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論述廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)（論述廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 03:19:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 142

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本文目錄:

1、簡述四大媒介的優(yōu)缺點(diǎn)
2、雜志廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？
3、四大媒介的優(yōu)勢,缺點(diǎn)各是什么?
4、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢

論述廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)（論述廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)）

一、簡述四大媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

一、廣播

廣播是很早就出現(xiàn)的一種傳播媒體，以前曾占著主導(dǎo)地位，現(xiàn)在雖然受電視嚴(yán)重沖擊，但在傳播領(lǐng)域中，仍保持著一定的地位。

廣播廣告一般分為硬性廣告和軟性講座兩種

（1）、硬性廣告一般為10秒、30秒、60秒三種，主要是產(chǎn)品的品牌廣告，利用高重復(fù)率不斷的提醒消費(fèi)者，一般用于產(chǎn)品機(jī)理不復(fù)雜或機(jī)理已被消費(fèi)者接受后的品牌提示，也有時(shí)用來預(yù)告活動(dòng)和軟性講座時(shí)間。

（2）、軟性講座是以專家做臺、熱線咨詢形式，時(shí)間長度上有10分鐘、15分鐘、20分鐘、30分鐘等不等，一般依需要而定。

一般來說，每個(gè)電臺的每個(gè)欄目都擁有不同層面的收聽人群，而且收聽人群相對是固定的。

要想使熱線咨詢節(jié)目做得既好聽又能達(dá)到良好的宣傳效果，首先要選擇好的播出時(shí)間和目標(biāo)聽眾人群。一般來說，要避開電視收看的高峰時(shí)間，早上6點(diǎn)至7：30是老人晨練的時(shí)間，許多老人喜歡拿著收音機(jī)到公園鍛煉身體，這個(gè)時(shí)間我們可以制作10--20分鐘的專題講座，中午時(shí)間可以開通15－30分鐘左右的熱線，針對在家休息或中午午飯時(shí)的機(jī)關(guān)工作人員，下午5：30－6：30是下班后在家人數(shù)最多的時(shí)間段，此段時(shí)間又是電視的空檔，可選擇熱線咨詢，效果會(huì)比較好，此時(shí)收聽的人群，各層次的都有，經(jīng)濟(jì)臺、音樂臺和文藝臺群體中年輕居多，應(yīng)該心中有數(shù)。

廣播以聽覺為主，需要不斷刺激收聽人群的耳朵。要把該傳遞XX的核心信息（透骨三分，化瘀除濕），風(fēng)濕科普知識，準(zhǔn)確地傳遞給該電臺或該版塊的特定人群，并使其不乏味，不厭煩，所以要不斷求新、求變，除所宣傳的產(chǎn)品知識、信息外，可以在節(jié)目的形式、手段上大做文章。例如：在熱線直播中，開辟以“聽眾來信”、“有獎(jiǎng)問答”、“參與有贈(zèng)品等”，也可舉辦針對特定節(jié)目的“賀歲專版”、“溫馨傳遞”等，活躍節(jié)日的氣氛。

在做熱線咨詢節(jié)目時(shí)，應(yīng)注意四個(gè)問題：

第一，要防止競爭對手的騷擾咨詢。這就要求事先和主持人及導(dǎo)播協(xié)調(diào)好，要有高度的分辨能力。例如：當(dāng)競爭對手提出某個(gè)騷擾問題時(shí)，在考慮如何應(yīng)付的同時(shí)，可先示意導(dǎo)播切斷電話，這時(shí)主持人就會(huì)配合講對方線路不好，電話斷了，在這段時(shí)間內(nèi)咨詢?nèi)藛T應(yīng)該盡快想好對策，解答剛才的問題，消除騷擾電話給聽眾造成的疑問。

第二，有專家參與的節(jié)目，要事先將準(zhǔn)備好的內(nèi)容及該談的問題交給專家做準(zhǔn)備，以便在回答時(shí)切入主題。如果專家思維敏捷，語言流暢并且對所講的XX有較深的理解，即可以安排參加熱線，回答聽眾的咨詢。但根據(jù)以往熱線的經(jīng)驗(yàn)，專家往往語言表達(dá)能力遲緩，而且回答問題不能馬上切入主題，拖拖拉拉，一個(gè)問題往往要占用3－5分鐘，不太適合做熱線。這樣的專家可安排10分鐘左右講一下產(chǎn)品的機(jī)理和功效，增加產(chǎn)品的可信度，熱線由商家自己的人員接聽，因?yàn)橹辈サ默F(xiàn)場效果是關(guān)鍵。

