廣告預(yù)算分配包括（廣告預(yù)算分配的依據(jù)是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告預(yù)算分配包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何來制定年度廣告的預(yù)算

• 2、什么事廣告預(yù)算

• 3、信息流廣告預(yù)算怎么分配才好？

• 4、廣告預(yù)算怎么做

一、如何來制定年度廣告的預(yù)算

很簡(jiǎn)單啊，你根據(jù)去年的實(shí)際廣告費(fèi)用，和下年的宣傳廣告計(jì)劃來計(jì)算一個(gè)大概數(shù)，具體格式的話，百度會(huì)有很多的，老板不可能讓你給個(gè)確定的數(shù)，都知道計(jì)劃是改不上變化的，要不然也不叫預(yù)算了

二、什么事廣告預(yù)算

廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計(jì)劃對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用的預(yù)算，是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的資金費(fèi)用使用計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。

三、信息流廣告預(yù)算怎么分配才好？

擺渡人推廣賬戶不管有幾層出價(jià)，可以最高層設(shè)限定價(jià)格，然后下面的層級(jí)預(yù)算可以設(shè)不限。有賬戶預(yù)算和計(jì)劃預(yù)算，可以賬戶設(shè)置預(yù)算之后，計(jì)劃層不設(shè)預(yù)算。其它平臺(tái)以此類推;

信息流預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量越多，如果你預(yù)算充足，可以不設(shè);

如果你預(yù)算不充足，可以少計(jì)劃少創(chuàng)意去集中投放，比如兩個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃一條創(chuàng)意，那么預(yù)算就集中在這兩條創(chuàng)意上，流量一般情況下會(huì)較大;

一般建議預(yù)算少就不要太多計(jì)劃。一個(gè)計(jì)劃可以設(shè)幾個(gè)單元，但建議每個(gè)單元只對(duì)應(yīng)一條創(chuàng)意。更專注，集中消費(fèi);

還可以較人工的方法，不設(shè)預(yù)算，實(shí)時(shí)盯緊賬戶，半小時(shí)看一次，預(yù)算不夠就加，預(yù)算跑太快，就調(diào)控時(shí)段。根據(jù)預(yù)算去做調(diào)整，切勿對(duì)計(jì)劃(單元)或者創(chuàng)意暫停。

四、廣告預(yù)算怎么做

廣告 預(yù)算一直是困擾企業(yè)的一個(gè)難題 ,如何結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)和企業(yè)實(shí)際制定合理的廣告預(yù)算 ,將直接影響到企業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)性乃至營銷組合策略的全面實(shí)施。那么廣告預(yù)算怎么做?

制定廣告預(yù)算的 方法 目前為廣告界采用的有數(shù)十種之多。常見的有七種：銷售百分比法，利潤百分比法，銷售單位法，目標(biāo)達(dá)成法，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法，支出可能法和任意增減法。

廣告預(yù)算方法：銷售額百分比法

這種匡算方法是以一定期限內(nèi)的銷售額的一定比率計(jì)算出廣告費(fèi)總額。由于執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一，又可細(xì)分為計(jì)劃銷售額百分比法、上年銷售額百分比法和兩者的綜合折中——平均折中銷售額百分比法，以及計(jì)劃銷售增加額百分比法四種。

銷售額百分比計(jì)算法簡(jiǎn)單方便，但過于呆板，不能適應(yīng)市場(chǎng)變化。比如銷售額增加了，可以適當(dāng)減少廣告費(fèi);銷售量少了，也可以增加廣告費(fèi)，加強(qiáng)廣告宣傳。

廣告預(yù)算方法：利潤百分率法

利潤額根據(jù)計(jì)算方法不同，可分為實(shí)現(xiàn)利潤和純利潤兩種百分率計(jì)算法。這種方法在計(jì)算上較簡(jiǎn)便、同時(shí)，使廣告費(fèi)和利潤直接掛鉤，適合于不同產(chǎn)品間的廣告費(fèi)分配。但對(duì)新上市產(chǎn)品不適用，新產(chǎn)品上市要大量做廣告，掀起廣告攻勢(shì)，廣告開支比例自然就大。利潤百分率法的計(jì)算和銷售額百分率法相同，同樣是一種計(jì)算方法。

廣告預(yù)算方法：銷售單位法

這是以每件產(chǎn)品的廣告費(fèi)攤分來計(jì)算廣告預(yù)算方法。按計(jì)劃銷售數(shù)為基數(shù)計(jì)算，方法簡(jiǎn)便，特別適合于薄利多銷商品。運(yùn)用這一方法，可掌握各種商品的廣告費(fèi)開支及其變化規(guī)律。同時(shí)，可方便地掌握廣告效果。公式：

廣告預(yù)算=(上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷售件數(shù))×本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售件數(shù)

廣告預(yù)算方法：目標(biāo)達(dá)成法

這種方法是根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售目標(biāo)，具體確立廣告的目標(biāo)，再根據(jù)廣告目標(biāo)要求所需要采取的廣告戰(zhàn)略，制定出廣告計(jì)劃，再進(jìn)行廣告預(yù)算。這一方法比較科學(xué)，尤其對(duì)新上市產(chǎn)品發(fā)動(dòng)強(qiáng)力推銷是很有益處的，可以靈活地適應(yīng) 市場(chǎng)營銷 的變化。廣告階段不同，廣告攻勢(shì)強(qiáng)弱不同，費(fèi)用可自由調(diào)整。目標(biāo)達(dá)成法是以廣告計(jì)劃來決定廣告預(yù)算。廣告目標(biāo)明確也有利于檢查廣告效果，其公式為：

廣告費(fèi)=目標(biāo)人數(shù)×平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用×廣告次數(shù)

廣告預(yù)算方法：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法

這一方法是根據(jù)廣告產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)開支來確定本企業(yè)的廣告預(yù)算。在這里，廣告主明確地把廣告當(dāng)成了進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。其具體的計(jì)算方法又有兩種，一是市場(chǎng)占有率法，一是增減百分比法。市場(chǎng)占有率法的計(jì)算公式如下：

廣告預(yù)算=(對(duì)手廣告費(fèi)用/對(duì)手市場(chǎng)占有率)×本企業(yè)預(yù)期市場(chǎng)占有率

增減百分比法的計(jì)算公式如下：

廣告預(yù)算=(1±競(jìng)爭(zhēng)者廣告費(fèi)增減率)×上年廣告費(fèi)(注：此法費(fèi)用較大，采用時(shí)一定謹(jǐn)慎。)

廣告預(yù)算方法：支出可能額法

這是根據(jù)企業(yè)的財(cái)政狀況可能支出多少廣告費(fèi)來設(shè)定預(yù)算的方法，適應(yīng)于一般財(cái)力的企業(yè)。但此法還要考慮到市場(chǎng)供求出現(xiàn)變化時(shí)的應(yīng)變因素。

廣告預(yù)算方法：任意增減法

依據(jù)上年或前期廣告費(fèi)作為基數(shù)，根據(jù)財(cái)力和市場(chǎng)需要，對(duì)其進(jìn)行增減，以匡算廣告預(yù)算。此法無科學(xué)依據(jù)，多為一般小企業(yè)或臨時(shí)性廣告開支所采用。此外，其他計(jì)算廣告預(yù)算的方法還有很多。

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