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抖音投放規(guī)則是怎么樣的（dou+抖音投放規(guī)則）

發(fā)布時間：2023-04-21 19:53:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 59

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音投放規(guī)則是怎么樣的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音群發(fā)廣告有沒有限制
2、抖音視頻推薦機制是怎么樣的？
3、抖音廣告怎么投放，在抖音上投放廣告有什么優(yōu)勢
4、在抖音上投廣告要多少，怎么投放？

抖音投放規(guī)則是怎么樣的（dou+抖音投放規(guī)則）

一、抖音群發(fā)廣告有沒有限制

抖音廣告投放有哪些行業(yè)限制?有哪些廣告審核標(biāo)準(zhǔn)?

抖音自出現(xiàn)以來，一直非議都很多，褒貶不一。但是在經(jīng)歷了數(shù)次波折之后，抖音產(chǎn)品內(nèi)容逐步趨向正能量化，熱搜甚至上線了“正能量榜單”，不得不說抖音的進(jìn)化能力真的很強。2019年7月抖音廣告下線整改，重新整治之后重新上線。接下來我們來看看抖音廣告有哪些行業(yè)限制以及有哪些審核標(biāo)準(zhǔn)。

一、抖音禁止合作的行業(yè)

今日頭條禁止投放的行業(yè)，都禁止在抖音上投放，除此之外抖音還限制以下行業(yè)投放：

1、博彩相關(guān)(含彩票資訊);

2、成人用品(情趣用品)、計生用品(如避孕套);

3、酒(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷);

4、視頻類產(chǎn)品(如央客、一直播等);

5、社區(qū)社交類產(chǎn)品(如探探、陌陌、即刻、唱吧等);

6、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療平臺(如平安好醫(yī)生等);

7、藥品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷);

8、保健品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷);

9、醫(yī)療器械;

10、拍攝工具類產(chǎn)品;

11、棋牌撲魚游戲;

12、貸款、信用卡業(yè)務(wù);

13、娛樂經(jīng)濟(如橙子娛樂、全面星探)。

二、白名單準(zhǔn)入行業(yè)(前期需 case by case)

1、宮廷升官游戲(禁止接入包含買賣人口、宣揚男尊女卑或女尊男卑思想的游戲);

2、互聯(lián)金融;

3、眾籌。

三、廣告素材規(guī)范

抖音廣告基礎(chǔ)審核原則同頭條廣告，除此之外，抖音仍需要有復(fù)審，按照以下規(guī)則判斷廣告內(nèi)容是否適合投放至抖音客戶端：

用戶體驗

(1)廣告中不得包含干擾性效果，包括但不限于背景及文字強亮光及閃爍效果、強震動效果、圖文變換過快等;

(2)廣告素材不得模仿抖音產(chǎn)品的元素、文字和顏色，包括但不限于圖標(biāo)，主界面，虛假@文案，虛假#話題標(biāo)識等，品牌合作除外;

(3)廣告素材不得包含容易引起用戶不適的內(nèi)容，包括但不限于局部患處放大圖、極其不雅觀的圖片等;

(4)廣告素材不得出現(xiàn)過于直白簡化且無任何設(shè)計感的元素或過于雜亂且影響用戶基本感觀的元素;

(5)廣告素材不得出現(xiàn)中文錯別字和英文錯誤拼寫;若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區(qū)別;除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字;不得使用惡搞性詞語及過于花哨的符號;

(6)廣告素材不得出現(xiàn)聯(lián)系方式信息，包括但不限于聯(lián)系電話，郵箱，個人微信號;

(7)廣告素材不得出現(xiàn)引導(dǎo)訪問 url 或下載的標(biāo)識信息;

(8)廣告素材嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)、騙取點擊的圖片和文案：

不允許出現(xiàn)鼠標(biāo)的手形、箭頭等形狀，不允許出現(xiàn)視頻的播放、暫停、點擊、滑動等形式的按鈕元素;

(9)嚴(yán)禁出現(xiàn)恭喜獲獎、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品等文案元素。

價值觀導(dǎo)向正確

(1)廣告素材不得出現(xiàn)與色情、毒品、賭博相關(guān)元素及隱喻;

