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網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種類型（網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種類型的）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 08:17:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種類型的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式有哪些?
2、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型（含圖片）？
3、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？對網(wǎng)店比較有用的廣告類型有幾種？
4、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種類型（網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種類型的）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式有哪些?

網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和特點(diǎn)

橫幅式廣告（banner） * 通欄式廣告 * 彈出式廣告（pop-up ads） * 按鈕式廣告（button）

* 插播式廣告（interstitial ads） * 電子郵件廣告（E-DirectMarketing，EDM）

* 贊助式廣告（sponsorship） * 分類廣告（classified ads） * 互動游戲式廣告（interactive game）

* 軟件端廣告 * 文字鏈接廣告（text ads） * 浮動形廣告（floting ads） * 聯(lián)播網(wǎng)廣告

* 關(guān)鍵字廣告 * 比對內(nèi)容廣告

常見的記費(fèi)方式包括：

* 按照千人印象成本（cpm）收費(fèi)。 * 按照每點(diǎn)擊成本（CPC）收費(fèi)。

* 按照每行動成本（CPA）收費(fèi)。 * 按照每回應(yīng)成本（CPR）收費(fèi)。

* 按照每購買成本（CPP）收費(fèi)。

這些都是國際流行的收費(fèi)模式。在中國和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國家，則時(shí)常會采用以時(shí)間來購買的模式，如按每日投放成本收費(fèi)，按每周投放成本收費(fèi)等.

電子網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)

電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報(bào)道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費(fèi)用為1.05億美元，據(jù)估計(jì)，到2003年網(wǎng)上招聘廣告費(fèi)用將達(dá)到17.4億美元。

(4)多對多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后，對該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購買。由于信息時(shí)代信息播出和查詢功能的空前提高，商業(yè)企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將自己農(nóng)、副、土、特加工品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告后，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的

二、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型（含圖片）？

網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

1．聚成類圖形

聚成類圖形是指運(yùn)用一批相同或相似的形象素材，按一定規(guī)律聚集起來，組合而成的圖形。常用的素材包括：點(diǎn)、線、面、符號或其他形體等。聚成類圖形分為聚點(diǎn)圖形、聚線圖形、聚面圖形、迷視圖形等幾類。

2．光影類圖形

利用影像和影像與實(shí)體的關(guān)系作素材所設(shè)計(jì)的圖形就是光影圖形。光影類圖形分為剪影圖形、形影圖形、異影圖形等幾類。

3．文字類圖形

文字類圖形就是以文字為素材的圖形。文字圖形可依其與圖像的結(jié)合程度與結(jié)合方式，分為書寫性文字圖形、裝飾性文字圖形、意象性文字圖形和綜合性文字圖形等幾類。

4．符號類圖形

符號類圖形是指將形象簡化成為符號，并組合起來表現(xiàn)一定內(nèi)涵的圖形。常見的有象征圖形和共識圖形。

三、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？對網(wǎng)店比較有用的廣告類型有幾種？

網(wǎng)店比較有用的廣告類型有以下幾種：一、圖文廣告網(wǎng)絡(luò)廣告一般使用gif格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動態(tài)圖像。一般來說，圖文廣告又可分為焦點(diǎn)圖廣告、通欄廣告、背投彈出廣告、按鈕廣告等。按鈕廣告是一種與標(biāo)題廣告類似，以小圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，面積比較小，內(nèi)容簡單，通常用來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。友情鏈接廣告屬于這種廣告形式。二、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字的形式直接表現(xiàn)某個(gè)賣點(diǎn)的廣告，文字可以是靜態(tài)，也可以是動態(tài)，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，具有簡潔明了的特征，對瀏覽者干擾最少，但卻是比較有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果往往不錯。不過比起圖文廣告，文字鏈接廣告容易被淹沒在眾多文字和廣告中。三、活動贊助贊助作用有多大，取決于很多因素。比如舉辦方的實(shí)力、活動與你的產(chǎn)品的切合度等?；顒淤澲暮锰幘唧w介紹如下：獲得舉辦方的廣告支持一般來說，活動發(fā)起方都會給予贊助商相應(yīng)的回報(bào)，而這個(gè)回報(bào)往往是對贊助商的廣告支持。比如幫派的活動，廣告商可以在幫派的公告欄里獲得一定時(shí)間的廣告投放。一般都會在活動宣傳帖中有贊助商的商品展示和鏈接。廣告效果較好比起直白的廣告來，活動贊助屬于隱性廣告，往往是“潤物細(xì)無聲”，如果顧客對活動有興趣，一般都會看一看獎品的。而且活動贊助有時(shí)候往往能讓人感覺賣家很有實(shí)力，顧客的信任度會增加，利于樹立店鋪的品牌形象?；顒淤澲念愋鸵话惴譃橐韵聝煞N：買物贊助提供實(shí)物作為獎品（一般是店鋪在售商品），現(xiàn)在網(wǎng)店贊助大部分都采用這種方式?；顒悠陂g或活動結(jié)束后，贊助的實(shí)物將由贊助商直接寄到指定地點(diǎn)，贊助商承擔(dān)郵費(fèi)或收貨方承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。資金贊助由贊助商提供資金贊助。一般是資金直接打人舉辦方的賬戶中。這種贊助方式在網(wǎng)上相對比較少。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？

