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網(wǎng)易短視頻平臺(網(wǎng)易短視頻平臺官網(wǎng))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網(wǎng)易短視頻平臺的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、新手做自媒體短視頻推薦什么平臺呢?
新手的話推薦小紅書。
簡單的看,自媒體平臺是具有媒體性質(zhì)的、面向大眾的傳播渠道,組織或者個人之所以運營自媒體平臺都是為了進行傳播推廣。
微信公眾平臺又分為訂閱號和服務號各有特色,在針對組織和個人的開發(fā)方面也比較完善,最開始的時候?qū)徍吮容^嚴格,但是現(xiàn)在作為大眾普遍都在使用自媒體平臺。
自媒體現(xiàn)在有很多,百家、頭條、搜狐、大魚、一點、企鵝、鳳凰、網(wǎng)易的等,包括一些獨立博客、微信、微博等這一類社交互動性比較強的平臺也可以說是自媒體的一部分。
隨著使用人數(shù)和發(fā)文頻次的增多,申請開通的審核材料并沒有一開始的時候那么嚴格,但是在原創(chuàng)文章和原創(chuàng)圖片的功能相繼開通之后,對于內(nèi)容的審核會越來越嚴格。
自媒體平臺內(nèi)容推送與用戶管理都是依據(jù)標簽而定的,選擇什么運營領域,就是給賬號貼上什么標簽,這就是你的內(nèi)容輸出方向,以后的運營或輸出都要按照這個方向走。
簡單來講,就是確定一個方向,然后確定目標人群,你持續(xù)的像這群人輸出價值,他們接受你的文章,接受你的價值,你從中賺取收益,這就是自媒體的賺錢之道。
自媒體運營平臺的選擇拿五個不同行業(yè)朋友的手機打開來看看,都安裝了哪些APP。就我個人的觀察,一般都一定會安裝QQ、微信、微博,現(xiàn)在移動互聯(lián)時代已經(jīng)開啟,一定要選一個用戶最容易接觸到我們的平臺。
二、越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局短視頻,你對這種視頻模式怎么看?
互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局,短視頻成下一個互聯(lián)網(wǎng)風口一個非常明顯的趨勢是,短視頻已成為直播平臺競相追逐的香餑餑,像陌陌的時刻、花椒的小視頻、天鴿的喵拍均屬于典型代表。那么直播平臺為何會不約而同的入局短視頻?對網(wǎng)絡直播行業(yè)而言,未來短視頻又會帶來什么價值和意義?
短視頻具備“短平快”的服務優(yōu)勢:眾所周知,移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶的碎片時間進行了深度挖掘,由于用戶可以通過手機、平板等移動終端隨時隨地接入網(wǎng)絡,使用各種服務,因此,在娛樂、消費等層面上呈現(xiàn)了“短平快”的模式,無論是以移動打車、手機外賣為代表的O2O也好,還是以移動社交、手機游戲為代表的移動娛樂也罷,都是這種趨勢的體現(xiàn)。
短視頻顯然更能迎合這種趨勢。首先,短視頻更小,單一視頻占用時間較短,對用戶而言使用門檻低,任何碎片時間都可以被利用起來。其次,短視頻具備更強的社交屬性,更容易被分享和傳播?;谶@兩方面的因素,用戶可能會因為短視頻而提升網(wǎng)絡直播服務的使用頻率和使用時長,并通過各種分享工具向更廣闊的區(qū)域傳播,推動直播市場的不斷增長。
