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即時(shí)傳播（即時(shí)傳播時(shí)代）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 02:13:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于即時(shí)傳播的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、信息傳播的途徑有哪些
2、現(xiàn)代信息的傳播方式是什么？
3、如何隨時(shí)隨地傳播的SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)？
4、新媒體種類(lèi)有哪些

即時(shí)傳播（即時(shí)傳播時(shí)代）

一、信息傳播的途徑有哪些

信息的傳播途徑形態(tài)多樣是指，信息傳播的多媒體形式，不論文字、聲音、影像、圖片或數(shù)據(jù)，無(wú)所不包。

迅速及時(shí)指?jìng)鞑サ臅r(shí)效性進(jìn)一步提高，受眾對(duì)于信息傳播速度的心理期待，進(jìn)一步提高，人們要求更快速、更準(zhǔn)確地獲得所需要的信息。

全球傳播指任何上網(wǎng)信息都是全球性散布和全球性接收的。這使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)表現(xiàn)的評(píng)判和對(duì)信息內(nèi)容的解讀，都有可能成為全球性的行為。

各種標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀之間的學(xué)習(xí)和沖撞，也無(wú)法避免。信息互動(dòng)交流是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，這種特性的實(shí)現(xiàn)是建立在數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，也就是在電腦識(shí)讀信息和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上的。這保證雙向即時(shí)交互傳播，得到強(qiáng)大的科技力量的支持，從而成為現(xiàn)實(shí)。

即時(shí)傳播（即時(shí)傳播時(shí)代）

擴(kuò)展資料：

信息的特點(diǎn)：

1、信息具有不滅性。信息不像物體和能量，物質(zhì)是不滅的，能量也是不滅的，其形式可以轉(zhuǎn)化，但信息的不滅性同它們不一樣。一個(gè)杯子被打碎了，構(gòu)成杯子的陶瓷其原子、分子沒(méi)有變，但已不成為一個(gè)杯子。又如能量，我們可以把電能變成熱能，但變成熱能后電能已經(jīng)沒(méi)有了。

2、信息具有無(wú)限復(fù)制性?？梢詮V泛傳播，信息的復(fù)制不像物體的復(fù)制，一條信息復(fù)制成100萬(wàn)條信息，費(fèi)用十分低廉。盡管信息的創(chuàng)造可能需要很大的投入，但復(fù)制只需要載體的成本，可以大量地復(fù)制，廣泛地傳播。

3、信息具有指向性。某些信息的價(jià)值有很強(qiáng)烈的時(shí)效性。一條信息在某一時(shí)刻價(jià)值非常高，但過(guò)了這一時(shí)刻，可能一點(diǎn)價(jià)值也沒(méi)有。

參考資料來(lái)源：百度百科-信息傳播

二、現(xiàn)代信息的傳播方式是什么？

手機(jī)、電腦、商務(wù)痛、電話、廣播、電視、書(shū)籍。

語(yǔ)言，眼神，手勢(shì)，手機(jī)、電腦、商務(wù)痛、電話、廣播、電視、書(shū)籍,網(wǎng)絡(luò)，等等，太多太多了。

快速投遞，網(wǎng)上傳遞，手機(jī)，電話，小靈通，書(shū)信，快報(bào)，廣告。

發(fā)郵件發(fā)短信打電話發(fā)傳真視頻會(huì)議衛(wèi)星定位郵遞如QQ等聊天工具傳遞信息等等一些高科技方式。

快速投遞，網(wǎng)上傳遞，手機(jī)，電話，小靈通，書(shū)信，快報(bào)，廣告發(fā)郵件發(fā)短信打電話發(fā)傳真語(yǔ)言，眼神，手勢(shì)，手機(jī)、電腦、商務(wù)痛、電話、廣播、電視、書(shū)籍,網(wǎng)絡(luò)。

我國(guó)是世界上最早建立有組織的傳遞信息系統(tǒng)的國(guó)家之一。早在三千多年前的商代，信息傳遞就已見(jiàn)諸記載。乘馬傳遞曰驛，驛傳是早期有組織的通信方式。

位于嘉峪關(guān)火車(chē)站廣場(chǎng)的“驛使”雕塑，它取材于嘉峪關(guān)魏晉壁畫(huà)墓，驛使手舉簡(jiǎn)牘文書(shū)，驛馬四足騰空，速度飛快。

三、如何隨時(shí)隨地傳播的SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)？

SNS，全稱(chēng)Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNS的另一種常用解釋?zhuān)喝Q(chēng)Social Network Site，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。國(guó)內(nèi)的SNS以人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開(kāi)心網(wǎng)、白社會(huì)SNS平臺(tái)為代表。SNS營(yíng)銷(xiāo)，正是基于SNS平臺(tái)的一種營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

　綜合性SNS

人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）：從校園走向社會(huì)。

開(kāi)心網(wǎng)：國(guó)內(nèi)SNS的帶動(dòng)者，白領(lǐng)上班族的最?lèi)?ài)，在國(guó)內(nèi)居于霸主地位。

