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企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 00:19:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 123

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本文目錄:

1、對一個(gè)新興企業(yè)來說，廣告的作用究竟有多大？
2、廣告的好處
3、廣告對企業(yè)的重要性(越具體越好)
4、企業(yè)形象廣告片的好處

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

一、對一個(gè)新興企業(yè)來說，廣告的作用究竟有多大？

還是會起到一定的作用啊，畢竟很多企業(yè)也不是靠實(shí)力起來的，而是靠廣告被人熟知的，就像很多網(wǎng)紅一個(gè)道理啊，如果靠自己是很難的，但是靠團(tuán)隊(duì)去打響這個(gè)人的影響力，就很快速的被人知道，從而達(dá)到一個(gè)目的。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

作為一個(gè)新企業(yè)的話，管員工這方面也是需要很注意，因?yàn)檫@是建立自己的一個(gè)形象。很多公司其實(shí)也是有通過將公司文化宣揚(yáng)出去，從而提升自己公司的知名度的想法。其實(shí)這樣的做法是很好的，讓人們了解到這是怎樣的一家公司，認(rèn)同之后，對于這家公司的產(chǎn)品就會更加包容，更愿意花費(fèi)錢財(cái)去購買。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

廣告對于新興企業(yè)來說，是打開市場的一道重要的大門。現(xiàn)在是信息時(shí)代，每天有太多的信息需要我們?nèi)ソ邮?，新興企業(yè)很容易就被淹沒在信息的海洋中。但是有了廣告，可以說給人們留下了一個(gè)記憶點(diǎn)，即使不是那么影響深刻，但是如果一直播放，那么總會有記住的一天。現(xiàn)在公司宣傳產(chǎn)品用的基本上都是廣告的手段。可見廣告對于公司來說是十分重要的提升知名度的一個(gè)方法。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

對于新興公司來說，廣告是目前能夠找到最好最快能夠傳播公司名氣的手段了。有太多的產(chǎn)品是因?yàn)閺V告火起來的。甚至很多廣告都作成了一個(gè)系列，讓人們在觀看廣告的時(shí)候，好像在看一部電視連續(xù)劇一樣，當(dāng)然是超短篇，但是起到的宣傳效果是毋庸置疑的。

二、廣告的好處

廣告效果的構(gòu)成因素

廣告效果通常由四個(gè)方面構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)者，它注重的是一種溝通效果；企業(yè)投資者，它關(guān)注對廣告的投資是否達(dá)到了預(yù)期目的；廣告的經(jīng)營單位，包括創(chuàng)意單位和制作單位；最后一個(gè)是社會公眾。

1．消費(fèi)者的效果

消費(fèi)者是企業(yè)發(fā)布廣告的主要對象。消費(fèi)者觀看了廣告之后，就會思考是否接受廣告的內(nèi)容，是否需要廣告中推廣的產(chǎn)品，如果確實(shí)需要，消費(fèi)者才會真正產(chǎn)生購買的動機(jī)。因此，廣告效果的第一個(gè)構(gòu)成者是消費(fèi)者，企業(yè)所作的廣告必須能夠被消費(fèi)者接受，才能夠產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

2．企業(yè)銷售的效果

廣告的效果還由企業(yè)銷售的效果構(gòu)成，或者說是企業(yè)出于某種戰(zhàn)略目的而做了一些產(chǎn)品的廣告，如企業(yè)在上市前通常需要大張旗鼓地宣傳一番，從而能夠在股市上獲得良好的業(yè)績。因此，廣告的銷售效果有可能是針對消費(fèi)者的，也有可能是為了完成企業(yè)的某些工作，塑造更為強(qiáng)大的企業(yè)形象，從而引起上下游企業(yè)的注意力。

3．廣告經(jīng)營單位的效果

廣告的代理單位或合作單位經(jīng)常會與廣告主發(fā)生沖突：廣告主關(guān)注的是能否通過廣告的發(fā)布來實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績，而廣告的制作單位則可能會將注意力集中在廣告制作過程中是否更具有藝術(shù)性。由于對廣告效果的評價(jià)是由多個(gè)角度構(gòu)成的綜合效果評價(jià)體系，因此由于立場的不同往往會出現(xiàn)一些沖突。

