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百度信息流推廣技巧（百度信息流推廣技巧和方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-21 19:08:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于百度信息流推廣技巧的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告投放技巧是什么？如何才能將信息流廣告投放做好？
2、大家誰(shuí)知道，百度信息流怎么做到優(yōu)化效果的？
3、信息流廣告怎么運(yùn)營(yíng)推廣
4、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

百度信息流推廣技巧（百度信息流推廣技巧和方法）

一、信息流廣告投放技巧是什么？如何才能將信息流廣告投放做好？

您好，信息流廣告也并非所有行業(yè)都適合的，信息流廣告是基于定向的一種投放方式，主要是定向要準(zhǔn)確，其次就是你的標(biāo)題創(chuàng)意以及配圖要和落地頁(yè)制作要非常契合，信息流并非軟文，廣告標(biāo)題也不用寫(xiě)的偏離。然后就是通過(guò)長(zhǎng)期推廣不斷優(yōu)化調(diào)整了。希望能夠幫您解決問(wèn)題，望采納！謝謝！

二、大家誰(shuí)知道，百度信息流怎么做到優(yōu)化效果的？

一、搞懂一個(gè)公式

ECPM=預(yù)估CTR（點(diǎn)擊率）*預(yù)估CVR（轉(zhuǎn)換率）*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，系統(tǒng)在判斷這個(gè)賬戶(hù)或者計(jì)劃的時(shí)候，是有據(jù)可循的，如果我們的預(yù)估CTR和預(yù)估CVR都很低的話(huà)，即使再怎么提高出價(jià)，也不會(huì)有量的，反之其他兩項(xiàng)也會(huì)同理，假設(shè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)是個(gè)固定值的話(huà)，那么我們就要想辦法提升前兩項(xiàng)。

1.影響CTR的因素：

①創(chuàng)意和目標(biāo)受眾的相關(guān)度，對(duì)的創(chuàng)意要給對(duì)的人；

②定向：定向是否過(guò)于寬泛，導(dǎo)致不相關(guān)的人都可以看到廣告。

2.影響轉(zhuǎn)化率的因素：

①目標(biāo)受眾：圈定人群時(shí)一定要把有購(gòu)買(mǎi)能力且確實(shí)需要的人劃到目標(biāo)受眾里面；

②創(chuàng)意和落地頁(yè)相關(guān)度：創(chuàng)意素材和文案是否與落地頁(yè)強(qiáng)相關(guān)也是影響轉(zhuǎn)化的因素，明明是賣(mài)A產(chǎn)品的，落地頁(yè)卻是B，這樣怎么會(huì)有高轉(zhuǎn)化呢？

③落地頁(yè)的質(zhì)量：一個(gè)美觀(guān)、邏輯清晰的落地頁(yè)是不存在轉(zhuǎn)化低的情況的，所以落地頁(yè)不光要做的美觀(guān)，還要和產(chǎn)品、創(chuàng)意有一定的邏輯相關(guān)性，能承接得住進(jìn)來(lái)的人。

二、賬戶(hù)的搭建思路

在搭建賬戶(hù)之前就要想：這個(gè)賬戶(hù)怎么搭？計(jì)劃多少個(gè)？落地頁(yè)要不要分開(kāi)測(cè)？出價(jià)多少？主要OCPC還是OCPM？或兩者皆有等問(wèn)題。常用的搭建思路基本就OCPC和OCPM皆有，但是二者的出價(jià)確是不同的，賬戶(hù)上線(xiàn)前期，也就是冷啟動(dòng)期，賬戶(hù)通常是OCPC要比OCPM出價(jià)稍高，具體多少看自己喜好，個(gè)人覺(jué)得OCPM相比OCPC更容易獲得系統(tǒng)的給量，因?yàn)镺CPM背后的算法，還是基于CPM去做的，展現(xiàn)遠(yuǎn)比點(diǎn)擊要容易一些。

三、不要頻繁調(diào)整賬戶(hù)

賬戶(hù)在冷啟動(dòng)期，最忌諱的就是頻繁的調(diào)整賬戶(hù)，因?yàn)檫@樣會(huì)打亂系統(tǒng)的學(xué)習(xí)模型，導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗，賬戶(hù)或者計(jì)劃報(bào)廢。如果這個(gè)計(jì)劃展示1W次不形成轉(zhuǎn)化的話(huà)，直接刪除，不要猶豫。點(diǎn)擊超過(guò)100次無(wú)轉(zhuǎn)化，直接刪除，有轉(zhuǎn)化可以繼續(xù)跟蹤，注意轉(zhuǎn)化成本。

