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拼多多葉子類目定向要開嗎（拼多多葉子類目定向有用嗎）

發(fā)布時間：2023-04-22 00:23:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 92

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于拼多多葉子類目定向要開嗎的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

葉子類目定向什么意思什么是葉子類目定向
拼多多場景推廣賣的挺多的，但是自然流量卻很少，引不來自然流量，停止推廣就又不會賣了該怎么辦?
葉子類目定向人群是什么意思
請問拼多多葉子類目定向是什么意思

拼多多葉子類目定向要開嗎（拼多多葉子類目定向有用嗎）

葉子類目定向什么意思什么是葉子類目定向

1、葉子類目定向是指操作商品的一系列行為，比如說用戶對某件商品瀏覽、收藏、下單等步驟的操作，商家可以根據(jù)這幾個中的某個步驟行為進(jìn)行篩選，挑選出對商品有著濃烈興趣的用戶，也就是說在這種葉子類目中去篩選。
2、這種比較適合用于推送精準(zhǔn)的廣告，也是一種運用大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。用戶的操作基本上都是被實時監(jiān)控的，對哪一些商品感興趣都會生成相應(yīng)的葉子類目，供商家進(jìn)行挑選并且進(jìn)行相應(yīng)的營銷工作。這對于商家來說，是一種非常簡便實用的理念。

拼多多場景推廣賣的挺多的，但是自然流量卻很少，引不來自然流量，停止推廣就又不會賣了該怎么辦?

首先，我們要了解一下場景推廣的展示跟扣費規(guī)則；
排名規(guī)則：
綜合排名=商品質(zhì)量分廣告出價。
商品質(zhì)量分=點擊率轉(zhuǎn)化率銷量交易額。
扣費規(guī)則：
扣費=（下一位的出價*下一位的商品素材點擊率）/自己的商品素材點擊率+0.01元。
單次點擊扣費，重復(fù)點擊虛假點擊系統(tǒng)會過濾（4小時內(nèi)），不計扣費。
定向：
1. 全體人群：所有普通用戶
2. 訪客重定向：瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品的用戶。
3. 相似商品定向：瀏覽或購買過相似商品的用戶。
4. 葉子類目定向：近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶。
5. 相似店鋪定向：近期對我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶。
6. 興趣點：近期對我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶。(最多設(shè)置5個定向點）。
資源位：
1. 基礎(chǔ)流量包：默認(rèn)包含以下3個展示資源位
2. 類目商品頁：推廣商品將展示在拼多多商城類目標(biāo)簽頁、搜索標(biāo)簽頁下方的商品列表中
3. 商品詳情頁：推廣商品將展示在拼多多商城商品詳情頁為你推薦下方的商品列表中（相似商品）
4. 營銷活動頁：推廣商品將展示在拼多多營銷活動頁面下方的商品列表中，包括多多果園、邊逛邊賺、現(xiàn)金簽到頁、天天領(lǐng)現(xiàn)金等等；
5. 優(yōu)選活動頁：是場景展示各高轉(zhuǎn)化的優(yōu)選廣告位集合而成的，有多個頁面展示，打包提供給商家溢價推廣，從而獲得更精準(zhǔn)的流量、更多轉(zhuǎn)化訂單及更高ROI。
場景推廣怎么玩？如何出價更好呢？
拼多多場景推廣出價主要有 “三部分”：出價、調(diào)價、拉低PPC（點擊單價）。
1. 出價：
初始出價主要是為了找到最適合推廣商品的全體人群出價，調(diào)價方式為全體人群出價0.1元，然后把所有定向和相關(guān)興趣點全部溢價為10%，所有資源位溢價為20%，每過3-4小時把全體人群出價上漲0.01元，各定向和資源位溢價不變，當(dāng)某個定向出現(xiàn)大量曝光的時候即停止調(diào)整全體人群出價，這個時候的全體人群出價即為合理的場景推廣基礎(chǔ)出價。
2.調(diào)價：
當(dāng)找到合理的全體人群出價之后，我們進(jìn)入進(jìn)階調(diào)價階段，進(jìn)階調(diào)價的目的是為了獲得各定向和資源位的大量曝光。我們保持全體人群出價不變，資源位溢價不變，觀察定向的曝光情況，無曝光的定向按照3-4個小時上漲10%，直到出現(xiàn)大量曝光再停止定向漲價，繼續(xù)觀察定向和資源位的曝光和點擊情況，同時優(yōu)化創(chuàng)意推廣圖及創(chuàng)意標(biāo)題的點擊率，前期推廣可能roi（投入產(chǎn)比）不夠高，推廣時不能心急，場景前三天沒有曝光屬于正常情況，場景推廣有7天的曝光和轉(zhuǎn)化滯后期，在曝光持續(xù)穩(wěn)定7天左右，我們可以來拉低PPC（點擊單價）。
3.拉低PPC：
在我們通過出價和調(diào)價之后，我們已經(jīng)獲得大量曝光的基礎(chǔ)上，我們通過第三階段的調(diào)整來拉低PPC（點擊單價），提高我們的ROI（投入產(chǎn)比）。拉低PPC（點擊單價）我們主要針對的是有大量曝光但是ROI（投入產(chǎn)比）不是很好的資源位，在我們保持全體人群出價和定向不變的基礎(chǔ)上，每過3-4個小時降低有大量曝光的資源位溢價1-5%，一定要看好每個時間節(jié)點的曝光情況，關(guān)注曝光是否下降，如果曝光有大幅度的下降，即停止降低溢價并且稍微調(diào)整穩(wěn)住曝光量。

葉子類目定向人群是什么意思

定向與推廣商品所屬的葉子類目有關(guān)系的客戶。
有關(guān)系就是指：訪問、個人收藏、提交訂單、結(jié)團(tuán)等個人行為。店家根據(jù)葉子類目定向能夠最大限度的尋找最近對自身推廣商品所屬的葉子類目很感興趣的客戶。
基本原理主要是運用拼多多推廣商品所屬的葉子類目去挑選近90天在這個葉子類目下的商品有訪問、個人收藏、提交訂單、結(jié)團(tuán)等個人行為的客戶，進(jìn)而融合出這一葉子類目的客戶結(jié)合。
溢價比例介紹：自然沒有固定不動的比例，出價到給你令人滿意的呈現(xiàn)總數(shù)才行，有不錯的呈現(xiàn)另外花銷你也可以承擔(dān)那便是適合的。

拼多多葉子類目定向要開嗎（拼多多葉子類目定向有用嗎）

請問拼多多葉子類目定向是什么意思

拼多多葉子類目定向的意思是：定向與推廣商品所在的葉子類目有關(guān)系的用戶，有關(guān)系是指瀏覽、收藏、下單、成團(tuán)等行為，商家通過葉子類目定向可以最大限度的找到近期對自己推廣商品所在的葉子類目感興趣的用戶。
原理主要是利用拼多多推廣商品所在的葉子類目去篩選近90天在這個葉子類目下的商品有瀏覽、收藏、下單、成團(tuán)等行為的用戶，從而整合出這個葉子類目的用戶集合。
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