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谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么（谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么樣的）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 03:02:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

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本文目錄:

1、google網(wǎng)站為什么成功
2、谷歌這么強(qiáng)，為什么在云計(jì)算方面干不過(guò)亞馬遜和微軟？
3、Google靠什么賺這么多錢(qián)？
4、百度和谷歌“商業(yè)模式”的優(yōu)缺點(diǎn)

谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么（谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么樣的）

一、google網(wǎng)站為什么成功

http://www.google.cn/corporate/tenthings.html

谷歌的十大真理，希望對(duì)你的作業(yè)有用。

1. 以用戶為中心，其他一切紛至沓來(lái)。

創(chuàng)建伊始，Google 即以提供最佳的用戶體驗(yàn)為其中心任務(wù)。雖然很多公司主張客戶利益優(yōu)先，但難以抗拒各種誘惑，往往會(huì)犧牲客戶的少量利益來(lái)增加股東價(jià)值。 Google 的一貫態(tài)度是：如果所做的更改不會(huì)給網(wǎng)站訪問(wèn)者帶來(lái)任何優(yōu)勢(shì)，則將堅(jiān)定不移地予以拒絕：

o 界面清晰易用；網(wǎng)頁(yè)加載迅速；絕對(duì)不出售搜索結(jié)果中的排名位置。

o 在網(wǎng)站上刊登的廣告應(yīng)提供相關(guān)的內(nèi)容，且不會(huì)影響用戶的體驗(yàn)。

Google 始終秉持著用戶第一的理念，因而從網(wǎng)上贏得了最忠誠(chéng)的用戶群體。用戶群體的增長(zhǎng)并不是通過(guò)電視廣告活動(dòng)，而是通過(guò)用戶的交口稱(chēng)頌來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

2. 最好的方式是將一件事情做到極致。

Google 要做的就是搜索。擁有世界上最大的研發(fā)隊(duì)伍之一，心無(wú)旁騖地攻克搜索問(wèn)題，我們知道自己擅長(zhǎng)什么，也知道如何可以做得更好。通過(guò)持之以恒地對(duì)難題進(jìn)行反復(fù)的探索，我們始終能夠解決復(fù)雜難題，并不斷地改進(jìn)已被公認(rèn)為 Web 上為數(shù)百萬(wàn)用戶提供快捷、完美的信息搜索體驗(yàn)的最佳服務(wù)。得益于努力改善搜索服務(wù)，我們可以將掌握的知識(shí)應(yīng)用于新產(chǎn)品，其中包括 Gmail、Google 桌面和 Google Maps。在改善搜索服務(wù)的同時(shí)，我們也在不斷推出新產(chǎn)品*，我們的愿望是將搜索的強(qiáng)大功能應(yīng)用于以前未曾探索的領(lǐng)域，并幫助用戶更多地訪問(wèn)及利用其生活中不斷擴(kuò)展的信息。

3. 快比慢好。

Google 相信瞬間帶來(lái)的喜悅。您需要解答的時(shí)候，是希望馬上會(huì)得到解答的。這點(diǎn)是勿庸置疑的吧？ Google 可能是世界上唯一一個(gè)努力讓其用戶盡快離開(kāi)自己網(wǎng)站的公司。Google 執(zhí)著地消減自己網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)多余的比特和字節(jié)，不斷地提高服務(wù)環(huán)境的效率，并一次次地打破自己創(chuàng)造的速度記錄。其他人認(rèn)為大型服務(wù)器是處理海量數(shù)據(jù)的最快捷方式。但 Google 卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)的 PC 機(jī)速度更快。在他人已接受搜索算法所決定的明顯速度限制時(shí)，Google 卻寫(xiě)出了新的算法，證明了速度無(wú)限的真理。 Google 一直在不斷地努力，讓速度再快一點(diǎn)。

4. 網(wǎng)絡(luò)需要民主的作風(fēng)。

Google 之所以成功，原因在于它依賴(lài)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的向網(wǎng)站發(fā)布信息的用戶來(lái)確定哪些網(wǎng)站提供的內(nèi)容具有價(jià)值。Google 不依賴(lài)一組編輯人員或僅僅根據(jù)某個(gè)詞匯出現(xiàn)的頻率來(lái)為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)，而是采用一項(xiàng)突破性技術(shù)，即 PageRank™。PageRank 對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)所鏈接的所有網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估，為它們分配一個(gè)值（在一定程度上參照了與相應(yīng)網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)站）。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)的整體結(jié)構(gòu)，Google 能夠確定哪些網(wǎng)站被最對(duì)其信息感興趣的用戶“投票”評(píng)為最佳信息來(lái)源。隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，每一個(gè)新網(wǎng)站將成為另一個(gè)信息點(diǎn)，同時(shí)也是要記入的另一張選票，該技術(shù)也會(huì)不斷地得到改善。