三、信息流廣告怎么運(yùn)營(yíng)推廣

最重要是選擇合適你產(chǎn)品的平臺(tái)。

首先，你要選擇賣(mài)點(diǎn)。

其次，要撰寫(xiě)一條絕對(duì)吸睛的文案。

最后，要設(shè)計(jì)一條與眾不同的創(chuàng)意。

四、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

一、信息流是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，您的潛在用戶(hù)在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動(dòng)化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求。基于此，百度推出了在用戶(hù)瀏覽資訊的時(shí)候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。通過(guò)受眾瀏覽資訊類(lèi)的信息進(jìn)行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現(xiàn)的，于資訊的形式一直，很容易讓你當(dāng)成一篇文章點(diǎn)擊進(jìn)去，然后信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動(dòng)圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長(zhǎng)達(dá)好幾分鐘。

二、信息流包括哪些及廣告在哪里展現(xiàn)？

信息流目前主要分為社交類(lèi)，資訊類(lèi)，工具類(lèi)以及前面提到的視頻類(lèi)，對(duì)于處于第一陣營(yíng)依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩?hù)量大成，算法精準(zhǔn)，對(duì)于商業(yè)廣告利益來(lái)說(shuō)，也他們的必爭(zhēng)之地。我們就以百度信息流為例，百度信息流廣告是在百度首頁(yè)，百度貼吧、百度APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶(hù)群體的覆蓋，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶(hù)需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶(hù)。百度信息流配合搜索推廣，全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，幫您提升用戶(hù)觸達(dá)效果！這樣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)品牌，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。

三、信息流包含元素以及如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo) 信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，多維度分析用戶(hù)的社交關(guān)系，興趣愛(ài)好，地域等，為用戶(hù)貼上屬性標(biāo)簽。如百度信息流的設(shè)置：

1、新建信息流計(jì)劃

在設(shè)置計(jì)劃的時(shí)候有計(jì)劃名稱(chēng)，選擇推廣對(duì)象，此計(jì)劃消費(fèi)預(yù)算，推廣日期，推廣時(shí)段以及預(yù)算分配控制等。

2、新建信息流單元可以建立多個(gè)計(jì)劃，計(jì)劃中包含多個(gè)單元，新建單元包含元素：基礎(chǔ)信息、版位信息、定向設(shè)置、投放出價(jià)等。

(1)、基礎(chǔ)信息包含

(2)、版位信息包含

說(shuō)明：設(shè)定信息流版位信息主要是自行選擇投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型，這樣可以根據(jù)推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設(shè)置包含

說(shuō)明：定向設(shè)置主要可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)選擇投放地域，受眾年齡，用戶(hù)意圖，內(nèi)容定向以及線(xiàn)下到訪(fǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模塊的設(shè)定。

(4) 、投放出價(jià)包含

說(shuō)明:投放出價(jià)主要是包含轉(zhuǎn)化目標(biāo)，付費(fèi)模式、推廣的url，出價(jià)模式、轉(zhuǎn)化名稱(chēng)、目標(biāo)出價(jià)等設(shè)定，這些都要根據(jù)推廣策略以及廣告預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

3、新建信息流創(chuàng)意

信息流創(chuàng)意分為公用信息、創(chuàng)意列表、創(chuàng)意組件等

(1)、公用信息

(2)、創(chuàng)意列表

說(shuō)明：創(chuàng)意列表主要包含創(chuàng)意名稱(chēng)、創(chuàng)意標(biāo)題和圖片、這就要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定這些元素，要明確推廣目標(biāo)，是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化還是加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

(3) 、創(chuàng)意組件

說(shuō)明：創(chuàng)意組件表現(xiàn)形式有：?jiǎn)螆D、大圖、三圖、視頻、開(kāi)屏、橫幅的表現(xiàn)形式，設(shè)定不同的表現(xiàn)形式可以契合不同的線(xiàn)上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數(shù)據(jù)報(bào)告支撐對(duì)于信息流數(shù)據(jù)支撐很全面，廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)數(shù)據(jù)、咨詢(xún)數(shù)據(jù)都可以很全面的分析出信息流設(shè)置以及設(shè)計(jì)問(wèn)題，所以根據(jù)大數(shù)據(jù)可以很準(zhǔn)確的追蹤企業(yè)信息流廣告的效果。

五、總結(jié) 根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定推廣策略，選擇好推廣方式，然后確定好營(yíng)銷(xiāo)目的。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)中的發(fā)展階段，選擇自己想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目的，然后針對(duì)性的分配營(yíng)銷(xiāo)方式?？梢杂脿I(yíng)銷(xiāo)組合拳的形式達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)目的。SEO+SEM+信息流組合營(yíng)銷(xiāo)方式達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

以上就是關(guān)于百度信息流推廣技巧相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。