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新媒體運(yùn)營策劃書大學(xué)生（新媒體運(yùn)營策劃書大學(xué)生怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-23 23:00:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體運(yùn)營策劃書大學(xué)生的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

專業(yè)抖音報(bào)白團(tuán)隊(duì)，全類目報(bào)白，下店付費(fèi)！服務(wù)客戶遍布全國，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

高校新媒體系列策劃應(yīng)該怎么做？
自媒體運(yùn)營策劃方案怎么寫
一套完整的新媒體運(yùn)營計(jì)劃應(yīng)該怎么寫?

新媒體運(yùn)營策劃書大學(xué)生（新媒體運(yùn)營策劃書大學(xué)生怎么寫）

高校新媒體系列策劃應(yīng)該怎么做？

摘要：疫情影響下，國內(nèi)部分高校采取線上“云”畢業(yè)的方式歡送2020屆畢業(yè)生。在宣傳上，從往年的線下為主改為線上。我們在新媒體模塊特別策劃了七個(gè)線上活動，與“云升旗”“云晚會”“云團(tuán)聚”共同組成了2020畢業(yè)季“云系列”，這一系列策劃為校園新媒體宣傳工作提供了很好的思路。本文將對“云系列”進(jìn)行全面分析，對校媒選題策劃提出思考與建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；校園媒體；高校宣傳工作；

引言：受疫情影響，黑龍江省至今未全面放開高校學(xué)生返校，學(xué)校今年畢業(yè)季宣傳以線上為主，特別召開畢業(yè)季全媒體宣傳協(xié)調(diào)會議，部署安排畢業(yè)季宣傳工作。新媒體模塊特別策劃了“云祝?！薄霸屏裟睢薄霸坡健薄霸茡芩搿薄霸坪嫌啊薄霸票碚谩薄霸频涠Y”與校內(nèi)其它部門的“云晚會”“云升旗”“云團(tuán)聚"共同組成畢業(yè)季云系列。這一系列選題受到了國內(nèi)許多高校校媒同仁的好評，也有提出了建議與不足。本文將詳盡闡述“云系列”部分策劃的制作始末，分享經(jīng)驗(yàn)與成長。

“云系列”部分策劃簡介

1. “云祝?！?/p>

該策劃起初是想搭建一個(gè)供畢業(yè)生回憶母校、寄語母校的平臺，在設(shè)計(jì)時(shí)，選擇了H5的呈現(xiàn)形式。在制作過程中突然想到，畢業(yè)生祝福母校，母校也可以祝福他們。而在H5中文字是最不受關(guān)注的模塊，考慮到這一點(diǎn)，我們特別選擇用打電話這一形式來呈現(xiàn)“母校祝福畢業(yè)生”的效果。將仿真模擬電話界面放在H5的最前面，從第一頁就引導(dǎo)讀者進(jìn)行互動，電話接通完畢進(jìn)入留言模塊，我們設(shè)置了兩頁的校園美景來緩沖，并開通彈幕和留言板兩種不同的形式來供畢業(yè)生選擇。

2. “云留念”

該策劃靈感來源于往年畢業(yè)季的畢業(yè)照。因疫情影響，學(xué)生不可返校留下與母校最珍貴的記憶，因此我們想通過AI合成的技術(shù)來完成畢業(yè)生的這一需求。在制作過程中我們引入微信小程序，通過自助的方式供畢業(yè)生留下與學(xué)校標(biāo)志性建筑的珍貴影響。

3. “云漫步”

該系列靈感來源于往年的畢業(yè)徒步活動。我校往年在畢業(yè)季會組織師生參加徒步校園活動，再看看校園的角角落落，珍藏記憶。在策劃時(shí)，我們考慮到如果僅僅是圖片和文字的堆砌，缺乏交互感和新穎性。據(jù)此，我們將SVG點(diǎn)擊展開動畫與png伴隨動畫進(jìn)行合成，呈現(xiàn)出橫屏點(diǎn)擊按鈕，龍寶帶你云漫步校園的效果。在圖片選擇上，我們使用了更利于橫屏展示的全景長圖，涵蓋學(xué)校的春夏秋冬、標(biāo)志性建筑、黑夜白天等，展開效果總時(shí)長30秒，最大程度滿足新媒體傳播的節(jié)奏。