5. 您不必坐在臺(tái)式機(jī)前也能獲得所需的答案。

世界的流動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，人們很難再局限于一個(gè)固定的角落。無(wú)論是通過(guò) PDA，還是無(wú)線電話，甚至是在汽車(chē)?yán)?，人們都希望隨時(shí)獲得所需的信息。Google 在這一領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了多種創(chuàng)新技術(shù)，其中包括 Google Number Search。通過(guò)這一技術(shù)，人們從具有上網(wǎng)功能的手機(jī)以及即時(shí)轉(zhuǎn)換系統(tǒng)（將以 HTML 格式編寫(xiě)的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換為手機(jī)瀏覽器可以讀取的格式）上查找數(shù)據(jù)時(shí)，可以大大減少鍵擊次數(shù)。借助于這一系統(tǒng)，人們能夠從 Palm PDA、Japanese i-mode、J-Sky 和 EZWeb 等原先不能顯示網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的設(shè)備上打開(kāi)數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，以查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。盡管搜索引擎在任何地方都可以幫助用戶找到所需的信息，但 Google 仍然在不斷地探索新技術(shù)和提供新的解決方案。

6. 您可以通過(guò)正當(dāng)途徑賺錢(qián)。

Google 是一個(gè)企業(yè)。它通過(guò)以下兩種方式來(lái)獲取收入：向其他公司提供搜索技術(shù)；向廣告客戶提供在 Google 或網(wǎng)絡(luò)的其他網(wǎng)站上刊登廣告的服務(wù)。然而，您可能從未在 Google 上看到過(guò)廣告。這是因?yàn)?，除非廣告與所顯示的搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)容相關(guān)，否則 Google 不允許在我們的搜索結(jié)果頁(yè)上展示任何廣告。因此，只有某些搜索才會(huì)在搜索結(jié)果的上方或右側(cè)顯示贊助商鏈接。Google 堅(jiān)信，僅當(dāng)廣告與您要查找的內(nèi)容相關(guān)時(shí)，才會(huì)為您提供有用的信息。

Google 同樣也證明了廣告不必過(guò)分渲染也能夠切實(shí)有效。Google 不接受彈出式廣告，因?yàn)檫@會(huì)干擾用戶查看所請(qǐng)求的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)，文字廣告 (AdWords) 的內(nèi)容在與其讀者相關(guān)時(shí)，所帶來(lái)的點(diǎn)擊率要比隨機(jī)顯示的廣告高得多。Google 的優(yōu)化小組與廣告客戶合作，以提高廣告系列在有效期內(nèi)的點(diǎn)擊率。因?yàn)辄c(diǎn)擊率越高，表明廣告與用戶感興趣的內(nèi)容的相關(guān)性越高。任何廣告客戶，無(wú)論其規(guī)模大小，都可以利用這一針對(duì)性強(qiáng)的媒介。既可以通過(guò)我們的自助式廣告服務(wù)計(jì)劃在數(shù)分鐘內(nèi)在線投放廣告，也可以在 Google 廣告服務(wù)代表的幫助下發(fā)布廣告。

在 Google 上刊登的廣告總是明確地標(biāo)記為“贊助商鏈接”。不損害我們搜索結(jié)果的完整性是 Google 的核心價(jià)值觀。我們絕對(duì)不會(huì)操縱排名位置來(lái)將我們的合作伙伴放在搜索結(jié)果中排名較高的位置。沒(méi)有人能夠購(gòu)買(mǎi)更高的 PageRank（網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)）。我們的用戶信賴(lài) Google 的客觀公正性，任何短期利益都不能夠構(gòu)成破壞這種信任的理由。

成千上萬(wàn)的廣告客戶使用我們的 Google AdWords 計(jì)劃來(lái)推廣他們的產(chǎn)品，我們相信 AdWords 是同類(lèi)計(jì)劃中規(guī)模最大的一個(gè)。此外，成千上萬(wàn)的網(wǎng)站管理人員利用我們的 Google AdSense 計(jì)劃，刊登與其網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，以增加收入和改善用戶的體驗(yàn)。

