2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

專(zhuān)業(yè)抖音報(bào)白團(tuán)隊(duì)，全類(lèi)目報(bào)白，下店付費(fèi)！服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，咨詢(xún)相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 社區(qū)團(tuán)購(gòu)怎么樣
• 結(jié)合中國(guó)實(shí)情,分析當(dāng)前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?
• 社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式是怎樣的?未來(lái)的發(fā)展方向是?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)怎么樣

社區(qū)團(tuán)購(gòu)勢(shì)不可擋！根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的社區(qū)團(tuán)購(gòu)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，到 2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。這是一個(gè)非常良好的發(fā)展趨勢(shì)。
在2020年12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議指出低價(jià)傾銷(xiāo)擾亂市場(chǎng)秩序等突出問(wèn)題，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為提出了明確要求，規(guī)范市場(chǎng)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)過(guò)了去年的瘋狂的10億補(bǔ)貼、百億補(bǔ)貼后，受到了市場(chǎng)的監(jiān)管。市場(chǎng)整體恢復(fù)正常，現(xiàn)在正趨向于穩(wěn)定發(fā)展。這時(shí)候?qū)τ谛氯刖稚鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)良好。
并且得益于資本們的瘋狂擴(kuò)張，教育了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，現(xiàn)在全國(guó)人民，無(wú)論是在北上廣深的一線(xiàn)城市，還是在十八線(xiàn)的小縣城小鄉(xiāng)村，基本都知悉社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。從而能節(jié)省宣傳成本，也更容易被消費(fèi)者接受。
放眼當(dāng)下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是隨社會(huì)發(fā)展的一個(gè)優(yōu)秀選擇，一個(gè)好的社區(qū)*購(gòu)*統(tǒng)更是能讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)錦上添花，希望這個(gè)回答能幫助到您。

結(jié)合中國(guó)實(shí)情,分析當(dāng)前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(tuán)(000759)、供銷(xiāo)大集(000564)等。

本文核心數(shù)據(jù)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)處罰情況、“九不得”、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模、社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資情況

1、社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部平臺(tái)因惡性競(jìng)爭(zhēng)被處罰

2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開(kāi)展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，引發(fā)廣泛關(guān)注。市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)線(xiàn)索，先后對(duì)橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價(jià)格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買(mǎi)菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))分別處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)武漢七種美味科技有限公司(食享會(huì))處以50萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。

2、監(jiān)管部門(mén)針對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出臺(tái)管理措施

針對(duì)以上行為，2020年12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，主要是針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)一些社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為了搶奪客戶(hù)而采取的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、破壞市場(chǎng)平衡的現(xiàn)象提出管制。“九不得”指出，商戶(hù)不得濫用自主定價(jià)權(quán)、不得濫用市場(chǎng)支配地位、不能虛假宣傳、不能“殺熟”等。

3、社區(qū)團(tuán)購(gòu)資本集中度提高

監(jiān)管力度的加強(qiáng)使得資金的流入也更加理性，通過(guò)《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)資本更加傾向于投資已有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)龍頭平臺(tái)例如興盛優(yōu)選與十薈團(tuán)，資本集中度提高，對(duì)應(yīng)的行業(yè)內(nèi)被投資平臺(tái)的集中度也將提高，因?yàn)橘Y本的加持可以讓平臺(tái)更有資金優(yōu)勢(shì)去搶占市場(chǎng)。

2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達(dá)262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

4、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增速將下降

隨著監(jiān)管力度的逐漸加大以及資金投入更加集中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將迎來(lái)新一輪的洗牌，體量較小以及營(yíng)業(yè)模式不清晰的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可能面臨淘汰，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱度將有所下降，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將放緩，增速也將隨之下降。

根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購(gòu)白皮書(shū)》，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計(jì)2021年能達(dá)到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開(kāi)始監(jiān)管層開(kāi)始出臺(tái)政策使社區(qū)團(tuán)購(gòu)更加規(guī)范，2021年預(yù)計(jì)增速會(huì)下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

5、社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展難點(diǎn)

管理愈加的規(guī)范，資金愈發(fā)的集中，體量較小的平臺(tái)更難以生存，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)想在洗牌過(guò)程中保持發(fā)展，解決人才容易流失、品控難以保障以及物流壓力過(guò)載等發(fā)展痛點(diǎn)十分有必要。

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式是怎樣的?未來(lái)的發(fā)展方向是?

我們能見(jiàn)到的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，基本上有三種形態(tài)：

1、基地主導(dǎo)型。很多城市近郊的農(nóng)場(chǎng)主，自己在城市的社區(qū)里建群銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，然后自己開(kāi)車(chē)配送到社區(qū)。這是第一代的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式。

2、供應(yīng)鏈主導(dǎo)型。銷(xiāo)地的供應(yīng)鏈企業(yè)，在社區(qū)招募合伙人。社區(qū)合伙人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)自己所在社區(qū)的微信群、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后把訂單統(tǒng)一匯總到供應(yīng)鏈企業(yè)，供應(yīng)鏈再配送到社區(qū)。這個(gè)銷(xiāo)售模式的產(chǎn)品品類(lèi)、價(jià)格、促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則都是供應(yīng)鏈企業(yè)決定的，供應(yīng)鏈企業(yè)是這個(gè)銷(xiāo)售鏈條的管理重心。

