信息流廣告投放新手教程（信息流廣告投放新手教程圖片）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放新手教程的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音信息流怎么投放廣告？有大神可以分享下經(jīng)驗(yàn)嗎？

• 2、抖音信息流廣告怎么投放

• 3、廣告投放怎么操作

• 4、抖音信息流投放的技巧（經(jīng)驗(yàn)總結(jié)）

一、抖音信息流怎么投放廣告？有大神可以分享下經(jīng)驗(yàn)嗎？

抖音app上的抖音信息流廣告廣告怎么投放?

1、產(chǎn)品介紹：

抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

2、產(chǎn)品邏輯：

1)展現(xiàn)位置：每一刷次的第四位為潛在廣告位，當(dāng)前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。

2)廣告頻控：每個(gè)用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。

3)新用戶保護(hù)政策：新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告。

4)交互邏輯：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、標(biāo)題創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、視頻內(nèi)容右滑操作，都可以進(jìn)入推廣落地頁(yè);支持點(diǎn)贊交互，但不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能;本期沒(méi)有音樂(lè)主頁(yè)，音樂(lè)唱片LOGO不可點(diǎn)。

3、售賣(mài)策略：

1)購(gòu)買(mǎi)方式：GD售賣(mài)

2)素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

3)禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類(lèi);視頻類(lèi)產(chǎn)品;社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品;拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品

抖音廣告的投放與大多數(shù)信息流廣告投放平臺(tái)的投放方式一致，需要先開(kāi)通今日頭條推廣賬戶，進(jìn)行充值然后進(jìn)行廣告投放。抖音信息流廣告將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)。

抖音信息流廣告投放需要客戶進(jìn)行以下準(zhǔn)備：

(1)較為優(yōu)質(zhì)的視頻素材

(2)優(yōu)質(zhì)的廣告落地頁(yè)，并且該落地頁(yè)也是需要在開(kāi)戶前進(jìn)行審核

二、抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁(yè)廣告和原生廣告兩種，單頁(yè)廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：?jiǎn)雾?yè)廣告無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來(lái)介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競(jìng)品等相關(guān)功能（有相關(guān)資質(zhì)也不行），不過(guò)審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務(wù)層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無(wú)干擾，廣告主信息得以更好地傳達(dá)，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn)，它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度，如一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗(yàn)。

再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制，不斷的給用戶定義標(biāo)簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃，包括如下幾個(gè)核心模塊：用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁(yè)。

先說(shuō)用戶定向，這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

• 精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫(huà)像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義，只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

• 泛定向就是你不限制這些條件（相關(guān)選項(xiàng)選擇不限），通過(guò)抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個(gè)人的建議是，如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過(guò)限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的（大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外）。 但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品，本來(lái)用戶群體就比較小，就可以通過(guò)前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬(wàn)甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。 另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問(wèn)題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng)，這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。 關(guān)于出價(jià)，一般來(lái)講，對(duì)于新計(jì)劃，初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng)： 一是除了我們自身出價(jià)，我們還要關(guān)注競(jìng)品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。 另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)最多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%，不然后面即便量級(jí)成功跑出去了，也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來(lái)的窘境。 因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊，最終跑出50塊一個(gè)的情況，但是只要你的計(jì)劃過(guò)了測(cè)試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過(guò)了20個(gè)，通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。 關(guān)于投放策略，頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。 關(guān)于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺(jué)中看完一支廣告，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。 如今短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主流，要想通過(guò)一支視頻來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲和關(guān)注度，廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

① 充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場(chǎng)環(huán)境。其次，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫(huà)像，覆蓋意向用戶。

② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí)，如果開(kāi)頭不夠精彩，我們會(huì)直接跳過(guò)。因此，廣告的開(kāi)頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說(shuō)閱讀APP“番茄小說(shuō)”。

視頻開(kāi)頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)吵，兒子稱(chēng)那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒(méi)有現(xiàn)在的自己。爭(zhēng)吵到激烈之處，兒子摔門(mén)而出。此時(shí)，父親面露恐慌地說(shuō)道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下，引發(fā)了無(wú)限的遐想?！澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門(mén)后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念，讓觀眾揣測(cè)情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體，從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說(shuō)“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時(shí)間限制，視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣(mài)點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁(yè)中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測(cè)的品牌，視頻中直接進(jìn)行口紅試色，這種簡(jiǎn)明扼要的測(cè)評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛(ài)和追捧。

關(guān)于落地頁(yè)，直達(dá)步驟：信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁(yè)樣式。