7. 信息始終在不斷地累加。

當(dāng) Google 索引中包含的互聯(lián)網(wǎng)上的 HTML 網(wǎng)頁(yè)超過(guò)任何其他搜索服務(wù)之后，我們的工程師開(kāi)始將精力轉(zhuǎn)到那些不太容易獲得的信息上。有時(shí)只是合并新數(shù)據(jù)庫(kù)的問(wèn)題，如添加電話號(hào)碼、地址查詢以及企業(yè)目錄。有時(shí)卻需要更多的創(chuàng)造性工作，如增添可搜索超過(guò) 10 億張圖片的功能，或增添對(duì)原始格式為 PDF 文件的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行查看的方式。由于 PDF 格式的大量使用，我們需要擴(kuò)展所搜索的文件類(lèi)型的列表，以支持使用 Microsoft Word、Excel 和 PowerPoint 等多種格式創(chuàng)建的文檔。為了滿足無(wú)線用戶的需要，Google 開(kāi)發(fā)了一種獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)，可將 HTML 格式的文件轉(zhuǎn)換為移動(dòng)設(shè)備可讀取的格式。該列表不會(huì)就此終止，因?yàn)?Google 的研究人員將持續(xù)不斷地探索新的方式，將全球范圍內(nèi)的所有信息提供給尋找答案的用戶。

8. 對(duì)信息的需求超越了國(guó)界。

盡管 Google 的總部位于加利福尼亞州，但我們的辦事處遍布全球，我們的宗旨是幫助全世界的用戶獲得所需的信息。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們維護(hù)著十多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域；在我們所提供的搜索結(jié)果中，超過(guò)一半提供給美國(guó)境外的用戶。用戶可以根據(jù)自己的喜好，從 Google 支持的 35 種語(yǔ)言中任選一種來(lái)展示搜索結(jié)果。此外，我們還提供翻譯功能，無(wú)論用戶的母語(yǔ)是哪種語(yǔ)言，都可以搜索到所需的內(nèi)容；不喜歡使用英語(yǔ)搜索的用戶可以將 Google 界面自定義為大約 100 種語(yǔ)言中的任意一種。為了更快地補(bǔ)充新語(yǔ)種，Google 為志愿者提供機(jī)會(huì)幫助做一些翻譯工作，Google.com 網(wǎng)站上提供了供翻譯使用的自動(dòng)工具。這一流程大大改善了我們?yōu)橛脩簦ㄉ踔廖挥诘厍蛏献钇h(yuǎn)角落的用戶）提供的服務(wù)的種類(lèi)和質(zhì)量。

9. 沒(méi)有西裝革履也一樣嚴(yán)肅認(rèn)真。

Google 的創(chuàng)始人一再聲明公司所重視的惟有搜索。他們創(chuàng)建公司的理念是工作應(yīng)具有挑戰(zhàn)性，而挑戰(zhàn)可以帶來(lái)樂(lè)趣。正是由于這一點(diǎn)，Google 的企業(yè)文化不同于其他公司，而并不是因?yàn)檫@里到處都有熔巖燈和大橡膠球。同樣，對(duì)于我們的在線服務(wù)，Google 始終將用戶放在首位；而對(duì)于日常生活，Google Inc. 將自己的員工放在首位。我們重視團(tuán)隊(duì)的功績(jī)，并為個(gè)人的成就而倍感自豪，這些都促成了公司的全面成功。新想法經(jīng)過(guò)交流和試驗(yàn)，然后以驚人的速度投入實(shí)際應(yīng)用。其他公司的會(huì)議可能會(huì)占用幾個(gè)小時(shí)，而在這里通常只不過(guò)是在排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)午餐時(shí)的一次聊天，寫(xiě)代碼的人和寫(xiě)檢查程序的人之間不存在任何屏障。這種暢所欲言的環(huán)境提高了員工的工作效率，并促進(jìn)了員工之間的友愛(ài)，而這種氛圍又因肩負(fù)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們對(duì) Google 搜索結(jié)果的信賴(lài)而進(jìn)一步加強(qiáng)。為希望做出重大貢獻(xiàn)的人員提供適當(dāng)?shù)墓ぞ?，他們定然不?fù)您的期望。