第三，做節(jié)目時(shí)精神要飽滿，聲音要清澈透亮，不能給人以疲憊困頓之感，嗓音更不能嘶啞干裂。

第四，在做節(jié)目時(shí)如果自己把握不住節(jié)目的節(jié)奏，可交給主持人來掌握。以主持人為主，自己為輔，因?yàn)橹鞒秩耸菍I(yè)出身，懂得如何把效果做得更好。

二、電視

電視是一種兼有視、聽覺的現(xiàn)代化廣告媒體，它綜合運(yùn)用文字圖像、色彩、聲音和活動(dòng)等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，而且還配上實(shí)物表演的生動(dòng)畫面，使人產(chǎn)生身臨其境的藝術(shù)效果。

1、電視廣告的分類

（1）、普通電視廣告片。

（2）、標(biāo)板。

標(biāo)板時(shí)間較短，一般為5秒，甚至更短，通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語，但由于該類廣告對提高企業(yè)的知名度和提升企業(yè)形象有很大幫助，因此為很多企業(yè)看好。

（3）、欄目冠名廣告或角標(biāo)廣告。

將電視臺的某些欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品的品牌命名，部分省市電視臺經(jīng)常出現(xiàn)的“XX劇場”、“本節(jié)目由XX特約播出”等形式，目前又出現(xiàn)角標(biāo)廣告形式，即將藥品名放在熒屏的一角上，有時(shí)2—3個(gè)角標(biāo)廣告一起播放。

（4）、直銷廣告

這是一種一般長度在2分鐘以上的廣告片，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能的介紹和演示。同其他電視廣告最大的不同之處是，這種廣告一般會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格，并一律會(huì)提供一個(gè)銷售熱線供人們電話訂購。

（5）、貼片廣告

這種廣告在內(nèi)容上同普通電視廣告片或標(biāo)板沒有什么區(qū)別，不同之處在于它的播放時(shí)間。所謂貼片，就是固定在某一部電視連續(xù)劇中插播。

（6）、字幕廣告。

部分地方電視臺，尤其是市縣電視臺在播放節(jié)目時(shí)會(huì)在屏幕下方打字幕，播放產(chǎn)品信息，這種形式雖然較易引起人們的反感，屬于被禁之列，但不可否認(rèn)，該類廣告有一定的效果，尤其是在播放促銷信息時(shí)。但要注意，部分地方電視臺和有線電視臺在轉(zhuǎn)播其他電視臺節(jié)目時(shí)經(jīng)常有違規(guī)現(xiàn)象，把別人的廣告刪去，插上自己的廣告，所以在做區(qū)域性廣告時(shí)，選擇哪個(gè)臺，一定要先了解這種情況有多嚴(yán)重，否則廣告就白做了。

2、電視專題及其特點(diǎn)。

我們所講的電視專題，是指根據(jù)預(yù)先確定的主題和訴求，運(yùn)用聲像技術(shù)，通過電視傳播手段，以新聞報(bào)道、新聞評論、科普介紹、產(chǎn)品故事等多種表現(xiàn)形式，向電視觀眾宣傳企業(yè)或產(chǎn)品、傳遞各類訴求信息的一種電視宣傳體裁。

電視專題作為一種“軟廣告”形式，已被越來越多的企業(yè)運(yùn)用，并在營銷宣傳中發(fā)揮巨大的作用，之所以如此，主要在于電視專題區(qū)別于其他廣告宣傳形式的獨(dú)特優(yōu)越性。

（1）、時(shí)間長。專題片的長度一般都在2分鐘以上，允許達(dá)到15分鐘或者更長，由于專題片所涉及傳遞的訴求點(diǎn)較多，時(shí)間長度若太短，則不能很好地達(dá)到宣傳的目的和效果，這是5秒、15秒、30秒廣告所無法比擬的。

