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廣告創(chuàng)作的基本要求(廣告創(chuàng)作的基本要求有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)作的基本要求的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告設(shè)計(jì)的要求是什么?
先要把基本功打牢固。比如說軟件的基本運(yùn)用、各個(gè)菜單的使用要完全沒有問題。包括PS、CDR、AI等軟件,越多越好,同時(shí)要知道每個(gè)軟件的范圍不一樣。PS主要是用于圖片處理美工、CDR主要用于名片設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)等。AI主要用于產(chǎn)品的包裝及一些大型的廣告橫符等。另外要打好美術(shù)功底,這個(gè)是分不開的。多練習(xí)一些案例,自己學(xué)會獨(dú)立制作作品,前期可以照葫蘆畫瓢。同時(shí)要學(xué)一些色彩搭配、平面廣告設(shè)計(jì)的理念、原理、構(gòu)成等,同時(shí)也要培養(yǎng)自己的審美觀。重點(diǎn)培養(yǎng)自己的平面廣告設(shè)計(jì)思維能力,要有豐富的想象力和創(chuàng)造力,
包括作品的風(fēng)格、吸引力等,這是平面廣告設(shè)計(jì)人員必須具備的專業(yè)素質(zhì)??梢匀ヒ恍┖玫呐嘤?xùn)學(xué)校或者大學(xué)院校深造一下,努力學(xué)習(xí)知識。如果資金不夠可以在家里多看一些相關(guān)方面的書籍或者視頻資料,也可以向身邊同事或者朋友學(xué)習(xí)。
根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程安排,需要準(zhǔn)備的專業(yè)工具材料是:素描、色彩工具,照相機(jī),電腦及相關(guān)軟件。廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置:素描、色彩、構(gòu)成、圖案設(shè)計(jì)、表現(xiàn)圖技法、攝影基礎(chǔ)、藝術(shù)概論、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論、POP廣告手繪技法、廣告圖形創(chuàng)意、平面廣告形象設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、世界優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品賞析、平面廣告設(shè)計(jì)原理、廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)技法、世界包裝設(shè)計(jì)賞析、港臺日視覺藝術(shù)賞析、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)形象(VI)設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用(Photoshop、Illustrator)、Indesign排版應(yīng)用、3DS、MAX三維效果表現(xiàn)、印刷工藝。廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。
二、廣告設(shè)計(jì)需要遵循哪些原則
廣告設(shè)計(jì)需要遵循哪些原則
在廣告設(shè)計(jì)方法中,感性訴求廣告具有極大的魅力和說服力,但它畢競基于人類的感情,人的感情是最復(fù)雜而又最易變的,要想真正使感性訴求廣告達(dá)到預(yù)期的目的,它還是必須在遵循一定的原則下進(jìn)行的。下面是我為大家搜索整理了關(guān)于廣告設(shè)計(jì)需要遵循的原則,歡迎參考閱讀,希望對大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
主要包含著以下的幾個(gè)原則:
1.現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的原則
消費(fèi)者不是一個(gè)可以任意施加影響的消極主體,而是一個(gè)具有一定的要求、信念、定勢和意向,有著判斷是非標(biāo)準(zhǔn)的積極客體,他們對廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)加以攝取或排斥的。所以,說實(shí)話、抒真情是廣告的生命,是贏得受眾的本質(zhì)力量,也是對社會負(fù)責(zé),對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。
2.諧趣幽默的原則
幽默廣告之所以受人們的喜愛,根源在于其獨(dú)特的美學(xué)特征與審美價(jià)值,它運(yùn)用“理性的倒錯(cuò)”等特殊手法,通過對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合,創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地,促使接受者直覺地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度,從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊審美效果,感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性,使消費(fèi)者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息,從而減少了人們對廣告所持的逆反心理,增強(qiáng)了廣告的感染力。
