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sem中關(guān)鍵詞規(guī)劃（sem關(guān)鍵詞策略）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 03:25:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 61

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于sem中關(guān)鍵詞規(guī)劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、SEM競(jìng)品類(lèi)關(guān)鍵詞創(chuàng)意如何撰寫(xiě)？
2、搭建SEM新賬戶(hù)，應(yīng)該具備怎樣的整體策劃思路
3、懂視生活
4、SEM推廣關(guān)鍵詞按詞性分類(lèi)有幾種？如何提高匹配的精準(zhǔn)度，做更精準(zhǔn)的推廣？

sem中關(guān)鍵詞規(guī)劃（sem關(guān)鍵詞策略）

一、SEM競(jìng)品類(lèi)關(guān)鍵詞創(chuàng)意如何撰寫(xiě)？

①創(chuàng)意描述不出現(xiàn)競(jìng)品詞。要提交競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞，以不插入通配符的方式匹配競(jìng)品詞，以免帶來(lái)直接糾紛。

②可采用自然飄紅策略增強(qiáng)吸引力。創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅，通配飄紅顯然對(duì)于競(jìng)品詞創(chuàng)意撰寫(xiě)無(wú)效，所以只能采取自然飄紅的策略，自然飄紅就是在標(biāo)題和描述中增加產(chǎn)品名稱(chēng)的頻次。

③創(chuàng)意上要體現(xiàn)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)榭蛻?hù)這個(gè)時(shí)候可能還處在不同品牌對(duì)比之中。差異化的創(chuàng)意描述有利于把你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，進(jìn)而影響甚至改變其購(gòu)買(mǎi)決策。

④創(chuàng)意直接顯示競(jìng)品詞，無(wú)論是否添加通配符，這種方式比較直接，一般是諸多商家搶奪某個(gè)頭部品牌的競(jìng)品詞，或者諸多商家彼此互搶品牌詞。

當(dāng)然，你也可以借助工具進(jìn)行優(yōu)化管理，現(xiàn)在九枝蘭在SEM和信息流方面做的都不錯(cuò)。

二、搭建SEM新賬戶(hù)，應(yīng)該具備怎樣的整體策劃思路

1. 拿到任務(wù)先細(xì)致分析

當(dāng)進(jìn)入一家公司之后，需要我們搭建賬戶(hù)，在搭建賬戶(hù)之前，需要仔細(xì)了解以下方面的信息：

(1)仔細(xì)了解公司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的情況，同時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些;

(2)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致的分析，例如產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品劣勢(shì)、產(chǎn)品受眾人群、受眾屬性、購(gòu)買(mǎi)心理等;

(3)了解公司的推廣需求，例如預(yù)期目標(biāo)以及其他地域、時(shí)段等其他需求等;

了解以上這些信息之后，我們就可以開(kāi)始去考慮著手搭建賬戶(hù)了。

2. 關(guān)鍵詞定位很重要，如何選擇需思考

在搜索推廣中，網(wǎng)民是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)企業(yè)關(guān)鍵詞展示創(chuàng)意的，因此，對(duì)于搜索推廣來(lái)講，關(guān)鍵詞就是用來(lái)找到客戶(hù)的有效方法。那么關(guān)鍵詞如何選擇呢?下面來(lái)解讀一下：

(1)確定關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞主要根據(jù)品牌詞、主營(yíng)業(yè)務(wù)詞：電腦、產(chǎn)品類(lèi)型詞：surface pro、競(jìng)品詞四大類(lèi)來(lái)確定關(guān)鍵詞;

(2)擴(kuò)展關(guān)鍵詞主要采用的工具為關(guān)鍵詞規(guī)劃師，但是若想使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師擴(kuò)展關(guān)鍵詞，需要在搜索框中輸入搜索關(guān)鍵詞才會(huì)擴(kuò)展出相關(guān)詞語(yǔ)，因此，若不知道應(yīng)該用什么搜索關(guān)鍵詞詞進(jìn)行搜索，可以利用搜索下拉框、相關(guān)搜索、百度指數(shù)等方法去輔助查找搜索關(guān)鍵詞，幫助擴(kuò)展到符合需求的關(guān)鍵詞數(shù)量;

(3)篩選無(wú)用關(guān)鍵詞在擴(kuò)展關(guān)鍵詞時(shí)免不了會(huì)拓展一些無(wú)用的關(guān)鍵詞，因此，我們需要利用關(guān)鍵詞分組工具將無(wú)用的關(guān)鍵詞篩選出去。如何去判斷關(guān)鍵詞無(wú)用呢，可以分析關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)意圖，如果關(guān)鍵詞明確沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意圖即可確定為無(wú)用關(guān)鍵詞篩選出去。