4. “云撥穗”

撥穗是畢業(yè)時(shí)的一種儀式，也是授予學(xué)位儀式上必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。為了滿足畢業(yè)生的這一需求，我們與抖音合作，開發(fā)視頻貼紙，畢業(yè)生可自行選擇學(xué)位類型、學(xué)士服類型等，完成撥穗動作，并與校長合影比心留念。借助抖音平臺可將這一過程錄制下來，永久珍藏。

5. “云合影”

該策劃靈感來源于畢業(yè)典禮的一個(gè)儀式，授予畢業(yè)證書后與校長合影。值得一提的是，在這個(gè)策劃的程序設(shè)置上，我們進(jìn)行了驗(yàn)證。只有2020屆畢業(yè)生輸入自己的學(xué)院姓名和學(xué)號驗(yàn)證通過后，才可以進(jìn)入合影界面。保證這一合影的嚴(yán)肅性、權(quán)威性。

6. “云表彰”

該策劃靈感同樣來源于畢業(yè)典禮的一個(gè)儀式。沒有了線下的畢業(yè)表彰，我們將這一環(huán)節(jié)搬到線上。對2020屆優(yōu)秀畢業(yè)生、校級優(yōu)秀畢業(yè)論文、畢業(yè)設(shè)計(jì)獲得者進(jìn)行線上表彰。

“云系列”策劃來源與設(shè)計(jì)構(gòu)想

1. 策劃來源

該系列大部分活動都來源于線下活動的轉(zhuǎn)換。因疫情不能返校，畢業(yè)生心中有所遺憾，將往年的一些大型線下活動移步線上，這種“儀式感”一定程度上安撫了畢業(yè)生的心情，也體現(xiàn)了學(xué)校對畢業(yè)生的人文關(guān)懷。

2. 設(shè)計(jì)構(gòu)想

特別值得一提的是在設(shè)計(jì)上，“云系列”采用了多種新媒體交互手段，從視聽兩個(gè)角度全方位呈現(xiàn)。我們利用H5與音頻交互來完成“黑大給你打了一通畢業(yè)電話”；利用AI與微信小程序融合來完成合影拍照；利用SVG動畫效果來完成云端的徜徉校園；利用視頻貼紙和AI合成來完成撥穗環(huán)節(jié)......從策劃到設(shè)計(jì)，始終站在畢業(yè)生的感官角度，設(shè)身處地?fù)Q位思考，體現(xiàn)了服務(wù)性、人文性和新媒體“新”的特點(diǎn)。

“云系列”存在的問題及反思

從制作層面來看，云系列策劃篇篇都是“硬核”“抗打”的。并受到了包括人民日報(bào)在內(nèi)的多家主流媒體的關(guān)注報(bào)道。相關(guān)系列選題在高校校媒屆流傳甚廣，許多高校來電咨詢并借鑒選題。但是我們也發(fā)現(xiàn)，在校內(nèi)的傳播過程中，前期的反響一般。在與許多高校校媒人進(jìn)行溝通和自我研討后，我總結(jié)出了以下幾個(gè)問題，也是系列策劃經(jīng)常會遇到的一些問題。

云系列部分選題數(shù)據(jù)（截?。?/p>

1. 系列策劃容易走向單調(diào)枯燥

為了追求統(tǒng)一性、整體性，在制作系列策劃時(shí)，我們大多會偏向用較為統(tǒng)一的排版模板和相對一致的標(biāo)題，這往往就會導(dǎo)致讀者的閱讀疲勞。在對云系列分析的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，過于一致的追求標(biāo)題的一致，大大影響了推文的傳播速度和廣度。在對點(diǎn)擊閱讀率的分析中我們發(fā)現(xiàn)，即使是在內(nèi)容和呈現(xiàn)形式皆為新穎的情況下，讀者受標(biāo)題影響，點(diǎn)擊閱讀的興趣不大。

