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今日頭條廣告投放流程（今日頭條廣告投放流程圖）
發(fā)布時間：2023-04-19 11:04:38
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于今日頭條廣告投放流程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、今日頭條廣告投放后臺怎么操作
今日頭條廣告的后臺操作流程。
一、今日頭條廣告--賬戶結構規(guī)劃
廣告賬戶分為廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個部分。頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對一個廣告計劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。
按照不同的推廣目標創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產品服務，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。
例如：現在要推廣一款理財類產品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財類APP，那么可以分建落地頁和應用下載兩個廣告組，落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計劃。
二、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告組
點擊“新建廣告組”，進入創(chuàng)建廣告組頁面
選擇推廣目的，根據你所推廣的商品或服務選擇對應的推廣目的
設置廣告組預算和廣告組名稱
點擊“保存繼續(xù)”，完成廣告組創(chuàng)建，進入廣告計劃創(chuàng)建頁面
選擇推廣目的
廣告組支持應用下載、落地頁和文章推廣三種推廣目的。
推廣目的分類介紹
設置廣告組預算和名稱
設置廣告組預算金額：根據客戶預算要求設置不限預算或指定預算金額
設置廣告組名稱：按照推廣目的、推廣位置、推廣品類按統(tǒng)一格式設置廣告組名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理
注意：預算方式一旦選定不可更改;
廣告組預算設置不能低于100元;預算金額調整每次不能低于100元;
24小時內修改預算操作，不能超過5次;
修改后預算金額，不能低于當前已消費金額的115%，以整百單位向上取整;例如：當日已經消費5500元，調整預算金額為，5500*115%
=6325，向上取整為6400元，如修改預算金額小于6400元，系統(tǒng)會提示：當前計劃預算設置為6400元，請重新設置。
廣告組名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。
三、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告計劃
廣告組設置完成，點擊“保存繼續(xù)”進入廣告計劃創(chuàng)建界面。
通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計劃：
1設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章：根據推廣目的，應用下載廣告需設置下載鏈接、落地頁廣告需設置落地頁鏈接，文章廣告需錄入文章
2設置廣告受眾：通過地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍
3設置廣告預算和出價：為廣告計劃設置日預算或總預算，設置出價
4設置計劃名稱：為廣告計劃設置名稱
5 點擊“保存繼續(xù)”完成廣告計劃創(chuàng)建，進入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁面通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計劃
四、設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章
根據不同的推廣目的，需要設置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。根據不同的推廣目的，需要設置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。
設置下載鏈接(應用下載廣告)
在應用下載廣告組下創(chuàng)建計劃，需要設置下載鏈接和平臺。
輸入安卓(apk)下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應用包和下載平臺(若未能自動識別應用包，請手動填寫)：在應用下載廣告組下創(chuàng)建計劃，需要設置下載鏈接和平臺。輸入安卓(apk)下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應用包和下載平臺(若未能自動識別應用包，請手動填寫)：
輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉)。輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉)。
五、設置落地頁鏈接(落地頁廣告)
在落地頁廣告組下創(chuàng)建落地頁廣告計劃，需要設置落地頁鏈接。
TIP：活動或產品推廣的落地頁鏈接，可以自己提供，或使用平臺提供的建站工具進行H5頁面的創(chuàng)建。
設置文章(頭條文章廣告)
在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計劃，需要錄入文章，可以手動錄入文章，或選擇頭條自動收錄文章。
