制定廣告媒介策略的依據(jù)（制定廣告媒介策略的依據(jù)是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于制定廣告媒介策略的依據(jù)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告媒介的策略

• 2、媒介策略的要素選擇

• 3、消費廣告的媒介策略

• 4、廣告媒介策略要怎么寫？

一、廣告媒介的策略

1.各媒介的組合搭配分析

·報紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費者都能夠接受到廣告信息；

·電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費者都接受到廣告信息；

·報紙或電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。

·報紙與電視的搭配運用，可以在報紙廣告對商品進行了詳細(xì)解釋之后再以電視開展廣告攻勢，產(chǎn)生強力推銷的效果；

·報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬市場；

·報紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報紙或電視開展強力推銷廣告，也可能取得比較顯著的成效；

·直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合，在對某一特定地區(qū)進行廣告宣傳時，能夠起到鞏固和發(fā)展市場的作用：

·路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等

2.媒介時機分析

當(dāng)確定了選擇哪幾種媒介相如何組合之后，隨后的問題就是如何把握廣告的時機，即何時和多時發(fā)布廣告的效果最為明顯。在電臺和電視臺確定后，要選擇好一定的廣告時段，尤其是廣告黃金時段。

·季節(jié)性時機

許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告，充其量只能增加產(chǎn)品的知名度。

時間分配

這主要指在限定時間內(nèi)使用媒介的頻率（少量、適中、大量）以及廣告量在較長時期內(nèi)的分布(持續(xù)式、間隔式)，這應(yīng)該和企業(yè)的總體營銷策略相聯(lián)系。

當(dāng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)有了較高的知名度，可以選擇間隔式廣告。廣告此時所起的作用是“提醒”。

在開拓市場時，就必須采用高頻率的方式，才能使產(chǎn)品品牌印象迅速建立起來。

從產(chǎn)品生命周期來看，導(dǎo)入期，廣告應(yīng)適當(dāng)集中；成長期，廣告可適當(dāng)減少，以充分利用已有的知名度，激烈競爭的成熟期，廣告量又應(yīng)適當(dāng)回升。

由此可見，何時發(fā)布廣告，效果是不同的。在相等量的時間里，選擇不同量的廣告宣傳，效果也會不同。對于企業(yè)來講，先進入市場的廣告無疑能夠占先聲奪 人、先人為主之利，但如果能把握時機，后來者也可以后發(fā)制人、后來居上。企業(yè)可以根據(jù)自己具體情況，去選擇不同的廣告時機。

二、媒介策略的要素選擇

選擇能夠到達(dá)潛在顧客率的媒介；

選擇交流效果大的媒介；

選擇能用低成本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介。

在編制媒介計劃之前，必須將可能使用的媒介物全部列舉出來，然后根據(jù)以上三點加以篩選：

考慮媒介物對目標(biāo)消費者的針對性；

考慮媒介物自身的傳播特性；

考慮媒體物的接觸范同．頻繁程度和廣告成本。

因此，媒介策略不應(yīng)該是廣告經(jīng)背者心中的設(shè)想。而應(yīng)是經(jīng)過周密推敲和反復(fù)權(quán)衡的、具體、明確、詳細(xì)的媒介選擇組合計劃、發(fā)布方式計劃及費用預(yù)算的明細(xì)表。

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介策略包括下列各個方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模；

對策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對地區(qū)的衡量；

如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說明對競爭對手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；

對每一策略的基本原理的闡述。

三、消費廣告的媒介策略

在實質(zhì)上，是根據(jù)廣告的產(chǎn)品定位策略和市場策略，對廣告媒介進行選擇和搭配運用的策略。其目的在于以最低的投入取得最大的廣告效益。

廣告的實施策略主要有廣告差別策略、系列策略和時間策略等。 廣告的差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段、充分顯示廣告主企業(yè)和產(chǎn)品特點的一種宣傳策略，包括產(chǎn)品差別策略、勞務(wù)差別策略和企業(yè)差別策略等三方面內(nèi)容。產(chǎn)品差別廣告策略，是突出產(chǎn)品的功能差別、品質(zhì)差別、價格差別、花色品種差別、包裝差別和銷售服務(wù)差別的廣告宣傳策略。因為產(chǎn)品的上述差別可以是新舊產(chǎn)品間的差別，也可以是同類產(chǎn)品間的差別，因此，廣告的產(chǎn)品差別策略是具有競爭性的。運用廣告差別策略時，首先要發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的功效差別，在設(shè)計制作廣告作品時要突出它的功效差別，給予消費者能夠獲得某種利益的鮮明印象。

勞務(wù)差別策略的基本原理與產(chǎn)品差別相同，主要是突出和顯示同類勞務(wù)中的差別性，從而說明本企業(yè)的服務(wù)能給消費者帶來更多的方便與得益。

企業(yè)差別策略包括企業(yè)設(shè)備差別、技術(shù)差別、管理水平差別、服務(wù)措施差別和企業(yè)環(huán)境差別等在內(nèi)的各項內(nèi)容。

