信息流廣告素材去哪里找（信息流廣告素材網(wǎng)站推薦）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告素材去哪里找的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么查看簡(jiǎn)易視頻里面的廣告

• 2、廣告公司一般在哪些網(wǎng)站找設(shè)計(jì)素材？

• 3、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

• 4、想找一些創(chuàng)意廣告的素材，請(qǐng)問(wèn)去哪兒找？

一、怎么查看簡(jiǎn)易視頻里面的廣告

短視頻資源網(wǎng)

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怎么查看短視頻廣告:短視頻廣告宣傳

shaoxiao52022-11-17 03:24:20

本文目錄一覽：

1、快手廣告視頻排行榜哪里可以看？

2、短視頻廣告素材在哪兒找？

3、怎么查看別人抖音千川廣告

4、tiktok短視頻如何才能看到帶貨廣告

5、快手看行業(yè)廣告在哪個(gè)網(wǎng)站

快手廣告視頻排行榜哪里可以看？

在快手投放廣告的展現(xiàn)樣式有多種，信息流廣告是比較常見(jiàn)的一種。那么在快手投放信息流廣告有優(yōu)勢(shì)嗎？接下來(lái)我們先了解一下信息流廣告的特點(diǎn)！

快手信息流廣告的主要特征是在用戶(hù)的瀏覽基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)投放，廣告內(nèi)容穿插在快手視頻中，用戶(hù)在不知不覺(jué)間觀看了廣告，實(shí)現(xiàn)了曝光，從而引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)。

快手信息流廣告主要分為單列、雙列兩種，能夠幫助廣告主縮短營(yíng)銷(xiāo)鏈路，提升品牌的廣告?zhèn)鞑バ?。用?hù)獲得優(yōu)質(zhì)的原生廣告體驗(yàn)，同時(shí)廣告高效觸及目標(biāo)用戶(hù)，覆蓋用戶(hù)的多種廣告瀏覽渠道，滿(mǎn)足多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

還有廣告主選擇投放信息流廣告時(shí)，后臺(tái)可以設(shè)置定向，例如用戶(hù)的年齡，城市以及性別等等，這樣就避免了廣告投放產(chǎn)生誤差，這樣可以提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，節(jié)約快手廣告投放成本。

快手廣告投放代理商

目前快手用戶(hù)人群還是非常廣泛的，因此很多行業(yè)通過(guò)快手廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，那么哪些行業(yè)適合投放快手信息流廣告呢？

1、招商加盟類(lèi)：現(xiàn)在大力發(fā)展自主創(chuàng)業(yè)，因此招商加盟類(lèi)的廣告開(kāi)始選擇通過(guò)線(xiàn)上推廣來(lái)獲取客戶(hù)，通過(guò)快手信息流廣告，幫助廣告主獲取意向客戶(hù)的同時(shí)還降低了成本。

2、電商行業(yè)：線(xiàn)上推廣產(chǎn)品是大勢(shì)所趨，尤其是通過(guò)快手信息流廣告，用戶(hù)可以了解產(chǎn)品特點(diǎn)，意向客戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)的行為會(huì)更加強(qiáng)烈。

二、廣告公司一般在哪些網(wǎng)站找設(shè)計(jì)素材？

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三、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

1.新聞資訊類(lèi)

今日頭條、一點(diǎn)咨詢(xún)、智匯推（騰訊信息客戶(hù)端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶(hù)端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶(hù)端）、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是：

①用戶(hù)使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣(mài)和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體

陌陌、廣點(diǎn)通、QQ好友動(dòng)態(tài)等。其特點(diǎn)是：

①用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶(hù)注冊(cè)信息，用戶(hù)自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢(xún)類(lèi)APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶(hù)龐大。 ②營(yíng)銷(xiāo)投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶(hù)近期購(gòu)買(mǎi)需求。

③ROI（營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率）高，由于用戶(hù)量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類(lèi)

愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類(lèi)的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶(hù)基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶(hù)關(guān)注度低。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較主流的信息流廣告類(lèi)別，各有千秋，不過(guò)在投放信息流同時(shí)也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶(hù)受眾是哪些人群，這樣才能對(duì)癥下藥。（由呂尚SEO整理，謝謝）