如今，碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，其注意力不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間鎖定在一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)負(fù)責(zé)引流后，落地頁(yè)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的，信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

在視頻的創(chuàng)作上，應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置，避免廣告植入過(guò)于生硬。相較于硬廣，用戶能減少對(duì)信息流廣告的抵觸心理，將注意點(diǎn)更多的放在視頻內(nèi)容上。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的市場(chǎng)。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類(lèi)用戶的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

三、廣告投放怎么操作

投放廣告需要開(kāi)通廣告主的服務(wù)、創(chuàng)建廣告圖和投放計(jì)劃等，滿足條件即可。

1、開(kāi)通廣告主的服務(wù)。

只需要預(yù)存部分廣告金額就可以開(kāi)，每個(gè)平臺(tái)的最低金額都不一樣，廣告主需要的資質(zhì)有用戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及所在行業(yè)的相關(guān)的一個(gè)投放資質(zhì)，（比如用戶是做教育行業(yè)的，除了營(yíng)業(yè)執(zhí)照外，開(kāi)戶還需要《辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書(shū)》或《民辦學(xué)校許可證》），滿足條件即可開(kāi)戶。

2、創(chuàng)建廣告圖。

用戶需要?jiǎng)?chuàng)建自己的廣告圖或者是視頻落地頁(yè)等等，這個(gè)創(chuàng)建完之后是需要官方去審核的，審核合規(guī)的就可以進(jìn)行廣告投放。

3、創(chuàng)建投放計(jì)劃。

投放計(jì)劃就是這個(gè)廣告是給哪些人看，想在哪里投，是打曝光還是收集客戶線索？可以按照地域、性別、年齡段等創(chuàng)建投放計(jì)劃，創(chuàng)建完之后也需要審核，審核通過(guò)之后廣告就可以正式投放了。

信息流廣告投放注意事項(xiàng)：

1、多平臺(tái)交織配合。

目前主流的信息流廣告，不管是廣點(diǎn)通、微博、頭條，都可以根據(jù)興趣、地域等標(biāo)簽將廣告推送給潛在受眾用戶，瞬間獲得大量曝光，多平臺(tái)交織配合起來(lái)的大網(wǎng)，流量矩陣更易形成。

2、廣告素材是重中之重。

圖文加視頻是目前信息流的主要素材模式，可以給用戶很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和刺激。

四、抖音信息流投放的技巧（經(jīng)驗(yàn)總結(jié)）

如何在抖音上進(jìn)行廣告的投放？抖音信息流的的投放需要注意到賣(mài)點(diǎn)的問(wèn)題？經(jīng)過(guò)日常的經(jīng)驗(yàn)積累我總結(jié)了如下內(nèi)容。記錄下來(lái)僅為了方便自己梳理，如果能幫到大家就更好了。

信息流的廣告在進(jìn)行環(huán)境展示的時(shí)候，和傳統(tǒng)的硬廣有很大的區(qū)別，特別是在抖音信息流投放的時(shí)候，用戶會(huì)被其他的信息吸引到，他們的注意力如果不在你的產(chǎn)品上面，就很難帶來(lái)流量的，所以一定要讓用戶第一眼的時(shí)候，就看到你的廣告價(jià)值，這樣才能帶來(lái)效果，不然就會(huì)存在用戶的流失。所以怎樣來(lái)挑選廣告的賣(mài)點(diǎn)呢，這是非常重要的，一個(gè)就是投放的時(shí)間問(wèn)題，一個(gè)就是預(yù)期的投放效果，也就是賣(mài)點(diǎn)的價(jià)值問(wèn)題。

抖音信息流廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較復(fù)雜的，在很多信息的影響下，用戶的注意力當(dāng)然是很分散的，不可能集中在一個(gè)廣告界面上，特別是你的廣告界面還不是很大的時(shí)候。所以你要在最短的時(shí)間內(nèi)讓用戶懂得你的信息，因此在提供賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候，就要用很簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，讓用戶在兩秒之內(nèi)就明白你的產(chǎn)品，圖片也要盡量的簡(jiǎn)單吸引人，不能過(guò)于復(fù)雜和單調(diào)。

一般投放的廣告要求有比較淺的背景，這樣的背景可以烘托出你的產(chǎn)品內(nèi)容，如果使用深色背景的話，你的產(chǎn)品就可能會(huì)被掩蓋住，就不容易被發(fā)現(xiàn)了。其次就是字體的使用，文字在圖片之中不能太多，不然會(huì)引起人的方案，一般要求保留足夠的空白區(qū)，才會(huì)讓你的文案更加容易傳遞出去。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放新手教程相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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