10. 只是優(yōu)秀還不夠。

為您提供的服務(wù)始終超出人們的預(yù)期。Google 不會(huì)將最好視為終點(diǎn)，而是看作一個(gè)新的起點(diǎn)。通過(guò)創(chuàng)新和反復(fù)探索，Google 選擇行之有效的技術(shù)，并以異乎尋常的方式不斷進(jìn)行改進(jìn)。搜索對(duì)于拼寫(xiě)正確的文字沒(méi)有問(wèn)題，對(duì)于拼寫(xiě)錯(cuò)誤的文字會(huì)怎樣呢？我們的工程師透視用戶的需求并相應(yīng)地開(kāi)發(fā)錯(cuò)別字改正程序，就像知道用戶在想什么一樣。在 WAP 手機(jī)上進(jìn)行搜索時(shí)的時(shí)間太長(zhǎng)？我們的無(wú)線技術(shù)部門(mén)開(kāi)發(fā)了 Google Number Search，將每個(gè)字母擊鍵三次減少為只擊一次。盡管我們的客戶群體數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，Google 仍然能夠迅速找到發(fā)生沖突的位置，隨即加以解決。但是，Google 與眾不同的一點(diǎn)，就是在全球用戶還未明確意識(shí)到自己的需求之前為其做出周密考慮，并開(kāi)發(fā)出富于創(chuàng)新的工具和產(chǎn)品來(lái)滿足他們的需要。這種永不滿足現(xiàn)狀的態(tài)度就是深藏在世界上最佳搜索引擎背后的終極驅(qū)動(dòng)力量。

二、谷歌這么強(qiáng)，為什么在云計(jì)算方面干不過(guò)亞馬遜和微軟？

谷歌的企業(yè)業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等，同時(shí)開(kāi)發(fā)和提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。我們?nèi)粘Ｊ褂玫陌沧渴謾C(jī)，安卓系統(tǒng)是由谷歌公司開(kāi)發(fā)的。目前，Android操作系統(tǒng)用戶已經(jīng)超過(guò)10億！最近，它宣布它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“量子至上”，這是一項(xiàng)突破，使新的計(jì)算機(jī)能夠以當(dāng)今技術(shù)無(wú)法想象的速度進(jìn)行計(jì)算。

谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么（谷歌經(jīng)營(yíng)模式是什么樣的）

然而，在云計(jì)算領(lǐng)域。谷歌云計(jì)算始于2015年，谷歌首席執(zhí)行官將云計(jì)算業(yè)務(wù)留給了戴安•格林。但目前，云計(jì)算領(lǐng)域的三大巨頭仍然是亞馬遜、微軟和阿里巴巴，谷歌云仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這三大巨頭。科技實(shí)力雄厚的谷歌在云計(jì)算方面不如亞馬遜。為什么？

亞馬遜云計(jì)算在時(shí)間上具有先行者的優(yōu)勢(shì)，并具有以下規(guī)模效應(yīng)。

亞馬遜的云服務(wù)誕生于2002年左右，并召開(kāi)了第一屆亞馬遜開(kāi)發(fā)者大會(huì)。2002年，很多人不知道云服務(wù)的概念是什么。亞馬遜作為先驅(qū)者進(jìn)行了很多探索和嘗試。2006年，亞馬遜正式推出EC2、S3、SQS等服務(wù)，從根本上獲得了云服務(wù)搶占的巨大優(yōu)勢(shì)。兩年后，谷歌推出了gae。

在速度成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)關(guān)鍵變量的時(shí)代，2年是非常有利的“第一次機(jī)會(huì)”。更簡(jiǎn)單地說(shuō)，亞馬遜在云服務(wù)中吃了肥肉，而谷歌只能喝湯，盡管谷歌正在迎頭趕上。當(dāng)然，先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的規(guī)模效用是非常巨大的。依靠大量用戶，在價(jià)格戰(zhàn)中也有一定優(yōu)勢(shì)。亞馬遜本身就是一家電子商務(wù)公司。在價(jià)格機(jī)制的運(yùn)行方面，亞馬遜熟悉路況，心安理得。

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亞馬遜擁有以客戶為中心的商業(yè)DNA

亞馬遜在云服務(wù)方面的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)與它的商業(yè)DNA有關(guān)。此前，亞馬遜本質(zhì)上是一家服務(wù)公司，專(zhuān)注于客戶的需求。亞馬遜aws服務(wù)的許多用戶普遍認(rèn)為它使用起來(lái)非常方便。他們可以自給自足，不需要直接與亞馬遜的員工打交道，也可以處理他們需要的服務(wù)，非常方便。