短視頻低成本高效率,符合“長尾”理論:再一個,短視頻具備低成本高效率的運營特性。眾所周知,傳統(tǒng)的直播模式雖然可以產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,但并不具備效率和成本上的優(yōu)勢,尤其對于一些非娛樂性質(zhì)的內(nèi)容而言,前期籌備往往會耗費大量的時間成本和人力物力。而短視頻具有視頻短、傳播快、生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點,這不僅會節(jié)約大量的時間和成本,更重要的是,這種模式有助于捕捉更多來自生活中的細節(jié),從而打造出風格各異、不拘一格的內(nèi)容,這正是吸引用戶的關鍵點所在。
基于上述分析我們不難看出,無論是從主播和平臺方,還是從用戶的角度來看,短視頻都有其獨到的優(yōu)勢,對于優(yōu)化平臺服務、提升用戶粘度有著非常重要的作用。同時,這些優(yōu)勢也符合互聯(lián)網(wǎng)的“長尾”理論------即短視頻更容易挖掘網(wǎng)絡直播的長尾價值,進一步推動網(wǎng)絡直播商業(yè)體量的膨脹,這對于網(wǎng)絡直播行業(yè)走向規(guī)?;陵P重要。
短視頻已成為資本市場關注重點:除各大平臺相繼介入短視頻之外,資本市場無疑成了另一股推動力量。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資,快手月活1億估值高達30億美元等等我們不難看出,資本市場對短視頻也持看好態(tài)度,可以預測,在2017年短視頻將繼續(xù)成為資本市場關注的重點。
在資本市場大量涌入的背景下,短視頻從資源積累,到市場開拓,到商業(yè)模式構建,都會以更快的速度推進,它不僅會改變網(wǎng)絡直播的發(fā)展走向,甚至會對移動娛樂產(chǎn)生深淵影響。因此,綜合多方面的因素來看,把短視頻定義為下一個互聯(lián)網(wǎng)風口并不為過。短視頻呈現(xiàn)不同玩法,競爭即將進入白熱化,隨著短視頻逐漸成為各大平臺的標配業(yè)務,那么未來的競爭不可避免的也會進入白熱化的狀態(tài)。在這種情況下,平臺應當如何應對?短視頻的競爭又會以怎樣的方式展開?
首先要說的是,各大平臺對短視頻的理解不同,有的平臺將短視頻局限在10秒以內(nèi),有的則拉長到3分鐘,整體時長雖然相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡直播有大幅壓縮,但也劃分出了不同的等級。從理論上講,時長的不同將直接影響用戶體驗、用戶粘度,也會間接影響未來的市場格局。在筆者看來,如果時間太短,主播可能無法傳遞完整的內(nèi)容,而如果時間太長,又不能體現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢,應該說3分鐘是一個比較合理范圍,它可以為用戶提供比較寬泛的選擇權。
其次,在產(chǎn)品定位、內(nèi)容構建方面,不同平臺也有不同的看法。有的平臺認為,短視頻應當成為主播展示才藝的舞臺,所以對于短視頻的內(nèi)容質(zhì)量非??粗亍5械钠脚_認為,短視頻應當不拘一格,只要能吸引用戶點擊,哪怕是八卦、搞怪的內(nèi)容也不應該被拒絕。由于思路不同,直接決定了平臺是走親民化的路線還是走高端化的路線。在筆者看來,未來很長時間內(nèi),這些差異化的經(jīng)營理念將并存下去,因為對用戶而言,他們的需求是多元化的,所以就目前來看,任何類型的平臺都有存在的價值。
第三,最終短視頻的市場格局到底如何落定?參考網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀,目前只有YY、陌陌、天鴿互動等平臺能通過成熟的商業(yè)模式獲得比較穩(wěn)定的收入,其他平臺大部分仍處于燒錢的狀態(tài)。而對短視頻,它和直播一樣,背后都是以資金、資源為后盾,從這個意義上講,根本還在于商業(yè)化三個字,只有通過快速的商業(yè)化才能體現(xiàn)平臺的商業(yè)價值。。