四、想找一些創(chuàng)意廣告的素材，請(qǐng)問(wèn)去哪兒找？

1 溝通從心開(kāi)始——中國(guó)移動(dòng)

“重新”開(kāi)始，也是“從心”開(kāi)始。中國(guó)移動(dòng)這句溫情脈脈的廣告語(yǔ)，在簡(jiǎn)潔中折射了通信業(yè)的一種價(jià)值內(nèi)涵：無(wú)論是打電話(huà)，發(fā)短信，并不只是說(shuō)說(shuō)話(huà)而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。

這是當(dāng)年中國(guó)移動(dòng)從中國(guó)電信集團(tuán)獨(dú)立分割出來(lái)后推出的廣告詞，一方面鼓動(dòng)消費(fèi)者用新的方式，也就是手機(jī)通話(huà)；另一方面也向公眾傳達(dá)了移動(dòng)的服務(wù)理念：作為運(yùn)營(yíng)商，他們關(guān)注用戶(hù)的深層需要，體現(xiàn)了一種難能可貴的人文關(guān)懷。

2 我能——中國(guó)移動(dòng)全球通

這是全球通推出不久的一句廣告語(yǔ)。全球通這一品牌是中國(guó)移動(dòng)針對(duì)高端市場(chǎng)，尤其是商務(wù)用戶(hù)的一個(gè)重要品牌。由于目標(biāo)的用戶(hù)群均處于較高的經(jīng)濟(jì)和文化層次，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)“我能”這一廣告語(yǔ)，向他們傳達(dá)了一種自信、堅(jiān)強(qiáng)的價(jià)值觀，深化了目標(biāo)手機(jī)用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)，也豐富了全球通的品牌內(nèi)涵。事實(shí)上，目前通信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的還是品牌的角力。尤其是在高端市場(chǎng)，一個(gè)能讓用戶(hù)振奮，并且產(chǎn)生共鳴的品牌，比單純的資費(fèi)便宜更具吸引力。

3 關(guān)鍵時(shí)刻，信賴(lài)全球通——中國(guó)移動(dòng)全球通

很多人都會(huì)記得中國(guó)移動(dòng)一度在媒體上鋪天蓋地的這樣一則廣告：地震、海難、登山的現(xiàn)場(chǎng)，危急之際，依靠一部手機(jī)，挽救了眾多生命。這句廣告詞的背后，是中國(guó)移動(dòng)突出其網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)的品牌策略。

前幾年，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚未完善的情況下，中國(guó)移動(dòng)花重金擴(kuò)容和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，在品牌的宣傳和包裝上，也著力突出這一重要的優(yōu)勢(shì)。

4 未來(lái)并不遙遠(yuǎn)，我們用心創(chuàng)造——中國(guó)移動(dòng)

與“溝通從心開(kāi)始”一樣，這句響亮的廣告語(yǔ)也傳達(dá)了“用心”的理念。不過(guò)，相比之下，它更加表現(xiàn)了一種自信、執(zhí)著、努力的精神。面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)移動(dòng)，一直在其企業(yè)文化中強(qiáng)調(diào)改革創(chuàng)新和艱苦創(chuàng)業(yè)，它也把這一觀念轉(zhuǎn)達(dá)到整個(gè)企業(yè)品牌包裝上：溝通，不僅克服了空間的距離，更重要的是，縮短了時(shí)間的距離，通過(guò)努力貫通現(xiàn)在與未來(lái)。

5 我的地盤(pán)聽(tīng)我的——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶

動(dòng)感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)?，F(xiàn)在，很多人對(duì)于動(dòng)感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的形象。動(dòng)感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個(gè)經(jīng)典的案例，它目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了崇尚個(gè)性、時(shí)尚，渴望顛覆傳統(tǒng)的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點(diǎn)：這是年輕人的地盤(pán)，自己話(huà)事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務(wù)和資費(fèi)模式可供自己隨意選擇，而“聽(tīng)”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。

