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文案設(shè)計(jì)（服裝數(shù)字化門(mén)店?duì)I銷(xiāo)推廣文案設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-24 19:58:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 128

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

文案創(chuàng)作有什么好的策劃方法？
文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別和職責(zé)是什么？
廣告的文案設(shè)計(jì)有哪些實(shí)用的吸引人眼球的方法？
什么是文案設(shè)計(jì)？

文案設(shè)計(jì)（服裝數(shù)字化門(mén)店?duì)I銷(xiāo)推廣文案設(shè)計(jì)）

文案創(chuàng)作有什么好的策劃方法？

文案的設(shè)計(jì)過(guò)程要經(jīng)過(guò)4個(gè)層級(jí)
廣告的目標(biāo)是改變用戶(hù)的行為。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，文案要始終服從戰(zhàn)略，它是對(duì)明確的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的具體表達(dá)。所謂“小孩才看文字表達(dá)，大人只看策略性”。賣(mài)東西要從戰(zhàn)略層出發(fā)，確定商品特色，從而決定
給用戶(hù)傳達(dá)怎樣的感受，然后決定文案表達(dá)什么內(nèi)容，最后決定寫(xiě)什么上去。
戰(zhàn)略層：我們的戰(zhàn)略是什么？（比如定位高端、安全、小眾的母嬰用品）
感受層：為了實(shí)施這樣的戰(zhàn)略，我們需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生什么感受？（比如價(jià)值認(rèn)同，認(rèn)為作為好媽媽?zhuān)瑧?yīng)該買(mǎi)更安全的母嬰用品，即使它很小眾和昂貴）
內(nèi)容層：為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的感受，我們需要?jiǎng)?chuàng)造什么內(nèi)容？（比如強(qiáng)調(diào)“少數(shù)人的選擇”，說(shuō)明我們?nèi)绾畏?wù)這樣的少數(shù)人）
表達(dá)層：這樣的內(nèi)容如何用合適的詞匯語(yǔ)句表達(dá)出來(lái)？（這是最具體的詞匯選擇等問(wèn)題）
案例：
大部分都在討論文案的可見(jiàn)部分—比如表達(dá)、內(nèi)容等，而不是這個(gè)文案背后體現(xiàn)的策略。而我看到這個(gè)文案后，第一反應(yīng)是：神州專(zhuān)車(chē)的戰(zhàn)略終于走對(duì)了。
文案3個(gè)維度
品牌調(diào)性
溝通對(duì)象
購(gòu)物場(chǎng)景
文案的常見(jiàn)3種作用
表達(dá)情懷（品牌層）
制造傳播（公關(guān)層）
銷(xiāo)售引流（銷(xiāo)售層）
文案5步法
企業(yè)從弱到強(qiáng)的四種文案類(lèi)型
a、動(dòng)機(jī)型文案
這種文案的特點(diǎn)是：給受眾一個(gè)具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于你的產(chǎn)品。
這種文案的重點(diǎn)是將你產(chǎn)品的價(jià)值融入這個(gè)具體的場(chǎng)景中，讓受眾能夠根據(jù)你的文案的描述在腦海瞬間感受到這個(gè)場(chǎng)景下使用你產(chǎn)品的好處。
它比較適用于這樣的場(chǎng)景：你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)值相比差不多，你要做的是在文案上比對(duì)手更用心。具體的來(lái)說(shuō)，就是要更體察用戶(hù)的生活，主動(dòng)幫用戶(hù)去營(yíng)造一個(gè)使用你產(chǎn)品的場(chǎng)景。
b、暗示型文案
這種文案的特征是：猶抱琵琶半遮面，不直接說(shuō)明自己的真實(shí)意圖，而是旁敲側(cè)擊，用暗示的方式讓用戶(hù)體察產(chǎn)品的價(jià)值。
此種文案適用于以下的場(chǎng)景：想走一些創(chuàng)意路線，尤其是早期的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能產(chǎn)品上并沒(méi)有那么到位，然后用這種文案來(lái)委婉地表達(dá)出自己的產(chǎn)品理念，從而吸引對(duì)這種理念認(rèn)同的受眾。