這是目前主流的社區(qū)團(tuán)購(gòu)形式，很多線(xiàn)下供應(yīng)鏈都加入進(jìn)來(lái)了。

3、社區(qū)主導(dǎo)型。社區(qū)微信群的群主自發(fā)進(jìn)行零售，供應(yīng)鏈只是依照群主的指令供貨。一般線(xiàn)下社區(qū)店開(kāi)展社群銷(xiāo)售會(huì)采用這個(gè)模式。社區(qū)群主作為離用戶(hù)最近的一方，最了解用戶(hù)需求、最了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。所以這種模式是“讓聽(tīng)見(jiàn)炮火的人指揮炮火”，是最有效率的。

從基地到銷(xiāo)地，再到社區(qū)，社區(qū)社群銷(xiāo)售的管理重心逐步下沉到了離消費(fèi)者最近的地方。

未來(lái)的發(fā)展方向

專(zhuān)業(yè)化是未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的最重要的特征，具體有以下三個(gè)方面：

1、專(zhuān)業(yè)選手進(jìn)場(chǎng)

眾做周知，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是從“小規(guī)模農(nóng)場(chǎng)+寶媽”這樣的小白選手組合起步的，但是2018年有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)選手加入了這個(gè)市場(chǎng)。

2、產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

OTHELLO是一個(gè)做廚具的廠(chǎng)家，產(chǎn)品主要出口，雖然在天貓開(kāi)了店，但是銷(xiāo)量很小。今年開(kāi)始給社區(qū)團(tuán)購(gòu)供貨，終端零售價(jià)能打到超市價(jià)格的一半。一次活動(dòng)的銷(xiāo)量超過(guò)天貓一年的銷(xiāo)量，還不用花錢(qián)買(mǎi)流量，沒(méi)有應(yīng)收賬款。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品應(yīng)該覆蓋家庭消費(fèi)的全品。生鮮雖然能吸引眼球，只有全品才能被用戶(hù)依賴(lài)，變成用戶(hù)日常時(shí)間預(yù)算的一部分。

3、管理重心下沉

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了在線(xiàn)上高度協(xié)作的技術(shù)條件，社區(qū)店和供應(yīng)鏈只要共享一部分?jǐn)?shù)據(jù)，就可以把用戶(hù)體驗(yàn)搞得更好。

比如說(shuō)，社區(qū)店把自己的煙酒庫(kù)存共享給煙酒供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈就可以及時(shí)補(bǔ)貨，或者把這個(gè)店不好賣(mài)的貨調(diào)到其他店，還可以在線(xiàn)下店發(fā)起團(tuán)購(gòu)的時(shí)候及時(shí)備貨。供應(yīng)鏈和社區(qū)店（社群）基于數(shù)據(jù)的高效協(xié)作是新零售的典型特征之一。

4、微信流量分化

微信流量是一個(gè)大寶藏，隨著越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)的商家到微信里做生意，微信的流量呈現(xiàn)出了分化的態(tài)勢(shì)：

朋友圈：平臺(tái)（如：拼多多）提供產(chǎn)品和優(yōu)惠機(jī)制，迎合用戶(hù)占便宜的購(gòu)物動(dòng)機(jī)。這類(lèi)購(gòu)買(mǎi)主要發(fā)生在朋友圈，或者在一些非專(zhuān)業(yè)購(gòu)物群。

公眾號(hào)：平臺(tái)（如：SEE小電電）提供符合公眾號(hào)粉絲調(diào)性的產(chǎn)品，公眾號(hào)主提供流量（關(guān)注公眾號(hào)的粉絲），用內(nèi)容觸發(fā)買(mǎi)家的偶發(fā)性購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

現(xiàn)在也有一些專(zhuān)門(mén)給其他媒體平臺(tái)（如：今日頭條、抖音、秒拍等）的網(wǎng)紅提供產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其商業(yè)邏輯基本一致，我們稱(chēng)之為服務(wù)媒體的供應(yīng)鏈。

微信群：社區(qū)社群已經(jīng)發(fā)展成為專(zhuān)門(mén)的零售群，買(mǎi)家持續(xù)穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)，以滿(mǎn)足其日常生活所需。社區(qū)社群里發(fā)生的交易頻度最高，穩(wěn)定性最好，已經(jīng)成為越來(lái)越多的買(mǎi)家每天必逛的地方。

朋友圈流量或者公眾號(hào)流量轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)，都是偶發(fā)性的；而社區(qū)社群就是專(zhuān)門(mén)的零售場(chǎng)景，群主建群就是為了賣(mài)貨，群成員進(jìn)群就是為了買(mǎi)東西。所以，社區(qū)微信群是微信里最有價(jià)值的流量源。

小程序是穿透上述三種場(chǎng)景的技術(shù)工具，不在我們討論的范圍之內(nèi)?，F(xiàn)在的各種“小程序電商平臺(tái)”，我們經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，依然可以發(fā)現(xiàn)他們的主流量來(lái)源必是朋友圈、公眾號(hào)、微信群三種之中的一種。

以上就是關(guān)于2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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