第四,包括騰訊、新浪、網(wǎng)易、今日頭條等平臺對短視頻的積極介入將進一步激化市場競爭。其中騰訊的動作最直接,騰訊視頻從去年開始整體布局和發(fā)力短視頻,尋求優(yōu)質(zhì)合作伙伴和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造短視頻內(nèi)容生態(tài)。另外,網(wǎng)易、今日頭條也希望通過短視頻豐富內(nèi)容資源,提升用戶使用短視頻內(nèi)容的積極性??偟膩碚f,未來短視頻的競爭壓力不會小,這一細分行業(yè)必然會在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。
三、以下哪個短視頻平臺有對短視頻創(chuàng)作者的扶持政策
發(fā)布創(chuàng)作者激勵計劃 ,三有政策扶持創(chuàng)作者,微信視頻號開始亮劍
視聽觀察
視聽觀察
2021-12-12 22:24
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自從2020年1月開始內(nèi)測以來,微信視頻號到現(xiàn)在已經(jīng)接近是兩年的路程,這其中終于花費了大量的時間填補其基礎能力。到現(xiàn)在即將步入三周年的微信,可謂是已經(jīng)夯實基礎,即將開始新征程。
產(chǎn)品是身體運營是靈魂
視頻號兩年條件已成熟
如果把一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品比作一個人,那么產(chǎn)品的基礎功能就是人的骨架血肉,而產(chǎn)品的運營則是人的精神和靈魂。一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,最終跑得怎么樣,得看產(chǎn)品和運營能不能結合好,就像人的身體和精神必須達到良好的平衡。
只有一個擁有強壯的體魄,飽滿的精神,堅強的意志,明確的方向,這個人才可能做出優(yōu)秀的成績,對于產(chǎn)品而言也是同理的。
微信視頻號是 2020 年 1 月 22 日騰訊正式宣布開啟內(nèi)測的平臺。不同于訂閱號、服務號的是,它是一個全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺,也是一個了解他人、了解世界的窗口。
兩年的時間之內(nèi),微信視頻號的產(chǎn)品技術人員,不僅打通了視頻號與公眾號、電商、搜一搜之間的連接,在直播功能做了很大的優(yōu)化:連麥、PK、禮物特效、視頻美顏濾鏡,現(xiàn)在基本上達到了行業(yè)的平均水準,已經(jīng)能夠順利運營使用。當然也要承認,其用戶體驗感距離抖音快手這類一線平臺,還需要很長一段路要走。
在產(chǎn)品的內(nèi)容運營方面,視聽觀察認為:不管是短視頻還是直播,那都是屬于文娛內(nèi)容行業(yè)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造,需要平臺對創(chuàng)作者不斷進行引導扶持,制造互聯(lián)網(wǎng)的爆款,打響產(chǎn)品知名度,也就是樹立一些標桿或者熱點事件,讓一些熱點視頻出圈,形成我們行業(yè)常見“梗”文化。以上這些都需要平臺精心的運營和策劃,才能形成不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的局面。
視頻號創(chuàng)作者激勵計劃
“三有”政策扶持創(chuàng)作者
目前隨著視頻號各方面條件的日趨成熟,視聽觀察注意到,視頻號開始陸續(xù)出臺了一系列的內(nèi)容扶持計劃和活動運營支持。至此,視頻號開始在內(nèi)容運營方面開始正式“亮劍”。
12月8日視頻號發(fā)布了《微信視頻號創(chuàng)作者激勵計劃》(下文簡稱計劃):