c、實(shí)力型文案
這種文案的特點(diǎn)是：?jiǎn)蔚吨比氘a(chǎn)品本身，用過(guò)硬的產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等給受眾營(yíng)造一個(gè)感覺(jué)：選擇我就對(duì)了。
此種文案適用于這樣的場(chǎng)景：對(duì)比于友商，你的產(chǎn)品的確有過(guò)人之處，最好要有一種“人無(wú)我有，人有我精”的狀態(tài)，然后將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的核心價(jià)值展現(xiàn)上。
如格力電器官網(wǎng)的一段話：“共13項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”級(jí)技術(shù)，累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利22597項(xiàng)，其中申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利8310項(xiàng)?！边@段文字的分量足以撐起格力的廣告文案，并非虛言。
如果你的產(chǎn)品是有實(shí)力的，那么一定要展示出來(lái)，畢竟打鐵還需自身硬，產(chǎn)品文案無(wú)論怎么寫(xiě)，最終給用戶(hù)體驗(yàn)的還是產(chǎn)品本身，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品本身就是最好的文案。
d、夢(mèng)想型文案
這種文案的特點(diǎn)是：高大上，雖然虛無(wú)，但卻能夠激發(fā)你的夢(mèng)想，引起你在價(jià)值觀層面的共鳴。
此種文案比較適合品牌知名度比較高的產(chǎn)品。因?yàn)樘幱谶@個(gè)階段的產(chǎn)品，質(zhì)量都是杠杠滴，大家的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品層面，而進(jìn)入了品·牌的差異性定位展現(xiàn)的階段。
文案創(chuàng)作的N種法則
1）麥肯錫寫(xiě)作武器：記述+評(píng)價(jià)+規(guī)范
CCO實(shí)驗(yàn)室有9名大咖講師哦（記述）然后呢？
CCO實(shí)驗(yàn)室很牛逼（評(píng)價(jià)）誰(shuí)TM信呀想學(xué)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就去CCO實(shí)驗(yàn)室（規(guī)范）憑啥呀？
CCO實(shí)驗(yàn)室有9名大咖老師，是牛逼的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)社群，學(xué)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必須去。（記述+評(píng)價(jià)+規(guī)范）
2）數(shù)字話說(shuō) 結(jié)果展示
錯(cuò)誤文案演示：用樂(lè)歌顯示器支架，桌面極致寬敞?。ǖ降讓挸ǘ嗌?？）
正確文案演示：勁省1/3底座空間，讓綠植和書(shū)在桌面安家。（我可以在書(shū)桌上放書(shū)和綠植了?。?br/>3）FBA法則：屬性+作用+益處
小米4采用高通驍龍801處理器（屬性）關(guān)我屁事？
· 你玩游戲時(shí)手機(jī)就不卡了。呃，然后呢？
· 手機(jī)運(yùn)行更快了。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
4）九宮格窮舉法+MECE歸類(lèi)
5)思維導(dǎo)圖扯關(guān)系
例：杜蕾斯如何與七夕扯上關(guān)系
銀漢迢迢，愛(ài)杜
6）做減法
7）喚起場(chǎng)景
由于“語(yǔ)義記憶”的成本更高，通常需要進(jìn)行邏輯演繹和較長(zhǎng)時(shí)間的重復(fù)記憶，因此對(duì)于帶有營(yíng)銷(xiāo)目的的文案而言，用“情景記憶”的方式，更容易打通和用戶(hù)之間的交流隔膜。并且你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些能讓人印象深刻的“情景記憶”，往往和一個(gè)具體的場(chǎng)景相關(guān)，比如第一次聽(tīng)演唱會(huì)、學(xué)會(huì)騎自行車(chē)的瞬間等，我們常說(shuō)文案需要喚起場(chǎng)景，其實(shí)目的就是迅速引起共鳴，并且提升用戶(hù)對(duì)文案記憶的持久度。
8）X 和Y型文案

