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廣告搜索引擎（廣告搜索引擎營銷）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 18:43:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 245 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告搜索引擎的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎推廣方法有哪些？
2、百度搜索引擎廣告投放流程
3、信息流廣告有哪些類型?
4、如何利用搜索引擎廣告賺大錢

廣告搜索引擎（廣告搜索引擎營銷）

一、搜索引擎推廣方法有哪些？

搜索引擎推廣方法有哪些？先做簡單概述：

1、付費(fèi)推廣：競價(jià)推廣（SEM）、品牌合作

2、免費(fèi)推廣：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、信息植入（問答、文庫等）

——美生康貝網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)

搜索引擎推廣方法有哪些？搜索引擎推廣方法總結(jié)如下：

1、選取人氣比較旺的搜索引擎，如百度、360搜索等。

2、要選取最恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，因?yàn)橹挥羞x取了相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，才能讓查找者方便找到。

3、要確保排名靠前，信息搜索者在搜索引擎上使用關(guān)鍵詞搜索時(shí)，會(huì)查找到無數(shù)個(gè)登記注冊(cè)的企業(yè)網(wǎng)站，然而，查找者往往只關(guān)注排在前十或二十位的企業(yè)網(wǎng)站。

單單了解學(xué)習(xí)搜索引擎推廣方法是不夠的，你需要對(duì)搜索引擎有一個(gè)相當(dāng)?shù)牧私猓雷约簽槭裁匆鏊阉饕嫱茝V，才能夠更加有效利用這些搜索引擎推廣方法。

搜索引擎可以說是網(wǎng)民的超級(jí)百科全書，想要知道任何東西，都可以通過搜搜引擎來實(shí)現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站四分之三以上的訪問量都來自搜索引擎推薦，正因搜索引擎的存在，給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)提供了良好的契機(jī)。

目前，信息搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，用戶對(duì)搜索引擎的依賴和信賴度也日益提升，有了數(shù)量龐大的用戶和信息量，搜索引擎能夠有效擴(kuò)大企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷售渠道。然而，數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)展業(yè)務(wù)，要做好搜索引擎推廣并不是一件容易的事。

在利用產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵詞在搜索引擎上搜索時(shí)，企業(yè)的網(wǎng)站是否排在眾多的競爭者的前列，是搜索引擎推廣成功與否的直接標(biāo)準(zhǔn)。正因如此，搜索引擎的排名之爭也就成了公司網(wǎng)絡(luò)推廣的焦點(diǎn)，排在前面即可搶占商機(jī)。

二、百度搜索引擎廣告投放流程

一、目標(biāo)（Target）- 制定SEM目標(biāo)和策略

受行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，搜索引擎營銷的目標(biāo)和策略差異很大，所以，網(wǎng)站運(yùn)營者要明確以下幾點(diǎn)：

1）推廣定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等；

2）目標(biāo)受眾：針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營銷，可以讓你的SEM征途事半功倍；

3）推廣策略：付費(fèi)營銷（PPC）？自然營銷（SEO）？或是網(wǎng)絡(luò)整合營銷模式？

二、分析（Analysis）- 分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)

1）根據(jù)目標(biāo)受眾劃分關(guān)鍵詞范圍、分類，篩選出有價(jià)值的關(guān)鍵詞，這可以發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性或借助輔助工具來選擇，極大節(jié)省了推廣成本和效率；

2）分析關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，通過對(duì)比、評(píng)測，預(yù)估搜索引擎營銷的消費(fèi)、效果和趨勢，提升你的PPC廣告ROI和SEO效果；

3）通過對(duì)關(guān)鍵詞的分析，如果發(fā)現(xiàn)初始SEM策略的不足之處，可以及時(shí)調(diào)整，這樣不會(huì)影響到將來的推廣計(jì)劃。

注意：“分析”是影響計(jì)劃、執(zhí)行和優(yōu)化的方向，所以尤為重要！是整個(gè)APLO——“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。

三、計(jì)劃（Plan）- 制定推廣計(jì)劃

1）根據(jù)之前的目標(biāo)受眾完成你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作，不然用什么去推廣？

2）通過關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析，為網(wǎng)站推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)，即推廣目標(biāo)，比如：總體訪問量、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問停留時(shí)間等。如果是較長時(shí)間的投放，則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí)；

3）基于SEM目標(biāo)和策略，考慮推廣費(fèi)用、時(shí)間、資源等客觀因素，確定投放使用的關(guān)鍵詞表，制定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案；

4）完成推廣效果監(jiān)測系統(tǒng)的設(shè)定與測試。

四、執(zhí)行（Launch）- 實(shí)施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果

1）一方面，選擇合適的搜索引擎營銷平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。目前，國內(nèi)的搜索引擎營銷平臺(tái)仍是百度一家獨(dú)大，像百度競價(jià)排名、百度網(wǎng)盟推廣就是典型，你幾乎無從選擇。當(dāng)然，像Google AdWords、行業(yè)門戶廣告等也可以考慮，不過效果沒有百度那么明顯；另一方面，搜索引擎優(yōu)化也不容忽視，雖說短期內(nèi)SEO效果不明顯，不過從長遠(yuǎn)來看，SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力；

2）跟蹤、評(píng)估廣告投放和SEO效果，應(yīng)是SEMer每天必做的功課之一。協(xié)調(diào)SEM部門工作，收集來自各方的數(shù)據(jù)報(bào)告，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名，避免大幅波動(dòng)。

五、優(yōu)化（Optimization）- 推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1）每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成SEM報(bào)告，陳述當(dāng)前形勢，進(jìn)行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比對(duì)，指出取得的成績與不足；

2）基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場認(rèn)識(shí)的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營流程等不同層級(jí)，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)；

3）如有不可控因素存在，或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大，就需要調(diào)整SEM策略或基準(zhǔn)點(diǎn)，并與各方達(dá)成共識(shí)；

4）基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。

注意：優(yōu)化不僅僅是對(duì)最初計(jì)劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，使整個(gè)推廣活動(dòng)進(jìn)入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場的潛力。

文末，小結(jié)一下，搜索引擎營銷流程可以分為五個(gè)步驟，即制定SEM目標(biāo)和策略、分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計(jì)劃、實(shí)施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，即TAPLO五步曲。其中，“分析”環(huán)節(jié)又是整個(gè)APLO-“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。

三、信息流廣告有哪些類型?