6 用戶(hù)至上，用心服務(wù)——中國(guó)電信

這是中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)觀念和品牌形象帶來(lái)全面更新的一大標(biāo)志。2002年中國(guó)電信南北分拆后，南方的中國(guó)電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號(hào)”。簡(jiǎn)潔的8個(gè)字，突出了把用戶(hù)放在第一，致力改善服務(wù)的主張。作為中國(guó)電信業(yè)的“百年老店”，中國(guó)電信近幾年來(lái)花了不小心思“討好”用戶(hù)，其中之一就是完善營(yíng)業(yè)渠道，例如營(yíng)業(yè)廳改成低柜臺(tái)的親切樣式，客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)進(jìn)行擴(kuò)容確保暢通等等。

7 電話(huà)魅力，無(wú)線(xiàn)延伸——中國(guó)電信小靈通

小靈通是無(wú)線(xiàn)市話(huà)的品牌名稱(chēng)，是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通為了曲線(xiàn)進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，力抗手機(jī)業(yè)務(wù)分流而推出的一種業(yè)務(wù)。這一品牌源于著名作家葉永烈筆下漫游天下的小靈通科幻形象。由于它采用的是固定電話(huà)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但又是沒(méi)有線(xiàn)的固定電話(huà)，這一廣告語(yǔ)，突出了“電話(huà)的魅力”，包括資費(fèi)便宜、號(hào)碼短、通話(huà)清晰等等，淋漓盡致地傳達(dá)了小靈通的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小靈通在用戶(hù)的心中，一直以來(lái)形成了“便宜”的概念，這句廣告詞同樣提醒了用戶(hù)，小靈通也是時(shí)尚的、有魅力的。

8 光芒因你而聚——中國(guó)電信互聯(lián)星空

互聯(lián)星空是中國(guó)電信寬帶應(yīng)用平臺(tái)的品牌，它囊括了各種寬帶應(yīng)用，包括視頻（例如影視節(jié)目）、遠(yuǎn)程教育、娛樂(lè)（游戲、音樂(lè)）等。“光芒因你而聚”，首先吻合了互聯(lián)星空的名稱(chēng)，而且突出這一品牌的存在和發(fā)展，第一目的是為了用戶(hù)。另外由于互聯(lián)星空所提供的增值應(yīng)用內(nèi)容，匯集了眾家SP（服務(wù)供應(yīng)商）的精華，這里是電信和各大SP攜手合作的重要平臺(tái)，而這一“聚”目的就是因?yàn)橛杏脩?hù)的存在。

9 讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí)——中國(guó)電信寬帶

寬帶和互聯(lián)網(wǎng)，在普通百姓的心目中，是高技術(shù)的象征，代表了未來(lái)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。電信這一廣告詞，常常配上充滿(mǎn)幻想魅力的畫(huà)面，例如把秋千繩掛在月兒牙的尖上。這一充滿(mǎn)童話(huà)色彩的廣告，軟化了高技術(shù)的生硬形象，向用戶(hù)傳達(dá)了這樣一種人性化的品牌內(nèi)涵：寬帶網(wǎng)是充滿(mǎn)神奇色彩的，它幫助我們實(shí)現(xiàn)生活中很多美好的夢(mèng)想，是從現(xiàn)實(shí)走向未來(lái)，夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)的載體。通信并不是冷冰冰的，它有感覺(jué)，有激情，從這句廣告語(yǔ)的身上，折射了中國(guó)通信業(yè)塑造全新品牌的不懈努力。?