3.理性浪漫的原則
感性訴求廣告創(chuàng)作的一個(gè)最基本的條件就是要具有創(chuàng)作的沖動,在廣告中表現(xiàn)激情,只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。在感性訴求廣告創(chuàng)作中,情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作,它的目的是促進(jìn)消費(fèi),它的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。如果說自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的,別人不理解也可以的話,感性訴求廣告則不能這樣,它必須注重效應(yīng),因此它要求較為直觀和外露,使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)能夠理解。因此在進(jìn)行感性訴求廣告的創(chuàng)作時(shí),我們鼓勵(lì)宣泄激情,但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進(jìn)行,這就是我們所說的“理性浪漫”,只有這樣它才能把主體內(nèi)在的'濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中,使之對象化和物態(tài)化,成為有意義的形式。
4.藝術(shù)表現(xiàn)的原則
感性訴求廣告的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者,在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天,它的表現(xiàn)形式更應(yīng)該向藝術(shù)化的方向發(fā)展。今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足,他們不僅要求廣告能告之他們信息,而且要求有藝術(shù)性和娛樂性,滿足其心理上的審美需要,所以,沒有強(qiáng)撼的藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。
在感性訴求廣告中可運(yùn)用的藝術(shù)表現(xiàn)手法很多,除了我們前面所提到的諧趣幽默外,還有對比、抒情、夸張、比喻和聯(lián)想等,應(yīng)在不同的場合下運(yùn)用不同的創(chuàng)意以期達(dá)到預(yù)期的目的。
總之,在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當(dāng)今社會里,感性訴求廣告已經(jīng)成為悅?cè)∠M(fèi)者的一把利劍,特別是在中國這么一個(gè)“情為上”的國度里,這種情況更加顯得重要。
【拓展】廣告設(shè)計(jì)理念
對于設(shè)計(jì),有兩點(diǎn)非常重要:一是發(fā)明。二是革新或稱之為改良。首先“發(fā)明”是從無到有,根據(jù)人們的真正需要,創(chuàng)造一種或幾種真正的功能 。如果只是對產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進(jìn)行改變,那只是在發(fā)明基礎(chǔ)上的“革新”。
所以這涉及到科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系問題。例如:在19世紀(jì)末20世紀(jì)初使用的一種材料--塑料,早在19世紀(jì)初(BBC于1825年)就出現(xiàn)了??梢哉f,有很多發(fā)明是科學(xué)走在前面,而技術(shù)的產(chǎn)生卻在其后 。再講一個(gè)例子:大約2000年前,古羅馬的一個(gè)皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發(fā)現(xiàn)那兒有一種石頭能用來燃燒取暖,這就是“石油”。在拉丁語中是“石頭”的意思。二千年后的今天,石油已成為我們的主要能源之一。
那么,是科學(xué)先于技術(shù),還是技術(shù)先于科學(xué)呢?我認(rèn)為,在人類的歷史發(fā)展中,有時(shí)是科學(xué)在先,經(jīng)過研究、發(fā)現(xiàn)、發(fā)明,然后科學(xué)的運(yùn)用變成技術(shù)。有時(shí),在人類的生活中,產(chǎn)生一種需求,一種技術(shù),最后經(jīng)科學(xué)家轉(zhuǎn)化為科學(xué)。石油如果沒有發(fā)動機(jī)的出現(xiàn),也不會有象今天如此廣泛的使用。這說明材料資源的運(yùn)用取決于機(jī)械的發(fā)展,反過來,又對機(jī)械的發(fā)展起到促進(jìn)作用,這是一個(gè)辨證的關(guān)系。這說明一種生產(chǎn)的過程(材料、能源的過程),與一種好的材料導(dǎo)致好的產(chǎn)品之間的關(guān)系,應(yīng)該是好的材料、好過程、好產(chǎn)品互為的關(guān)系。同時(shí)好的產(chǎn)品又取決于好的結(jié)構(gòu)、好的功能。
這又涉及到工業(yè)生產(chǎn)的問題。它指的是從人類最早的、有序的、有組織的、有效率的一生產(chǎn)組織方式,一種結(jié)構(gòu)化產(chǎn)業(yè)。如古埃及的金字塔,以同樣的標(biāo)準(zhǔn)、尺度等進(jìn)行塑造,這種由師傅設(shè)計(jì),工匠營造的生產(chǎn)方式,早在古埃及就已開始了。再如現(xiàn)代的“福特”,在美國上了第一條自動化汽車生產(chǎn)線,有一種說法是這種生產(chǎn)線主要是為了提高效率,其實(shí)這只是一方面,另一個(gè)問題是,裝配線上的工人來自完全不同的國家,使用不同的語言,如何使他們在同一生產(chǎn)線上工作呢?從組織管理角度講,生產(chǎn)裝配線是比較合適的。所以福特裝配線不僅是技術(shù)的要求,也是人的組織化和不同文化背景的多種關(guān)系的要求。