選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可
設置廣告受眾
選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。
六、今日頭條廣告--受眾定向介紹
用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當前GPS、IP、歷史城市、服務器地址等因素加權得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準確。
可以選擇省市或區(qū)縣進行特定受眾投放。
用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。
興趣分類：
定位對某些主題的內容感興趣的受眾，興趣標簽越多，覆蓋的受眾數量越多。每個人群可以有多個興趣分類，受眾分析時會展示其他興趣的占比。
受眾興趣關鍵詞：
定位對指定內容或特定事件感興趣的受眾，作為對較粗粒度的興趣的補充，粒度比興趣分類更細。
同時勾選興趣關鍵詞，在投放時，會投放給屬于該興趣分類下有該關鍵詞的人群。興趣是穩(wěn)定的，但是關鍵詞的更新頻度較為頻繁。
手機平臺及網絡定向：對用戶的手機操作系統(tǒng)平臺及看到廣告時使用的網絡環(huán)境進行定位。
二、今日頭條上投放廣告是如何投放，運營的
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衛(wèi)x:huaqihudong01
廣告主在今日頭條廣告平臺新建一條廣告計劃后，廣告計劃會經過：預分配廣告曝光、預估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。
本文主要介紹在這四個步驟中，對廣告投放造成影響的一些主要算法。國內的各種廣告媒體(平臺)千千萬萬，今日頭條與其它廣告平臺最大區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。
可以簡單理解為，在今日頭條投放的廣告，是通過“機器人”分發(fā)出去的，了解“機器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。
1. 預分配廣告曝光
今日頭條廣告系統(tǒng)根據廣告計劃的當日推廣預算進行流量預分配曝光。
打個比方，如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆，今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預算，廣告流量理論上就會覆蓋大部分墻面，幾千幾百的低廣告預算，廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。
預分配的廣告曝光流量，以及廣告計劃跑起來后分配的廣告流量，都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計算廣告計劃帶給廣告平臺的回報，當某個階段分配的廣告流量，回報的CTR很低時，廣告系統(tǒng)會認為用戶不喜歡該廣告計劃(入口創(chuàng)意)，這會導致廣告計劃在下個階段的消耗變得困難。
所以:
1. 廣告計劃適合更高的廣告預算。由于分配廣告流量是分段式屬性，實際廣告預算消耗會遠低于日預算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘。
2. 廣告計劃先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計劃的真實效果和反饋。如果非要定個標準，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預算的計劃才有初步優(yōu)化的價值，只消耗幾百元的廣告計劃，不論廣告回報好或壞，都是不夠準確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率，下4局，贏3局，戰(zhàn)勝率75%。下1000局，贏450局，戰(zhàn)勝率45%。哪個戰(zhàn)勝率更靠譜？
做精準競價廣告投放，首先要掌握廣告平臺的真實情況，其次才可以在真實情況的基礎上優(yōu)化和運營。
2. 預估廣告CTR
今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(消耗的廣告預算、廣告計劃的歷史整體表現等)，同行業(yè)廣告的投放數據。
因為單一廣告主無法左右行業(yè)數據，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現。其中廣告預算消耗的持續(xù)性重要于廣告預算消耗量，最近一周的賬戶計劃表現重要于最近一個月的帳戶計劃表現。
預估CTR具體過程如下：根據素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內容、圖片內容、受眾用戶特征等，再加上廣告出價作為加權。將新廣告與歷史廣告的展示、點擊情況做匹配，輸出一個預估的CTR值，同時在后續(xù)投放中根據廣告的實際表現對預估的CTR做調整。
其中，由于廣告系統(tǒng)會擔心預估的CTR不準確時，導致廣告主的損失，因此會故意放緩新計劃一開始的廣告曝光量，所以在今日頭條廣告平臺新建的每一條廣告計劃，都要有一個時間緩沖，廣告計劃才會逐漸獲得更多的曝光量。
如果你要問什么類型的廣告素材點擊率高?直接問這樣的問題，毫無意義。因為在今日頭條整個廣告投放系統(tǒng)里，每種廣告素材都有過好和差的表現。廣告主只需要關心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。
