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搜索競價廣告有什么作用（搜索競價廣告有什么作用呢）

發(fā)布時間：2023-04-19 08:55:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

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本文目錄:

1、蘋果競價廣告（ASM）到底是什么？
2、百度網(wǎng)站競價推廣有什么優(yōu)勢？
3、競價廣告和定價廣告有哪些區(qū)別？
4、什么是競價廣告？

搜索競價廣告有什么作用（搜索競價廣告有什么作用呢）

一、蘋果競價廣告（ASM）到底是什么？

一：ASM簡介

ASM：App Store Serach Marketing的簡稱，即蘋果應(yīng)用商店搜索競價廣告市場。

蘋果搜索廣告（Search Ads）于 9 月 29 日正式在美國區(qū)上線。

對于蘋果競價，TOPASM認(rèn)為無論是iOS開發(fā)者、發(fā)行者，還是推廣人員都應(yīng)該去深刻了解并學(xué)習(xí)這一新領(lǐng)域，所以本文將會從各角度來剖析ASM，帶大家揭下ASM的神秘面紗。

二：ASM廣告展示的兩大主要因素

1.相關(guān)性

這是一個新的數(shù)據(jù)指標(biāo)。相關(guān)性指此 App 與某些關(guān)鍵詞的相關(guān)性，也代表著廣告對用戶的吸引力，蘋果會根據(jù)兩方面來計算這個數(shù)據(jù)：

文本元數(shù)據(jù)：該應(yīng)用提交到 App Store 的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、app內(nèi)容等數(shù)據(jù)。
廣告效果：如果一個 App 在某個關(guān)鍵詞下的表現(xiàn)很好，如TTR、CR、留存、評論數(shù)據(jù)很好，蘋果會判斷此 App 與這個詞的相關(guān)性很高。

iOS 設(shè)備用戶的搜索數(shù)據(jù)對其也有影響，比如微信的用戶中，有相當(dāng)高的比例下載了 QQ，所以 App Store 會判斷微信這款應(yīng)用與關(guān)鍵詞「QQ」的相關(guān)性就很高。比如一款游戲軟件與關(guān)鍵詞「理財」的相關(guān)性就很低。

2.投放價格

出價會影響每個點擊消耗的實際價格，同時也會影響展示次數(shù)。

三：ASM基礎(chǔ)展示規(guī)則

1.相關(guān)性極低時，無論出價多高都不予展示；

2.相同相關(guān)性時，會優(yōu)先展示出價高的；

3.相同出價時，會優(yōu)先展示相關(guān)性高的。

四：展現(xiàn)方式與收費

1.標(biāo)題+ICON +描述

2.標(biāo)題+ICON +截圖

3.標(biāo)題+ICON +視頻預(yù)覽

五：搜索廣告采用的競價機(jī)制

競價是按點擊收費（CPC），競價機(jī)制體現(xiàn)在廣告展示位出價第1和第2之間，出價高者率先獲取廣告位。廣告主可以預(yù)先設(shè)定獲客成本（CPA），系統(tǒng)會據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化曝光的人群，但不保證能達(dá)到，這只是蘋果優(yōu)化系統(tǒng)自身努力的目標(biāo)；

六：ASM的市場優(yōu)勢及缺點解析

1.ASM對于關(guān)鍵詞的取決，除去App本身的標(biāo)題、描述以及關(guān)鍵詞設(shè)定以外，在投放時蘋果還會根據(jù)App本身及分類提供關(guān)鍵詞建議。也可以自主添加設(shè)定的關(guān)鍵詞，在保證相關(guān)性的前提下，如果投放價格及策略正確，拿下熱搜詞和品牌相關(guān)詞不在話下。

2.因為是蘋果官方的競價廣告位，只要拿下了ASM優(yōu)化的關(guān)鍵詞，必然居于第一位。

3.不用擔(dān)心遭遇下架風(fēng)險，因為ASM是蘋果爸爸親生的！

4.對于熱搜詞及品牌詞的搶奪，會導(dǎo)致投放價格虛高，從而增加投放成本，但這也就突出了ASM基礎(chǔ)展示規(guī)則的公平性和策略性。

二、百度網(wǎng)站競價推廣有什么優(yōu)勢？

現(xiàn)在越來越多的公司都有做過網(wǎng)絡(luò)推廣，而網(wǎng)站競價推廣是非常受各個公司青睞的推廣方式。百度競價推廣簡單來說，就是將競價搬到百度的這個大平臺上來，背靠百度這個全球最大的中文搜索引擎實現(xiàn)覆蓋面最大化，推廣效果最優(yōu)化。

網(wǎng)站競價推廣的優(yōu)勢：

1、百度作為全球最大的中文搜索引擎，網(wǎng)民基數(shù)大，覆蓋面廣，企業(yè)通過注冊一定量的網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，就會被主動搜索這些推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞的網(wǎng)民找到，從而將產(chǎn)品和服務(wù)展示給網(wǎng)民，實現(xiàn)網(wǎng)站推廣效果最大化。

2、廣告主購買推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞的價格低，獲取到目標(biāo)客戶的平均成本低回報高，網(wǎng)站競價推廣按照效果付費。每個推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞出多少的價格，怎么展示在網(wǎng)民面前都由廣告主控制，靈活簡單易操作。

3、企業(yè)注冊的推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞只會出現(xiàn)在真正感興趣的用戶面前，意向度高，更容易產(chǎn)生效果。

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