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直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

發(fā)布時間：2023-03-07 18:39:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 220 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播帶貨研究背景及意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、郵政直播帶貨的意義
2、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么?
3、十二位廣州學生通過直播賣農(nóng)產(chǎn)品，直播帶貨方式的優(yōu)勢在哪里？
4、直播帶貨的前景和趨勢

直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

一、郵政直播帶貨的意義

郵政直播帶貨的意義是為了實現(xiàn)更好的帶貨效果，甚至成立了直播MCN，負責中國郵政主播聯(lián)盟的主播培養(yǎng)、專業(yè)扶持、供應鏈合作等全鏈條商業(yè)運營。在電商直播大行其道的當下，郵政擺脫了慢基因，快速跟上了快直播的時代潮流，摩擦出了巨大的火花。近年來，因為疫情帶來的不確定性，實體經(jīng)濟的發(fā)展受到了不同程度的擠壓，消費者的生活習慣也逐漸向線上遷移，無疑讓實體商業(yè)生存空間進一步被壓縮。很多實體企業(yè)也逐漸認識到了，只有融入互聯(lián)網(wǎng)基因，打開多元化的消費渠道，才能和消費者實現(xiàn)有效溝通，讓營收利潤最大化。

二、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么?

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢如下：

一、現(xiàn)狀

直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經(jīng)過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規(guī)范，未來行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態(tài)，變成促銷導向的營銷手段。

現(xiàn)在看來，直播已經(jīng)可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發(fā)生進一步的進化。VR、AI、機器人技術(shù)都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶的體驗感。

直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

二、未來發(fā)展趨勢

2021年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。

據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測算，直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業(yè)已經(jīng)進入深入發(fā)展的階段，預計未來直播電商行業(yè)空間滲透率可以達到90%左右。

三、十二位廣州學生通過直播賣農(nóng)產(chǎn)品，直播帶貨方式的優(yōu)勢在哪里？

直播帶貨：

直播帶貨，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術(shù)進行商品線上展示、咨詢答疑、導購銷售的新型服務方式，具體形式可由店鋪自己開設直播間，或由職業(yè)主播集合進行推介。

目前，直播帶貨已經(jīng)非常普遍。

直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

產(chǎn)生背景：

這幾年，隨著網(wǎng)絡的發(fā)達與普遍，更多的人喜歡上網(wǎng)購，直播帶貨已經(jīng)日漸成為一種帶貨模式。（相比于展示圖，直播帶貨能更清楚地展示產(chǎn)品的性能與質(zhì)量，通過播主的講解問答也能更快很好的了解產(chǎn)品，這也是直播帶貨能這么快被大眾認可的主因之一。）

特別是，突如其來的疫情，讓企業(yè)項目招引、洽談、落地等工作受到了不同程度的影響，不少企業(yè)在做好防控工作的同時，紛紛開啟“線上模式”：開展網(wǎng)上“不見面”“線連線”“屏對屏”招商和項目推介，加碼直播帶貨成為新潮流，全員上線營銷變得常見。

優(yōu)勢：

直播帶貨是電子商務營銷模式，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質(zhì)量有保證、服務有保障的產(chǎn)品打開銷路。

一方面，“直播帶貨”互動性更強、親和力更強，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價；另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實現(xiàn)了商品和消費者對接。

直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

潛在危害：

隨著直播帶貨的興起，越來越多的弊端展示在消費者面前。特別是最近，“網(wǎng)紅”帶貨頻頻“翻車”，虛假宣傳、質(zhì)量低劣等成為新隱患。這些直播帶貨亂象，其中包括有些網(wǎng)紅和電商聯(lián)手騙粉絲……

本是一個非常好的消費渠道，對于消費者與商家來說本是互惠互利的好東西，硬生生被很多不遵守行業(yè)良心的人給搞臭了！

總結(jié)：

我們應該珍惜這么好的銷售方式，維護良好的直播環(huán)境。引領(lǐng)和規(guī)范我國直播購物和網(wǎng)絡購物行業(yè)的發(fā)展方向，杜絕直播行業(yè)亂象、重塑行業(yè)生態(tài)，提升新零售行業(yè)的技術(shù)管理水平，維護廣大消費者利益，是比直播帶貨發(fā)展更重要的事情！

或者說，沒有一個良好的直播帶貨環(huán)境，又如何發(fā)展！你覺得呢（僅代表個人觀點）

直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

四、直播帶貨的前景和趨勢

直播帶貨所具有的即時互動優(yōu)勢是其他購物方式所無法匹及的，這是它自身獨有的閃光點。直播帶貨帶動了眾多行業(yè)的發(fā)展，為人們提供了更多工作崗位，緩解了部分就業(yè)壓力。直播帶貨未來的發(fā)展趨勢遠不僅僅止于娛樂購物，它還具有更多的可能性值得我們?nèi)ヌ剿??？偟膩碚f，直播帶貨的未來前景是十分廣闊的。

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