為什么同樣素材在今日頭條上的點擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的，因為每個媒體的特性不一樣，尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺內比行業(yè)內平均值高，廣告計劃的效果就有可能更好。
目前，全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。
3. 廣告排序
今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(消耗的廣告預算、廣告計劃的歷史整體表現等)，同行業(yè)廣告的投放數據。
當廣告計劃被今日頭條APP端加載后，并不是即時顯示，而是進行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質量度出價。
影響質量度最重要的制表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid，表示廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。因此如果CTR越高，那么廣告計劃實際的ACP(平均每次消費的價格)價格相比Bid越低。
投放出去的廣告，不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導致今日頭條上的CPC扣費，和廣告投出去的時間是有時間差的，即非即時。
這種非即時最大的影響，就是后臺的即時統(tǒng)計數據會有緩沖和延時，所以在今日頭條投放精準競價廣告時，不需要頻繁調價，而是耐心些，根據大盤數據表現，再做調整，以免得不償失，一天2-5次調價足夠。
以下是影響質量度因素按重要度由高到低的排序，這是今日頭條精準競價廣告計劃優(yōu)化的一個重要依據。
CTR > 素材創(chuàng)意相關性 > 落地頁和素材的關聯性 > 廣告賬戶的歷史表現 ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度
4. 廣告頻次過濾
今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過濾算法，以下是對廣告投放影響最大的幾條：
1. 新用戶7天內看不到任何廣告(IPAD版，IOS付費版終身無廣告)。
2. 一個用戶一天內，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要么加價，要么提高CTR，要么等到第二天，只有這三種辦法。
3. 一個用戶一天內，最多看到20次應用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。
4. 當用戶點擊廣告的“不喜歡”按鈕時(點素材右下角的X)，哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計劃被點擊，那么該廣告賬號所有廣告計劃一周內不再顯示給該用戶。
5. 每一條廣告計劃，12個小時內只對一個用戶展示一次。
6. ECPM太低的廣告，不予展示廣告，連排隊的機會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時，今日頭條的系統(tǒng)輕微下調了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機會。
大圖和應用下載廣告被控制廣告展示頻次，那有時候反其道行之，也許會有驚喜。
可以說，任何形式的廣告計劃，都有好和壞的案例，因此廣告投放中謹記水無定勢，盤子在不停變化。就看如何操作了，但操作的過程中，務必記得上面的各種算法，即游戲規(guī)則。
三、怎么在今日頭條上投放廣告？就是上推廣那種的
關于今日頭條廣告投放方式還是有點想法的，畢竟是一次次經驗換來的
首先是要找準廣告形式，例如你是新品上市做曝光，那么開屏廣告、信息流則是比較適合的，不要盲目看哪個便宜就采用哪個。
其次是要找準人群，在投放之前，需要詳細分析目標消費群體的特征，進行篩選后再進行投放。
最后是創(chuàng)意內容也比較關鍵。落地頁內容要與創(chuàng)意匹配，這是最基本的要求。
如果用戶點擊動態(tài)創(chuàng)意的每個商品，進入的都是同一個推廣頁面（或首頁），用戶只能通過搜索行為進行信息查找或商品購買，這就直接給用戶轉化設置了重重障礙，最終導致用戶流失。
所以，用戶點擊廣告后要能直接進入相應的商品頁面，確保整個轉化流程的順暢進行，甚至在轉化成功頁面根據用戶的屬性為其推薦符合其需求的商品，才能吸引更進一步的轉化。
四、如何投放今日頭條廣告
先開通推廣賬戶，選擇好投放方式（按點擊付費或展示付費+精準人群定位推送）；然后進行廣告體（廣告標題+廣告圖片+落地頁）的策劃與制作；
最后推廣實施、數據收集、數據推演、監(jiān)控與分析。
那么，怎樣投，廣告效果會更好呢？
分解一下，開通廣告賬戶，選擇好投放方式，這個比較簡單；
最影響廣告投放效果是廣告體（廣告標題、組圖、落地頁）的策劃與制作；
其次就是數據收集、數據推演、監(jiān)控與結果分析。
現如今，移動端廣告形式與傳統(tǒng)搜索類、門戶類廣告形式是完全不一樣的，移動端的廣告形式高度具有互聯網產品思維和用戶思維，所以移動端的廣告更加注重新與快。
我將廣告體（廣告標題、組圖、落地頁）的策劃與制作定位為影響廣告投放效果難度最大的一塊的原因，是因為這兩年與眾多客戶合作過程中，客戶對互聯網用戶思維和產品思維理解不深，非常容易將傳統(tǒng)PC廣告形式照搬到移動端。
既然不能將傳統(tǒng)PC廣告形式照搬到移動端，哪我們該如何做呢？
當你準備在移動互聯網做品宣廣告和效果投放時，那就離不開“移動+互聯網+市場+用戶+產品+競爭對手”這個大環(huán)境。前期對信息的閱讀、思考、搜集和收集都是必修的功課。
以上就是關于今日頭條廣告投放流程相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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