設(shè)計(jì)師把“產(chǎn)品”稱為“產(chǎn)品”,而企業(yè)家可能把產(chǎn)品稱為“產(chǎn)品”或“設(shè)施”,經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“貨物”,這說明一個(gè)產(chǎn)品有不同的功能,也有不同的使用者。產(chǎn)品存在著多樣性,這種多面化、多樣化的認(rèn)定,是根據(jù)人的不同的需求決定的。例如,汽車的出現(xiàn)是由于發(fā)動機(jī)的發(fā)明,后來發(fā)展成為“汽車的社會”,當(dāng)時(shí)人們并沒有認(rèn)識到汽車的發(fā)明會帶來的影響,現(xiàn)在看來象一種寄生的“細(xì)菌”,由汽車引伸出新的道路棗維修廠棗維修工還有高速路……都和汽車有關(guān)。
以上說明如何評價(jià)發(fā)明創(chuàng)造的重要性,以怎樣的尺度來衡量發(fā)明創(chuàng)造的重要性。任何事物都處于系統(tǒng)之中,而系統(tǒng)對人類的生活最重要。如汽車從發(fā)明、發(fā)展到定型,是從1885年到1980年,在這個(gè)過程中,我們看到今天所有圍繞汽車并與之有關(guān)的方面,及以后的發(fā)展,都與增加汽車的能力,打破對人的限制有關(guān)。人們希望無限制的旅行生活,無限制的發(fā)展。但這些都在變化。如汽車的“異化”使人被汽車所限制。將來汽車可能不再用汽油。而用氫光等能源方式,成為新的系統(tǒng),汽車轉(zhuǎn)而為其服務(wù)。汽車在80年代以前擁有最大的銷量,而今天已不再可能,將會被新的銷售所取代。產(chǎn)品如何更容易的為人所使用呢?越標(biāo)準(zhǔn)化、越復(fù)雜的技術(shù)越不容易控制,反對社會有更大的控制。象現(xiàn)在的系統(tǒng)很好使,很舒服,在某種程度上越不容易控制,越危險(xiǎn)。
基本內(nèi)容
環(huán)境藝術(shù)發(fā)展至今,多元文化的特點(diǎn)尤為明顯。設(shè)計(jì)理念必須要以人為本,針對客戶年齡、職業(yè)、愛好、文化層次等特點(diǎn),根據(jù)客戶主觀方面的個(gè)人喜好,“因人而異”。
那么就設(shè)計(jì)師和人而言什么是最重要的了?再就是整個(gè)社會和人的相對認(rèn)識是美的形態(tài)更重要,還是人性化更重要?這是兩種不同的答案?,F(xiàn)代設(shè)計(jì)師的面前有一個(gè)鍵盤,上面有美感的、人機(jī)的、生產(chǎn)過程的……設(shè)計(jì)師如何調(diào)動這些元素來為自己的設(shè)計(jì)服務(wù);設(shè)計(jì)師對于產(chǎn)品的認(rèn)識和理解以及目的,這就是設(shè)計(jì)理念。
據(jù)統(tǒng)計(jì),裙裝最受職業(yè)女性青睞,大方簡潔的西服套裙更是首選。將不同衣飾搭配成套裝則比較考驗(yàn)個(gè)人品位,如顏色素凈的職業(yè)套裝里配濁色襯衫使人顯得暗淡,而配穿明亮的緊身衫或高領(lǐng)衣就能給人極佳的視覺效果。
分類:
路牌廣告
路牌從其開始發(fā)展到今天,其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,其對象是在動態(tài)中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?,F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印其畫面醒目逼真,立體感強(qiáng),再現(xiàn)了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
霓虹燈廣告
霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料,在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
公共交通類廣告
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果好。
橫幅廣告
按鈕廣告
浮動廣告
豎幅廣告
彈出窗口廣告
空閑時(shí)間彈出窗口廣告
廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式:二維廣告,三維廣告,媒體廣告,展示廣告等等諸多廣告形式。
通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括:
1、利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
2、用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
3、用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;
4、用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;
5、利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;廣告
6、過郵局郵寄各類廣告宣傳品;
7、用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳;
8、用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種
9、叫中心,數(shù)據(jù)庫營銷的一種
10、短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種
;三、廣告設(shè)計(jì)有何設(shè)計(jì)要求?