如果范圍鎖定在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，首先從互聯(lián)網(wǎng) 媒體承載的信息上來說\x0d\x0a宏觀上可以分為兩類。\x0d\x0a1.基于媒體圖文資訊之上的網(wǎng)絡(luò)廣告\x0d\x0a2.基于媒體視頻內(nèi)容之上的網(wǎng)絡(luò)廣告。\x0d\x0a當(dāng)然，如果把范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)上，那廣告的載體肯定不僅僅基于剛說的兩個(gè)，還包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類的合作，比如郵箱廣告，游戲廣告，以及技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作，比如產(chǎn)品戰(zhàn)略植入等\x0d\x0a\x0d\x0a宏觀上定義了這兩類之后，我們再往下細(xì)分。\x0d\x0a基于媒體圖文資訊之上的廣告，形式也非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠腥翉V告，通欄廣告，button廣告，對聯(lián)廣告，矩形大圖，焦點(diǎn)圖，富媒體廣告，退彈廣告，普通浮層，超級浮層，iTouch，撕頁，視窗，跨界視窗，自定義視窗，選項(xiàng)卡等等，這是廣告類型。\x0d\x0a廣告類型又隨著顯示位置進(jìn)行再次細(xì)分。\x0d\x0a比如第一通欄廣告，第二通欄廣告，button1，button2，左邊矩形大圖，焦點(diǎn)圖第一幀等\x0d\x0a其次，還可以隨著所歸屬的頻道內(nèi)容再次細(xì)分。\x0d\x0a比如騰訊新聞頻道全屏廣告，騰訊財(cái)經(jīng)頻道通欄廣告，騰訊娛樂頻道焦點(diǎn)圖等\x0d\x0a還有一種是基于冠名形式的合作，這種合作級別比較高，一般來說，是基于媒體資訊內(nèi)容的整合打包型合作，其合作資源里會包含上述的很多廣告形式表現(xiàn)。\x0d\x0a\x0d\x0a基于媒體視頻資訊之上的廣告，形式也是非常多。\x0d\x0a通常客戶做的有貼片廣告，\x0d\x0a貼片廣告又可以按照位置分為前貼，后貼\x0d\x0a還可以按照時(shí)間分為：5秒貼片，15秒貼片，30秒貼片\x0d\x0a暫停廣告，暫停廣告又可以根據(jù)形式不同分為\x0d\x0a有聲音版本，圖形版本，互動廣告形式\x0d\x0a角標(biāo)廣告，按照形式可分為角標(biāo)，IVB\x0d\x0a還有大看版廣告。\x0d\x0a視頻廣告里很多廣告都有K數(shù)限制，超K會有不同程度的加價(jià)。\x0d\x0a當(dāng)然一個(gè)視頻頻道或者平臺，不僅僅只有視頻內(nèi)容，具備媒體DNA的平臺還包括媒體資訊，那相關(guān)的廣告又可以看回第一個(gè)類別再做延展，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)“延展性”基因。\x0d\x0a\x0d\x0a以上說的是互聯(lián)網(wǎng)廣告里的部分廣告標(biāo)準(zhǔn)形式，當(dāng)然還有一類叫做“非標(biāo)”廣告，這類廣告顧名思義就是非常規(guī)廣告位置合作，可以這么來理解?？蛻艨瓷狭朔菑V告位置的位置，廣告銷售可以根據(jù)客戶需求視情況進(jìn)行相關(guān)廣告位置的定制化開設(shè)，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性和定制性，也是非常受廣告主認(rèn)可。\x0d\x0a\x0d\x0a以上標(biāo)準(zhǔn)廣告形式其實(shí)還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)特性進(jìn)行定向投放。目前，常規(guī)的定向維度包括定向人群（性別，年齡），定向地域，定向時(shí)間，定向頻次等。定向背后的技術(shù)就在這展開來說了，這里面還有很多有意思的事情。

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