相比之下，谷歌的商業(yè)模式一直專(zhuān)注于“創(chuàng)造自動(dòng)化、快速、易用的產(chǎn)品”，但卻忽略了與商業(yè)客戶和用戶的溝通。在谷歌，與典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司技術(shù)工程師相比，非技術(shù)人員往往覺(jué)得自己是二等公民。

谷歌云計(jì)算成立后，谷歌幾乎沒(méi)有企業(yè)銷(xiāo)售的基礎(chǔ)設(shè)施，而那時(shí)的企業(yè)銷(xiāo)售是由廣告業(yè)務(wù)控制的。aws和microsoft cloud的目標(biāo)是為客戶提供他們需要的服務(wù)，并快速響應(yīng)客戶的需求。不過(guò)，谷歌認(rèn)為這個(gè)客戶應(yīng)該關(guān)注的是，他們只提供技術(shù)。

谷歌高管之間的爭(zhēng)斗是嚴(yán)重的

Diane Green負(fù)責(zé)谷歌云計(jì)算，面臨諸多挑戰(zhàn)：首先，谷歌的管理層之間存在矛盾，戰(zhàn)略方向不明。比如，與國(guó)防部、格林和皮查伊的合作就有爭(zhēng)議。其次，格林要求谷歌的其他商業(yè)伙伴關(guān)系必須服從于云計(jì)算。其他部門(mén)自然不同意，很難真正團(tuán)結(jié)起來(lái)。

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第三，谷歌很少進(jìn)行并購(gòu)

第四，谷歌當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)是廣告，廣告的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)云服務(wù)。谷歌為了進(jìn)入一個(gè)非營(yíng)利性的領(lǐng)域而犧牲了利潤(rùn)，而這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)缺乏動(dòng)力。

戴安·格林和谷歌首席執(zhí)行官在與國(guó)防部簽訂Maven項(xiàng)目合同的問(wèn)題上意見(jiàn)分歧。最終結(jié)果是：“谷歌禁止為武器開(kāi)發(fā)人工智能，但允許其他領(lǐng)域，如“網(wǎng)絡(luò)安全、培訓(xùn)、征兵、退伍軍人醫(yī)療、搜索和救援”尋求軍事合同?！贝靼病じ窳蛛x開(kāi)。

三、Google靠什么賺這么多錢(qián)？

36歲的金先生是一家it企業(yè)的售后服務(wù)工程師，長(zhǎng)年的奔波勞累使他患上了糖尿病。為了了解糖尿病知識(shí)，他打開(kāi)google，輸入“糖尿病”三個(gè)字，頁(yè)面顯示出180萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果。這么多結(jié)果，看完最少需要一個(gè)禮拜的時(shí)間。不過(guò)令金先生滿意的是，在頁(yè)面的右側(cè)，他發(fā)現(xiàn)一排“贊助商鏈接”。從上到下依次是：中國(guó)糖尿病康復(fù)網(wǎng)、中國(guó)糖尿病網(wǎng)、糖尿病人的好食品……他喝了一口礦泉水，輕輕點(diǎn)開(kāi)中國(guó)糖尿病網(wǎng)，慢慢讀起來(lái)。

金先生可能不知道，在地球的另一端，剛剛在納斯達(dá)克上市的google公司，因?yàn)樗@一次點(diǎn)擊，收入又增加了大約5美分。

常有網(wǎng)友好奇地問(wèn)：google靠什么賺錢(qián)？它的搜索服務(wù)是免費(fèi)的，它的首頁(yè)簡(jiǎn)潔干凈，看不到任何廣告，難道google是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)嗎，只知道奉獻(xiàn)，不知道索取？

答案當(dāng)然是否定的。為了確保每天向全球6500萬(wàn)名網(wǎng)民提供搜索服務(wù)，google必須也應(yīng)當(dāng)賺錢(qián)。google賺錢(qián)的主要方式就是廣告。google公司的招股說(shuō)明書(shū)中披露，2001、2002、2003年，廣告收入在google總收入中的比重分別是77％，94％和97％。2004年上半年，這一比例已經(jīng)上升到98％。