產(chǎn)品差別策略、勞務(wù)差別策略和企業(yè)差別策略是在實踐中運用較多、效果也較好的差別策略。此外，還有心理差別策略和觀念形態(tài)差別策略等也較為常用。

（1）廣告迎合心理的戰(zhàn)略消費者

廣告迎合心理的戰(zhàn)略消費者，是根據(jù)消費者不同的性別分類、年齡、文化、程度、收入水平、工作性質(zhì)，在廣告中迎合不同消費者的需求的廣告戰(zhàn)略。

如果消費者關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，那么就可以突出廣告宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量可靠。如果消費者關(guān)心產(chǎn)品的售后服務(wù)，那么就應(yīng)該突出宣傳企業(yè)配套的范圍設(shè)施。例如，服裝銷售廣告，在經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，消費者比較注重服裝的質(zhì)地、款式、潮流、個性。廣告宣傳就要迎合消費者的這種需求心理。在經(jīng)濟發(fā)展相對落后地區(qū)，消費者比較注重服裝的價格低廉、保暖或涼爽、結(jié)實耐穿、質(zhì)量保證，廣告宣傳也要善于迎合消費者的這種需求心理。采用迎合消費者心理需求的廣告戰(zhàn)略，關(guān)鍵就是消費者最關(guān)心的是產(chǎn)品的哪一方面的內(nèi)容，廣告就突出宣傳產(chǎn)品在這方面的特點和相關(guān)的信息。

（2）廣告誘導(dǎo)心理的戰(zhàn)略消費者

廣告誘導(dǎo)心理戰(zhàn)略，是抓住消費者在心理需求，通過某種承諾，使消費者接受廣告宣傳的觀念，自然地誘發(fā)出一種強烈購買欲望的廣告戰(zhàn)略。

如洗衣機是一種女性化的商品，小天鵝牌“愛妻型”洗衣機，則抓住了丈夫體貼女性，憐愛妻子的心理做廣告，使?jié)M足了人們的心理需求。

（3）廣告獵奇心理的戰(zhàn)略消費者

廣告獵奇心理的戰(zhàn)略消費者，是在廣告中采用新奇的媒介，新穎的形式，獨具特點的內(nèi)容等特殊的手法，使消費者產(chǎn)生強烈的好奇心，從而引起購買欲望的廣告心理戰(zhàn)略。

采用這種心理戰(zhàn)略關(guān)鍵在于用新奇的手法引起消費者的注意，但也要注意“奇、不、離譜。不能“離奇”。過于刁鉆、怪異的事物并不能引起人們的好感。 廣告系列策略是企業(yè)在廣告計劃期內(nèi)連續(xù)地和有計劃地發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計形式或內(nèi)容的系列廣告、不斷加深廣告印象、增強廣告效果的手段。廣告系列策略的運用，主要有形式系列策略、主題系列策略、功效系列策略和產(chǎn)品系列策略等。

廣告形式系列策略是在一定時期內(nèi)有計劃地發(fā)布數(shù)則設(shè)計形式相同、但內(nèi)容有所改變的廣告的策略。由于設(shè)計形式相對固定，有利于加深消費者對廣告的印象，增加企業(yè)的知名度，便于在眾多的廣告中分辨出本企業(yè)的廣告。這種策略的運用，適宜于內(nèi)容更新快、發(fā)布頻度大的廣告，如旅游廣告、文娛廣告、交通廣告和食品廣告等。整體廣告很注重這一策略的運用。

廣告主題系列策略，是企業(yè)在發(fā)布廣告時依據(jù)每一時期的廣告目標(biāo)市場的特點和市場營銷策略的需要、不斷變換廣告主題、以適應(yīng)不同的廣告對象的心理欲求的策略。

功效系列策略則是通過多則廣告逐步深入強調(diào)商品功效的廣告策略。這種策略或是運用不同的商品觀念來體現(xiàn)商品的多種用途；或是在多則廣告中的每一則都強調(diào)一種功效，使消費者易于理解和記憶；或者結(jié)合市場形式的變化在不同時期突出宣傳商品的某一用途，起立竿見影的促銷作用。

產(chǎn)品系列策略則是為了適應(yīng)和配合企業(yè)系列產(chǎn)品的經(jīng)營要求而實施的廣告策略。產(chǎn)品系列策略密切結(jié)合系列產(chǎn)品的營銷特點進行，由于系列產(chǎn)品具有種類多、聲勢大、連帶性強的特點，因而在廣告中可以靈活運用。 廣告的時間策略，就是對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。廣告時間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時間集中、時限性強、頻度起伏大。遲效性廣告則要求廣告時間發(fā)布均衡、時限從容、頻度波動小。廣告的時間策略是否運用得當(dāng)，對廣告的效果有很大影響。

廣告的時間策略在時限運用上主要有集中時間策略、均衡時間策略、季節(jié)時間策略、節(jié)假日時間策略等四種；在頻度上有固定頻度和變動頻度兩種基本形式。

集中時間策略，主要是集中力量在短時期內(nèi)對目標(biāo)市場進行突擊性的廣告攻勢，其目的在于集中優(yōu)勢，在短時間內(nèi)迅速造成廣告聲勢，擴大廣告的影響，迅速地提高產(chǎn)品或企業(yè)的聲譽。這種策略適用于新產(chǎn)品投入市場前后，新企業(yè)開張前后、流行性商品上市前后，或在廣告競爭激烈時刻，以及商品銷售量急劇下降的時刻。運用此策略時，一般運用媒介組合方式，掀起廣告高潮。

