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網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 02:19:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 97

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷各有什么優(yōu)缺點(diǎn)
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？
4、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)分析）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)。這種想法是錯(cuò)誤的，無(wú)論從形式還是內(nèi)容本質(zhì)上看，兩者都是有著根本的區(qū)別的，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)絕對(duì)嶄新的時(shí)代。現(xiàn)代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報(bào)紙以及雜志。而現(xiàn)代廣告使用的卻是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的多媒體，傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無(wú)疑在漸漸淡化。不可否認(rèn)，大眾媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還是扮演著一個(gè)非常重要的角色，而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺(jué)敏銳的廣告人，應(yīng)該“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”地意識(shí)到隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大眾媒體的風(fēng)行一時(shí)只不過(guò)是落日余輝，昨日黃花。歷史的巨輪是無(wú)情的，任何落后于形勢(shì)的東西都必然被它無(wú)情拋棄。

從形式上比較，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的現(xiàn)代廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)。（一）網(wǎng)絡(luò)是全天侯和全球性的。正如人們所說(shuō)的，互連網(wǎng)突破了時(shí)間和地域的限制。（二）傳播速度快。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)使用的是光纖，和傳統(tǒng)的大眾媒體比較，簡(jiǎn)直是火箭和馬車在競(jìng)賽。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無(wú)法知道多少顧客是由于傳統(tǒng)廣告的影響而購(gòu)買他們的產(chǎn)品的，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)廣告卻可以大聲地說(shuō)“ICANDOIT”（四）投資回報(bào)的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)廣告完全采用和傳統(tǒng)廣告的截然不同的回報(bào)方式（五）廣告與購(gòu)買一步完成，大大地減少了營(yíng)運(yùn)成本（六）互動(dòng)性。在傳統(tǒng)大眾媒體，進(jìn)行的是單向的強(qiáng)制的買賣，是賣方市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體卻是實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)買賣，是一對(duì)一的傳播。傳統(tǒng)媒介無(wú)法實(shí)現(xiàn)的信息反饋，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻可以輕易實(shí)現(xiàn)。

如果說(shuō)形式于廣告來(lái)說(shuō)，就好象武器于戰(zhàn)士，那現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告之爭(zhēng)無(wú)疑是新式的核武飛彈與舊式的長(zhǎng)矛鐵盾之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

從內(nèi)容和本質(zhì)上看，傳統(tǒng)廣告內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟(jì)生活的，而現(xiàn)代廣告卻是整合營(yíng)銷電子傳播。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，前者是推銷加營(yíng)銷式的，而后者卻是社會(huì)文化式的。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷各有什么優(yōu)缺點(diǎn)

1.營(yíng)銷理念不同

傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷以顧客滿意為原則,其根本目標(biāo)是通過(guò)滿足顧客的需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值,先有顧客的需求而后才有以需求為基礎(chǔ)的營(yíng)銷活動(dòng),傳統(tǒng)營(yíng)銷是滯后的。

2.營(yíng)銷目標(biāo)不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的核心主要是圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷展開(kāi),它強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)利潤(rùn)的最大化;而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加關(guān)注顧客、成本、便利、溝通,強(qiáng)調(diào)以顧客為中心,通過(guò)滿足顧客需求,為顧客提供優(yōu)質(zhì)、便利服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值,通過(guò)滿足顧客的個(gè)性化需求,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。

3.營(yíng)銷方式不同

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式以銷售者的主動(dòng)推銷為主,使得顧客與企業(yè)之間的關(guān)系變得非常僵化,甚至于一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式給顧客帶來(lái)很多不便利,這是不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者為中心,企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),而消費(fèi)者在需求的驅(qū)動(dòng)之下主動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋求相關(guān)信息,從而使企業(yè)與顧客的關(guān)系變?yōu)檎嬲暮献麝P(guān)系,有利于長(zhǎng)期發(fā)展。

4.營(yíng)銷媒介不同

傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)主要是依靠營(yíng)銷人員與顧客的直接接觸與通過(guò)廣告的形式對(duì)顧客進(jìn)行轟炸,使顧客被動(dòng)接受;而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是以網(wǎng)絡(luò)為基本平臺(tái),可以通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端為顧客提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性

2、消除時(shí)間以及空間的限制

3、網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性

4、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性

5、網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)分析）

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告按形式分類：

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁(yè)的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

2、豎幅廣告

是位于網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊鏈接可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位于頁(yè)面兩側(cè)，根據(jù)頁(yè)面設(shè)置有不同的規(guī)格，動(dòng)態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動(dòng)廣告

浮動(dòng)廣告在頁(yè)面中隨機(jī)或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō)，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

參考資料來(lái)源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)廣告

四、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

優(yōu)點(diǎn)一：快速響應(yīng) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體的響應(yīng)速度是其他媒體所不能比的，觀點(diǎn)、信息能夠在你提交的這一瞬間，發(fā)布到全球。優(yōu)點(diǎn)二：其他媒體參考源網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其他媒體的記者、編輯已經(jīng)不再停留在采訪寫(xiě)作的層次上了，會(huì)用一定的時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞、信息。優(yōu)點(diǎn)三：傳播速度快、覆蓋面廣第一點(diǎn)中已經(jīng)說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò)信息能夠在瞬間發(fā)布，并可在全球?yàn)g覽；從覆蓋面的角度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他單一媒體。缺點(diǎn)一：“度”的把握較難這一點(diǎn)中不僅是對(duì)信息的把握，也需要對(duì)受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時(shí)，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點(diǎn)，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。缺點(diǎn)二：局限性

希望采納

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。