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賬戶投放之后怎么維護和優(yōu)化（賬戶投放之后怎么維護和優(yōu)化營銷）

發(fā)布時間：2023-04-19 03:23:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 137

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于賬戶投放之后怎么維護和優(yōu)化的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新推廣賬號冷啟動后，需要針對哪些計劃進行優(yōu)化，具體怎么操作?
2、百度推廣賬戶怎么優(yōu)化?怎么樣優(yōu)化才能提高百度推廣的轉(zhuǎn)化率?
3、新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化
4、百度推廣賬戶每天如何優(yōu)化

賬戶投放之后怎么維護和優(yōu)化（賬戶投放之后怎么維護和優(yōu)化營銷）

一、新推廣賬號冷啟動后，需要針對哪些計劃進行優(yōu)化，具體怎么操作?

廣告創(chuàng)意是否產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化是判斷廣告狀態(tài)的唯一指標；有轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意即有效創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)有效創(chuàng)意一定不要動，低質(zhì)創(chuàng)意可以考慮優(yōu)化調(diào)整，如果成本沒有超出過多，也可以再撐撐看；沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意，如果已經(jīng)正常起量并且消耗正常，可以直接判定為無效創(chuàng)意，暫停下線；如果是沒有展現(xiàn)量的情況下沒有轉(zhuǎn)化，需要首先考慮提量，提量后再根據(jù)上述情況具體分析。一般不建議直接刪除，及時定期復盤，全面分析賬戶情況更有利于獲取賬戶投放利弊趨勢。

當然，你也可以借助工具幫你優(yōu)化管理，現(xiàn)在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯。

二、百度推廣賬戶怎么優(yōu)化?怎么樣優(yōu)化才能提高百度推廣的轉(zhuǎn)化率?

百度推廣賬戶優(yōu)化分為三步:

首先,關鍵詞整體策劃;

其次,結(jié)構優(yōu)化,結(jié)構相同,意義相近的關鍵詞分為同一單元;

最好,創(chuàng)意優(yōu)化,撰寫吸引潛在客戶人群眼球的創(chuàng)意.

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率(conversion rate)是指用戶進行了相應目標行動的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率。相應的行動可以是用戶登錄、用戶注冊、用戶訂閱、用戶下載、用戶購買等一系列用戶行為，因此網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是一個廣義的概念。簡而言之，就是當訪客訪問網(wǎng)站的時候，把訪客轉(zhuǎn)化成網(wǎng)站常駐用戶，也可以理解為訪客到用戶的轉(zhuǎn)換。

提高百度推廣轉(zhuǎn)化率方法：

一、要進行科學的用戶習慣分析

每個網(wǎng)站都有自己特有的定位，也就有了特定的用戶群體。例如，同樣是法律門戶網(wǎng)站，有的為律師提供品牌宣傳，有的為大眾提供法律咨詢，有的提供法律資訊，有的提供法律知識，等等。定位不同，用戶的習慣就不一樣，簡單照搬同行業(yè)的競價方式，可能效果甚微。

因此，分析自己網(wǎng)站的用戶習慣，對于百度競價推廣是非常必要的。

效果不大，就要及時調(diào)整，避免浪費大量的時間和金錢。那么，應該怎樣提高百度競價推廣的效果呢?

二、分析競價賬戶的歷史統(tǒng)計

即使，已經(jīng)做過的競價效果很差，也并不是全無價值的。將3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進行對比，找出轉(zhuǎn)化率高的關鍵詞或創(chuàng)意，并分析沒有任何效果的推廣計劃，再此設置推廣計劃時，就可以有重點的進行投放。

三、合理利用長尾關鍵詞

用戶搜索次數(shù)多的關鍵詞往往競爭大、單價高。即使成功的做到前列，仍舊不能帶來高的轉(zhuǎn)化率。這時可以考慮設置長尾關鍵詞。例如法律咨詢這個關鍵詞，可以設置地區(qū)長尾，如北京法律咨詢;也可以設置專長長尾，如婚姻法法律咨詢;還可以設置為有吸引力的長尾，如在線法律咨詢、免費法律咨詢等等。

3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進行對比，找出轉(zhuǎn)化率高的關鍵詞或創(chuàng)意，并分析沒有任何效果的推廣計劃，再此設置推廣計劃時，就可以有重點的進行投放。

四、有針對性的創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意就是描述，出色的創(chuàng)意能第一時間打動用戶，從眾多排名中脫穎而出。

1、創(chuàng)意必須針對關鍵詞來撰寫，并符合用戶搜索習慣。創(chuàng)意越符合用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”)，用戶點擊的概率就越大。

2、內(nèi)容要簡潔，要素齊備。盡可能地包含你所要表達的信息，例如產(chǎn)品的價格、促銷的時間等等。

3、創(chuàng)意要含有電話：電話可以增加用戶信賴，更用戶增加選擇的方式，同時還可以避免一定程度的多余點擊。

4、可以采用兩行短描述，來代替通常的折行文章。創(chuàng)意的文字不是越多越高，相反用最少的文字說明問題，更會被用戶所注意。

五、著陸頁等網(wǎng)站的設計要合理

競價著陸頁，直接向來訪者傳達網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務，并且直接影響用戶的購買決策。著陸頁是提升網(wǎng)站競價推廣效果最為關鍵的因素。

1、著陸頁要與競價推廣的關鍵詞和描述一致。切忌不要所有的競價都指向首頁，一般網(wǎng)站的首頁所包含的信息往往不夠精確，會導致來訪者直接關掉頁面，浪費一次點擊是小事，很可能丟失一次成交的機會。

2、產(chǎn)品或服務的說明要全面。最好以圖文并茂的方式，在顯著的地方展現(xiàn)給來訪者。另外放一些用戶可能關心的技術性文章，留住用戶。

3、著陸頁的打開速度要快，UI要有新引力。速度和視覺，直接影響用戶體驗，如果網(wǎng)站本身速度不快，就避免在著陸頁設置過多Flash和圖片。