2. 系列策劃的后勁不足

新媒體環(huán)境下，對讀者的閱讀興趣培養(yǎng)相較紙媒時(shí)代難度加大。許多高校制作系列策劃提高新聞宣傳的條理性、整體性，培養(yǎng)固定性粉絲，這點(diǎn)無可厚非。但是如何在系列策劃穩(wěn)中出新值得我們?nèi)ニ伎?。需要明確的是，系列策劃不是方便小編選題偷懶，做好系列策劃比普通策劃難度更大。

3. 注重做好上傳下達(dá)互通有無

新媒體語態(tài)下的系列策劃與傳統(tǒng)紙媒的策劃絕對不能劃等號，切不可照搬硬套。明確手中粉絲和服務(wù)群體，是每一個(gè)校媒運(yùn)營者必須思考的首要問題。同時(shí)也要做好上傳下達(dá)的溝通橋梁作用，及時(shí)將對宣傳工作的設(shè)計(jì)、部署和指導(dǎo)精神傳達(dá)下去；也要及時(shí)科學(xué)合理地將學(xué)生的想法傳遞給上層。這不是空話套話，而是做好讓大家都滿意策劃的關(guān)鍵所在！

4. 注重多級傳播與輿態(tài)把控

新媒體作品發(fā)布后，如何進(jìn)行傳播，引發(fā)“刷屏”是我們需要去思考的點(diǎn)。在對微信圖文的分析中我們發(fā)現(xiàn)，朋友圈打開率占據(jù)主導(dǎo)。也就是說，通過別人分享朋友圈而點(diǎn)開推送的人數(shù)占據(jù)了絕大部分。據(jù)此，“內(nèi)容為王”的理念再次應(yīng)運(yùn)而生，單靠標(biāo)題來吸引讀者不足以激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)閱讀的熱情，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是可能引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享的關(guān)鍵因素。

但是校園媒體運(yùn)營者一定要警惕輿態(tài)的把控，不可強(qiáng)制性刻意引導(dǎo)學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)，警惕輿情傳播惡**件的發(fā)生。往往因內(nèi)部不滿引發(fā)的輿情會伴生更多的次生輿情，而學(xué)生意見領(lǐng)袖或讓事件形成反向傳播，形成巨大的輿論風(fēng)險(xiǎn)。

校園新媒體系列策劃應(yīng)該怎么做

對于這個(gè)問題，我將其總結(jié)為“多”“快”“好”“省”四個(gè)方面。

1. 多——擴(kuò)寬運(yùn)營思維，多維策劃

拓寬運(yùn)營思維是保障內(nèi)容持續(xù)輸出的必要條件。在進(jìn)行選題策劃研討時(shí)，校園媒體的主編可以將學(xué)生記者上報(bào)的選題進(jìn)行歸類整合，并對其進(jìn)行欄目化、系列化。一方面可以將選題做實(shí)做細(xì)，也可以達(dá)到深入挖掘的目的。同時(shí)也要做好競合，對相似主題進(jìn)行合并，采取合作競爭的方式來打開選題的沖突，也提高團(tuán)隊(duì)的合作與競爭意識。

2. 快——緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，提前準(zhǔn)備

熱點(diǎn)時(shí)刻發(fā)生，校園媒體人應(yīng)當(dāng)學(xué)會發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，無論是通過微博熱搜或者大數(shù)據(jù)平臺分析，還是通過朋友圈刷屏的自我分析，對校外校內(nèi)當(dāng)前熱點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，是做好選題策劃的重要關(guān)鍵所在。對于熱點(diǎn)，蹭還是不蹭，可以從：主題、切入點(diǎn)、邏輯、是否可執(zhí)行、與學(xué)校學(xué)生的融合度以及輿情預(yù)判來分析。同時(shí)確定選題后，也要預(yù)判熱點(diǎn)的走向，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出不同的內(nèi)容。

3. 好——形成獨(dú)特風(fēng)格，拉活帳號

多數(shù)校園新媒體人會發(fā)現(xiàn)，很多高校都會為校園媒體具象化為一個(gè)吉祥物，進(jìn)行人格化運(yùn)營。此外，部分高校在視覺上，從頭圖、內(nèi)容排版、色彩搭配、往期鏈接、尾圖、在看引導(dǎo)等方面都形成了特有的風(fēng)格，使人留下深刻印象。在做系列策劃時(shí)尤其要注重這一點(diǎn)。