有人說(shuō)，成功的企業(yè)只需要生產(chǎn)出成功的產(chǎn)品，不需要為贏利模式發(fā)愁。這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。google自1998年創(chuàng)立以來(lái)，曾試驗(yàn)過(guò)好幾種贏利模式。最初，他們賣(mài)搜索技術(shù)，買(mǎi)主主要是yahoo、aol等網(wǎng)站。當(dāng)然，賣(mài)技術(shù)不是把程序源代碼賣(mài)給對(duì)方，而是為買(mǎi)方提供許可證，允許這些網(wǎng)站共享google的搜索結(jié)果。但這一贏利模式從一開(kāi)始就存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閷?duì)于搜索技術(shù)，各大網(wǎng)站都在虎視眈眈。使用google的技術(shù)只是一種權(quán)益之計(jì)，一旦獨(dú)立開(kāi)發(fā)出自己的搜索技術(shù)，他們立即會(huì)棄google而去。yahoo就是這么做的，今年年初，他終止了與google的合作協(xié)議，開(kāi)始使用自主開(kāi)發(fā)的技術(shù)。

google的兩位創(chuàng)始人謝爾蓋·布林和拉里·佩奇以及ceo施密特，從創(chuàng)業(yè)之初就看到，靠賣(mài)技術(shù)無(wú)法維持網(wǎng)站的生存。于是，他們把目光投向了廣告。

google的廣告模式叫做google adwords，本文開(kāi)頭，金先生看到的“贊助商鏈接”就是adwords。這種廣告的原理很簡(jiǎn)單?！藗冏钕矚g看與自己有關(guān)系的廣告。當(dāng)網(wǎng)民使用搜索引擎的時(shí)候，都會(huì)輸入關(guān)鍵詞，google開(kāi)發(fā)出一種程序，可以根據(jù)關(guān)鍵詞顯示出相關(guān)的文字廣告。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這樣的廣告最有可能吸引他們?nèi)c(diǎn)擊。金先生最關(guān)心的是自己的糖尿病，他用google搜索糖尿病的時(shí)候，看到頁(yè)面右側(cè)“中國(guó)糖尿病網(wǎng)”的廣告，頓時(shí)像饑餓的人看到面包一樣，情不自禁地去點(diǎn)。據(jù)估算，為這樣一次點(diǎn)擊，中國(guó)糖尿病網(wǎng)要向google付出大約0．42元人民幣的廣告費(fèi)。當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)站希望賣(mài)出自己的產(chǎn)品和服務(wù)，連本帶利都從金先生身上賺回來(lái)。

adwords這種廣告模式，google并不是唯一的應(yīng)用者，甚至可能連首創(chuàng)者都不是。2004年8月9日，google和yahoo旗下的全資公司overture了結(jié)了一樁訴訟糾紛。早在兩年前，這家公司就控告google adwords侵犯了他們的專(zhuān)利。google一方面極力否認(rèn)侵權(quán)，另一方面，不得不與overture達(dá)成和解，最終overture宣布撤訴，作為補(bǔ)償，google向yahoo發(fā)行共270萬(wàn)股普通a股的股票。按照google第一天上市每股103美元的市值，google為此大約付出了2.76億美元的代價(jià)。

破財(cái)免災(zāi)嘛，沒(méi)辦法。好在，adwords為google聚攏了滾滾財(cái)源。目前google的廣告客戶，已經(jīng)有15萬(wàn)家。今年上半年，google的稅后凈收入是1.43億美元，其中的1.4億是廣告帶來(lái)的。

adwords廣告早期是按顯示次數(shù)收費(fèi)，拿“中國(guó)糖尿病網(wǎng)”為例，只要這個(gè)網(wǎng)站的廣告顯示一次，不管用戶有沒(méi)有點(diǎn)擊，中國(guó)糖尿病網(wǎng)都要付一次費(fèi)。后來(lái)，google全面推行按點(diǎn)擊收費(fèi)的策略。在google adwords的主頁(yè)（adwords.google.com），明確寫(xiě)著：“點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)，有個(gè)術(shù)語(yǔ)叫點(diǎn)擊率，指的是廣告點(diǎn)擊次數(shù)和顯示次數(shù)之比。為了給廣告客戶帶來(lái)實(shí)惠，google推出了一項(xiàng)很有創(chuàng)意的廣告政策，點(diǎn)擊率越高的廣告，排名可以越靠前。這樣，那些受歡迎的廣告，就可以付出更少錢(qián)，獲得較好的排名。

