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新媒體時代廣告的新特點有哪些（新媒體時代廣告的新特點有哪些呢）
發(fā)布時間：2023-04-22 04:01:41
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創(chuàng)意嶺 閱讀：
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本文目錄:
一、新媒體有哪些特點？
新媒體的特點：
（一）媒體個性化突出
由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
（二）受眾選擇性增多
從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。
（三）表現(xiàn)形式多樣
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點，可以隨時存儲內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。
二、中國近代廣告的新形態(tài)有哪些？為什么會出現(xiàn)這些新形態(tài)
【印聯(lián)傳媒資訊】在當下這個無處不在的網(wǎng)絡時代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡廣告以消費為導向及個性化特點逐步突顯。
網(wǎng)絡廣告是指通過網(wǎng)絡傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準確性高，互動性強等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡廣告開始利用新媒體來實現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡廣告的新形態(tài)。
一丶新媒體的界定
麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發(fā)展的基礎動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關(guān)社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產(chǎn)生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。
關(guān)于新媒體的概念并沒有精確的界定，因為“新”是一個相對的概念，早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。
二、網(wǎng)絡廣告的特點
(一)內(nèi)容形式豐富
在傳統(tǒng)廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽覺信息，雜志、報紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現(xiàn)了動態(tài)的畫面和有限的交互元素?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個普通的的網(wǎng)頁中，你都能發(fā)現(xiàn)各個形態(tài)的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網(wǎng)絡廣告使受眾的想象空間不斷擴大。
(二)信息容量大
傳統(tǒng)廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網(wǎng)絡廣告的鏈接進入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。
(三)覆蓋人群廣
網(wǎng)絡廣告已經(jīng)滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡。這張無形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，即使是一個名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡實現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。
(四)目標人群精準
將廣告信息送到每一個消費人群是每個廣告主所希望的。在傳統(tǒng)電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進行投放，報紙廣告會針對不同的內(nèi)容版塊投放，雜志廣告會根據(jù)不同細分類型投放，這都是為了受眾的精準定位.而網(wǎng)絡時代的社交媒體都是實名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費人群。借助網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運用，網(wǎng)絡廣告主可根據(jù)篩選網(wǎng)民的各類條件，將廣告信息投遞給目標受眾，從而降低廣告費用，提高廣告效果。
(五)廣告效果易統(tǒng)計
記住網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運用，用戶的每一次瀏覽，點擊等行為都能被精確記錄。網(wǎng)絡廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數(shù)據(jù)進行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網(wǎng)絡廣告的投放效果，進而對營銷活動作出即使判斷和適時調(diào)整。
(六)互動性強
網(wǎng)絡廣告的全過程都凸顯了互動的特征。體現(xiàn)在用戶和品牌的聯(lián)系上，用戶可以隨時與品牌商家進行溝通，可以接入即時通訊工具，聯(lián)系客服，咨詢相關(guān)的產(chǎn)品信息。同時廣告形式也體現(xiàn)了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內(nèi)容的制作。
三、網(wǎng)絡廣告的新形態(tài)
(一)}病毒式網(wǎng)絡視頻廣告
病毒式網(wǎng)絡視頻廣告是一種比較新穎的網(wǎng)絡廣告形式，它的出現(xiàn)引起了廣告業(yè)內(nèi)的關(guān)注,由于網(wǎng)絡的傳播方式和網(wǎng)絡用戶對于網(wǎng)絡的習慣，以及社交網(wǎng)絡的發(fā)展使病毒式廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展。其中有幾個成功的病毒式網(wǎng)絡視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費用，完全不用一分錢的廣告媒介花費就在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳產(chǎn)品，而廣告卻能夠經(jīng)過數(shù)百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。
(二)微博廣告
隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展以及微博人數(shù)的不斷增加，微博已經(jīng)由一個單純的社交平臺發(fā)展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來更多的表達元素，也為廣告帶來了更多的表現(xiàn)形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析能給精確地掌握用戶的社交關(guān)系、興趣愛好及網(wǎng)絡習慣，對特定的人群具有針對性地發(fā)布廣告。
根據(jù)微博的這些特點，其廣告形式也具有自身的特征。微博是一個綜合的媒體平臺，圖片、視頻、網(wǎng)站、文字、動畫等元多元化的內(nèi)容都可以在微博上傳播，對于廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過微博進行傳播，微博的傳播特點和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產(chǎn)品，而是要通過微博造勢進行營銷。有一些廣告就是利用網(wǎng)絡名人的微博進行發(fā)布，由于這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長時間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動受眾的參與，引起情感上的共鳴，并且能夠 一定時間的熱度。