為助力短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展,鼓勵更多創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、深耕內(nèi)容生態(tài),微信視頻號制定了一套完整的激勵計劃,未來一年將通過流量扶持、專項獎勵和全生命周期成長權益體系,讓平臺創(chuàng)作者真正實現(xiàn)“有流量”、“有收入”、“有成長”。
《計劃》政策如下圖,我們可以理解為這是之前的視頻號計劃升級版,對不同階段不同層次的創(chuàng)作者,都做出了相應的激勵措施。此次,視頻號拿出了真金白銀和流量扶持,力度也加大了,扶持的機制也更加的完善,針對的目標也更加明確。
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這是一個重大的轉(zhuǎn)變,微信視頻號已經(jīng)從純產(chǎn)品為主運營模式的開始切換到產(chǎn)品和運營相結合的模式。
視頻號還表示,目前視頻號已經(jīng)推出 MCN 招募計劃、北極星計劃等,未來還將繼續(xù)推出創(chuàng)作者招募計劃、優(yōu)秀作品激勵計劃、MCN 創(chuàng)作計劃、微信創(chuàng)作者課堂等各類計劃。
互聯(lián)網(wǎng)不增長是原罪
短視頻戰(zhàn)爭還在繼續(xù)
短視頻的競爭是國內(nèi)商業(yè)史上比較少見的良性競爭,主導行業(yè)競爭的主要是靠“陽謀”,靠產(chǎn)品自身的實力,靠本身的運營,拼的是算法,拼的是流量分發(fā),拼的是達人孵化,拼的是活動運營。
短視頻的戰(zhàn)爭并不像直播行業(yè)一樣,有大家相互挖天價挖主播等“陰謀”行為。但是并不意味短視頻競爭不夠激烈,可以夸張地說,短視頻戰(zhàn)爭是一場曠日持久的消耗戰(zhàn),并且競爭程度之激烈前所未有。
隨著以往如美拍、秒拍、火鍋視頻、下飯視頻、奶糖視頻等...這一系列被淘汰的玩家,已經(jīng)被拍到沙灘上,短視頻成為巨頭之間的"商業(yè)戰(zhàn)爭”,普通玩家根本沒有入場的資格。結果就是抖音、快手、視頻號行業(yè)里面的老大老二老三打架,后面的老四老五及其他玩家都不見了。
經(jīng)過這幾年的纏斗下來,大家都清楚地認識到短視頻最重要的就是內(nèi)容,平臺只有有足夠的內(nèi)容之后,再搭配優(yōu)秀的算法,才可能在激烈的競爭之中生存下來。
要產(chǎn)出優(yōu)秀的內(nèi)容,那就要“搞定”產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容的人或者機構。而只要是與人相關的工作,就很難做到模式化,標準化復制,必須要有針對每個人的個性,根據(jù)實際情況因材施教或者是因材培訓。
視聽觀察認為:微信視頻號團隊已經(jīng)理解了內(nèi)容創(chuàng)作者的重要性,因此出臺了《微信視頻號創(chuàng)作者激勵計劃》。視頻號在扶持內(nèi)容創(chuàng)作者方面開始亮劍了!
產(chǎn)品和運營日趨成熟
視頻號起跑2022
相信經(jīng)過一段時間的發(fā)展,抖音、快手、視頻號三家平臺的運營策略和扶持待遇都會趨向一致。
為什么會這樣說?
因為每個平臺都有自己的調(diào)研團隊,一定會在市場前面調(diào)研競爭對手的情況,這個從各平臺的直播任務就可以看出,自從抖音變革之后,快手、視頻號都跟上,包括其他直播平臺,大家的任務都很相似,分為幾大板塊,包括流水、拉新等等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人才在各大廠之間流動,抖音、快手的成功運營經(jīng)驗也會應用到視頻號之上,三者之間的運營水平不會相差太大。短視頻到了最后,就是拼平臺的流量。而在流量之上,視頻號有著微信10億+日活流量灌溉和天然的社交關系鏈優(yōu)勢。
