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企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 00:19:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 123

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)做廣告的好處的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、對(duì)一個(gè)新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告的作用究竟有多大？
2、廣告的好處
3、廣告對(duì)企業(yè)的重要性(越具體越好)
4、企業(yè)形象廣告片的好處

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

一、對(duì)一個(gè)新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告的作用究竟有多大？

還是會(huì)起到一定的作用啊，畢竟很多企業(yè)也不是靠實(shí)力起來(lái)的，而是靠廣告被人熟知的，就像很多網(wǎng)紅一個(gè)道理啊，如果靠自己是很難的，但是靠團(tuán)隊(duì)去打響這個(gè)人的影響力，就很快速的被人知道，從而達(dá)到一個(gè)目的。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

作為一個(gè)新企業(yè)的話(huà)，管員工這方面也是需要很注意，因?yàn)檫@是建立自己的一個(gè)形象。很多公司其實(shí)也是有通過(guò)將公司文化宣揚(yáng)出去，從而提升自己公司的知名度的想法。其實(shí)這樣的做法是很好的，讓人們了解到這是怎樣的一家公司，認(rèn)同之后，對(duì)于這家公司的產(chǎn)品就會(huì)更加包容，更愿意花費(fèi)錢(qián)財(cái)去購(gòu)買(mǎi)。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

廣告對(duì)于新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，是打開(kāi)市場(chǎng)的一道重要的大門(mén)。現(xiàn)在是信息時(shí)代，每天有太多的信息需要我們?nèi)ソ邮?，新興企業(yè)很容易就被淹沒(méi)在信息的海洋中。但是有了廣告，可以說(shuō)給人們留下了一個(gè)記憶點(diǎn)，即使不是那么影響深刻，但是如果一直播放，那么總會(huì)有記住的一天。現(xiàn)在公司宣傳產(chǎn)品用的基本上都是廣告的手段?？梢?jiàn)廣告對(duì)于公司來(lái)說(shuō)是十分重要的提升知名度的一個(gè)方法。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）

對(duì)于新興公司來(lái)說(shuō)，廣告是目前能夠找到最好最快能夠傳播公司名氣的手段了。有太多的產(chǎn)品是因?yàn)閺V告火起來(lái)的。甚至很多廣告都作成了一個(gè)系列，讓人們?cè)谟^(guān)看廣告的時(shí)候，好像在看一部電視連續(xù)劇一樣，當(dāng)然是超短篇，但是起到的宣傳效果是毋庸置疑的。

二、廣告的好處

廣告效果的構(gòu)成因素

廣告效果通常由四個(gè)方面構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)者，它注重的是一種溝通效果；企業(yè)投資者，它關(guān)注對(duì)廣告的投資是否達(dá)到了預(yù)期目的；廣告的經(jīng)營(yíng)單位，包括創(chuàng)意單位和制作單位；最后一個(gè)是社會(huì)公眾。

1．消費(fèi)者的效果

消費(fèi)者是企業(yè)發(fā)布廣告的主要對(duì)象。消費(fèi)者觀(guān)看了廣告之后，就會(huì)思考是否接受廣告的內(nèi)容，是否需要廣告中推廣的產(chǎn)品，如果確實(shí)需要，消費(fèi)者才會(huì)真正產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。因此，廣告效果的第一個(gè)構(gòu)成者是消費(fèi)者，企業(yè)所作的廣告必須能夠被消費(fèi)者接受，才能夠產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

2．企業(yè)銷(xiāo)售的效果

廣告的效果還由企業(yè)銷(xiāo)售的效果構(gòu)成，或者說(shuō)是企業(yè)出于某種戰(zhàn)略目的而做了一些產(chǎn)品的廣告，如企業(yè)在上市前通常需要大張旗鼓地宣傳一番，從而能夠在股市上獲得良好的業(yè)績(jī)。因此，廣告的銷(xiāo)售效果有可能是針對(duì)消費(fèi)者的，也有可能是為了完成企業(yè)的某些工作，塑造更為強(qiáng)大的企業(yè)形象，從而引起上下游企業(yè)的注意力。

3．廣告經(jīng)營(yíng)單位的效果

廣告的代理單位或合作單位經(jīng)常會(huì)與廣告主發(fā)生沖突：廣告主關(guān)注的是能否通過(guò)廣告的發(fā)布來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而廣告的制作單位則可能會(huì)將注意力集中在廣告制作過(guò)程中是否更具有藝術(shù)性。由于對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)是由多個(gè)角度構(gòu)成的綜合效果評(píng)價(jià)體系，因此由于立場(chǎng)的不同往往會(huì)出現(xiàn)一些沖突。