google除了在自己網(wǎng)站上投放客戶的廣告，還推出了一項(xiàng)名為adsense的廣告服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)是針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容提供商的。它鼓勵(lì)各類(lèi)網(wǎng)站放置google的搜索引擎，這樣只要用戶一使用，adwords就顯示在這家網(wǎng)站上。google會(huì)按照adwords的點(diǎn)擊數(shù)，與這家網(wǎng)站在廣告費(fèi)上分成。

google想把a(bǔ)dwords模式推廣到其他領(lǐng)域。今年四月份，google推出了免費(fèi)1g空間的gmail。當(dāng)用戶收信時(shí)，一個(gè)程序會(huì)自動(dòng)分析郵件的內(nèi)容，然后附加上一條與郵件內(nèi)容相關(guān)的廣告。google沒(méi)想到，此舉在美國(guó)引起軒然大波，引發(fā)了關(guān)于gmail是否侵犯隱私權(quán)的大討論。盡管google極力為自己辯解，還是難以令公眾放心。gmail事件，體現(xiàn)了google在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的某些不成熟。

google的不成熟還表現(xiàn)在，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)極不重視。google至今沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地建立辦事處，更談不上組建營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍了。（令人稱(chēng)奇的是，google在中國(guó)網(wǎng)民中打造了如此高的知名度，竟然沒(méi)有花一分錢(qián)。）不過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果想在google上做廣告，還是非常方便的。有兩種方式可以選擇：一是直接點(diǎn)擊google主頁(yè)下方的“廣告服務(wù)”，按照提示，一步步開(kāi)通自己的廣告賬戶。這種方式非常方便，而且不會(huì)花冤枉錢(qián)。二是通過(guò)代理商。這種方式，《e時(shí)代周報(bào)》建議大家要謹(jǐn)慎選擇。因?yàn)閲?guó)內(nèi)一些代理商，在向企業(yè)推銷(xiāo)adwords的時(shí)候，用了一些夸大、蒙蔽之詞，收費(fèi)也不透明。

google的搜索結(jié)果不受廣告商的影響。google的原則很明確，搜索是搜索，廣告是廣告。國(guó)內(nèi)有代理商聲稱(chēng)，可以幫助企業(yè)在google搜索結(jié)果中得到很好的排名，純粹是一種誤導(dǎo)。如果有人想花錢(qián)改變google的搜索結(jié)果，估計(jì)google會(huì)大聲地說(shuō)：“去死吧，我們不賣(mài)的！”但要說(shuō)adwords廣告跟搜索結(jié)果一點(diǎn)關(guān)系沒(méi)有，也不盡然。一個(gè)網(wǎng)站通過(guò)adwords廣告，點(diǎn)擊率提高了，也會(huì)影響到在google搜索中的排名。不過(guò)這種影響是自然的，而非人為的。

廣告幫google成就了偉業(yè)，也讓它的創(chuàng)始人成為身家40多億的富翁。但它前途并非一帆風(fēng)順，在搜索引擎市場(chǎng)上，google面臨殘酷的競(jìng)爭(zhēng)?；⒁曧耥竦膟ahoo、雄霸天下的微軟，都是它主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，google的營(yíng)收過(guò)分依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的景氣程度。這些，都為google今后的發(fā)展制造了很多變數(shù)。

不過(guò)，隨著google的上市，google的神話才剛剛開(kāi)始。從夏威夷海灘到陜北的小縣城，越來(lái)越多的人像金先生那樣，對(duì)身邊的朋友說(shuō)：“有病？上google??！”

四、百度和谷歌“商業(yè)模式”的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)勢(shì)：

百度：中文為主，對(duì)用中文搜索，效果是最好的，alexa排名第四，如果對(duì)于企業(yè)作關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，適合目標(biāo)顧客是國(guó)內(nèi)的企業(yè)

Google：全球最大的搜索引擎，alexa排名第二，如果搜索國(guó)外的信息，那么它是首先，如果企業(yè)的主要目標(biāo)客戶在國(guó)外，那么，選擇google

缺點(diǎn)：

百度：商業(yè)味太重，你搜索的關(guān)鍵字的首頁(yè)基本都被競(jìng)價(jià)排名出價(jià)高的企業(yè)占據(jù)了，很難找到需要的真正自然搜索的結(jié)果，百度的搜索排名技術(shù)不夠權(quán)威

google：操作過(guò)于復(fù)雜，偏好選擇，語(yǔ)言選擇等等

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