10 技術(shù) 領(lǐng)先 專(zhuān)家——中國(guó)聯(lián)通

移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的“火藥味”，從聯(lián)通的這句廣告語(yǔ)上可見(jiàn)一斑。2003年開(kāi)始，中國(guó)聯(lián)通在包括廣東在內(nèi)的省份斥數(shù)以百億計(jì)的巨資，完善其CDMA網(wǎng)絡(luò)，此后聯(lián)通開(kāi)始在廣告上廣泛使用這一廣告語(yǔ)。它一語(yǔ)相關(guān)：第一，聯(lián)通希望突出其高技術(shù)、領(lǐng)先同行、自己也是專(zhuān)家的賣(mài)點(diǎn)；第二，由于中國(guó)移動(dòng)一直稱(chēng)呼自己為“移動(dòng)通信專(zhuān)家”，聯(lián)通這一廣告語(yǔ)，無(wú)疑也隱含了這一意味，用高技術(shù)，比專(zhuān)家領(lǐng)先一步。雖然，誰(shuí)是專(zhuān)家并非宣稱(chēng)就能確定的，但是從這短短六個(gè)字上，我們看到了作為追趕者的聯(lián)通奮力向前的步伐。

11 聽(tīng)得見(jiàn)的綠色——中國(guó)聯(lián)通CDMA

很多人記得，幾年前聯(lián)通剛剛推出CDMA業(yè)務(wù)時(shí)，常?？吹铰?lián)通這樣一個(gè)廣告：一個(gè)清純的姑娘手持葡萄，仿如通電話(huà)一樣放在耳邊，而下面的廣告語(yǔ)，就是這句別具匠心的“聽(tīng)得見(jiàn)的綠色”。聯(lián)通一直希望突出自己的差異化優(yōu)勢(shì)，在其CDMA業(yè)務(wù)的宣傳和包裝上，刻意突出了綠色和健康這一特點(diǎn)：“聽(tīng)得見(jiàn)”是通信業(yè)的共同特征，綠色是CDMA的差異化優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在聯(lián)通的CI都是以綠色作為基調(diào)的，與移動(dòng)和電信的藍(lán)色形成對(duì)比。事實(shí)上，只有多彩的顏色，通信業(yè)才是精彩的。

12 飛一般的我——中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)

移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)也是廣東首創(chuàng)的一個(gè)品牌。它是中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的一個(gè)品牌，比如下載短信、彩鈴、手機(jī)上網(wǎng)等，可以說(shuō)，它集合了手機(jī)除了通話(huà)以外的功能?！帮w一般的我”，傳遞了用戶(hù)消費(fèi)的體驗(yàn)：夢(mèng)網(wǎng)集合的各種“玩意”，都是新鮮的、神奇的、快速的、時(shí)尚的、個(gè)性化的。我固然是不能飛的，但是借助手機(jī)，實(shí)現(xiàn)各種意想不到的業(yè)務(wù)和功能，完成擺脫現(xiàn)實(shí)、達(dá)成夢(mèng)想的過(guò)程。

13 未來(lái)在我手中——中國(guó)移動(dòng)全球通

全球通的這一廣告語(yǔ)，散發(fā)著一種自信、執(zhí)著和剛毅的氣息：未來(lái)，是由我自己創(chuàng)造的，決定權(quán)在我的手上。

跟動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”一樣，它同樣宣泄了一種自行主宰命運(yùn)的個(gè)性化精神，而且在這種自主的理念下，隱藏著前所未有的成熟和責(zé)任。這種品牌內(nèi)涵，密切配合了全球通目標(biāo)客戶(hù)的身份特征：高端、商務(wù)和成熟，快速激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴。手機(jī)常?！霸谖沂种小?，美好的未來(lái)當(dāng)然也不例外。

14 真正的全球暢通——中國(guó)聯(lián)通世界風(fēng)雙模手機(jī)

2004年9月，聯(lián)通在幾個(gè)主要省市（包括廣州）推出其籌劃已久的“世界風(fēng)”雙模手機(jī)。這是一種能夠兼容GSM和CDMA制式的新業(yè)務(wù)。聯(lián)通之所以為其取名“世界風(fēng)”，言下之意是，在任何一個(gè)國(guó)家都能使用（因?yàn)槟壳案鲊?guó)采用的是不同的制式，但是都不離上述兩種），這句廣告語(yǔ)也是突出吆喝了這樣的賣(mài)點(diǎn)。至于在前面加上“真正的”，很多用戶(hù)也許會(huì)會(huì)心一笑，這完全是為了說(shuō)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聽(tīng)的。