4．社會(huì)的公眾效果

廣告產(chǎn)生的另一個(gè)重大效果就是社會(huì)的公眾效果?？吹綇V告的人可能永遠(yuǎn)都不會(huì)是這個(gè)廣告所宣傳產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者，但是他們有權(quán)力表明自己對(duì)這個(gè)廣告的喜好或厭煩。因此，社會(huì)公眾也是廣告效果的重要構(gòu)成方面之一。

廣告效果的評(píng)價(jià)要素

評(píng)估是對(duì)已經(jīng)發(fā)布的廣告進(jìn)行效果評(píng)定和估價(jià)。在一般的效果評(píng)估系統(tǒng)中，主要包含了消費(fèi)者、企業(yè)以及廣告經(jīng)營(yíng)單位這三者對(duì)廣告效果的期望。他們共同構(gòu)成了廣告效果的基礎(chǔ)，如圖1－1所示。

圖1－1 廣告效果的金三角構(gòu)成

1．目標(biāo)消費(fèi)者

目標(biāo)消費(fèi)者處在金三角的最上端。目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的是：產(chǎn)品對(duì)自己是否存在使用價(jià)值、產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品相比是否具有特殊的功效、能否沖破現(xiàn)在的傳播障礙等。另外，消費(fèi)者“買(mǎi)的是商品，選的是印象”，“90%以上的產(chǎn)品是由90%的外行在購(gòu)買(mǎi)”。因此，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)往往是非理性的，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中處于信息不對(duì)稱(chēng)的關(guān)系之中。

廣告正是用來(lái)消除這種信息不對(duì)稱(chēng)的溝通手段，它使消費(fèi)者感覺(jué)到購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品是個(gè)正確的選擇。因此，企業(yè)和廣告制作單位應(yīng)該認(rèn)真幫助目標(biāo)消費(fèi)者引出自我價(jià)值感覺(jué)，這樣才能用聽(tīng)得明白的語(yǔ)言與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，直至最終滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

2．企業(yè)

作為廣告的投資者，企業(yè)對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有三個(gè)：銷(xiāo)售額、品牌知名度和特定區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的銷(xiāo)售份額。其中，銷(xiāo)售額以貨幣為單位，銷(xiāo)售額是否能因廣告的播出而大幅度提升是企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題；品牌知名度是指品牌在消費(fèi)者印象中的排序，排序越靠前，說(shuō)明廣告效果越好；特定區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的銷(xiāo)售份額在廣告播出之后的一段時(shí)間內(nèi)是否提高也是企業(yè)所關(guān)注的。有了這三個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)之后，廣告的創(chuàng)意也就容易得到評(píng)價(jià)。

3．廣告經(jīng)營(yíng)單位

作為企業(yè)的合作伙伴，廣告經(jīng)營(yíng)單位同樣也關(guān)心三個(gè)問(wèn)題：廣告之后的收益情況如何、合作對(duì)象是誰(shuí)、廣告發(fā)布后的效果表象情況如何等。其中，廣告經(jīng)營(yíng)單位在廣告之后的收益越大，他投入的精力就會(huì)越多，對(duì)企業(yè)各個(gè)方面要求的關(guān)注程度也會(huì)越高。這樣就很容易形成一個(gè)智力高度集中的陣容。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)將它的廣告委托給某一個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位之后，這個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位一般會(huì)用兩種服務(wù)方式來(lái)為企業(yè)提供服務(wù)：

智能型服務(wù)

在智能型服務(wù)方式下，廣告公司內(nèi)所有的專(zhuān)家甚至包括一些外來(lái)的專(zhuān)家群體共同參與項(xiàng)目，它不僅能為企業(yè)提供創(chuàng)意、制作、媒介播出和市場(chǎng)調(diào)研等程序性工作，同時(shí)還能夠根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)，包括企業(yè)的希望和要求，整合專(zhuān)家群體的智慧，為企業(yè)提供一個(gè)富有創(chuàng)造性的廣告宣傳方案或計(jì)劃。

職能型服務(wù)

