方面的研究和制定。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品銷售和推廣的重要手段，能夠有效地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售目標(biāo)。

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃通常包括以下幾個(gè)方面：

一、產(chǎn)品策劃

產(chǎn)品策劃是產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的核心，也是產(chǎn)品營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。產(chǎn)品策劃主要包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品配置和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等方面。

產(chǎn)品定位是產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，是產(chǎn)品營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，是企業(yè)確定產(chǎn)品的終極目標(biāo)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位包括市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位兩個(gè)層面。市場(chǎng)定位是企業(yè)選擇的市場(chǎng)目標(biāo)，產(chǎn)品定位是企業(yè)確定的產(chǎn)品目標(biāo)。

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位目標(biāo)的關(guān)鍵。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品實(shí)施等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研是了解市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是確定產(chǎn)品功能的過(guò)程，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功開(kāi)發(fā)成實(shí)物的過(guò)程，產(chǎn)品實(shí)施是將產(chǎn)品投放市場(chǎng)的過(guò)程。

產(chǎn)品配置是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是確定產(chǎn)品功能和性能的過(guò)程。產(chǎn)品配置包括產(chǎn)品功能配置、產(chǎn)品性能配置和產(chǎn)品外觀配置三個(gè)方面。產(chǎn)品功能配置是確定產(chǎn)品功能的過(guò)程，產(chǎn)品性能配置是確定產(chǎn)品性能的過(guò)程，產(chǎn)品外觀配置是確定產(chǎn)品外觀的過(guò)程。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是確定產(chǎn)品外觀的過(guò)程。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)三個(gè)方面。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是確定產(chǎn)品外觀的過(guò)程，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是確定產(chǎn)品包裝的過(guò)程，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是確定產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的過(guò)程。

二、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、實(shí)施和控制過(guò)程。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)目標(biāo)確定、市場(chǎng)細(xì)分與選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略制定、產(chǎn)品策略制定、價(jià)格策略制定、促銷策略制定、渠道策略制定、客戶關(guān)系管理策略制定等。

市場(chǎng)環(huán)境分析是產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)目標(biāo)確定是產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。市場(chǎng)環(huán)境分