均衡時間策略，是有計劃地反復(fù)對目標(biāo)市場進行廣告的策略，其目的是為了持續(xù)地加深消費者對商品或企業(yè)的印象，保持顯在消費者的記憶，挖掘市場潛力，擴大商品的知名度。在運用均衡廣告策略時一定要注意廣告表現(xiàn)的變化，不斷予人以新鮮感，而不要長期地重復(fù)同一廣告內(nèi)容，廣告的頻度也要疏密有致，不要予人以單調(diào)感。

季節(jié)時間策略主要用于季節(jié)性強的商品，一般在銷售旺季到來之前就要開展廣告活動，為銷售旺季的到來做好信息準(zhǔn)備和心理準(zhǔn)備。在銷售旺季，廣告活動達(dá)到高峰，而旺季一過，廣告便可停止。這類廣告策略要求掌握好季節(jié)性商品的變化規(guī)律。過早開展廣告活動，會造成廣告費的浪費，而過遲，則會延誤時機，直接影響商品銷售。

節(jié)假日時間策略是零售企業(yè)和服務(wù)行業(yè)常用的廣告時間策略。一般在節(jié)假日之前數(shù)天便開展廣告活動，而節(jié)假日一到，廣告即告停止。這類廣告要求有特色，把品種、價格、服務(wù)時間以及異乎尋常之處的信息突出地、迅速地和及時地告訴消費者。

廣告的頻度是指在一定的廣告時期內(nèi)發(fā)布廣告的次數(shù)，在策略上可根據(jù)實際情況需要，交替運用固定頻度和變化頻度的方法。

固定頻度方法是均衡廣告時間常用的時間頻度策略，其目的在于實現(xiàn)有計劃的持續(xù)廣告效果。固定頻度法有兩種時間序列：均勻時間序列和延長時間序列。均勻時間序列的廣告時間按時限周期平均運用。如時間周期為五天，則每五天廣告一次，若為十天，則每十天廣告一次，以此類推。延長時間序列是根據(jù)人的遺忘規(guī)律來設(shè)計的，廣告的頻度固定，但時間間隔越來越長。

變化頻度策略是廣告周期里用各天廣告次數(shù)不等的辦法來發(fā)布廣告。變化廣告頻度可以使廣告聲勢適應(yīng)銷售情況的變化。常用于集中時間廣告策略、季節(jié)與節(jié)假日廣告時間策略，以便借助于廣告次數(shù)的增加，推動銷售高潮的到來。

變化頻度策略有波浪序列型、遞升序列型和遞降序列型等三種方式。波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減、又由遞減到遞增的變化過程，這一過程使廣告周期內(nèi)的頻度由少到多、又由多到少，適用于季節(jié)性和流行性商品的廣告宣傳。遞升序列型則是頻度由少到多、至高峰時戛然而止的過程，適用于節(jié)日性廣告。遞降序列型是廣告頻度由多到少、由廣告高峰跌到低谷、在最低潮時停止的過程，適用于文娛廣告、企業(yè)新開張或優(yōu)惠酬賓廣告等。

上述各種廣告時間策略可視需要組合運用。如集中時間策略與均衡時間策略交替使用，固定頻度與變化頻度組合運用等。廣告時間策略運用得法，既可以節(jié)省廣告費，又能實現(xiàn)理想的廣告效果。這是廣告策略中極為重要的一環(huán)。究竟一個商品廣告在一種媒介上投放幾次，才可以使人們記住它，這一問題的研究目前還處在摸索階段，但目前亦有研究表明至少是六次，即一個人接觸同一個廣告六次便會記住這個廣告。如果有關(guān)此類問題的研究有所突破，將會使廣告的刊播工作在科學(xué)、合理、有效的軌道上運行。

四、廣告媒介策略要怎么寫？

媒體選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)，報刊，路牌，海報，霓虹燈等。

根據(jù)各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習(xí)慣，同時也考慮到社會各方面因素,在媒體方面我們選擇以下兩方面:

1、電子媒體:電視網(wǎng)絡(luò)

2、戶外媒體:路牌海報霓虹燈

(一)電子媒體:1、電視廣告

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實、感人、生動、強烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響,給受眾以真實印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道,比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

就這樣寫

以上就是關(guān)于制定廣告媒介策略的依據(jù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

市場營銷策劃的目的是（市場營銷策劃的目的是制定切實可行的執(zhí)行方案）

網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定（網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定方法）

四川小區(qū)景觀設(shè)計方案制定（四川小區(qū)景觀設(shè)計方案制定原則）

合資發(fā)動機質(zhì)量排行榜（合資發(fā)動機質(zhì)量排行榜最新）

寧波seo排名平臺（寧波seo排名平臺）