1.信息流廣告——新聞資訊類。

今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等都屬于資訊類的信息流廣告平臺(tái)。這些平臺(tái)的主要特點(diǎn)為:用戶使用時(shí)間長、使用頻次高、用戶粘性強(qiáng)。

2.信息流廣告——社交媒體平臺(tái)。

以社交為主的微信QQ、陌陌、貼吧等都屬于社交類的信息流廣告平臺(tái),這些平臺(tái)的主要特點(diǎn)為:用戶互動(dòng)性強(qiáng)、可二次傳播,因?yàn)槭巧缃坏拿襟w平臺(tái),所以擁有大量的用戶注冊(cè)信息、可進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放。

3.信息流廣告——視頻類。

視頻類的信息流廣告平臺(tái)主要包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻在線平臺(tái)。特點(diǎn)是:鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關(guān)注的信息流廣告之一。所以價(jià)格會(huì)相比其他的信息流廣告形式要貴一些。

4.信息流廣告——搜索引擎類。

百度、搜狗、360等這些都是比較具有代表性的搜索引擎,搜索引擎類的信息流廣告的特點(diǎn)主要是用戶使用量大,精準(zhǔn)度高。

5、其他內(nèi)容聯(lián)盟

WiFi鑰匙、墨跡天氣等。由于此類產(chǎn)品的服務(wù)性比較單一,用戶數(shù)量比較少,使用次數(shù)較低,所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告。特點(diǎn):價(jià)格便宜。但精準(zhǔn)度要少一些。

以上就是什么是信息流廣告的相關(guān)內(nèi)容,投媒網(wǎng)小編在此建議大家在選擇信息流廣告投放廣告的時(shí)候,一定要根據(jù)自己實(shí)際情況進(jìn)行選擇,需要考慮好自己的受眾用戶的屬性,才可以達(dá)到廣告的精準(zhǔn)投放。

四、如何利用搜索引擎廣告賺大錢

既然臺(tái)子搭下來了，我們的目的就是要盈利，那有沒有更好的辦法來解決這一困境呢? 有!互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的今天，我們何不利用網(wǎng)絡(luò)這一低成本加上良好的運(yùn)作方式來取得高回報(bào)呢。就是我們講的搜索引擎營銷廣告!簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的“新寵”。搜索引擎營銷廣告只能把潛在客戶帶到您的網(wǎng)站上，最終成不成還要看企業(yè)自身網(wǎng)站的建設(shè)程度、自身實(shí)力以及相關(guān)服務(wù)水平等。那么筆者就搜索引擎廣告的問題發(fā)出警告，如下三點(diǎn)基本要素需要注意：第一：產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場號(hào)召力產(chǎn)品賣點(diǎn) 營銷人員在廣告投放時(shí)常忽略的一點(diǎn)就是，在搜索引擎上推銷的是產(chǎn)品本身，而不是企業(yè)。我們先不談公司的遠(yuǎn)景、信念，也不談市場定位，而要先談產(chǎn)品賣點(diǎn)，你必須先要考慮我的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品相比，有什么不一樣的地方?它到底好在哪些?是價(jià)格合適還是性能更優(yōu)越?自己的產(chǎn)品在哪幾個(gè)角度上能夠解決掉客戶的什么問題? 市場號(hào)召力拋開商業(yè)目標(biāo)，只考慮客戶需要什么，如何能夠在未來客戶中間產(chǎn)生號(hào)召力，讓他們感覺我的企業(yè)有一種公信力，自己的產(chǎn)品在售后服務(wù)上更有保障，在同類產(chǎn)品中就某一些特性，更具有影響力和普遍性，這是一種微妙的心理作用，這將決定你的企業(yè)，能否成為市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，批量化地獲得大規(guī)模的客戶。第二：選擇更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞以獲得更好的廣告效果品牌關(guān)鍵詞每一個(gè)公司需要重視的一點(diǎn)就是當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上搜索這個(gè)品牌的時(shí)候，往往會(huì)跑到經(jīng)銷商、代理商的網(wǎng)站上去。銷售關(guān)鍵詞要仔細(xì)地研究顧客到底在網(wǎng)上尋找什么，再據(jù)此設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞以及引導(dǎo)網(wǎng)頁。想想你的客戶都集中在那些領(lǐng)域，制作幾個(gè)專門針對(duì)不同類型客戶的網(wǎng)頁，進(jìn)行定向的廣告投放。第三：將點(diǎn)擊廣告的未來客戶變成消費(fèi)者廣告就是廣告，必須注意廣告的成本，從訪問者看到廣告一直到達(dá)成銷售的過程，需要進(jìn)行研究，怎么讓未來客戶更容易心動(dòng)，更容易立即做出購買的決定，并且對(duì)你產(chǎn)生足夠深的印象，有許多細(xì)節(jié)需要詳加思索，不斷改善。

以上就是關(guān)于廣告搜索引擎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。