正文

小紅書(shū)信息架構(gòu)分析（小紅書(shū)信息架構(gòu)分析怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-21 17:58:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)信息架構(gòu)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)產(chǎn)品功能分析 ——火箭數(shù)據(jù)紅書(shū)版
2、小紅書(shū)產(chǎn)品分析附高保真Axure原型
3、小紅書(shū)的商業(yè)模式是什么？
4、你必須知道的事情——什么是小紅書(shū)

小紅書(shū)信息架構(gòu)分析（小紅書(shū)信息架構(gòu)分析怎么寫(xiě)）

一、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)產(chǎn)品功能分析 ——火箭數(shù)據(jù)紅書(shū)版

在一個(gè)線上分享會(huì)上獲得挖數(shù)科技大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的試用機(jī)會(huì)——火箭數(shù)據(jù)-紅書(shū)版（后文簡(jiǎn)稱為“平臺(tái)”）。

該平臺(tái)主要爬取小紅書(shū)上的筆記流量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析，意在為用戶在渠道投放或賬號(hào)提升上給與指導(dǎo)。

本文結(jié)構(gòu)按照邏輯順序進(jìn)行分析，包括：寫(xiě)作背景、平臺(tái)用戶及其需求分析、平臺(tái)功能分析、優(yōu)化及建議、結(jié)語(yǔ)。感興趣的同學(xué)可挑選閱讀。

由于筆者非企業(yè)內(nèi)部人員，無(wú)法了解技術(shù)可行性、數(shù)據(jù)可行性及外部協(xié)作資源情況，所以在建議模塊僅大膽提出想法，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員提供參考。如讀者有其他更好的想法，歡迎在評(píng)論區(qū)指點(diǎn)迷津。

本文將用戶定義為三個(gè)維度，但三者之間稍有重合。

普通用戶：主要指瀏覽小紅書(shū)筆記的C端用戶，與內(nèi)容創(chuàng)作者是包含關(guān)系。

核心需求：期望在小紅書(shū)上獲得可靠、有價(jià)值的產(chǎn)品/服務(wù)資訊；相同興趣愛(ài)好者的社交；以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)正品。

核心需求：期望通過(guò)自身的流量/KOL身份為品牌方引流，從而賺取收益；

品牌方：以小紅書(shū)為自家產(chǎn)品推廣渠道之一的B端用戶。

核心需求：在小紅書(shū)上增加產(chǎn)品市場(chǎng)曝光量，提高銷售額。

基于本文以分析火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)為主，因此該平臺(tái)的用戶僅包括內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌方。根據(jù)這兩者的核心需求，筆者拆分了如下的需求列表。

本模塊對(duì)火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)的主要功能進(jìn)行分析，描述每個(gè)模塊的功能特點(diǎn)，并以此反推該功能的用戶需求。

以下鏈接是筆者在試用火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)時(shí)，對(duì)界面進(jìn)行截圖，并在axure上還原，僅供讀者了解平臺(tái)的功能以便后續(xù)的討論。

https://e29a52.axshare.com

https://axhub.im/ax9/d15dee2ad5324191

瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，建議打開(kāi)目錄或熱區(qū)標(biāo)記（展示可點(diǎn)擊的位置）

達(dá)人排行榜、明星排行榜、品牌號(hào)排行榜頁(yè)面圖

達(dá)人分析-紅書(shū)號(hào)對(duì)比頁(yè)面

點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、分享時(shí)段增量圖

品牌分析-種草筆記分析-收藏總量趨勢(shì)圖

品牌分析-多個(gè)品牌對(duì)比

商品分析-個(gè)人護(hù)理品類分析頁(yè)面

上文的第二、三部分已經(jīng)分析了平臺(tái)用戶需求和平臺(tái)已有的功能，經(jīng)過(guò)對(duì)比和匹配，整理出已實(shí)現(xiàn)和未實(shí)現(xiàn)的需求。

