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互聯(lián)網(wǎng)文案的三個屬性（互聯(lián)網(wǎng)文案的三個屬性分別是）

發(fā)布時間：2023-03-07 13:13:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 793 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于互聯(lián)網(wǎng)文案的三個屬性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些特點
2、如何用互聯(lián)網(wǎng)思維寫出一篇高質量的文案?
3、怎么寫文案好。關于電子商務
4、廣告文案商業(yè)價值屬性特征有

互聯(lián)網(wǎng)文案的三個屬性（互聯(lián)網(wǎng)文案的三個屬性分別是）

一、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些特點

根據(jù)其不同特點，文案的寫作要求也有所不同。定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播尋找信息，對信息做出回應等。

二、如何用互聯(lián)網(wǎng)思維寫出一篇高質量的文案?

1.明確文案目的

文案目的：

改變用戶態(tài)度（對產(chǎn)品從不知道到知道，從無感到好感）

促使用戶行動（即產(chǎn)生轉化率，用戶看了文案之后下載或購買產(chǎn)品）

讓消費者通過你的文案迅速了解到所宣傳的是什么產(chǎn)品，并感到需求感，產(chǎn)生信任，并且能夠立即付諸購買行動。

2.列文案創(chuàng)意簡報文案創(chuàng)意簡報

創(chuàng)意簡報主要包括以下三個部分：

（1）簡單具體地說明廣告的目的或要解決的問題

（2）通過怎樣的方式讓消費者達到認可，感到信任，并更好的了解產(chǎn)品的獨特賣點。

（3）進一步挖掘希望傳達出的品牌價值，選擇那些平臺發(fā)布和傳播文案更好。3.提煉賣點，找到獨特的切入方式

產(chǎn)品賣點就是尋找客戶的痛點、挖掘客戶深層次需求，打動客戶，從而促使客戶買單。

比如小米手機2發(fā)布之后，在海報表達上傾向突出高性能的特性“快”，最后選擇的文案就是“小米手機就是快”，既直白又精準，而快本身就是一種比較，和誰相比快?自然是用戶用了就知道。

產(chǎn)品賣點的構建一定要直接，不能繞彎子，千萬不要讓受眾、用戶動腦子。

三、怎么寫文案好。關于電子商務

隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的普及,電子商務大浪潮已經(jīng)來襲.這股浪潮的參與者在電商運營中必定不會忽略一個重要的環(huán)節(jié),即對自身所經(jīng)營商品的描述.因為在電商環(huán)境下,商品的展示不再有導購員當面解說,而是通過商品描述來推薦商品.商品描述需要文案的策劃才能達到良好的效果,于是有了電商商品文案這一產(chǎn)物,并且它已然走向了電商競爭第一線.

電商商品文案編輯的工作內容與傳統(tǒng)廣告文案的工作內容有許多相似,但也有較大不同,它更強調以銷售為導向,是推動電商銷售的有效工具之一,它力求讓受眾通過文案策劃的文字,圖片以及網(wǎng)頁設計效果,獲取他們所需的信息,然后判斷商品是否值得購買.因此,一個好的電商商品文案,對于電子商務經(jīng)營至關重要,具有引誘力和說服力的文案不僅能夠大大提高網(wǎng)店的轉化率,也可減少用戶咨詢的時間成本,提升用戶體驗.通過了解電商商品文案策劃的特性,探討其策劃與組織方法與技巧具有重要現(xiàn)實意義.

一、電商商品文案的特性

早在幾年前,在淘寶與天貓的線上商圈中,出色商品文案不斷涌出,如在一年一度的“雙11”電商狂歡節(jié)中,許多電商商品文案緊抓用戶眼球,賺足了點擊、銷售、人氣,動則單品銷售額過億,不得不說,它們做到了優(yōu)秀.為何在眾多的電商商品文案中,他們能夠脫穎而出呢?筆者認為這些出色的文案有一個共同的特征就是對電商商品文案的特性把握到位,拿捏準確.

1.文案受眾雙重性

從事電商商品文案策劃的編輯都知道,電商商品文案策劃的首要目的是希望在訪問用戶看到商品描述頁時能夠有更高的成交轉化率,也就是說電商商品文案的第一受眾是用戶.在一個資深的電商商品文案編輯,他一定還需知道電商商品文案還有第二受眾,那就是搜索引擎.考慮第一受眾是為了成交轉化,而考慮第二受眾則是為了文案被更多的潛在客戶的關注,即通過考慮搜索引擎收錄和排序的因素進行文案策劃,從而提高商品描述在搜索引擎中的排名,以獲得更多潛在客戶關注和點擊到達商品描述頁.因此,電商商品文案具有用戶受眾和搜索引擎受眾的雙重屬性.

2.策劃內容三元性

傳統(tǒng)文案是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略,它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程,多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等.但電商商品文案是為了解決在沒有導購員當面解說的情形下實現(xiàn)銷售的目的,它與傳統(tǒng)文案策劃只針對文字不同,其策劃需要包括商品文字描述、圖案圖形展示和網(wǎng)頁設計效果的策劃三個部分.受眾通過文案策劃的文字,圖片以及網(wǎng)頁設計效果,獲取他們所需的信息,然后判斷商品是否值得購買.因此,電商商品文案策劃內容具有三元性.

3.呈現(xiàn)形式互動多媒體性

互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的傳播媒體形式,它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合.與傳統(tǒng)文案的呈現(xiàn)形式相比,電商商品文案最終呈現(xiàn)形式是網(wǎng)頁,具互動多媒體性.它的呈現(xiàn)形式不再是靜止的文字,或者是文字和圖片的搭配,還可以是文字、圖片、動畫或視頻的結合體,它們能夠在網(wǎng)頁的組織編排下給用戶以多媒體形式展示內容.這些內容在網(wǎng)頁這種信息載體形式下還能輕松實現(xiàn)與訪問用戶的互動,吸引其繼續(xù)瀏覽或者采取其他相應行動.因此,電商商品文案呈現(xiàn)形式具有互動多媒體性.

4.效果反饋及時性

相對于一般呈現(xiàn)在印刷媒體和電視、廣播上的文案來說,電商商品文案效果反饋的及時性非常明顯.與這些傳統(tǒng)的文案相比較,電商商品文案的效果還可以進行定量監(jiān)測,而且其測算非常方便．如受眾對文案呈現(xiàn)結果即商品描述的瀏覽和點擊軌跡,以及在點擊后的實際購買率,包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等,都可以通過網(wǎng)絡服務器查找.文案完成后,文案編輯可以通過網(wǎng)頁實現(xiàn),在較短時間內了解該商品文案效果的反饋.在得到相關反饋后,及時調整文案,這樣可進行多次迭代效果評估,直到滿意.可見,電商商品文案具有效果反饋及時性.

四、廣告文案商業(yè)價值屬性特征有

營利性、告知性、說服性。廣告文案商業(yè)價值屬性特征有營利性、告知性、說服性、溝通性。廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。

以上就是關于互聯(lián)網(wǎng)文案的三個屬性相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。