如果說把微信的流量比作滾滾東流的長江,那么視頻號這兩年的工作就像一直在修建三峽大壩一樣。視頻號只需要建立一個自己的水庫來發(fā)電,來完成騰訊在短視頻領域的布局。而現(xiàn)在大壩合龍即將發(fā)電,蓄積的的流量,也將在短視頻市場上掀起滔天巨浪。
結語:
對于錯過了抖音快手的人而言,視頻號這一波是普通人逆襲的一個關鍵節(jié)點。
視頻號現(xiàn)在缺的是用戶的使用習慣,缺的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。微信的龐大體量和調(diào)性又決定了,它必須要有大將之風,不可能去走一些灰色或者是擦邊的運營路線。所以視頻號對于內(nèi)容審核和選擇會有嚴苛之處,更要求靠譜的合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
對于外界而言,看起來視頻號發(fā)展的很慢,實際上視頻號的迭代是非??斓?,只是視頻號走的非常小心。因為任何一個極小的問題乘以10個億,都會變成大問題。
治大國若烹小鮮,如今短視頻的現(xiàn)狀就是:快手抖音在烈火烹油,視頻號在文火煨湯,隨著2021年最后一個月視頻號發(fā)布《計劃》,可以看出,接下來的2022,視頻號必須要起跑
四、網(wǎng)易社交夢背后的秘密武器,正在成為泛娛樂“黑科技”工廠
隨著馬桶TV、聊天寶和多閃三款社交新品同一天上線,“微信之下,寸草不生”的社交賽道重新升溫。在此之前半個月,網(wǎng)易云音樂借助于年終總結的契機,悄然涉足“音樂興趣匹配”的社交領域,拉開了2019“社交大年”的序幕。
實際上,網(wǎng)易的“社交夢”一直沒有熄滅過,早在聊天寶攜手中國移動四年多之前,網(wǎng)易在2013年8月就聯(lián)合中國電信推出了對標微信的易信,奈何生不逢時,在微信強大的網(wǎng)絡效應之下被逐漸“邊緣化”。
去年11月,網(wǎng)易也悄然推出了一款“熟人圈子社交產(chǎn)品”——網(wǎng)易圈圈,并將從今年開始大力推廣。當各路新軍都在躍躍欲試從微信帝國沖出一個個缺口,手握數(shù)億用戶且一直不放棄嘗試的網(wǎng)易,在謀劃著厚積而薄發(fā)。
更何況,網(wǎng)易手中還有著另外一個秘密武器——網(wǎng)易云信。
在去年8月子彈短信橫空出世的時候,就有知乎用戶敏銳地發(fā)現(xiàn)——子彈短信是"基于網(wǎng)易云信SDK demo魔改的套殼聊天UI"。隨后,網(wǎng)易云信官方微博出來科普:云信是專門提供IM和音視頻的PaaS產(chǎn)品,快如 科技 只是幾十萬企業(yè)客戶之一,不存在抄襲。
這場逼迫羅永浩不得不出面澄清的“誤會”,也讓網(wǎng)易云信進入公眾視野,大家發(fā)現(xiàn),原來子彈短信的“殺手锏”——語音+文字雙輸入是基于網(wǎng)易云信的IM自定義消息功能而開發(fā)的,不僅如此,網(wǎng)易云信還支持閱后即焚、表情、圖片、視頻、文件,地理位置等功能。
正是網(wǎng)易云信多樣化功能的實現(xiàn)和豐富的交互形式,才讓羅永浩可以快速進入IM這一門檻并不低的領域。而今年子彈短信進一步升級為聊天寶,上線搖錢樹、送金幣等 游戲 化玩法以及對于泛 娛樂 玩法的支持。
無論是音樂社交的網(wǎng)易云音樂,還是短視頻社交的多閃, 游戲 化社交的聊天寶,新一代社交應用已經(jīng)遠遠不止是工具性的IM,而是融入了更多的泛 娛樂 玩法,與 娛樂 場景有更深度的融合。
在線抓娃娃、狼人殺、直播競答這些泛 娛樂 玩法,其實都是新一代年輕人社交生活的一部分,而 娛樂 也更加追求強互動與群體參與。
網(wǎng)易云信也從三年多前成立時的IM &音視頻PaaS平臺,進一步擴展成為泛 娛樂 創(chuàng)業(yè)者提供技術賦能的服務商。
據(jù)網(wǎng)易云信CMO姜菡鈺透露,2018年網(wǎng)易云信客戶中泛 娛樂 客戶比例占到35%,其中既有各種直播、短視頻、狼人殺、抓娃娃一類的 娛樂 產(chǎn)品,也有微光、一周CP這種新生代小眾社交產(chǎn)品。