內(nèi)容創(chuàng)作者需求實(shí)現(xiàn)情況

品牌方的需求實(shí)現(xiàn)情況

約有一半的的用戶需求已被實(shí)現(xiàn)，但從筆者實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，已實(shí)現(xiàn)的需求還處于初期階段，僅對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列排序，仍未達(dá)到深層的挖掘開(kāi)發(fā)。而未實(shí)現(xiàn)的需求多是需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深層挖掘處理或者涉及較為敏感的數(shù)據(jù)，如范圍更廣泛的用戶標(biāo)簽收集、行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及銷售轉(zhuǎn)化等。另外，如果能夠展示小紅書(shū)筆記的推薦規(guī)則，平臺(tái)將更具吸引力。

針對(duì)以上分析及其他未羅列部分，筆者“大膽想象”，在不考慮技術(shù)可行性和數(shù)據(jù)可行性上，給出如下建議：

把小紅書(shū)的普通用戶作為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的立足點(diǎn)。

現(xiàn)在平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析更多是針對(duì)小紅書(shū)上的筆記，通過(guò)對(duì)筆記的分析實(shí)現(xiàn)“曲線救國(guó)”推測(cè)小紅書(shū)普通用戶的喜好。雖然筆記的數(shù)據(jù)相對(duì)更容易獲取，但同時(shí)獲取到的數(shù)據(jù)也比較狹窄，倒推普通用戶的喜好也容易發(fā)生較大的偏差。所以，如在可行性能實(shí)現(xiàn)的情況下，可以收集普通用戶的行為數(shù)據(jù)，再加以整理，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更直觀的指導(dǎo)。

對(duì)數(shù)據(jù)加以運(yùn)用，過(guò)濾無(wú)效數(shù)據(jù)。

平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)展示了強(qiáng)大的爬蟲(chóng)及處理技術(shù)，能夠?yàn)槠脚_(tái)用戶展示大量的小紅書(shū)數(shù)據(jù)。但是，小紅書(shū)的原始數(shù)據(jù)存在大量的無(wú)效數(shù)據(jù)，如前文提及的筆記評(píng)論熱詞，如果后續(xù)可以把無(wú)效熱詞，如“優(yōu)秀”、“想買(mǎi)”、“好看”等剔除掉，將大大提升評(píng)論熱詞的有用性。（題外話，可參考淘寶的評(píng)論中，自動(dòng)隱藏?zé)o用評(píng)價(jià)功能）

再者，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，投放新媒體渠道，獲取線上流量，在行業(yè)內(nèi)眾所周知水分高，極可能存在新媒體企業(yè)雇傭水軍刷數(shù)據(jù)的行為。如果平臺(tái)能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，提示品牌方用戶在筆記投放監(jiān)控中，哪些數(shù)據(jù)可能存在水軍行為，將有利于品牌方分析MCN機(jī)構(gòu)、合作達(dá)人、自身投放的筆記效果。

在后續(xù)迭代上，建議監(jiān)控平臺(tái)的用戶行為。

筆者并不確定平臺(tái)研發(fā)方是否有在自己的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上（火箭數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)）對(duì)平臺(tái)用戶（使用火箭數(shù)據(jù)的用戶）的行為和使用路徑進(jìn)行監(jiān)控。建議對(duì)平臺(tái)用戶行為進(jìn)行簡(jiǎn)單監(jiān)控，考察現(xiàn)在用戶常用模塊或功能，在平臺(tái)后續(xù)的迭代規(guī)劃上，對(duì)常用功能進(jìn)行深度設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從“有到優(yōu)”的進(jìn)程。

在產(chǎn)品功能架構(gòu)上，建議優(yōu)化產(chǎn)品功能架構(gòu)。

從本文的第三部分分析，筆者認(rèn)為現(xiàn)在的功能架構(gòu)是按照功能概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，同一個(gè)功能模塊下，存在部分功能是為內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)計(jì)，其余部分為品牌方設(shè)計(jì)。如從用戶使用平臺(tái)的場(chǎng)景出發(fā)，如內(nèi)容創(chuàng)作者想要學(xué)習(xí)如何寫(xiě)爆文，則他可能需要使用“達(dá)人分析-達(dá)人排行榜”、“筆記分析”、“品牌分析”等。建議考慮梳理現(xiàn)有的功能，調(diào)整產(chǎn)品功能架構(gòu)，如分用戶角色版本等。

