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小紅書官方合作廣告投放(小紅書廣告推廣代理)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書官方合作廣告投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書推廣方式都有哪些?
1、素人筆記
所謂素人筆記,就是普通人在小紅書上發(fā)布的筆記,這類筆記相對來說的引流效果不是很明顯。但正是因為比較生活化的形象,所以跟絕大多數(shù)的普通消費者在距離感上會很近,在宣傳效果上也比較容易達成近似于“口碑式”的宣傳。一般素人筆記的費用較低,預算也比較好控制,比較適合需要品牌包裝的商家推廣使用。
2、廣告投放
相對于信息流,個人比較推薦投搜索廣告,因為相對精準還有包含的內(nèi)容更多,但是需要和直通車一樣,需要找到合適的出價,如果一個點擊好幾塊錢而且毛利還不高則投放就不那么好。比較適合品牌方,因為大多數(shù)個人或者個體工商戶的不符合相關(guān)資質(zhì)。
3、品牌號營銷
品牌號有個好處,就是品牌號是官方默認可以發(fā)廣告筆記的賬號,只要不是太爛的文章內(nèi)容或者特殊類目,筆記基本上都可以有所展現(xiàn),所以品牌賬號的內(nèi)容用來做筆記排名優(yōu)化也是一個很好的選擇。
二、小紅書如何引流推廣?kol投放效果如何最大化
小紅書如何引流推廣?小紅書現(xiàn)在是一個巨大的流量池,品牌方或商家都想從中獲取一定流量,但是小紅書的流量推薦機制并不是很透明,在這樣的情況下,如果品牌方去找kol進行產(chǎn)品推廣,如何保障投放效果?
品牌方在做KOL投放時要怎么保障投放效果?
一、了解平臺特性,明確推廣目的
1、看產(chǎn)品是否如何平臺的主要要求
小紅書是一個生活方式的社區(qū),注意,這是一個社區(qū)。其中女性用戶占比很大,就年輕女性的消費觀念和消費習慣而言,護膚、美容化妝品、母嬰、減肥肯定有很大的市場,但如果做鋼鐵、建材,結(jié)果就可想而知了。
2、明確小紅書推廣現(xiàn)階段的目的
在確定產(chǎn)品適合在小紅書推廣之后,就要想好為什么要在小紅書推廣這個產(chǎn)品。
有些人還處于品牌包裝階段,有些人正處于口碑推廣階段,有些人需要制造口碑爆炸,有些人想淘寶店訂單爆棚。所以想要做好小紅書推廣,首先就要搞清楚這個階段的推廣目的是什么。要知道不同的投放目的會導致不同的投放效果,如果想一下子解決所有問題,那推廣肯定是沒有效果的。因為期望值過高,要求太多,是會導致很多決策失誤的。
二、投放過程要注意
投放三部曲:
1)在投放前,從選擇來源、粉絲重合度測量、去水三個維度去為廣告主提供適合的KOL預選名單;
2)在投放中,實時更新監(jiān)測KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn),及時調(diào)整KOL名單;
3)在投放后,淘汰不合適的KOL,幫助品牌主打造專屬、高效的KOL組合。
無論何時,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”都應該是種草的首要條件,當然,品牌方也需要規(guī)劃和梳理有效的內(nèi)容策略,這樣才能最大效率地使用KOL。
從標簽上來說:
從投放的執(zhí)行角度而言,除了在頭部和腰部的KOL選擇上需要有更加精準和更多標簽的篩選,從而提升投放效果之外,非常建議品牌能夠更加重視KOL組合中各種“style”的構(gòu)成來獲得更高效的產(chǎn)出,甚至有時候能夠跨界選擇KOL來達成不同角度的觸達效果。
從內(nèi)容上來說:
除了硬廣外,利用真正能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,并且以較客觀的內(nèi)容形式呈現(xiàn)能獲得不錯的流量。