15 一切正在改變——中國(guó)聯(lián)通CDMA

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最渴望顛覆原有格局的，都是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。這句廣告語(yǔ)，常常配上聯(lián)通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達(dá)了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是借以實(shí)現(xiàn)這一改變的選擇。

2003年中國(guó)聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)正式試商用時(shí)，推出了這一廣告語(yǔ)。CDMA 1X是CDMA的升級(jí)版，也是聯(lián)通寄予厚望的六大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌的集合。它也以一種堅(jiān)定的、無(wú)畏的甚至有點(diǎn)霸道的語(yǔ)氣，向同行宣示了聯(lián)通打破舊秩序的一種信念。后來(lái)，聯(lián)通把這句話(huà)改成了“一切已經(jīng)改變”。

16 捷入互聯(lián)——中國(guó)電信互聯(lián)星空

相比之下，寬帶網(wǎng)是高速的，與“接入”同音的“捷入”，無(wú)疑先聲奪人地突出了“快速”這一消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于電信互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的互聯(lián)星空，電信以這一簡(jiǎn)潔的幾個(gè)字傳遞了它的優(yōu)勢(shì)，本身就帶有一種“高速”的氣息。

事實(shí)上，最近兩年中國(guó)電信在寬帶業(yè)務(wù)上，一直強(qiáng)化這一形象，例如其ADSL業(yè)務(wù)取名為“網(wǎng)絡(luò)快車(chē)”，其寬帶業(yè)務(wù)推廣活動(dòng)取名“寬帶極速之旅”等等。

17 讓中國(guó)的胸懷更寬廣——中國(guó)電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)CHINANET

這一廣告語(yǔ)常常用于中國(guó)電信寬帶業(yè)務(wù)的總形象上，一個(gè)“寬”字突出了其業(yè)務(wù)特點(diǎn)，中國(guó)兩字表明，電信是一家全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)商。

擬人化的廣告語(yǔ)言不但化解了技術(shù)生硬的隔閡，而且向用戶(hù)傳達(dá)了一種磅礴大氣的感覺(jué)。

18 每天前進(jìn)一步，永遠(yuǎn)真誠(chéng)服務(wù)——中國(guó)電信

這是老中國(guó)電信（拆分前）的企業(yè)形象口號(hào)。在企業(yè)南北拆分后，人們已經(jīng)很少見(jiàn)到這一廣告語(yǔ)了。盡管這一廣告語(yǔ)在今天看來(lái)，已經(jīng)顯得有點(diǎn)“老土”，而且落入俗套，但是它正是力圖通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言，向用戶(hù)表達(dá)電信的形象訴求：中國(guó)電信正在踏實(shí)地改善自己的服務(wù)水平，以用戶(hù)為上。后來(lái)，分拆后的中國(guó)電信使用了更加簡(jiǎn)潔的“用戶(hù)至上，用心服務(wù)”作為企業(yè)形象廣告語(yǔ)，是與這一理念一脈相承的。

19 專(zhuān)業(yè)品質(zhì) 卓越服務(wù)——中國(guó)鐵通

中國(guó)鐵通是4年前成立的一家新的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，它同樣擁有一張覆蓋全國(guó)的大規(guī)模固定通信網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展了包括固定網(wǎng)本地電話(huà)、國(guó)內(nèi)國(guó)際長(zhǎng)途電話(huà)、IP電話(huà)、數(shù)據(jù)傳送、互聯(lián)網(wǎng)、視訊業(yè)務(wù)等除公眾移動(dòng)業(yè)務(wù)以外的各項(xiàng)基礎(chǔ)和增值電信業(yè)務(wù)。因此，鐵通一開(kāi)始便希望向消費(fèi)者傳達(dá)這樣一種信息：盡管是新的運(yùn)營(yíng)商，但鐵通的服務(wù)也是專(zhuān)業(yè)和杰出的。

