sem推廣計(jì)劃類型（百度sem推廣計(jì)劃類型包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem推廣計(jì)劃類型的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、sem營銷推廣有哪些渠道?有什么區(qū)別?

• 2、如何策劃一個(gè)SEM營銷方案

• 3、SEM的推廣計(jì)劃和推廣單元應(yīng)該怎樣理解

• 4、如何做好SEM推廣計(jì)劃方案

一、sem營銷推廣有哪些渠道?有什么區(qū)別?

sem營銷推廣有以下渠道與區(qū)別：

主要渠道：

主要是根據(jù)目前搜索引擎的使用占比情況，pc端目前還是百度為當(dāng)之無愧的名，接下來的是360、神馬、搜狗、谷歌、必應(yīng)和其他搜索引擎，在移動(dòng)端的占比情況主要是以百度、神馬、搜狗和其他搜索引擎占據(jù)，具體想去哪些平臺進(jìn)行投放還是需要對自身情況的把握能力。

主要區(qū)別：

在一般的情況下，百度渠道都會投放一下，效果好一點(diǎn)，用戶量多，但是成本高。360的用戶質(zhì)量比百度差很多，移動(dòng)端基本沒有，相對百度來說推廣成本會低一點(diǎn)。神馬只有移動(dòng)端的搜索流量，成本比百度低很多，帶來的數(shù)量無法與百度相比。搜狗在移動(dòng)端和pc端的流量都不是特別多，成本相對于百度也比較低，主要的還是要具體看你的投資金額等具體條件來進(jìn)行投放平臺的選擇。

總結(jié)：一般都是從流量、成本、和設(shè)備(是pc端還是移動(dòng)端)三個(gè)方面來總結(jié)各個(gè)需求對比。

二、如何策劃一個(gè)SEM營銷方案

1、行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

② 營銷的發(fā)展趨勢，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告；

③ 當(dāng)前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等；

④ 結(jié)論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動(dòng)搜索營銷。

2、目標(biāo)受眾

受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等；

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等；

③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等。

3、競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時(shí)更精準(zhǔn)。

① 目前行業(yè)有哪些核心競品；

② 核心競品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）；

③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個(gè)媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定）；

④ 結(jié)論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動(dòng)搜索營銷。

4、媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）；

② 目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢對比；

③ 結(jié)論：確定百度，還是其它展示廣告。

5、預(yù)算分配

① 搜索營銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算）；

② 營銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場份額分配預(yù)算）；

③ 每天預(yù)算多少錢（可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測試然后再調(diào)整）；

④ 評估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)；

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配。

6、賬戶搭建

搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類；

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元；

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)；

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創(chuàng)意；

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結(jié)

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）；

② 目標(biāo)受眾分析，這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營銷的方向；

③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式；

④ 各個(gè)營銷方式選擇哪些媒體；

⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向；

⑥ 最終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果。

三、SEM的推廣計(jì)劃和推廣單元應(yīng)該怎樣理解

計(jì)劃就是每個(gè)不同的產(chǎn)品分開計(jì)劃， 單元就是這個(gè)計(jì)劃里面分開類型的詞是放在不同的單元里面.

四、如何做好SEM推廣計(jì)劃方案

1、分析所推廣產(chǎn)品或服務(wù)所針對的人群所關(guān)心的問題；（即：關(guān)鍵詞的選?。?/p>

2、做好網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的介紹頁面；（即：著陸頁的規(guī)劃）

3、看看競品或同行的sem選詞、創(chuàng)意及著陸頁；

4、閱讀搜索引擎的sem官方文件。

如果是吸引用戶注冊的頁面，則需要優(yōu)化整個(gè)注冊流程；

如果是吸引客戶咨詢產(chǎn)品或服務(wù)，則需要優(yōu)化吸引客戶咨詢的流程；

以上就是關(guān)于sem推廣計(jì)劃類型相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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