3. 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)做的好，統(tǒng)計(jì)管理才方便

各位都知道賬戶(hù)機(jī)構(gòu)分為計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。那么構(gòu)思賬戶(hù)結(jié)構(gòu)即為構(gòu)思計(jì)劃、單元的劃分。那么如何進(jìn)行計(jì)劃和單元的劃分呢?有兩種思維方式：

思維方式一：按照結(jié)構(gòu)相同、意義相近劃分單元，將相關(guān)單元調(diào)整至同一計(jì)劃下，劃分計(jì)劃;

思維方式二：先將關(guān)鍵詞劃分為不同計(jì)劃，再將計(jì)劃中的關(guān)鍵詞按照結(jié)構(gòu)相同、意義相近劃分單元;兩種思維方式都可以搭建賬戶(hù)，任選其一即可。

4. 批量上傳寫(xiě)創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意有講究

將利用工具劃分好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)批量上傳到百度推廣客戶(hù)端，為不同的單元撰寫(xiě)創(chuàng)意。每個(gè)單元內(nèi)有2條以上的創(chuàng)意。每個(gè)單元內(nèi)的創(chuàng)意數(shù)量其實(shí)也是不宜過(guò)多的，據(jù)經(jīng)驗(yàn)測(cè)試，單元內(nèi)創(chuàng)意保持在9條左右，對(duì)于賬戶(hù)的整體質(zhì)量度及效果都有很好的表現(xiàn)。

5. 賬戶(hù)設(shè)置不可少，效果影響可不小

在賬戶(hù)投放中，賬戶(hù)設(shè)置也是很重要的，而且由于公司實(shí)際情況限制，往往是有限制的，這需要我們充分去了解公司的需求以及業(yè)務(wù)的情況，從而避免賬戶(hù)設(shè)置的出錯(cuò)。一般無(wú)法避免的設(shè)置就是預(yù)算、地域、時(shí)段等基礎(chǔ)設(shè)置，當(dāng)然大家也要記得為每一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置URL ，方便后期統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞效果。如果大家對(duì)關(guān)鍵詞URL設(shè)置不了解可以留言，下一期我們?cè)俑隆?/p>

本篇文章主要粗略的給大家介紹了一下如何去搭建高質(zhì)量賬戶(hù)，那么其中很多的小細(xì)節(jié)由于篇幅的問(wèn)題暫時(shí)不過(guò)多介紹了。

三、懂視生活

SEM作為目前有效的一種營(yíng)銷(xiāo)渠道，能快速的為網(wǎng)站帶來(lái)海量的資源，但是它帶來(lái)的消耗也是非常大的，SEM關(guān)鍵詞投放有三個(gè)指標(biāo)，分別為:

1、有效率，即有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量/賬戶(hù)有效關(guān)鍵詞數(shù)量，關(guān)鍵詞有效率直接關(guān)系到賬戶(hù)內(nèi)的關(guān)鍵詞質(zhì)量；

2、點(diǎn)擊成本，點(diǎn)擊成本能直接影響后續(xù)的投入產(chǎn)出比，控制點(diǎn)擊成本可以通過(guò)對(duì)流量型關(guān)鍵詞降低出價(jià)，對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞保守出價(jià)；

3、訂單轉(zhuǎn)化率，即訂單量或者點(diǎn)擊量，訂單的轉(zhuǎn)化率越高，則表示該企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力越強(qiáng)，想要提高訂單轉(zhuǎn)化率，可以通過(guò)提高網(wǎng)頁(yè)

四、SEM推廣關(guān)鍵詞按詞性分類(lèi)有幾種？如何提高匹配的精準(zhǔn)度，做更精準(zhǔn)的推廣？

關(guān)鍵詞分類(lèi)的話(huà) 主要看你是什么行業(yè)的詞通常都有，品牌詞，產(chǎn)品詞，人群詞，用戶(hù)疑問(wèn)詞，競(jìng)品詞等。主要還是根據(jù)不同行業(yè)進(jìn)來(lái)拓展分類(lèi)。提高匹配精準(zhǔn)度在賬戶(hù)里，進(jìn)入到關(guān)鍵詞層級(jí)里面設(shè)置匹配模式，選擇精確就可以了.更精準(zhǔn)的推廣在于對(duì)目標(biāo)人群的投放，這樣轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。如果解決了您的問(wèn)題請(qǐng)采納哦！

以上就是關(guān)于sem中關(guān)鍵詞規(guī)劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。