（2）、信息量大。由于專題片的時(shí)間長度較長，鏡頭數(shù)量較多、解說，畫外音等也相應(yīng)增多，因而可以包含比較豐富的訴求信息。

（3）、表現(xiàn)形式豐富。專題新聞、新聞評論、綜合性專題新聞、科普專題、故事性專題、回顧專題、藝術(shù)性專題等等。

（4）、真實(shí)性強(qiáng)，真實(shí)性是電視專題必須具備的基本特性，離開了真實(shí)性，也不成其為專題，同時(shí)宣傳也就失去了意義。

（5）、宣傳的易接受性：由于時(shí)間長能包容大量的信息，利于講事實(shí)、擺道理、充分?jǐn)⑹?、議論、抒情，以事實(shí)服人，以情動(dòng)人，易使觀眾信服，在信服的基礎(chǔ)上接受訴求，而不僅僅是接受信息。

（6）、花費(fèi)少，可操作性強(qiáng)，在各種電視宣傳手段中，就制作而言，電視專題是花費(fèi)最少的，一部5分鐘的專題片，最多花費(fèi)幾千塊錢，但一部五分鐘的電視文藝作品，制作費(fèi)少則幾萬，多則上十萬，而一部五秒鐘的品牌廣告，其制作費(fèi)協(xié)輒幾萬、幾十萬，因此，相對于品牌廣告、文藝作品而言，電視專題的花費(fèi)是比較少的，同時(shí)，由于專題片一般不需要搭景，布光，也不強(qiáng)求過高的藝術(shù)性，因而易于操作。

3、電視宣傳需要堅(jiān)持的原則。

A、市場發(fā)展有階段性，電視宣傳內(nèi)容和表現(xiàn)形式必須根據(jù)市場變化而變化。在開拓期主要宣傳一種觀念、介紹產(chǎn)品和企業(yè)，到競爭期，面對競爭對手時(shí)，就必須開發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)涵，盡可能讓競爭對手無法模仿，同時(shí)，在宣傳表現(xiàn)形式上，也要不斷創(chuàng)新、突破，研究戰(zhàn)術(shù)，讓競爭對手無法企及，在維持期內(nèi)，穩(wěn)定消費(fèi)層至關(guān)重要，為此必須強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，讓群眾信賴，從而深入民眾生活。

B、要注意季節(jié)性常見病療效訴求，一年四季,不同時(shí)節(jié)，多發(fā)病不同，這是市場客觀存在。

C、競爭對手和外部環(huán)境。競爭對手的戰(zhàn)術(shù)問題和營銷環(huán)境問題是我們搞營銷宣傳必須考慮的問題，要調(diào)查研究競爭對手的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，從而調(diào)整宣傳策略，以滿足市場需要。

D、特殊人群消費(fèi)訴求和節(jié)日送禮訴求。市場營銷是不斷深入、細(xì)化的，要將營銷視野不斷擴(kuò)大，才能使產(chǎn)品有更大的市場，為此，特殊人群訴求。

節(jié)日送禮訴求就成為XX舒通貼營銷中不可輕視的銷量增長點(diǎn)。

E、電視觀眾的文化層次和經(jīng)濟(jì)收入問題。農(nóng)村人和城市人的文化層次和對電視宣傳的接受心理從總體上來說是不一樣的，在城市播放的專題片，就要相對地增強(qiáng)其新聞性、藝術(shù)性，也就是說提高品位。

三、報(bào)紙

報(bào)媒是一種大眾傳播媒體，即我們通常所說的報(bào)紙。報(bào)媒的種類很多，主要有日報(bào)、晚報(bào)、廣電報(bào)以及各類專業(yè)性報(bào)媒等。下面就介紹一下常用的幾種主要報(bào)媒及其特點(diǎn)：

1、廣電報(bào)

（1）、發(fā)行面廣，深入千家萬戶。廣電報(bào)最大的特點(diǎn)就是發(fā)行面廣，深入到幾乎每個(gè)家庭當(dāng)中，其信息傳播面是發(fā)行數(shù)的4－5倍，甚至更多。

（2）、閱讀群體的大眾化。

（3）、留存時(shí)間較長。

電報(bào)是周報(bào)，其留存時(shí)間是一般日報(bào)或晚報(bào)的七倍，這一特點(diǎn)要求我們在利用其進(jìn)行宣傳時(shí)必須考慮時(shí)間這一因素，考慮在一段時(shí)間內(nèi)如何做到與季節(jié)、節(jié)日訴求相結(jié)合。