廣告設(shè)計(jì)有一下設(shè)計(jì)要求:標(biāo)志設(shè)計(jì) :標(biāo)志的分類,標(biāo)志的功能,類別與特點(diǎn),標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)思,表現(xiàn)手法,組合形式,標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則,商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別。吉祥物設(shè)計(jì):吉祥物的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)意,取材,理解品牌與色彩運(yùn)用 。藝術(shù)字設(shè)計(jì):字體分類,美術(shù)字的書寫規(guī)律與變化法則,藝術(shù)字體設(shè)計(jì)原則,藝術(shù)字體設(shè)計(jì)方法,標(biāo)準(zhǔn)字體。展板設(shè)計(jì) :平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ),版面構(gòu)成要素,創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式,廣告設(shè)計(jì)流程,平面廣告制作手法。指示牌設(shè)計(jì): 戶外廣告理論知識,戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn),戶外廣告制作手段。證卡設(shè)計(jì):平面設(shè)計(jì)色彩心理反應(yīng),證卡尺寸,設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)。名片設(shè)計(jì):平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用,名片的尺寸,不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn)。宣傳折頁設(shè)計(jì):版面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,版面構(gòu)成的原則,版面構(gòu)成的形式,封面,內(nèi)頁的制作。
X展架設(shè)計(jì):噴繪知識,噴繪與寫真的區(qū)別,噴繪和寫真圖像輸出要求,怎樣使噴繪畫面不偏色,噴繪材料的選擇,畫面合成。店面門頭設(shè)計(jì):不同店面門頭設(shè)計(jì)的注意要素,門頭材料的選擇。畫冊設(shè)計(jì):裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識,裝幀設(shè)計(jì)必須具備的要素,裝幀設(shè)計(jì)開本尺寸與規(guī)格,裝訂,裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容及功能。商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì):海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識,海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容,海報(bào)的表現(xiàn)形式,海報(bào)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則,海報(bào)構(gòu)圖,海報(bào)的字體安排,海報(bào)的規(guī)格。
四、廣告設(shè)計(jì)基本要點(diǎn)有什么
觀念廣告重點(diǎn)在于宣傳所倡導(dǎo)的觀念和思想,引導(dǎo)公眾樹立新的觀念。商品廣告重點(diǎn)是宣傳、介紹商品的功能、質(zhì)量,引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)。廣告是我們現(xiàn)在企業(yè)都需要做的一項(xiàng)。一個(gè)優(yōu)秀經(jīng)典的廣告設(shè)計(jì),能夠更好的吸引消費(fèi)者的眼球,為企業(yè)達(dá)到宣傳的效果。那么廣告設(shè)計(jì)里的基本要點(diǎn)有哪些呢?
廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的感官系統(tǒng)來產(chǎn)生作用的。因此,在廣告設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)該自覺運(yùn)用人的視覺規(guī)律、聽覺規(guī)律和心理聯(lián)想機(jī)制,使廣告作品的字體設(shè)計(jì)、色彩組合、情節(jié)編排等參數(shù)完全符合人的感覺規(guī)律,以科學(xué)為保障,提高廣告作品的宣傳影響力。
從某種意義上講,廣告宣傳作品的設(shè)計(jì)也是藝術(shù)創(chuàng)作,屬于精神財(cái)富創(chuàng)造活動的一部分。因此,在廣告作品設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)該接受藝術(shù)流派的指導(dǎo),以藝術(shù)化的表現(xiàn)手法渲染藝術(shù)化的作品意境。
廣告設(shè)計(jì)作品的特色化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是意境內(nèi)容的特色。二是作品形式的特色。不同的商品擁有不同的目標(biāo)公眾,他們的審美情趣、藝術(shù)品位不盡相同,這是策劃廣告宣傳必須注意的事實(shí)。
當(dāng)特色化的意境方案確定后,還需要借助特色化的表現(xiàn)形式來強(qiáng)化其個(gè)性色彩。在廣告作品設(shè)計(jì)中,從字體運(yùn)用、圖畫創(chuàng)作到情節(jié)設(shè)計(jì)、色彩組合都應(yīng)該形成自己獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格,以特色化的作品形象提高廣告的影響力。
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