(三)微信廣告
智能手機、平板電腦等移動終端設備近幾年迅速普及，用戶規(guī)模快速增長，用戶使用黏性不斷增強。以微信為代表的即時通訊工具，成為廣告主關(guān)注和投放的熱點。數(shù)據(jù)表明微信用戶人數(shù)已經(jīng)超過6億，微信已經(jīng)成為重要的大眾傳播媒體。通過微信可以快速地將文字、圖片、語音、視頻或是綜合形式的信息進行傳遞。從開始單純的語音聊天功能發(fā)展到現(xiàn)在，微信已經(jīng)發(fā)展為集聊天、社交、電商、金融功能于一體的綜合媒體。目前微信為用戶提供了以下幾類主要的廣告形式:
1. 公眾號推送廣告
廣告主開設公眾賬號，并通過吸引公眾訂閱發(fā)送及時信息。
2.O2O廣告
我們經(jīng)常會在一些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關(guān)注官方微信，成為會員，享受店內(nèi)折扣。用戶只需用手機掃描商家獨有的二維碼，就能獲得張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣服務。這種廣告形式是O2O的營銷模式，線上獲取優(yōu)惠資格,線下進行購買行為。這種方式可以在短時間內(nèi)吸引到大量的客戶群，關(guān)注商家后，商家會通過推出優(yōu)惠信息、發(fā)布產(chǎn)品信息等一系列促銷手段培養(yǎng)忠實客戶。
3.基于LBS推送廣告
基于LBS(Location Based Service)推送廣告常見于生活服務類信息的推送?？梢愿鶕?jù)用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶。比如用戶在一個不熟悉的地方找餐廳，就可以利用微信搜索附近美食，從受眾的角度來看，這是一種主動尋求廣告信息的方式。另外一種情況則是由品牌進行搜索，通過對周圍一定 范圍內(nèi)用戶的搜索，精確地找到目標人群并發(fā)送信息。
4.微信游戲
微信中的嵌人式游戲使廣告掀起熱潮。最常見的當屬植人式廣告.將廣告內(nèi)容植人到游戲中，成為游戲中的必要元素.讓用戶在游戲的過程中體驗產(chǎn)品。而為產(chǎn)品設計制作的微信游戲也受到用戶的歡迎，小游戲容易上手，趣味性強同時又具有社交功能，非常適合微信的傳播特點。另外，借助于二維碼進行跨屏互動也是微信廣告的方式之一。
結(jié)語
任何事物都有其產(chǎn)生、發(fā)展的過程，新事物的成長也是由小到大，由弱到強，由不完善到完善的發(fā)展過程。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，同時是一種信息傳播活動。新媒體環(huán)境復雜化的現(xiàn)實導致了傳統(tǒng)廣告制作方式無法滿足受眾的需求，傳統(tǒng)廣告語營銷方式被顛覆了，從而產(chǎn)生新的營銷方式，網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生了新的形態(tài)也逐漸被大家認可接受。
三、新媒體的特征有哪些
1、價值
就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。
這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。
2、原創(chuàng)性
新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應該具備基本的原創(chuàng)性。
這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創(chuàng)性，應該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。
3、傳播方式雙向化
傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的；新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。
4、傳播行為更加個性化
每一個人都成為信息的發(fā)布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關(guān)注的信息，傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。
5、內(nèi)容形式多樣化，展示方式豐富
傳播的內(nèi)容多元化和融合化，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息的廣度。
擴展資料
新媒體最常用的營銷方式：
1、病毒營銷
利用大眾的積極性和人際網(wǎng)絡，讓營銷信息像病毒一樣進行傳播和擴散。
2、事件營銷
利用有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，通過策劃、組織等技巧來吸引媒體、消費者的興趣和關(guān)注。
3、口碑營銷
創(chuàng)造新穎的口碑傳播內(nèi)容。
4、饑餓營銷
可以有效提升產(chǎn)品銷售，并為未來大量銷售奠定客戶基礎，同時也是未來對品牌產(chǎn)生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。
5、知識營銷
通過有效的傳播方法和合適的傳播渠道，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶。
6、互動營銷
抓住彼此雙方的利益共同點，找到其中巧妙的溝通時間和方法，將彼此緊密的鏈接在一起。
7、情感營銷
把消費者個人的情感差異和需求來作為企業(yè)營銷推廣的戰(zhàn)略設計。
8、會員營銷
對消費者、潛在客戶的信息挖掘，來細分客戶種類，并對相應的用戶采取更為合適的促銷手段。
參考資料來源：百度百科-新媒體
四、新媒體有哪些特點和優(yōu)勢？
新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說:新媒體是一種環(huán)境。
新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。
一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。
新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。
從這個意義上說，"新媒體"必須具備以下幾點。
1、價值
就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價值。
比如近幾年來由于媒體的發(fā)展，各類媒體風暴市場，但是經(jīng)過市場考驗的留下來的卻少之又少。其中有一些就是因為其沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導致失敗的?；蛘呤怯捎诶砟钸^于超前不能被市場認可，沒有深度分析消費者形態(tài)而強加細分難以體現(xiàn)媒體的基本價值，或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導致失敗的。原因諸多，不一一贅述。
2、原創(chuàng)性
新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個
當時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細分到社區(qū)的安康、細分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復制了分眾的細分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應用成功的典范。
3、效應
效應是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產(chǎn)生相應的結(jié)果。網(wǎng)絡在90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應，在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個效應得變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。
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