伴隨著95—00世代泛 娛樂 屬性的不斷增強,網(wǎng)易云信的業(yè)務規(guī)模也出現(xiàn)了快速擴張。
2017年網(wǎng)易云信在教育行業(yè)的業(yè)務增長率超過220%,在文化 娛樂 行業(yè)的業(yè)務增長率超過260%,在社交行業(yè)和企業(yè)服務的業(yè)務增長率則分別達到了260%和280%,平臺上已有超過60萬開發(fā)者接入。
網(wǎng)易云信之所以能夠抓住這一輪泛 娛樂 浪潮的紅利,一方面離不開對于網(wǎng)易自有產(chǎn)品技術的沉淀優(yōu)化,另一方面離不開對于新技術持續(xù)不斷的 探索 。
網(wǎng)易泡泡、易信等產(chǎn)品給網(wǎng)易云信提供了扎實的IM技術沉淀。網(wǎng)易云音樂在短視頻、直播、 游戲 等 娛樂 化 探索 ,網(wǎng)易云信在提供技術支撐的同時,也能夠基于數(shù)億用戶做泛 娛樂 方面的 探索 創(chuàng)新、技術驗證,再賦能創(chuàng)業(yè)者時就會事半功倍。
此外,網(wǎng)易云信還在技術架構上做出適應性調(diào)整,例如針對IM與實時音視頻的技術難點與應用場景,提升IM云平臺技術架構的穩(wěn)定性、易用性與安全性。
不僅如此,網(wǎng)易云信還不斷針對細分行業(yè)、細分市場做“點對點”的技術優(yōu)化。在服務音樂教學在線陪練產(chǎn)品時,針對三四線城市弱網(wǎng)地區(qū)進行優(yōu)化,服務在線英語課程時,則針對海外音視頻通話進行優(yōu)化。
“借助我們技術的力量,結合用戶的喜好,用技術手段去迭代出更多更好玩的玩法,提煉出產(chǎn)品的差異點,只有這樣才能把流量變?yōu)橛脩?。?姜菡鈺提到了為什么網(wǎng)易云信如此重視技術 探索 。
當移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利走向枯竭,創(chuàng)業(yè)公司正在集體告別流量思維,更注重用戶的留存和產(chǎn)品的差異化。而網(wǎng)易云信則可以為他們提供堅實的技術支撐。
在不久之前的MCtalk峰會上,姜菡鈺特別介紹兩項網(wǎng)易云信潛心修煉的“AI黑科”:可以提高原有圖像分辨率的“超分”技術,可標記目標的AI視頻識別。
“超分”技術并不是網(wǎng)易云信獨創(chuàng),這項“黑 科技 ”能將低像素圖片的分辨率瞬間提升,網(wǎng)易云信的創(chuàng)新在于,它把超分技術進一步應用到視頻領域。
由于視頻幀數(shù)的動態(tài)性,視頻超分的難度要比圖片高出很多, 姜菡鈺打了一個比方:如果圖片超分的難度是翻越1000米的高山,那么視頻超分就要翻越5000米的高山。
而視頻超分之所以成為現(xiàn)實,背后則是對比較常見的卷積神經(jīng)算法。卷積神經(jīng)算法經(jīng)過幾年的發(fā)展,已經(jīng)從概念炒作、通用能力進入到了深度場景應用階段。網(wǎng)易云信通過人工智能深度學習,將低分辨率視頻重建成高分辨率視頻,使模糊圖像、視頻瞬間變高清。
這意味著,短視頻通話、手機直播等應用在5G時代到來之前,就能夠提前獲得更優(yōu)的體驗,也會進一步加速短視頻社交時代的到來。
而網(wǎng)易云信和網(wǎng)易AI平臺技術合作深耕的AI視頻識別,可以以相對較高的準確率在視頻流中標記人物信息、識別簡單動作、分類虛擬人物,這使得廣告植入、個性化推薦、智能搜索、定點播放等有了新的想象空間。
“我們會根據(jù)我們用戶場景去訓練技術模塊,產(chǎn)品和技術應該是相輔相成的。” 姜菡鈺說。隨著泛 娛樂 領域的技術迭代越來越快,“技術—場景”互相驅(qū)動的雪球也會越滾越快。
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