（4）、版面多。版面易分散注意力，這就給我們提出了一個(gè)如何合理使用版面的課題，選擇哪一個(gè)版面更有利于我們宣傳，特定的內(nèi)容是集中于一個(gè)版面，還是合理地分開，這都需要我們根據(jù)每版內(nèi)容的特點(diǎn)以及我們所宣傳的內(nèi)容來考慮，不可一概而論，需要我們依據(jù)各地市場的實(shí)際情況創(chuàng)造性地開展工作。

2、日報(bào)

（1）、權(quán)威性強(qiáng)，可信度高。

（2）、閱讀群體知識層次較高，且主要集中于行政機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位。

（3）、內(nèi)容以新聞報(bào)道為主，生活欄目不夠豐富。

（4）、生命周期短，消費(fèi)者在閱讀完之后，一般就隨手扔掉，不再注意。

3、晚報(bào)的特點(diǎn)

（1）、生活氣息濃。生活化內(nèi)容較多，與百姓生活貼得更近，更為老百姓所關(guān)注。

（2）、欄目豐富。晚報(bào)的欄目相對于其他類型的報(bào)媒而言，要豐富的多，因而讀者閱讀時(shí)的選擇性也就更大。

（3）、閱讀群體較廣。

二、雜志廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

雜志也是廣告較早的大眾傳播媒體，也有不同的種類和特性。

（1）雜志媒體的分類，主要包括：

a按其內(nèi)容可分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志。

b按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。

c按其發(fā)行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志等。（2）雜志媒體的優(yōu)勢。在雜志上做廣告有很多好好處，這些優(yōu)勢主要在于：

a雜志具有比報(bào)紙優(yōu)越得多的可保存性，因而有效時(shí)間長，且沒有閱讀時(shí)間限制。雜志的傳閱率和重復(fù)閱讀率也比報(bào)紙高，廣告宣傳效果持久。 b生命周期長。雜志是所有媒體中生命周期最長的。有些雜志作為權(quán)威資料可能被長期保存，肯能永遠(yuǎn)不會(huì)作廢。所有，廣告的持續(xù)效應(yīng)較好。 c讀者集中，選擇性強(qiáng)。雜志不管是專業(yè)性的還是一般消遣性的，都有較集中的讀者對象，這樣就有利于根據(jù)每種雜志的特定讀者群，進(jìn)行適合他們心理的廣告設(shè)計(jì)。 d版式靈活多樣。人們閱讀雜志時(shí)傾向于較慢的速度。所以，可以詳細(xì)地閱讀雜志內(nèi)容。雜志可以有很多頁面、插頁和專欄等形式，使版面更富于創(chuàng)造性和多樣性。 e視覺效果良好。雜志通常是高質(zhì)量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的圖片，不僅逼真地表現(xiàn)產(chǎn)品形象，而且可以給讀者帶來視覺上美的享受，進(jìn)而產(chǎn)生心理上的認(rèn)同。 f具有促銷作用。廣告主可以通過多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠劵、提供樣品或通過雜志發(fā)行資料卡等來達(dá)到促銷的作用。（3）雜志廣告的缺點(diǎn)。雜志廣告也有其局限性。在實(shí)際運(yùn)用中，雜志廣告的效果受各種因素的影響：

a缺乏時(shí)效性。雜志的時(shí)效性不強(qiáng)，因其出版周期長，難以刊載具有較強(qiáng)時(shí)間性要求的廣告。 b靈活性差。由于雜志廣告的時(shí)效性差決定了其缺乏靈活性，廣告必須在版日之前提交，而且其廣告位置的提供也很有限。 c印刷成本高。雜志印刷復(fù)雜，更改和撤換都極不方便，成本費(fèi)高。 d效果有限。專業(yè)性雜志因其專業(yè)性強(qiáng)，讀者有一定的限制，廣告登載選擇面小。

三、四大媒介的優(yōu)勢,缺點(diǎn)各是什么?

