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如何寫好一篇文案范文（如何寫好一篇文案范文大全）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-23 17:13:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129

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文案該怎么寫？
如何寫好一篇好的文案？
文案怎么寫

如何寫好一篇文案范文（如何寫好一篇文案范文大全）

文案該怎么寫？

分為5個(gè)步驟：
1.從標(biāo)題開始2.從選題切入3.用結(jié)構(gòu)搭建4.用技巧寫作5.排版美化1.從標(biāo)題開始標(biāo)題的功能作用：1.傳遞完整正確的信息；2.吸引讀者的注意力；3.篩選讀者；6種最實(shí)用的標(biāo)題：寫完標(biāo)題以后就用標(biāo)題的作用去檢驗(yàn)一下，然后看你哪一方面的功能作用還可以繼續(xù)優(yōu)化。1.向讀者提問多使用如何、怎么、為什么之類的問句，向讀者提問是吸引注意力的好辦法。例：如何一個(gè)月搞定英語六級？傳遞信息：教你如何學(xué)好英語吸引力：利用讀者對問題的好奇篩選讀者：英語學(xué)習(xí)愛好者2.產(chǎn)生矛盾矛盾是一種生產(chǎn)力，現(xiàn)實(shí)生活中我們遇到矛盾總會采取各種方式去化解，不解決就不能平衡。對于文案而言，化解矛盾的方法就是閱讀它。例：男朋友對我很好，但我主動分手了傳遞信息：愛情價(jià)值觀吸引力：利用矛盾自身的引力明確讀者：情感愛好者3.畫大餅（利益式）指出讀者閱讀可以獲得的利益點(diǎn)和可以幫助到他們的。例：只要這么做，讓你年輕十歲傳遞信息：保養(yǎng)美容等技巧吸引力：有什么比年輕人還有吸引力么明確讀者：愛美之人4.數(shù)字時(shí)間數(shù)字和時(shí)間可以把事物具象化，讓消費(fèi)者不會產(chǎn)生模糊感。時(shí)間和數(shù)字組合可以讓讀者產(chǎn)生緊迫感，產(chǎn)生立即閱讀的行為。
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如何寫好一篇好的文案？

如何寫好一篇廣告文案
1）廣告策劃的目的：
2）背景狀況分析。
3）營銷環(huán)境分析：
①當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：
A、產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況。
B、市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。
C、消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。
②對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析。
主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
4）市場機(jī)會與問題分析
營銷方案，是對市場機(jī)會的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會，策劃就成功了一半。
①針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：
企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售；產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落；
產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購買興趣，產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng)；銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻；促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品；服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿；
售后保證缺乏，消費(fèi)者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。
②針對產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機(jī)會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場細(xì)分，對不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營銷重點(diǎn)，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機(jī)會。
5）廣告營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計(jì)毛利×××萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。
6）營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）
①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略；以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)；建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。
產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場；
產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系；
產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識；
產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略；
產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：
拉大批零差價(jià)，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性；給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購；以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。
④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。
⑤廣告宣傳。
A、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象；長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳；廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式；不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。
B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告；銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告；節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告；把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者；積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
⑥具體行動方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動方案。行動方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢。
7）策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。
8）方案調(diào)整。
這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整。

文案怎么寫

要想寫出一篇好的文案，大致可從下面三方面入手。

一、發(fā)心很重要。

發(fā)心不同，結(jié)果自然不同。當(dāng)你寫文案前，你的發(fā)心是為了讓所有看我寫的文案的人都能從中受益，能從中受到啟發(fā)。帶著這樣的發(fā)心去寫出的文案，一定能共振到看您文章的人。寫出的文章也會頗具能量，快速吸引粉絲，得到他們的關(guān)注。

相反，如果您寫文案的發(fā)心是為了去套粉絲的錢的話，您寫出的這篇文案一定沒有能量，難以共振到別人。所以，當(dāng)您做仼何事時(shí)，您如果發(fā)心是為自己得到利益和好處時(shí)，您和您所做的事是沒有力量和能量的。

二、洞悉和了解讀者的需求、困惑和向往。

一篇好的且點(diǎn)贊量高的文章，一定是解決了讀者的需求、困惑和向往，讀者從您的文章中得到了啟發(fā)和精神寄托。

因此，我們就要多去研究和洞悉讀者們在現(xiàn)代社會中有哪些需求？有哪些困惑？有哪些向往？然后，有針對性的根據(jù)他們的需求、困惑和向往，寫出能解決他們的問題的文案。

三、多去研究和剖析他人寫的文案。

要想讓自己寫文案的功底不斷提升，就要多去研究那些優(yōu)秀的文案，從中借鑒他人的優(yōu)點(diǎn)和閃光點(diǎn)，運(yùn)用在自己的文案中。

這三方面中，第一點(diǎn)是核心中的核心。當(dāng)您真正啟動您內(nèi)在的真心，再加上您正確的發(fā)心時(shí)，您寫文案時(shí)一定會如有神助，根本不用去學(xué)什么套路和技巧的。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人的智慧德能，是本自具足的，不需要學(xué)外在的東西。

文案撰寫的小技巧

一、熟讀編輯要求，并強(qiáng)化文章主題。

每篇文案的編寫都要有一個(gè)中心主題，切忌跑題，很多人在寫文章的過程中容易出現(xiàn)跑題現(xiàn)象，尤其是一些類似于游戲文案，作者容易加入自己的理解而跑題，關(guān)于政務(wù)文案的編寫則要求嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不能過度口語化。

一般編輯的要求都非全原創(chuàng)，所以在借鑒的時(shí)候注意借鑒的字?jǐn)?shù)，在借鑒時(shí)盡量熟讀文章以后摘抄要點(diǎn)，學(xué)習(xí)成熟的寫作思路，文章要做的就是吸引人。

可以通過文章內(nèi)容放大閱讀者所感興趣的東西，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代所有人都有自己固定的圈子，形成信息繭房以后所推送的東西都是人們感興趣的東西，所以如何在海量的文章中脫穎而出是關(guān)鍵，例如介紹產(chǎn)品的時(shí)候，就可以列出用戶所需要的幾點(diǎn)，人們總是會追尋自己的興趣去消費(fèi)，所以抓住人心就能掌握一切。

二、列出要點(diǎn)，做出針對性。

最好在寫作以前首先閱讀與寫作相關(guān)的文章，這樣能夠更快的了解到該類文章的套路，在寫作的時(shí)候如寫論文一般列出要點(diǎn)，這樣既可以規(guī)劃每個(gè)部分的字?jǐn)?shù)以便達(dá)到完美的要求，列出要點(diǎn)能夠幫助你更快的進(jìn)行文章創(chuàng)作。

三、格式的編排。

在復(fù)制粘貼來自其他網(wǎng)站的文字以后再粘貼到自己文章上來往往格式會出現(xiàn)錯(cuò)誤，所以建議先復(fù)制到文本上自己進(jìn)行修改再進(jìn)行文檔編輯，最后謹(jǐn)慎錯(cuò)別字和病句，在使用別的網(wǎng)站的翻譯的時(shí)候也要注意文檔格式和文章的邏輯是否通順。其實(shí)格式根據(jù)具體要求進(jìn)行修改即可。

如何寫好一篇文案范文（如何寫好一篇文案范文大全）