另外，現(xiàn)在的架構(gòu)上，存在相同功能效果但獨(dú)立成模塊的情況。如，達(dá)人排行榜、明星排行版和品牌號(hào)排行榜，建議合并這三個(gè)子模塊，在高級(jí)搜索中增加搜索屬性“賬號(hào)類型”，即可以簡(jiǎn)化頁(yè)面設(shè)計(jì)，也可以降低平臺(tái)用戶的使用門(mén)檻。其他子模塊也存在可合并操作，本文不再一一列舉。

總體體驗(yàn)上，火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)在數(shù)據(jù)采集和處理上具有非常大的優(yōu)勢(shì)，用戶細(xì)心挖掘的話，能從中獲得很多有價(jià)值信息，從而達(dá)到獲取小紅書(shū)流量的目的。同時(shí)，火箭數(shù)據(jù)的功能仍處于基礎(chǔ)發(fā)展階段，期待后續(xù)在數(shù)據(jù)產(chǎn)品功能上的優(yōu)化與發(fā)展。

P.S.筆者甚少分析數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，剛好恰逢這個(gè)機(jī)會(huì)，開(kāi)了開(kāi)眼界，在此感謝挖數(shù)科技提供的體驗(yàn)賬號(hào)。

P.P.S本文僅屬個(gè)人觀點(diǎn)，請(qǐng)廣大讀者輕扔磚，多留言交流。

二、小紅書(shū)產(chǎn)品分析附高保真Axure原型

種草基地產(chǎn)品分析報(bào)告----小紅書(shū)

小紅書(shū)--“標(biāo)記你的生活”------社區(qū)和購(gòu)物商城結(jié)合

核心功能：用圖片標(biāo)記，及文字說(shuō)明分享生活小貼士和心得，筆記創(chuàng)建，筆記搜索，個(gè)人主頁(yè)管理，筆記內(nèi)標(biāo)簽的商品購(gòu)買(mǎi)。

滿足需求: 大體來(lái)自三個(gè)方面：

一是發(fā)布“筆記”的用戶，分享記錄生活的方方面面，創(chuàng)建筆記的頁(yè)面簡(jiǎn)潔美觀，思維導(dǎo)向非常流暢，符合年輕人的審美，在創(chuàng)建筆記時(shí)，圖片添加后跟著添加標(biāo)簽的步驟，這是小紅書(shū)的神來(lái)之筆，對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)簽化，對(duì)筆記檢索墊定了基礎(chǔ)。而后文字編輯的表情能增添趣味性，給干巴巴的文字刷了一層油增加可讀性。

【添加圖片---添加標(biāo)簽（名稱，地點(diǎn)，口語(yǔ)化描述，自定義）給與了用戶編寫(xiě)筆記最大的自由度，----- 文字描述-------發(fā)布上傳--------筆記查看，及和閱讀小紅書(shū)交流，點(diǎn)贊查看?！?#160;

二是閱讀“筆記”的用戶，小紅書(shū)的關(guān)鍵字搜索做的非常人性化，輸入關(guān)鍵詞，在筆記創(chuàng)建時(shí)采用“標(biāo)記”，使得筆記里的主題更加明確，讓搜索“筆記”很少文不對(duì)題，因?yàn)樗趧?chuàng)建的時(shí)候就做好的切割，搜索起來(lái)立必定更加準(zhǔn)確。小紅書(shū)非常好的涵納了對(duì)現(xiàn)代女性的需求，“我想買(mǎi)這樣?xùn)|西/我想做這件事”（對(duì)該物品已有購(gòu)買(mǎi)欲）--------“到底好不好呢，看看別人說(shuō)”（搜索相關(guān)筆記）----------“好像還不錯(cuò)，再問(wèn)問(wèn)版主”（討論）-----------“買(mǎi)吧/不買(mǎi)”（引導(dǎo)站內(nèi)消費(fèi)）對(duì)產(chǎn)品使用的體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng)，而不再是一窩蜂跟著買(mǎi)，這時(shí)參考體驗(yàn)感非常重要，舉個(gè)例子，就淘寶這個(gè)渠道，我分析一下原始購(gòu)買(mǎi)者的路徑，1，對(duì)購(gòu)物后使用體驗(yàn)分享，半數(shù)不會(huì)分享，而一般使用分享蓄水池就三類，1，訂單評(píng)論，（多半被水軍占領(lǐng)，或寥寥幾句，不夠詳盡）2，微博分享（平臺(tái)雜，關(guān)鍵詞沉底）3，朋友圈（局限性）