4. 省——做好粉絲運(yùn)維，事半功倍

系列策劃最大的特點(diǎn)就是持續(xù)時(shí)間長，因此更容易獲得固定粉絲的青睞。如何做好關(guān)鍵粉絲的運(yùn)維，對系列策劃的傳播效果起到了很關(guān)鍵的作用。策劃者可以在文案、引導(dǎo)以及活動設(shè)計(jì)時(shí)注重與粉絲形成互動，并對粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。很多高校會通過線上舉辦一些活動而建立一些社群，社群運(yùn)營中進(jìn)行定向傳播，往往取得了良好的效果。

本文由知否青年說授權(quán)轉(zhuǎn)載自一只奧列格（ID：yzalk0828 作者：董舒凱），轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處！

自媒體運(yùn)營策劃方案怎么寫

寫一份新媒體營銷方案，可以從6W方面來考慮。
【W(wǎng)hat：何物】首先，我會先了解公司的商業(yè)模式還有產(chǎn)品。從商業(yè)模式上看，醫(yī)美類的產(chǎn)品主要面向普通消費(fèi)者類型的客戶，是一個(gè)比較典型的B2C的產(chǎn)品，公司主營的服務(wù)是幫助想要變美的顧客如何在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到顧客的需求。
【W(wǎng)ho：何人】同時(shí)，也要了解到公司產(chǎn)品的核心用戶群主要面向愛美但是了解醫(yī)美知識不夠豐富的女性。
【W(wǎng)hy：為何】其次，了解了公司、產(chǎn)品和目標(biāo)用戶以后，還可以根據(jù)公司的歷史運(yùn)營數(shù)據(jù)確定一個(gè)目標(biāo)。但是因?yàn)槟壳斑€沒有進(jìn)入業(yè)務(wù)，所以不太了解歷史情況。可以在定的目標(biāo)會在歷史數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)幅度，比如在一個(gè)月內(nèi)，從微信公眾號獲取比以往增加50%的文章干貨用戶瀏覽量。
比如：如果過去的歷史數(shù)據(jù)是，每個(gè)月是【從通過新媒體渠道獲取100個(gè)潛在客戶，那么自己的目標(biāo)會是100*150%=150個(gè)潛在客戶/每個(gè)月】，這樣也為自己的工作增加一些挑戰(zhàn)性。
【W(wǎng)hen：何時(shí)】對于新媒體營銷來說，內(nèi)容為王。確定完目標(biāo)以后，需要制定對應(yīng)的內(nèi)容規(guī)劃。根據(jù)核心用戶群體，從用戶感知到自己要實(shí)現(xiàn)掌握新媒體運(yùn)營的專業(yè)技能的目標(biāo)到最后購買我們的產(chǎn)品，需要經(jīng)歷5個(gè)階段，分別是問題感知階段、信息搜索階段、產(chǎn)品評估階段、產(chǎn)品購買階段和購買后評價(jià)階段。
【How：如何】因此，圍繞這5個(gè)階段，可以在不同的新媒體渠道來推送不同類型的干貨內(nèi)容。
【W(wǎng)here：何處】接著，有了內(nèi)容以后，還需要投放到不同的渠道。根據(jù)產(chǎn)品的典型用戶畫像，我知道當(dāng)用戶感知到自己要實(shí)現(xiàn)掌握新媒體運(yùn)營專業(yè)技能的目標(biāo)到最后購買我們的產(chǎn)品的過程中，最常用的信息搜索渠道就是社交媒體渠道，例如知乎，微信公眾號，小紅書，百度，因此我的營銷內(nèi)容主要會在這幾個(gè)渠道。
同時(shí)，了解用戶在購買同類產(chǎn)品的時(shí)候，經(jīng)常使用的渠道，可以在這一些渠道投放一些免費(fèi)的內(nèi)容，或者也可以把產(chǎn)品放到上面去做一些分銷。
【Measure & Optimize：監(jiān)測與優(yōu)化】最后，營銷很多時(shí)候是不斷的實(shí)驗(yàn)和優(yōu)化的過程。在整個(gè)過程中，無論是做什么樣的內(nèi)容、在什么時(shí)候做、在什么地方做等等，這一些都是需要不斷的根據(jù)數(shù)據(jù)來優(yōu)化和迭代的。比如可以建立excel表格，將橫向定位日期變化，縱向定位新用戶和老用戶，可以清晰的監(jiān)測出新用戶和老用戶的貢獻(xiàn)值，從而可以知曉下一步該如何進(jìn)行。同時(shí)，在知乎和小紅書的推廣中，有文章的閱讀量比其他文章的閱讀量多一倍，但是注冊轉(zhuǎn)化率和其他的文章并沒有差多少，我可以把文字轉(zhuǎn)化成圖片或者視頻，以此來提高注冊轉(zhuǎn)化率。
因此，整個(gè)過程我會監(jiān)測整個(gè)過程的數(shù)據(jù)情況，并根據(jù)營銷效果來調(diào)整。