白社會(huì)：新興的白領(lǐng)社交平臺(tái)。

協(xié)助網(wǎng)：綜合性社區(qū)網(wǎng)站。

三人網(wǎng)：SNS的SaaS平臺(tái)，面向自建個(gè)性化的SNS

麥樂(lè)行：SNS與地理位置信息的完美結(jié)合，也是網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的相互融合。

　垂直SNS

公關(guān)圈：公關(guān)行業(yè)的SNS家園。

驢友錄：面向驢友、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的SNS社區(qū)。

五季網(wǎng)絡(luò)：面向IT從業(yè)者、寫(xiě)手。

南京族：南京本土化的SNS。

商務(wù)SNS

若鄰網(wǎng)

人和網(wǎng)

以商務(wù)關(guān)系為紐帶的SNS平臺(tái)，國(guó)內(nèi)以若鄰網(wǎng)，人和網(wǎng)為代表，通過(guò)商務(wù)關(guān)系去建立社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。不久前《浙商》雜志主辦的“天下浙商網(wǎng)”?發(fā)展迅速，作為SNS平臺(tái)的一員以浙商資源為基礎(chǔ)進(jìn)行整合。

從總體格局來(lái)看，傳統(tǒng)的綜合主題SNS平臺(tái)仍處于SNS的領(lǐng)先地位，其次是垂直細(xì)分類(lèi)的SNS網(wǎng)站，如商務(wù)類(lèi)、同鄉(xiāng)類(lèi)、情感類(lèi)、育兒類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、戶外類(lèi)等諸多類(lèi)別。SNS的社交網(wǎng)絡(luò)的建立可以是“血緣”，“地域”“學(xué)習(xí)經(jīng)歷”“同事”“現(xiàn)實(shí)好友”“商務(wù)關(guān)系”，SNS平臺(tái)與其他論壇的區(qū)別在于它大多屬于實(shí)名制，更加接近現(xiàn)實(shí)生活，它使虛擬網(wǎng)絡(luò)的社交已經(jīng)成為真實(shí)社交的有力補(bǔ)充。

分析SNS營(yíng)銷(xiāo)，先分析SNS的營(yíng)收規(guī)模，目前來(lái)看，SNS網(wǎng)站營(yíng)收規(guī)模仍處于相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2008年SNS平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到7.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)38.2%，值得注意的是其中近80%為網(wǎng)絡(luò)廣告收入。據(jù)騰訊《網(wǎng)道》，一份行業(yè)客戶調(diào)查報(bào)告顯示，SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)躋身中國(guó)前5位投放價(jià)值最高的平臺(tái)，相對(duì)于SNS盈利增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)SNS平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的巨大潛力。

圖 2-12-1 SNS的特性和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)應(yīng)

SNS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式

分析SNS的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，先分析SNS的特性

SNS的特點(diǎn) 根據(jù)特點(diǎn)對(duì)應(yīng)服務(wù)

參與性植入廣告

互動(dòng)性活動(dòng)廣告

主題特定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告

病毒傳播口碑傳播

自我表現(xiàn) 分享推薦獎(jiǎng)勵(lì)/競(jìng)賽

情感交流淘寶分享

熟人網(wǎng)絡(luò) 生活消費(fèi)分享/推薦

歸屬性等線上線下的消費(fèi)互動(dòng)

根據(jù)SNS的特點(diǎn)，而相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用服務(wù)可以為根據(jù)SNS的參與性互動(dòng)性去植入廣告，利用主題特定的特點(diǎn)來(lái)植入精準(zhǔn)廣告，自我表現(xiàn)的特性來(lái)舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，設(shè)置排名和獎(jiǎng)勵(lì)，利用熟人網(wǎng)絡(luò)建立消費(fèi)，分享的營(yíng)銷(xiāo)方式。

即時(shí)分享傳播

在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)選擇將更為謹(jǐn)慎，人們對(duì)傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)有了一定免疫力，轉(zhuǎn)而更加信賴(lài)親戚、朋友和同事的口碑和推薦。SNS平臺(tái)作為真實(shí)社交的補(bǔ)充，合理利用口碑營(yíng)銷(xiāo)的廣告方式將有望給廣告主帶來(lái)投入產(chǎn)出較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查消費(fèi)行為模式時(shí)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者信息來(lái)源的第一渠道，而親戚、朋友和同事的口碑、推薦信息為第二渠道。而消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息直到購(gòu)買(mǎi)最終分享的模式是：

A (注意)-I（興趣）-D（發(fā)現(xiàn)）-A（行動(dòng)）-S（分享）

其中具體是，消費(fèi)者在門(mén)戶網(wǎng)站看到注意到廣告信息，第一次有了認(rèn)知，然后在垂直媒體網(wǎng)站對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，之后再搜索引擎網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)了該產(chǎn)品的詳細(xì)信息，然后在電子商務(wù)網(wǎng)站如淘寶等施行購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，最終他會(huì)在SNS平臺(tái)社區(qū)網(wǎng)站上去分享自己的購(gòu)買(mǎi)信息和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)這個(gè)順序不是固定的，也可以倒過(guò)來(lái)，即消費(fèi)者在SNS平臺(tái)發(fā)現(xiàn)他人的分享，然后發(fā)生興趣實(shí)施購(gòu)買(mǎi)。