20 中國(guó)網(wǎng) 寬天下——中國(guó)網(wǎng)通

作為中國(guó)第二大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)網(wǎng)通是由分拆后的中國(guó)電信北方10省份、網(wǎng)通控股和吉通組成的?！爸袊?guó)網(wǎng)，寬天下”這一廣告語(yǔ)，常常配備了一些連接世界不同城市的形象畫(huà)面，向用戶(hù)傳達(dá)了其網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣闊、溝通不同空間的特點(diǎn)，而且這一廣告語(yǔ)，跟網(wǎng)通的企業(yè)名稱(chēng)十分吻合。作為一家新的運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)通目前將寬帶互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)開(kāi)拓，這樣的廣告語(yǔ)，使得網(wǎng)通更具高科技的新型品牌形象。

行家看“金句”

●李?yuàn)W貝納廣告公司廣州分公司創(chuàng)意總監(jiān) Denis Lee：

通信廣告相似性很大

時(shí)下的通信運(yùn)營(yíng)商，不同品牌的廣告語(yǔ)言，是為了適應(yīng)不同用戶(hù)群特點(diǎn)的。以中國(guó)移動(dòng)為例，由于全球通用戶(hù)大多為高消費(fèi)、高收入、社會(huì)層次高的人士，因此廣告語(yǔ)言講究正規(guī)和規(guī)范。相比之下，動(dòng)感地帶則使用年輕人習(xí)慣用的語(yǔ)言，作為溝通的橋梁。

我比較喜歡“我能”這句廣告語(yǔ)，它在簡(jiǎn)單之余，給了目標(biāo)受眾非常大的想像空間。站在廣告人的角度來(lái)看，這樣的廣告語(yǔ)，創(chuàng)意的空間也是很大的。

站在一個(gè)普通消費(fèi)者的角度看，現(xiàn)在電信業(yè)廣告很多，而且相似性很大，幾乎很難分辨是哪家企業(yè)的廣告。這其中一個(gè)原因是，運(yùn)營(yíng)商不同層次的公司都會(huì)投放，盡管他們都有不同的分工，例如市公司主要做業(yè)務(wù)促銷(xiāo)的廣告，省級(jí)以上的公司做品牌形象，但從消費(fèi)者的角度看，往往顯得凌亂，難以吸收信息。因此，建議運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部多進(jìn)行協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

相比海外的通信公司，中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商的廣告都顯得太直接，想像空間不大。另外，很多廣告追求幽默感，但是做出來(lái)的作品卻顯得非常造作。

●廣東省廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)吳駿華：

廣告語(yǔ)是站在用戶(hù)角度說(shuō)話(huà)

不同行業(yè)的廣告有不同的特點(diǎn)，例如房地產(chǎn)廣告大多畫(huà)面和文案華美，創(chuàng)意體現(xiàn)在概念上。電信業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)的階段，價(jià)格戰(zhàn)打得非常厲害，因此時(shí)下的廣告大多是促銷(xiāo)廣告，語(yǔ)言很有煽動(dòng)性，創(chuàng)意主要體現(xiàn)在表現(xiàn)上。

我自己比較喜歡“光芒因你而聚”和“我能”這兩句廣告語(yǔ)。前者清晰表達(dá)了互聯(lián)星空品牌的名稱(chēng)，與品牌的關(guān)聯(lián)很大。后者則非常切合目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)，容易引發(fā)共鳴。

廣告是為銷(xiāo)售和品牌服務(wù)的，電信業(yè)廣告的變遷，體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平。房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)在還是賣(mài)方市場(chǎng)，因此廣告語(yǔ)主要是說(shuō)自己如何好，是站在自己的立場(chǎng)說(shuō)話(huà)的。而電信業(yè)就不一樣了，廣告語(yǔ)大多是站在用戶(hù)的角度表達(dá)的，而且是開(kāi)放式的，不拘泥與表述自己的主觀意愿。

一、廣告詞——風(fēng)情萬(wàn)種的語(yǔ)用奇葩

廣告詞是廣告的靈魂，擬寫(xiě)廣告詞這一綜合性的題型體現(xiàn)了對(duì)語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐相結(jié)合的高度重視，能引導(dǎo)同學(xué)們切實(shí)提高自身的語(yǔ)文素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)、個(gè)人和生活，凸現(xiàn)人文意蘊(yùn)。

（一） 廣告詞的分類(lèi)