(2)廣告素材不得出現(xiàn)某些敏感產(chǎn)品形象，包括但不限于避孕套等;

(3)廣告素材中不得男權(quán)、女權(quán)等隱喻的創(chuàng)意，不得出現(xiàn)帶有明顯男性向或女性向或包含性暗示意圖的內(nèi)容;

(4)廣告素材中不得出現(xiàn)不文明用語，如我靠、2B、fuck、shit、智障、mlgb 等詞匯;

(5)廣告素材不得出現(xiàn)影響社會安定的內(nèi)容，如在鬧市區(qū)跑酷或的內(nèi)容;

(6)廣告素材必須保護未成年人的身心健康，不得出現(xiàn)教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內(nèi)容。

二、抖音視頻推薦機制是怎么樣的？

優(yōu)先本地

首先視頻要看熱度，發(fā)個視頻是優(yōu)先推薦給本地的，如果視頻被觀看的播放次數(shù)多了，將會面像全國所有用戶推薦，就是說已經(jīng)上了熱門，全國抖音用戶都會看到自己的視頻。

好多人都是利用視頻來做引流的，先刷到的是自己的關(guān)注，或者是經(jīng)常看的，之后才是全國的，另外抖音是根據(jù)熱度推薦的，不分本地還是全國，根據(jù)喜歡的和關(guān)注的類型推薦，有時候也會推薦關(guān)注的人。

抖音投放規(guī)則是怎么樣的（dou+抖音投放規(guī)則）

抖音三大推薦機制

抖音會根據(jù)賬號的權(quán)重，視頻優(yōu)先推送給粉絲，附近的人，這部分人群會對自己的視頻打分，通過判斷視頻的完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，如果達(dá)到一個規(guī)定的比例，最后在發(fā)布到與視頻標(biāo)簽相符的新用戶。

智能分發(fā)機制會根據(jù)這個賬號的權(quán)重，視頻優(yōu)先推送給首先關(guān)注你的粉絲，然后是同城的人，然后通過這部分人群對視頻打分、判斷視頻的質(zhì)量。視頻的完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，如果達(dá)到一定比例之后，會發(fā)布第二個流量池。

三、抖音廣告怎么投放，在抖音上投放廣告有什么優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，無論是品牌還是個人都開始選擇通過線上來營銷。那么五花八門的平臺應(yīng)該如何選擇，廣告優(yōu)勢有哪些？

現(xiàn)在抖音是當(dāng)下備受用戶喜歡的短視頻，能夠通過十幾秒的視頻內(nèi)容幫助品牌獲得流量，從而獲取意向客戶，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。抖音線上推廣相比較品牌線下推廣，更加高效快捷，節(jié)約時間成本，線下推廣的流程繁瑣，轉(zhuǎn)化效果不能保證，因此線上推廣逐漸取代了線下營銷。

抖音投放規(guī)則是怎么樣的（dou+抖音投放規(guī)則）

抖音廣告怎么投放，抖音上投放廣告

接下來我們就了解一下抖音廣告的投放優(yōu)勢。

1、首先抖音廣告展現(xiàn)樣式豐富。抖音平臺主要的廣告樣式有抖音開屏廣告、抖音信息流廣告以及抖音搜索廣告，不同的廣告可以滿足廣告主的多種需求。

2、抖音平臺的用戶數(shù)量是非常龐大的。抖音短視頻平臺的用戶日活在6-7億左右，同時還在日益增長，用戶數(shù)量會影響廣告的曝光效果。

3、抖音廣告的精準(zhǔn)推送。抖音廣告后臺有強大的算法能力，會通過用戶之前瀏覽或者感興趣的視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告推送，獲取到意向客戶之后可以精確推送，有利于后期的轉(zhuǎn)化。

4、抖音平臺計費模式多樣。在抖音投放廣告，計費模式主要有CPC和CPM,廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品特點選擇相應(yīng)的廣告計費模式，節(jié)約投放成本。

四、在抖音上投廣告要多少，怎么投放？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

抖音投放規(guī)則是怎么樣的（dou+抖音投放規(guī)則）

抖音廣告

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁；點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。