圖2-12-2 消費(fèi)者行為在垂直社區(qū)網(wǎng)站上的重要接觸點(diǎn)

酒店SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)案例

酒店業(yè)歷來(lái)是屬于勞動(dòng)密集型型傳統(tǒng)行業(yè)，經(jīng)常在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告投放。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起，很多具有前瞻性的酒店看中了這一絕好的宣傳推廣機(jī)會(huì)。SNS社區(qū)網(wǎng)站具有會(huì)員信息真實(shí)有效，會(huì)員數(shù)量龐大的特點(diǎn)。SNS上的傳播是開(kāi)放的滾雪球般的傳播。于是很多酒店開(kāi)始利用SNS社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)用戶的黏度同時(shí)增加自己品牌的知名度，也吸引更多的人成為會(huì)員。

7天酒店是酒店行業(yè)走在IT前沿的代表。在利用SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方面，7天于2009年8月推出了自己的SNS社區(qū)“快樂(lè)7天”的試用版，后這一品牌更名為“七天社區(qū)”。7天SNS社區(qū)的推出，一下增加了600萬(wàn)會(huì)員的品牌粘性，同時(shí)七天社區(qū)還在依靠已有會(huì)員的口碑能量和社區(qū)內(nèi)的虛擬游戲吸引更多的會(huì)員。 “7天社區(qū)”內(nèi)建立了酒店虛擬經(jīng)營(yíng)的在線游戲“快樂(lè)酒店”吸引著游戲玩家。而且提供了便民服務(wù)，如出行相關(guān)的幫助工具，如天氣查詢、地圖查詢、城市生活互助，還有租車(chē)、機(jī)票、保險(xiǎn)等涉及具體出行的配套在線服務(wù)等。目前多數(shù)SNS網(wǎng)站主要以?shī)蕵?lè)為先導(dǎo)實(shí)際現(xiàn)實(shí)服務(wù)功能不強(qiáng)，而7天SNS給用戶提供強(qiáng)大的差旅服務(wù)解決方案，極大地吸引了網(wǎng)絡(luò)用戶。譬如7天酒店+星月聯(lián)盟酒店。 7天社區(qū)和7天網(wǎng)站賬號(hào)共用，而且都是實(shí)名制+有效證件號(hào)碼的注冊(cè)方式，有效保證了注冊(cè)會(huì)員的真實(shí)性和有效性。7天酒店除了自己建立SNS社區(qū)和用戶互動(dòng)，還選擇其他SNS社區(qū)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如在豆瓣網(wǎng)上，就有個(gè)“住7天酒店，獎(jiǎng)勵(lì)多多多”的小組，利用豆瓣網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在這個(gè)小組里，組員可以自由討論7天酒店的相關(guān)問(wèn)題，咨詢等等，也可以發(fā)布促銷(xiāo)信息。目前為止這個(gè)小組從2008年11月創(chuàng)建以來(lái)，已經(jīng)有783人參與到其中。

我們尤其是不能忽視垂直類(lèi)社區(qū)的口碑傳播，其影響度是非常巨大的。DCCI第一季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，在眾多貢獻(xiàn)手機(jī)類(lèi)品牌活躍度的網(wǎng)站中，塞班網(wǎng)對(duì)手機(jī)類(lèi)品牌的活躍度貢獻(xiàn)最大，達(dá)到11.27%，比例最高。這些數(shù)據(jù)表明，在專(zhuān)業(yè)的垂直網(wǎng)站，越是細(xì)分、定位越是精準(zhǔn)的網(wǎng)站，用戶對(duì)品牌就有越高的卷入度，換言之就是用戶會(huì)瀏覽更多的關(guān)于該品牌的相關(guān)信息或活動(dòng)或評(píng)價(jià)。目前為止中國(guó)的SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)已擁有良好的用戶反饋和市場(chǎng)基礎(chǔ)，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)仍有很大的開(kāi)發(fā)余地。2009金融危機(jī)后商家的心態(tài)開(kāi)始改變，他們開(kāi)始緊握開(kāi)支大權(quán)，謹(jǐn)慎選擇廣告平臺(tái)，而隨著中國(guó)SNS社區(qū)的發(fā)展，SNS營(yíng)銷(xiāo)將開(kāi)發(fā)出更大的潛力和價(jià)值。

四、新媒體種類(lèi)有哪些

新媒體種類(lèi)有:

門(mén)戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機(jī)短信、

手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

新媒體的傳播方式都具備以下特點(diǎn):

1.全時(shí)傳播。信息傳播的時(shí)效性有四個(gè)發(fā)展階段：定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)，全時(shí)傳播指的是信息隨時(shí)可以進(jìn)行發(fā)布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來(lái)越少，只需要設(shè)備和傳輸信號(hào)，就可以發(fā)布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機(jī)構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰(shuí)都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動(dòng)。

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺(jué)通道。

6.全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機(jī)、短信等都可以進(jìn)行信息發(fā)布。