1.公益廣告詞

公益廣告是廣告的一種，它是對(duì)某些行業(yè)中的特定對(duì)象，或?qū)矆?chǎng)合中的社會(huì)公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)：

(1)內(nèi)容具體，指向明確。

該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水?！罢湎?，就是造福全社會(huì)”，是要“愛(ài)護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

例1：（05•山東）請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）參考答案：民以食為天，安全重泰山。

(2)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。

廣告詞太長(zhǎng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播?！耙敫?，少生孩子多種樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。

例2：請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以?xún)?nèi)）答案：①高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)；②手握方向盤(pán)，時(shí)刻想安全！

(3)構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。

廣告是用創(chuàng)意說(shuō)話(huà)，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話(huà)說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的?！耙?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。

(4)語(yǔ)氣親切溫馨，充滿(mǎn)人文關(guān)懷。

現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對(duì)人們行為的約束和限制，也應(yīng)對(duì)個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來(lái)的有力量。

例3（04•吉林 、黑龍江、云南）請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）

參考答案：①因?yàn)槟愕臒嵫?，她的生命之花將重新綻放。 ②人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻(xiàn)我熱血救他人。

2. 商業(yè)廣告詞

商業(yè)廣告詞是品牌的靈魂，對(duì)消費(fèi)者理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠(chéng)具有不同尋常的意義。不少世界級(jí)頂尖品牌的聲譽(yù)，就是由人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告詞傳播的。如雀巢咖啡廣告詞：味道好極了！這是人們最熟悉的廣告詞，瑯瑯上口，簡(jiǎn)單而意味深遠(yuǎn)。雀巢公司以重金在全球征集新廣告詞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然沒(méi)有一句能夠比它更經(jīng)典，所以永久地保留了這句廣告詞。又如戴比爾斯鉆石廣告詞：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。這句廣告詞不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到一個(gè)美妙的高度。由此看來(lái)，經(jīng)典的廣告詞總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句最曼妙的結(jié)合。

商業(yè)廣告詞的撰寫(xiě)，可以從產(chǎn)品的特征切入。如舒膚佳護(hù)膚品的廣告詞“舒膚佳，愛(ài)心媽媽?zhuān)亲o(hù)全家”，讓人想起媽媽的愛(ài)心呵護(hù)，倍感溫暖，以濃厚的人情味引起共鳴，收到了很好的廣告效益。商業(yè)廣告詞的撰寫(xiě)，也可以從產(chǎn)品的功能切入。如某打字機(jī)的廣告詞“不‘打’不相識(shí)”，用武俠電影中英雄好漢們因過(guò)招而相識(shí)的語(yǔ)句，字面簡(jiǎn)潔，語(yǔ)氣鏗鏘，雅俗共賞。商業(yè)廣告詞的撰寫(xiě)，還可以直接從產(chǎn)品切入。如大寶護(hù)膚品的廣告詞“咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在”，迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，讓人們覺(jué)得實(shí)在、放心。

（二） 廣告詞的擬寫(xiě)方法

總體要求：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記。具體說(shuō)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1．語(yǔ)言樸實(shí)自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質(zhì)樸無(wú)華，隨和親切，充滿(mǎn)人文關(guān)懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語(yǔ)化，生活化；再如“回家的感覺(jué)真好！請(qǐng)您注意行車(chē)安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿(mǎn)人性關(guān)懷。

2．借用修辭手段。

1）對(duì)偶：說(shuō)地地道道普通話(huà)，做堂堂正正中國(guó)人！（推廣普通話(huà)廣告詞）

2）頂真：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。（豐田汽車(chē)廣告詞）

3）比喻：普通話(huà)——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話(huà)廣告詞）

4）雙關(guān)：趁早下班（斑），請(qǐng)勿逗（痘）留。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞）

5）反語(yǔ)：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來(lái)的。（“天仙”牌電扇廣告詞）

6）對(duì)比：貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（某藥品廣告詞）

7）仿詞：“六神”有主，一家無(wú)憂(yōu)。（“六神”牌花露水廣告詞）

8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）

9）引用：輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)）

10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）

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