三是在閱讀完筆記后，部分用戶產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲望，下滑筆記對(duì)應(yīng)顯示的就是標(biāo)簽產(chǎn)品。對(duì)閱讀完筆記主的筆記后，用戶不盲目，更加清晰明了。

（1）用戶自主互動(dòng)率高，分享內(nèi)容廣泛，

逐漸轉(zhuǎn)向做社區(qū)，實(shí)現(xiàn)UGC模式，積攢有長(zhǎng)期保證輸出的忠實(shí)用戶。目前各類女性電商平臺(tái)也都在向“社區(qū)+內(nèi)容+電商”的模式轉(zhuǎn)變，內(nèi)容質(zhì)量的提升，用戶的數(shù)量也在逐漸的增大，

（2）社區(qū)做的更加結(jié)構(gòu)化和個(gè)性化

從版本迭代中可以看出小紅書(shū)在每一個(gè)版本都在不斷的增加標(biāo)簽，去完善標(biāo)簽這項(xiàng)功能，是想通過(guò)標(biāo)簽去結(jié)構(gòu)化社區(qū)里的內(nèi)容，通過(guò)記錄用戶的使用行為，去更加準(zhǔn)確的去推薦筆記和商品，記錄用戶的行為，比如給哪個(gè)筆記進(jìn)行點(diǎn)贊，或者收藏了哪些筆記，還有停留時(shí)間，可以為每一個(gè)用戶的不同行為貼上個(gè)性化的“標(biāo)簽”，這樣更能精準(zhǔn)的投其所好，為用戶去推薦筆記和商品。

（3）完善供應(yīng)鏈，增加購(gòu)物品類

（4）引導(dǎo)分享

小紅書(shū)還是需要找到適合自己的渠道，和海外品牌直接合作也許是很好的辦法，并且在如今政策的改革和競(jìng)品不斷出現(xiàn)的情況下，更應(yīng)該找到適合自己的渠道，提高用戶的忠實(shí)度和用戶體驗(yàn)。

（5）商業(yè)模式的衍生服務(wù)

我在上面也有提過(guò)，希望小紅書(shū)從小而美轉(zhuǎn)化成為大而全，新增一些額外的衍生服務(wù)，可以考慮一條龍服務(wù)發(fā)展或者與海外品牌的合作，比如一些退稅之類的功能，但是這些也是需要待商榷的功能，還是需要從多方面去考慮。

小紅書(shū)的社區(qū)可以橫向發(fā)展，從垂直社區(qū)向綜合性社區(qū)發(fā)展，擴(kuò)充服務(wù)的用戶人群再尋找增長(zhǎng)空間，慢慢從小而美做到大而全，并且它獨(dú)有的模式會(huì)得到更多用戶喜愛(ài)小紅書(shū)以后的發(fā)展很顯然不僅僅在跨境電商，只要女性有購(gòu)買(mǎi)欲，那么社區(qū)就會(huì)存在，加上獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，高內(nèi)容的輸出，小紅書(shū)會(huì)在成熟期發(fā)展的越來(lái)越好。