一套完整的新媒體運(yùn)營計(jì)劃應(yīng)該怎么寫?

一、了解什么是新媒體運(yùn)營

新媒體運(yùn)營是利用微信，微博，貼吧等等一些新媒體平臺進(jìn)行品牌的推廣，產(chǎn)品營銷的運(yùn)行方式。

通過策劃一個(gè)品牌的優(yōu)勢等的內(nèi)容傳播利用互聯(lián)網(wǎng)的線上市場向用戶不斷的發(fā)送信息，提高用戶的參與程度提高產(chǎn)品的知名度。在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中利用粉絲賺錢，達(dá)到賺錢營銷的目的。

二、明確自己的目標(biāo)，規(guī)劃定位

1.學(xué)會多途徑獲取數(shù)據(jù)

(1)可以通過生意參謀對每一個(gè)品牌，每一個(gè)產(chǎn)品、主推商品的人群進(jìn)行畫像和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

(2)數(shù)據(jù)的獲取還能能從第三方平臺中直接獲取目標(biāo)數(shù)據(jù)，就可以直接進(jìn)行參考和分析.

(3)第三方交易平臺沒有辦法給你我提供相關(guān)數(shù)據(jù)，那么這個(gè)時(shí)候就可以托付給技術(shù)部門對數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表進(jìn)行分析和調(diào)查。

選擇日指標(biāo)完成分析然后在擴(kuò)展到每周，每個(gè)月，每個(gè)季度，每年。服務(wù)服務(wù)號的注冊用戶，訂單量大，訂單轉(zhuǎn)換率分析，還得對客單價(jià)完成數(shù)據(jù)分析。

2.讓更多的流量活躍在周圍

整個(gè)團(tuán)隊(duì)需要有一個(gè)屬于自己的終極目標(biāo)，對于一個(gè)新媒體運(yùn)營的公司來說一個(gè)產(chǎn)品的終極目標(biāo)就是能夠有更多的流量活躍在周圍。

(1)目標(biāo)方向不能設(shè)置的太過于廣泛，必須以正規(guī)的數(shù)據(jù)分析做市場導(dǎo)向。

(2)目標(biāo)范圍不能過大，必須要滿足我們的市場需求。

3.確立好目標(biāo)方向和范圍

(1)確定好目標(biāo)方向和范圍有利于對新媒體運(yùn)營的規(guī)劃與執(zhí)行。

做任何事情，規(guī)劃是首當(dāng)其沖的。為了讓新媒體更好的運(yùn)營，我們要對新媒體進(jìn)行規(guī)劃。

(2)這樣不僅能夠明確自己的目標(biāo)，同時(shí)也能讓自己更加全面的去分析問題，讓事情減少風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。規(guī)劃中綜合考慮各項(xiàng)因素，制定年度、季度、月度、周度內(nèi)容運(yùn)營規(guī)劃。這樣有目標(biāo)可以讓我們對店鋪更加的具有目的性運(yùn)營。

(3)同時(shí)還要把握好全年的官方活動時(shí)間，結(jié)合日?；顒舆M(jìn)行新媒體推廣有利于我們所制定的運(yùn)營規(guī)劃與目標(biāo)更好的實(shí)施，也可以讓推廣、資源、人力、時(shí)間、投入的合理分配。

關(guān)于新媒體運(yùn)營計(jì)劃應(yīng)該怎么寫的內(nèi)容，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營銷、文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

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