小紅書更容易被推薦的是一些橫向評測和真實體驗類的內(nèi)容,這類內(nèi)容即使涉及到品牌和產(chǎn)品相關(guān)信息,也不會有太專業(yè)的術(shù)語露出。但能否接受弱化產(chǎn)品信息,突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的可讀性,是很多品牌糾結(jié)的地方。
從達人上來說:
兩個方面,
第一是在預算足夠情況下,嘗試使用明星,明星本身具有很強的傳播力,投放效果相對更可預期。
第二是對于KOL,我們都會一個個做人工篩選審核,看KOL風格、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、評論等各個維度,也會結(jié)合小紅書的合作人平臺的后臺數(shù)據(jù)去做一些判斷。
三、投放完成之后要跟進
在小紅書上發(fā)布品牌是一個長期的規(guī)劃布局,因為筆記可以在不違反平臺規(guī)則的情況下保留下來,還將對以后搜索的用戶產(chǎn)生影響,但是如何才能知道發(fā)布的筆記對潛在消費者有沒有影響?下面幾點是需要注意的。
1、放入重復報價
不可避免的,有些博主的時間被耽誤了,或者品牌的筆記因為某些原因被推遲或者提前了,可能與實際計劃不符。所以,這個時候我們需要做的是重新安排真正的發(fā)布,這將有助于我們對比原計劃,看看那問題出在哪里,下一次可以優(yōu)化什么。
2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)
1)閱讀數(shù)據(jù)及交互數(shù)據(jù)
建議盡量讓小紅書博主給筆記的實際閱讀數(shù)據(jù),通過發(fā)貨成本/總閱讀數(shù)計算本次的單次閱讀成本。
用戶交互數(shù)據(jù)是用來輔助判斷筆記的投遞效果的。這里不僅要統(tǒng)計用戶交互的絕對值數(shù)據(jù),還要通過這次的交付成本/用戶交互數(shù)據(jù)來計算用戶交互的成本。
評論的內(nèi)容也是我們重點關(guān)注的,這就可以看出目前用戶對產(chǎn)品的態(tài)度。
2)筆記排名
統(tǒng)計不同關(guān)鍵詞下的筆記排名,對比交付前的變化。
3)社區(qū)效應
貼完標簽,如果搜索量很大,會出現(xiàn)一個搜索下拉框。搜索你的品牌單詞,可能只打前兩三個字,就會出現(xiàn)你的品牌候選字廣告,我們需要計算這樣的效應是否出現(xiàn)。如果商品落戶小紅書,還可以看到商品在小紅書的排名是否上升。
4)轉(zhuǎn)化效應
雖然交付目標可能不是直接轉(zhuǎn)換,但是它也可能對轉(zhuǎn)換產(chǎn)生積極影響,因此比較一下,看看與其他時間相比,交付期間的信息流投放是否有一定增加。
以上就是關(guān)于小紅書如何引流推廣的介紹,希望品牌方做這些投放都能收入滿意的效果。
三、小紅書推廣怎么做?
在小紅書上做推廣的方法如下:
在小紅書的首頁界面中,通過點擊底部我的按鈕,進入新界面。
進入新界面后,通過點擊想要推廣的筆記,進入新界面。
在新界面中,通過點擊右上方的三個點圖標,出現(xiàn)小窗。
出現(xiàn)小窗后,左滑底部工具欄,接著點擊薯條推廣的按鈕,進入新界面。
在新界面中,點擊底部的立即支付按鈕,即可成功推廣筆記。
如果要在小紅書中進行營銷推廣,需要完成資質(zhì)認證才能進行推廣。
如果想在小紅書中將內(nèi)容加熱,需要滿足一定的要求才可以進行加熱。
四、小紅書達人推廣怎么投放?
小紅書達人資源,可以在新紅數(shù)據(jù)上面獲取~
根據(jù)作者類別、過濾條件、高級篩選等條件,你可以快速的找到與產(chǎn)品匹配的優(yōu)質(zhì)達人。在達人詳情頁,也可以獲取到聯(lián)系方式,直接與達人溝通合作形式及需求。
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以上就是關(guān)于小紅書官方合作廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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