總結(jié)：

隨著社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)大好，小紅書(shū)憑借UGC做到了一個(gè)成熟的產(chǎn)品，內(nèi)容屬性似乎是可以從水平社區(qū)里切場(chǎng)景的一大原因，（內(nèi)容非常豐富），也就是用戶自身的調(diào)性，讓用戶在分享自己具體的生活方式的時(shí)候，想起的是小紅書(shū)。小紅書(shū)是屬于更深層的垂直分類，在垂直社區(qū)社區(qū)的基礎(chǔ)上延伸，就是小紅書(shū)的電商模式，目前存在天花板，（從銷售量可以看出）。

而且小紅書(shū)的內(nèi)容屬性較強(qiáng)，電商比較弱勢(shì)，其商業(yè)變現(xiàn)則是有自營(yíng)的商城，雖然現(xiàn)在變現(xiàn)率還是很低，但是還是可以形成低銷售額的商業(yè)變現(xiàn)，不過(guò)最近小紅書(shū)有了阿里的投資，電商的力度也在不斷增大，小紅書(shū)能否走好完善電商功能這步，拭目以待。

擬小紅書(shū)交互設(shè)計(jì)：

原頁(yè)面分析：

1）閱讀完相關(guān)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向性不強(qiáng)

2）購(gòu)物頁(yè)面，下滑推薦內(nèi)容太雜，客戶購(gòu)買(mǎi)欲望瞬時(shí)被推薦商品吸引，本身種草購(gòu)買(mǎi)就是有“一時(shí)頭腦發(fā)熱的”，給予太多思考選擇空間，反而會(huì)選擇再看看，再看看別的，一次購(gòu)買(mǎi)就斷鏈了。改善功能：推薦信息應(yīng)精簡(jiǎn)，下滑商品推薦頁(yè)面，分兩類，同品牌推薦，（意在籠絡(luò)對(duì)這個(gè)牌子有意向限制的消費(fèi)者）不同品牌推薦（對(duì)同款，同色系，同質(zhì)地的推薦）

3）

發(fā)送個(gè)人日志

閱讀他人日志

主頁(yè)設(shè)置：

如果按照單單按照個(gè)人關(guān)注的博主發(fā)表文章來(lái)進(jìn)行首頁(yè)推送，由于發(fā)帖率，如果每天登陸首頁(yè)查詢內(nèi)容，較空洞。所以按照系統(tǒng)推薦的布局安排主頁(yè)

三、小紅書(shū)的商業(yè)模式是什么？

小紅書(shū)是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口。

和其他電商平臺(tái)不同，小紅書(shū)是從社區(qū)起家。一開(kāi)始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，到后來(lái)，除了美妝、個(gè)護(hù)，小紅書(shū)上出現(xiàn)了關(guān)于運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享，觸及了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。

小紅書(shū)信息架構(gòu)分析（小紅書(shū)信息架構(gòu)分析怎么寫(xiě)）

小紅書(shū)電商的獨(dú)特性

1、口碑營(yíng)銷。沒(méi)有任何方法比真實(shí)用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶在淘寶上買(mǎi)東西前一定會(huì)去看用戶評(píng)論。小紅書(shū)有一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的社區(qū)，整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶口碑庫(kù)。

2、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書(shū)的社區(qū)中積累了大量的消費(fèi)類口碑，就好像幾千萬(wàn)用戶在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享全世界的好東西，此外，用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為，會(huì)產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，小紅書(shū)可以精準(zhǔn)地分析出用戶的需求，保證采購(gòu)的商品是深受用戶推崇的。

四、你必須知道的事情——什么是小紅書(shū)

什么是小紅書(shū)？

官方是這樣解釋的：

小紅書(shū)是年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海創(chuàng)立，致力于讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書(shū)，用戶通過(guò)短視頻、圖文等形式標(biāo)記生活點(diǎn)滴。截至 2019 年 3 月，小紅書(shū)用戶數(shù)超過(guò) 2.2 億，并持續(xù)快速增長(zhǎng)，其中 70% 用戶是 90 后。