文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別和職責(zé)是什么？

一、文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別，解說(shuō)如下：
文案：主要就是寫(xiě)東西，常見(jiàn)的就是“文章作者”。
策劃：主要是搞方案，寫(xiě)什么樣的內(nèi)容，描述方向是什么，就是策劃的事。
設(shè)計(jì)：這個(gè)大多存在于排版做圖方面。最后的成文如何在頁(yè)面上出現(xiàn)，樣子是什么樣的，什么色，為什么這樣排，圖片的選用及修改是他們的活。
二、文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別，職責(zé)如下：
文案：對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)，文章的內(nèi)容要符合公司基本要求，能體現(xiàn)方案中心思想。
策劃：要明確活動(dòng)要求目的，要有操作步驟，能夠得到效果反饋，對(duì)問(wèn)題應(yīng)急要存在預(yù)案。
設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)版面不得存在錯(cuò)漏等瑕疵。圖片文字要與文案稿件內(nèi)容相同，不得任意改動(dòng)。

文案設(shè)計(jì)（服裝數(shù)字化門(mén)店?duì)I銷(xiāo)推廣文案設(shè)計(jì)）

廣告的文案設(shè)計(jì)有哪些實(shí)用的吸引人眼球的方法？

相信現(xiàn)在很多人都知道廣告是非常重要的，因?yàn)閺V告能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且也能夠吸引觀眾的目光，而且現(xiàn)在在市面上的產(chǎn)品這么多，有一個(gè)好廣告才能夠讓你的產(chǎn)品增添色彩。廣告的文案設(shè)計(jì)有哪些實(shí)用的吸引人眼球的方法呢？

一、要有文案感

小編覺(jué)得做廣告設(shè)計(jì)其實(shí)并不是那么簡(jiǎn)單的事情，因?yàn)楸旧砭托枰诉M(jìn)行創(chuàng)作，而且廣告設(shè)計(jì)必須要新穎，在這個(gè)過(guò)程之中，如果你想要吸引人的眼球就必須要讓這個(gè)廣告的文案設(shè)計(jì)有文案感，也就是說(shuō)讀起來(lái)這個(gè)文案非常的動(dòng)人心魄，也就是說(shuō)讓觀眾們或者是讓顧客看起來(lái)非常的有意思，這個(gè)時(shí)候大家就想了解這個(gè)產(chǎn)品。

二、要有一種自由的感覺(jué)

現(xiàn)在很多廣告在無(wú)形之中都會(huì)影響人的生活，有些廣告文案寫(xiě)得特別好，觀眾們看一眼都會(huì)記憶深刻，永遠(yuǎn)都記住這個(gè)廣告文案。小編就有一個(gè)特別印象深刻的廣告文案，就是一個(gè)洗腳的文案。這個(gè)文案寫(xiě)得真的非常好，小編看了一眼之后永遠(yuǎn)都會(huì)記得，其實(shí)很多廣告設(shè)計(jì)，在這個(gè)過(guò)程之中，都會(huì)有一些問(wèn)題，有一些廣告總是會(huì)把自己的個(gè)人意志強(qiáng)加給用戶(hù)，其實(shí)最好不要這樣做，如果你想要自己的廣告文案設(shè)計(jì)吸引人的眼球，就必須要讓大家讀起來(lái)，有一種非常自由的感覺(jué)，而且讓心里有一種驚喜。

三、傳遞有價(jià)值的信息

小編覺(jué)得一個(gè)好的文案設(shè)計(jì)，就必須要向大家傳遞有價(jià)值的信息，有一些廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)得特別沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，讀了一遍之后，就感覺(jué)沒(méi)有看過(guò)，所以如果你想讓自己的文案能夠更加吸引人，并且能夠讓觀眾記住的話，最好還是在廣告設(shè)計(jì)上多費(fèi)一番心思，在廣告的文案設(shè)計(jì)上面要傳遞有價(jià)值的信息。