報(bào)紙媒介

報(bào)紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介，雖然隨著電視媒介的發(fā)展，報(bào)紙的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天仍舊是非常重要的廣告媒介之一。

1．報(bào)紙作為廣告媒介的優(yōu)勢：

·地理針對性 ·適時(shí)性 ·創(chuàng)意機(jī)會(huì) ·信譽(yù) ·受眾興趣 ·成本

2．報(bào)紙作為廣告媒介的劣勢：

·壽命短暫 ·創(chuàng)意局限性·受讀者影響 ·重復(fù)性差·細(xì)分局限性 ·雜亂的環(huán)境

雜志媒介

雜志媒介與報(bào)紙媒介一樣，也是一種歷史比較長的大眾傳播媒介。

1．雜志作為廣告媒介的優(yōu)勢

在四大媒介中，雜志似乎是使用比較少的廣告媒介，但是它的傳播特性、受眾特性則決定了雜志是一種高效的廣告媒介。許多分析家認(rèn)為，從許多方面來講，雜志甚至比廣播電視媒介還優(yōu)越。

·受眾針對性·受眾興趣 ·創(chuàng)意機(jī)會(huì)·壽命長·由于雜志版面較小，很少安排多個(gè)廣告，廣告不容易受到其它廣告的影響。

·解釋性媒介，適合刊登復(fù)雜的廣告信息，對廣告信息進(jìn)行充分的說明和解釋。

·由于讀者選擇性強(qiáng)，所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現(xiàn)的廣告產(chǎn)生逆反心理。

·雜志讀者受教育程度較高，購買力較強(qiáng)。

·雜志讀者特性集中、明確，適合做訴求對象非常集中的廣告。

2．雜志作為廣告媒介的劣勢：

雜志的劣勢與它們的到達(dá)范圍太有針對性以及雜志本身的增長有關(guān)。

·到達(dá)和頻次的局限性·雜亂 ·廣告效果不均衡 ·準(zhǔn)備時(shí)間長 ·成本 ·重復(fù)性差

廣播媒介

廣播是通過無線電波或?qū)Ь€定時(shí)向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。只播送聲音的，稱為"聲音廣播"，也就是通常所說的"廣播"；播出圖像和聲音的，叫"電視廣播"，也就是通常所說"電視"。這里的廣播媒介，指的是聲音廣播。

廣播在所有的主流媒介中最默默無聞，最沒有光環(huán)。但這種觀點(diǎn)實(shí)際上與事實(shí)不符。對一些最老練的廣告主來說，廣播已經(jīng)成了他們媒介計(jì)劃中的一個(gè)必要成分。為什么各行各業(yè)的廣告主都把廣播當(dāng)作到達(dá)目標(biāo)受眾的手段，這其中必然有理由，現(xiàn)在就讓我們來看看廣告主可以利用哪些不同的廣播媒介。

1．廣播作為廣告媒介的優(yōu)勢：

·成本

·到達(dá)率和頻次

·目標(biāo)受眾針對性

·靈活性和適時(shí)性

·創(chuàng)意機(jī)會(huì)

2．廣播作為廣告媒介的劣勢：

·受眾專心程度差

·創(chuàng)意局限性

·受眾分流

電視媒介

電視是用電子技術(shù)傳輸圖像及聲音（伴音）的現(xiàn)代傳播媒介。電視發(fā)明于1924年，正式播出始于1936年，1936年英國廣播公司建立了世界上第一座電視臺。1958年中國第一座電視臺--北京電視臺開始試播，標(biāo)志著電視廣播在中國的開始。1978年5月1日，被改名為中央電視臺。

電視是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。

對許多人來說，電視就是確定廣告性質(zhì)的那個(gè)媒介，通過多種感官刺激，電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個(gè)非同尋常的機(jī)會(huì)。第一，電視的多樣化傳播使品牌的價(jià)值得到了出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作以及華麗的音響效果，所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具一格的色彩。第二，一旦品牌表現(xiàn)準(zhǔn)備妥當(dāng)，便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬消費(fèi)者。

1．電視作為廣告媒介的優(yōu)勢：

·創(chuàng)意機(jī)會(huì)

·覆蓋范圍、到達(dá)率和重復(fù)率

·單位接觸成本

·受眾針對性

2．電視作為廣告媒介的劣勢：

·信息短暫

·絕對成本高

·地理針對性差

·受眾態(tài)度不利、專注程度差

·雜亂擁擠

四、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