此外，小紅書(shū)的愿景是「成為最受用戶信任的互聯(lián)網(wǎng)公司」；使命是「讓全世界的好生活觸手可及」；企業(yè)文化是「有結(jié)果、有洞察、有信任、有格局」。

創(chuàng)新求變的小紅書(shū)在新一輪變革后長(zhǎng)什么樣？https://u.j-cc.cn/GEAYz5

小紅書(shū)最近「很紅」。

關(guān)于小紅書(shū)的發(fā)展史，一直都有很多虛虛實(shí)實(shí)的報(bào)道。我們不妨先來(lái)看看小紅書(shū)官方總結(jié)的也是最權(quán)威的一個(gè)版本的「小紅書(shū)發(fā)展史」。

2013 年成立，不知不覺(jué)小紅書(shū)走過(guò)了慢節(jié)奏的前 5 年。從 2018 年開(kāi)始，小紅書(shū)開(kāi)始發(fā)力彎道超車。尤其在 2019 年，最新用戶數(shù)已突破 2.5 億，并且在經(jīng)歷了「數(shù)據(jù)造假」、「電商被詬病」、「種草代寫(xiě)」等風(fēng)波，小紅書(shū)毫不猶豫地開(kāi)始了大刀闊斧的整頓和改革。

近期為人所熱議的一系列規(guī)則和措施便是上線了「品牌合作人新規(guī)」，根據(jù)官方口徑，新規(guī)的出臺(tái)是為了提高合作人質(zhì)量，增加 MCN 效率，嚴(yán)懲未報(bào)備廣告筆記以及數(shù)據(jù)造假的用戶。一句話概括就是要進(jìn)一步使平臺(tái)規(guī)范化。

2019 年重新調(diào)整組織架構(gòu)之后的小紅書(shū)，目前主要有 4 大業(yè)務(wù)模塊。

社區(qū)

小紅書(shū)社區(qū)每天產(chǎn)生超過(guò)數(shù)十億次的筆記曝光量，內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、個(gè)護(hù)、彩妝、美食、旅行、娛樂(lè)、讀書(shū)、健身、母嬰等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。

2.福利社

小紅書(shū)福利社是小紅書(shū)的自營(yíng)電商平臺(tái)，在小紅書(shū)福利社，用戶可以一鍵購(gòu)買(mǎi)來(lái)自全世界的優(yōu)質(zhì)美妝、時(shí)尚、家電、零食商品。

3.品牌號(hào)

在所有業(yè)務(wù)模塊中，品牌號(hào)是于 2019 年 3 月最新上線的業(yè)務(wù)。在此重點(diǎn)介紹一下，小紅書(shū)品牌號(hào)部門(mén)圍繞「品牌號(hào)」這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營(yíng)銷一直到交易閉環(huán)的資源，更好地連接消費(fèi)者和品牌?！钙放铺?hào)」是小紅書(shū)的品牌賬號(hào)的前身。

品牌號(hào)的作用是可以幫助品牌獲得官方認(rèn)證，邀請(qǐng)品牌合作人發(fā)布合作筆記，并通過(guò)與粉絲互動(dòng)，了解多維度的數(shù)據(jù)，更可以直接配置小紅書(shū)品牌旗艦店，促成交易轉(zhuǎn)化。

已經(jīng)在小紅書(shū)開(kāi)過(guò)品牌賬號(hào)的不需要重新開(kāi)品牌號(hào)，原有粉絲數(shù)據(jù)不會(huì)有影響。

品牌號(hào)在原有的品牌賬號(hào)基礎(chǔ)上進(jìn)行五大模塊升級(jí)。

官方認(rèn)證：官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，擁有更多展示入口。

品牌運(yùn)營(yíng)：搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

粉絲互動(dòng)：多種運(yùn)營(yíng)工具推動(dòng)更多粉絲互動(dòng)，增加用戶粘性。

數(shù)據(jù)洞察：通過(guò)品牌號(hào)后臺(tái)洞察多維數(shù)據(jù)報(bào)告，賦能內(nèi)容營(yíng)銷。

打通交易：配置小紅書(shū)品牌旗艦店，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

4.小紅書(shū)之家

經(jīng)過(guò) 6 年的累積，小紅書(shū)特有的美好、真實(shí)、多元的社區(qū)氛圍，不斷吸引著越來(lái)越多的伙伴，探索著美好生活的更多可能性。