4．社會的公眾效果

廣告產(chǎn)生的另一個(gè)重大效果就是社會的公眾效果?？吹綇V告的人可能永遠(yuǎn)都不會是這個(gè)廣告所宣傳產(chǎn)品的購買者，但是他們有權(quán)力表明自己對這個(gè)廣告的喜好或厭煩。因此，社會公眾也是廣告效果的重要構(gòu)成方面之一。

廣告效果的評價(jià)要素

評估是對已經(jīng)發(fā)布的廣告進(jìn)行效果評定和估價(jià)。在一般的效果評估系統(tǒng)中，主要包含了消費(fèi)者、企業(yè)以及廣告經(jīng)營單位這三者對廣告效果的期望。他們共同構(gòu)成了廣告效果的基礎(chǔ)，如圖1－1所示。

圖1－1 廣告效果的金三角構(gòu)成

1．目標(biāo)消費(fèi)者

目標(biāo)消費(fèi)者處在金三角的最上端。目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的是：產(chǎn)品對自己是否存在使用價(jià)值、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比是否具有特殊的功效、能否沖破現(xiàn)在的傳播障礙等。另外，消費(fèi)者“買的是商品，選的是印象”，“90%以上的產(chǎn)品是由90%的外行在購買”。因此，消費(fèi)者的購買往往是非理性的，在購買過程中處于信息不對稱的關(guān)系之中。

廣告正是用來消除這種信息不對稱的溝通手段，它使消費(fèi)者感覺到購買這種產(chǎn)品是個(gè)正確的選擇。因此，企業(yè)和廣告制作單位應(yīng)該認(rèn)真幫助目標(biāo)消費(fèi)者引出自我價(jià)值感覺，這樣才能用聽得明白的語言與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，直至最終滿足用戶的需求。

2．企業(yè)

作為廣告的投資者，企業(yè)對廣告效果的評價(jià)指標(biāo)主要有三個(gè)：銷售額、品牌知名度和特定區(qū)域市場內(nèi)的銷售份額。其中，銷售額以貨幣為單位，銷售額是否能因廣告的播出而大幅度提升是企業(yè)最為關(guān)心的問題；品牌知名度是指品牌在消費(fèi)者印象中的排序，排序越靠前，說明廣告效果越好；特定區(qū)域市場內(nèi)的銷售份額在廣告播出之后的一段時(shí)間內(nèi)是否提高也是企業(yè)所關(guān)注的。有了這三個(gè)評價(jià)指標(biāo)之后，廣告的創(chuàng)意也就容易得到評價(jià)。

3．廣告經(jīng)營單位

作為企業(yè)的合作伙伴，廣告經(jīng)營單位同樣也關(guān)心三個(gè)問題：廣告之后的收益情況如何、合作對象是誰、廣告發(fā)布后的效果表象情況如何等。其中，廣告經(jīng)營單位在廣告之后的收益越大，他投入的精力就會越多，對企業(yè)各個(gè)方面要求的關(guān)注程度也會越高。這樣就很容易形成一個(gè)智力高度集中的陣容。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)將它的廣告委托給某一個(gè)廣告經(jīng)營單位之后，這個(gè)廣告經(jīng)營單位一般會用兩種服務(wù)方式來為企業(yè)提供服務(wù)：

智能型服務(wù)

在智能型服務(wù)方式下，廣告公司內(nèi)所有的專家甚至包括一些外來的專家群體共同參與項(xiàng)目，它不僅能為企業(yè)提供創(chuàng)意、制作、媒介播出和市場調(diào)研等程序性工作，同時(shí)還能夠根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品和市場，包括企業(yè)的希望和要求，整合專家群體的智慧，為企業(yè)提供一個(gè)富有創(chuàng)造性的廣告宣傳方案或計(jì)劃。

職能型服務(wù)