與智能型服務(wù)不同的是，職能型服務(wù)方式只向企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、媒介播出，然后收取報(bào)酬。這種服務(wù)方式的特點(diǎn)是：給多少錢(qián)辦多少事情，有什么要求就滿(mǎn)足什么樣的要求，但是基本不會(huì)有太多的創(chuàng)造性，企業(yè)的廣告科長(zhǎng)、廣告部長(zhǎng)，甚至是企劃中心的創(chuàng)意人員都可以成為廣告制作單位的項(xiàng)目主管人員。

【自檢】

請(qǐng)根據(jù)要求回答相應(yīng)的問(wèn)題。

企業(yè)在廣告經(jīng)營(yíng)單位那里享受到“小媳婦式的服務(wù)”：讓做什么就做什么，讓做到什么程度就做到什么程度。這種服務(wù)方式是屬于職能型還是智能型的？這種服務(wù)方式最大的風(fēng)險(xiǎn)是什么？

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見(jiàn)參考答案1－4

廣告的社會(huì)效果

廣告的社會(huì)效果主要由四個(gè)方面構(gòu)成：

1．政府管理機(jī)構(gòu)

政府管理機(jī)構(gòu)對(duì)每一個(gè)廣告的效果都是十分關(guān)注的。例如，企業(yè)廣告播出之后是否符合政府相關(guān)的法律法規(guī)，是否符合當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼谆蛎褡逄攸c(diǎn)，這些都是社會(huì)效果的體現(xiàn)方面。因此，政府管理機(jī)構(gòu)是社會(huì)效果的第一個(gè)構(gòu)成因素。

2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者

廣告播出后，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者必然會(huì)對(duì)廣告效果大感興趣，并會(huì)投入相當(dāng)多的精力來(lái)研究廣告效果的具體情況。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以通過(guò)廣告播出的頻率、效果以及廣告與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通結(jié)果，來(lái)判斷對(duì)方企業(yè)的實(shí)力和下一步的發(fā)展意圖，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)措施。

3．投資者

通過(guò)廣告的宣傳，投資者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品、企業(yè)或新的技術(shù)。如果投入龐大的資本后可以馬上得到產(chǎn)業(yè)化的放大，很多投資者都會(huì)順著廣告的播出找到這個(gè)企業(yè)，提出與企業(yè)的合作建議，這樣能使投資者和企業(yè)獲得雙贏(yíng)。

4．對(duì)人才構(gòu)成吸引

廣告的另一個(gè)社會(huì)效果就是能夠?qū)θ瞬艠?gòu)成一種更大范圍的支持或吸引。企業(yè)的廣告發(fā)布之后，很多專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)的學(xué)生或其他的就業(yè)者會(huì)紛紛前來(lái)求職，甚至還可能有一些技術(shù)的持有者特意來(lái)與企業(yè)進(jìn)行合作。因此，廣告的社會(huì)效果不僅僅是賺錢(qián)，還能改善企業(yè)的公眾形象，對(duì)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面的資源形成吸引。

三、廣告對(duì)企業(yè)的重要性(越具體越好)

廣告的目標(biāo)是改變消費(fèi)者腦中的印象，使其傾向于購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品。單憑一個(gè)廣告就能使一位對(duì)產(chǎn)品完全無(wú)知的潛在顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這樣的例子非常少見(jiàn)。對(duì)于廣告成效的測(cè)量，可以只檢測(cè)廣告是否能使消費(fèi)者從一個(gè)階段前進(jìn)到另一個(gè)階段，而使購(gòu)買(mǎi)商品的概率隨之增加

~~~從以下四個(gè)方面講吧

---知曉：使可能的顧客先知道這個(gè)品牌或公司的存在。

---理解：使他們知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及有什么用。

---確信：使他們?cè)谛膽B(tài)上傾向于買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。

---行動(dòng)：最后，促成他們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

四、企業(yè)形象廣告片的好處

企業(yè)形象廣告，能向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感，通過(guò)同廣告受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴(lài)感。簡(jiǎn)單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業(yè)各個(gè)層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過(guò)形象廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展。

很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒(méi)有對(duì)企業(yè)整體策劃，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的形象廣告片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對(duì)企業(yè)沒(méi)有一個(gè)整體的認(rèn)知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。

一則定位準(zhǔn)確的形象廣告片有利于人們的記憶，從而達(dá)到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動(dòng)力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個(gè)人、每個(gè)家庭以及每個(gè)企業(yè)的最大潛能。表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時(shí)也樹(shù)立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來(lái)的樣子的企業(yè)形象。

企業(yè)做廣告的好處（企業(yè)做廣告的好處和壞處）