除了對(duì)業(yè)務(wù)板塊的調(diào)整和變革，小紅書(shū)還積極踐行著自己的社會(huì)責(zé)任。例如，2019 年，小紅書(shū)聚焦環(huán)保，用新眼光審視環(huán)保。小紅書(shū)上「生活垃圾分類」一直在行動(dòng)——用「垃圾日記」為綠色生活代言。最初是早在 2018 年 7 月，小紅書(shū)用戶 Ritatawang 發(fā)起了有關(guān)廢物垃圾再利用的話題——#我的垃圾日記，把手邊的垃圾，改造成一件件可愛(ài)的工藝品，并和好友一起跑步撿垃圾，做城市的美容師。當(dāng)時(shí)引發(fā)了近萬(wàn)位小紅書(shū)用戶身體力行、參與行動(dòng)。今天，「我的垃圾日記」還在小紅書(shū)上繼續(xù)生根發(fā)芽。小紅書(shū)正在運(yùn)用移動(dòng)社區(qū)美好的能量，撬動(dòng)更多年輕人的環(huán)保意識(shí)。

小紅書(shū)——助力更多年輕人找到美好生活

在這個(gè)年代，如果不刷劇、打游戲，不熬夜、不晚睡，似乎都不好意思說(shuō)自己是緊隨潮流的時(shí)尚年輕人?？墒钱?dāng)下「潮流生活」的真正定義是什么呢？

如果有人猛然問(wèn)起這個(gè)話題，你會(huì)作何回答？

如何幫助更多年輕人找到美好生活，這也是小紅書(shū)一直在尋求的答案。

時(shí)代在向前發(fā)展，年輕人在這個(gè)時(shí)代的角色也在發(fā)生著變化。在經(jīng)濟(jì)和文化都更為發(fā)達(dá)的今天，年輕人無(wú)論在消費(fèi)理念還是文化理念上都成了消費(fèi)品市場(chǎng)的主力，「90 后」「95 后」「00 后」正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要群體。其中，和文化密切相關(guān)的文娛類則是年輕人的主要消費(fèi)興趣。他們?cè)谒枷肷细娱_(kāi)放、包容，追求更加真實(shí)、美好、多元的生活方式。小紅書(shū)平臺(tái)的用戶中，「90 后」占 70%，在匯聚了對(duì)生活和文化充滿想象力的年輕群體后，小紅書(shū)里日均一萬(wàn)多則筆記為年輕用戶提供龐大的環(huán)保生活方式參考，從「種草」各種美食、好物，到用短視頻形式「打卡」記錄生活，小紅書(shū)正在致力于為年輕人連接這個(gè)時(shí)代真實(shí)的美好，幫助這里的年輕人找到最好的文化方式和生活態(tài)度。

在小紅書(shū)，「90 后」喜愛(ài)健身打卡，分享書(shū)單和旅行見(jiàn)聞；

「00 后」則熱衷于交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)小紅書(shū)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2018 年，「00 后」在小紅書(shū)上記錄了超過(guò) 10 萬(wàn)小時(shí)的學(xué)習(xí)打卡。

可見(jiàn)，隨著人們生活水平不斷提升，比起物質(zhì)消費(fèi)，越來(lái)越多的年輕人更傾向于將時(shí)間花費(fèi)在自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上。在許多年輕人眼中，潮流不僅僅是他們隨波逐流的一種娛樂(lè)方式，而是演變成了一種多元、積極、健康的生活態(tài)度。讀書(shū)、旅行、美食、健身、穿搭等等，正在成為年輕人新式潮流生活的典型切片，而承載這些美好生活方式的社區(qū)——小紅書(shū)正在助力年輕人走上創(chuàng)造美好生活的奮斗之路。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)信息架構(gòu)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。