與智能型服務(wù)不同的是，職能型服務(wù)方式只向企業(yè)提供市場調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、媒介播出，然后收取報(bào)酬。這種服務(wù)方式的特點(diǎn)是：給多少錢辦多少事情，有什么要求就滿足什么樣的要求，但是基本不會有太多的創(chuàng)造性，企業(yè)的廣告科長、廣告部長，甚至是企劃中心的創(chuàng)意人員都可以成為廣告制作單位的項(xiàng)目主管人員。

【自檢】

請根據(jù)要求回答相應(yīng)的問題。

企業(yè)在廣告經(jīng)營單位那里享受到“小媳婦式的服務(wù)”：讓做什么就做什么，讓做到什么程度就做到什么程度。這種服務(wù)方式是屬于職能型還是智能型的？這種服務(wù)方式最大的風(fēng)險(xiǎn)是什么？

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見參考答案1－4

廣告的社會效果

廣告的社會效果主要由四個(gè)方面構(gòu)成：

1．政府管理機(jī)構(gòu)

政府管理機(jī)構(gòu)對每一個(gè)廣告的效果都是十分關(guān)注的。例如，企業(yè)廣告播出之后是否符合政府相關(guān)的法律法規(guī)，是否符合當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼谆蛎褡逄攸c(diǎn)，這些都是社會效果的體現(xiàn)方面。因此，政府管理機(jī)構(gòu)是社會效果的第一個(gè)構(gòu)成因素。

2．企業(yè)的競爭者

廣告播出后，企業(yè)的競爭者必然會對廣告效果大感興趣，并會投入相當(dāng)多的精力來研究廣告效果的具體情況。企業(yè)的競爭者可以通過廣告播出的頻率、效果以及廣告與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通結(jié)果，來判斷對方企業(yè)的實(shí)力和下一步的發(fā)展意圖，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)措施。

3．投資者

通過廣告的宣傳，投資者可能會發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品、企業(yè)或新的技術(shù)。如果投入龐大的資本后可以馬上得到產(chǎn)業(yè)化的放大，很多投資者都會順著廣告的播出找到這個(gè)企業(yè)，提出與企業(yè)的合作建議，這樣能使投資者和企業(yè)獲得雙贏。

4．對人才構(gòu)成吸引

廣告的另一個(gè)社會效果就是能夠?qū)θ瞬艠?gòu)成一種更大范圍的支持或吸引。企業(yè)的廣告發(fā)布之后，很多專業(yè)院校畢業(yè)的學(xué)生或其他的就業(yè)者會紛紛前來求職，甚至還可能有一些技術(shù)的持有者特意來與企業(yè)進(jìn)行合作。因此，廣告的社會效果不僅僅是賺錢，還能改善企業(yè)的公眾形象，對企業(yè)所經(jīng)營的各個(gè)方面的資源形成吸引。

三、廣告對企業(yè)的重要性(越具體越好)

廣告的目標(biāo)是改變消費(fèi)者腦中的印象，使其傾向于購買某個(gè)產(chǎn)品。單憑一個(gè)廣告就能使一位對產(chǎn)品完全無知的潛在顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動，這樣的例子非常少見。對于廣告成效的測量，可以只檢測廣告是否能使消費(fèi)者從一個(gè)階段前進(jìn)到另一個(gè)階段，而使購買商品的概率隨之增加

~~~從以下四個(gè)方面講吧

---知曉：使可能的顧客先知道這個(gè)品牌或公司的存在。

---理解：使他們知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及有什么用。

---確信：使他們在心態(tài)上傾向于買這個(gè)產(chǎn)品。

---行動：最后，促成他們的購買行動。

四、企業(yè)形象廣告片的好處

企業(yè)形象廣告，能向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會責(zé)任感和使命感，通過同廣告受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業(yè)各個(gè)層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過形象廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展。

很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對企業(yè)整體策劃，沒有一個(gè)統(tǒng)一的形象廣告片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對企業(yè)沒有一個(gè)整體的認(rèn)知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。

一則定位準(zhǔn)確的形象廣告片有利于人們的記憶，從而達(dá)到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個(gè)人、每個(gè)家庭以及每個(gè)企業(yè)的最大潛能。表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時(shí)也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業(yè)形象。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）