什么是文案設(shè)計(jì)？

　　文案和設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的專(zhuān)業(yè)，在廣告公司里同屬創(chuàng)作部，同為創(chuàng)作總監(jiān)CD的屬下，文案是CW（copywtiter），設(shè)計(jì)也就是美術(shù)指導(dǎo)AD，文案是以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意策略，美指是以平面設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)文案的創(chuàng)意，文案和設(shè)計(jì)是一對(duì)搭檔，共同為廣告客戶(hù)服務(wù)。
　　除了廣告公司以外，現(xiàn)在甲方企業(yè)宣傳策劃部也有設(shè)有文案一職，負(fù)責(zé)企業(yè)活動(dòng)、新聞稿件、領(lǐng)導(dǎo)講話稿等撰寫(xiě)以及內(nèi)刊編輯、網(wǎng)站更新等。（這些都是我手打的哦）
　　以下參考知遇網(wǎng)關(guān)于“文案”的職業(yè)素描，推薦你到“知遇網(wǎng)”去做職業(yè)配型，確定適合自己的職業(yè)發(fā)展方向。
　　【職業(yè)概述】文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的人員。文案的工作主要是編輯、撰寫(xiě)廣告和宣傳中的文字內(nèi)容或影視媒體中的對(duì)話、旁白。具體呈現(xiàn)的產(chǎn)品包括：廣告語(yǔ)、大標(biāo)題、內(nèi)文等，簡(jiǎn)言之是一切寫(xiě)給消費(fèi)者的文字。例如廣告文案中的影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等，還有企業(yè)文案中的企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等。
　　一般文案與策劃是獨(dú)立的兩個(gè)職位，但根據(jù)公司的不同實(shí)際和具體要求，有時(shí)文案也會(huì)涉及活動(dòng)策劃、新聞策劃，乃至業(yè)務(wù)推廣、對(duì)外聯(lián)絡(luò)之類(lèi)的工作。
　　【工作內(nèi)容】負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣策略、拓展企劃及宣傳資料的文案采編創(chuàng)意的撰寫(xiě)；
　　負(fù)責(zé)企劃創(chuàng)意以及媒體預(yù)算工作；
　　負(fù)責(zé)與媒體、廣告公司的業(yè)務(wù)溝通聯(lián)系；
　　配合公司產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣策劃；
　　撰寫(xiě)公司領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)外發(fā)言稿件。
　　【職業(yè)要求】一般要求本科以上學(xué)歷，專(zhuān)業(yè)以中文、新聞、廣告等為主；而一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，如醫(yī)藥、建筑、金融等，有時(shí)也要求從業(yè)者擁有本專(zhuān)業(yè)的學(xué)科背景和知識(shí)儲(chǔ)備。
　　工作經(jīng)驗(yàn)：敏捷的思維能力、強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、扎實(shí)的文字功底是文案應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)，而優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作精神，良好的溝通交流能力也是應(yīng)當(dāng)具備的。
　　【職業(yè)發(fā)展路徑】文案分好幾種：普通文案、創(chuàng)意文案、高級(jí)文案、資深文案等，在這個(gè)行業(yè)里，作品才是硬道理，如果有作品獲獎(jiǎng)，收入會(huì)大大提高，晉升也會(huì)很快。并且，文案行業(yè)注重的是創(chuàng)意，只有真正有創(chuàng)意的人，才會(huì)有好的發(fā)展。以廣告行業(yè)為例，創(chuàng)意人才的收入超過(guò)銷(xiāo)售、制作、客戶(hù)維護(hù)等職位，排在首位。文案創(chuàng)意做得好的話，也可以當(dāng)上文案主任，或者廣告創(chuàng)意經(jīng)理，進(jìn)而走上管理型道路。

以上就是關(guān)于文案設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。