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亞馬遜acos控制在多少比較好(亞馬遜的acos是什么意思)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于亞馬遜acos控制在多少比較好的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、亞馬遜如何降低廣告ACOS
1、優(yōu)化listing
產(chǎn)品的listing最好是完整的、有吸引力的,不論是圖片,標(biāo)題,五行特性,產(chǎn)品描述,Search
Terms關(guān)鍵詞等等都應(yīng)該優(yōu)化到最佳。并且Listing的優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,而不是說(shuō)優(yōu)化一兩次就夠了,這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,不斷地優(yōu)化才會(huì)跟得上市場(chǎng)的變化。
2、優(yōu)化關(guān)鍵詞
賣(mài)家應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注投放廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)變化,設(shè)置的關(guān)鍵詞熱度是否在降低,是否定期查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),否定一些無(wú)效關(guān)鍵詞《ACOS降低成本的幾個(gè)方面》。
否定關(guān)鍵詞有2個(gè)匹配模式:
Phrase:如果產(chǎn)品是“男款單肩包”,否定“黑色”這個(gè)詞,那顧客搜“男款單肩包黑色”就不會(huì)展示我們的產(chǎn)品。
Exact:如果產(chǎn)品是“男款單肩包”,否定“黑色”這個(gè)詞,那顧客搜索“男款單肩包黑色”依然會(huì)展示給顧客。只搜索“黑色”這個(gè)詞才不會(huì)展示。
3、突出產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)
價(jià)格是購(gòu)物過(guò)程中最敏感的因素,在購(gòu)物過(guò)程中,買(mǎi)家總會(huì)貨比三家的。所以,如果產(chǎn)品的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中突出了優(yōu)勢(shì),買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望就會(huì)強(qiáng)烈很多。
4、參考其他類(lèi)似產(chǎn)品
賣(mài)家可以搜索關(guān)鍵字,找到自己的廣告,看看周?chē)漠a(chǎn)品、價(jià)格等各種屬性。在自然搜索下,找到與自己類(lèi)似產(chǎn)品的情況,觀察排在前面和后面的產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化。
——跨境知道
二、亞馬遜的ACOS是什么意思?
ACoS的意思是指用來(lái)衡量用戶(hù)在亞馬遜市場(chǎng)的廣告投入表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo),就是指在廣告上的支出占廣告銷(xiāo)售額的比例。亞馬遜已經(jīng)改變并占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng),正在全力挺進(jìn)一個(gè)高利潤(rùn)率的全新領(lǐng)域。也就是廣告。
擴(kuò)展資料:
ACOS數(shù)值低,代表廣告投入小,而銷(xiāo)售高,相應(yīng)的是廣告效果也較好。該指標(biāo)的算法為廣告支出除以光銷(xiāo)售的總額。
一直以來(lái),頂著“電商巨頭”招牌的亞馬遜,大部分收入來(lái)自其電商業(yè)務(wù)。但該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中,有個(gè)名為“其他”的類(lèi)別異軍突起。
亞馬遜正式發(fā)布了新類(lèi)型視頻廣告,這種廣告能將流量引向店鋪首頁(yè)或自定義著陸頁(yè)面,但是其視頻的規(guī)格和內(nèi)容等方面都有相關(guān)要求,且較昂貴,預(yù)算超過(guò)3.5萬(wàn)美元。
參考資料:人民網(wǎng)-亞馬遜施展新野心 數(shù)字廣告蛋糕怎么吃
三、亞馬遜PPC廣告如何優(yōu)化?
1、定義目標(biāo)ACoS,維持產(chǎn)品盈利
要衡量任何廣告是否成功的話(huà),首先賣(mài)家需要有適當(dāng)?shù)闹笜?biāo),準(zhǔn)確追蹤運(yùn)行產(chǎn)品PPC廣告的成本。
ACoS(廣告銷(xiāo)售成本)是用來(lái)衡量PPC廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。ACoS是廣告支出與銷(xiāo)售額的比率,計(jì)算公式如下:《如何提高亞馬遜PPC廣告的投入產(chǎn)出比?》
ACoS% =廣告支出/銷(xiāo)售額
如果產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為100美元,廣告費(fèi)用為25美元,則ACoS將為25÷100 = 25%。換句話(huà)說(shuō),賣(mài)家在廣告每花費(fèi)0.25美元就能掙1美元。
2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞出價(jià)
隨著今年亞馬遜所有品類(lèi)的CPC出價(jià)都會(huì)增加,對(duì)能給產(chǎn)品創(chuàng)造高銷(xiāo)量的“主要”關(guān)鍵詞出價(jià)將變得越來(lái)越困難,而且費(fèi)用越來(lái)越高。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常包含三個(gè)及以上關(guān)鍵單詞,并能突出展示客戶(hù)更具體的搜索意圖。這意味著賣(mài)家可以將客戶(hù)進(jìn)一步定位到轉(zhuǎn)化渠道上,而且由于亞馬遜上產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較少,因此CPC費(fèi)用通常也會(huì)較低。
試圖保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的賣(mài)家將會(huì)發(fā)現(xiàn),出價(jià)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有利可圖。賣(mài)家將獲得更有針對(duì)性的訪客和搜索流量,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
賣(mài)家要如何找到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?
首先賣(mài)家可以瀏覽自己的STR搜索字詞報(bào)告,找出轉(zhuǎn)化率高但曝光度低的搜索關(guān)鍵詞,并將這些關(guān)鍵詞添加到Manual Campaign(手動(dòng)設(shè)定關(guān)鍵詞廣告)中。
然而,因?yàn)橘u(mài)家需要一個(gè)廣泛的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞列表,因此梳理STR來(lái)獲得搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這也是一個(gè)相當(dāng)乏味的過(guò)程,只會(huì)產(chǎn)生大約20個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞。
使用亞馬遜免費(fèi)關(guān)鍵詞搜索工具Sonar可以快速擴(kuò)展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞列表。賣(mài)家只需輸入與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,Sonar將顯示每個(gè)建議關(guān)鍵詞的預(yù)估搜索量,這將幫助賣(mài)家快速找出最相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
3、盡快移除的否定關(guān)鍵詞
使用否定關(guān)鍵詞的目標(biāo)是刪除那些有生成點(diǎn)擊但沒(méi)有轉(zhuǎn)化、表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞(例如與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞),避免賣(mài)家將廣告支出用在永遠(yuǎn)不會(huì)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞上。但請(qǐng)記住,賣(mài)家使用的否定關(guān)鍵詞越多,特定產(chǎn)品的搜索量限制就越大。
在PPC自動(dòng)廣告中使用STR搜索字詞報(bào)告來(lái)確定自己的否定關(guān)鍵字列表。賣(mài)家要?jiǎng)h除點(diǎn)擊率高(CTR)但轉(zhuǎn)換率低(CR)的關(guān)鍵詞,因?yàn)檫@些關(guān)鍵字只會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊率,但不會(huì)產(chǎn)生任何銷(xiāo)售額。
四、亞馬遜中廣告訂單占總訂單多少合適,是否越多越好,過(guò)少又有什么影響?
對(duì)大部分的類(lèi)目來(lái)講,10%是一個(gè)相當(dāng)理想的Acos數(shù)值
以上就是關(guān)于亞馬遜acos控制在多少比較好相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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