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    營銷廣告投放

    發(fā)布時間:2023-04-19 01:32:44     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 83        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷廣告投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    營銷廣告投放

    一、我?guī)团笥褑栆幌拢瑥V告投放是什么意思

    廣告投放是一種推廣方式,廣告投放可以根據(jù)廣告主和廣告內(nèi)容,在數(shù)字媒體交易平臺、采媒在線廣告投放平臺或者網(wǎng)絡(luò)號系統(tǒng)平臺上,選擇特定的目標用戶和區(qū)域,采用文字、圖片或視頻三種形式,精準的將廣告投放用戶。

    基于廣告投放覆蓋性與全面性需求,整合型營銷機構(gòu)應(yīng)運而生,廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷,以結(jié)果為導(dǎo)向。

    營銷廣告投放

    擴展資料

    廣告投放都會運用“組合拳”的形式來觸達目標消費者,因為不同的媒介渠道可以扮演不同的角色,達成不同的目的:比如微信朋友圈廣告不但可以幫助公眾號加粉,還可以收獲很多消費者的留言和點贊;在制定完這套組合拳后,廣告投放前的大部分工作就完成了。

    不同的廣告形式要制作相對應(yīng)的廣告物料素材,比如如果投放百度搜索廣告,那么要寫相應(yīng)的文案以及準備跳轉(zhuǎn)的URL;如果投放的是優(yōu)酷貼片廣告,則就要制作15秒或者30秒的視頻。

    參考資料來源:百度百科-精準廣告投放

    二、怎么操作微信營銷的廣告投放比較有效?感覺現(xiàn)在很火啊,還來得及嗎?

    每個平臺的進入時間都沒有來得及來不及一說的,作為微信營銷來說找準投放群體和有針對性的實用內(nèi)容是最重要的兩個方面。當然網(wǎng)絡(luò)營銷需要的不僅僅是微信這一個平臺,更需要整合企業(yè)的所有營銷資源打長期的硬仗。把微信單獨作為一個投放媒介來分析的話,第一是前面說的分析客戶群的特點來投放,找準人群。第二就是你產(chǎn)品和推廣的內(nèi)容需要得到非常有效的結(jié)合闡述,讓人覺得眼前一亮或有用處的值得轉(zhuǎn)發(fā)的。所以執(zhí)行和挑選就非常重要,如何選擇適合甲方預(yù)算和風(fēng)格的公司是品牌投放前的關(guān)鍵之處了,像靈思,漢威士這些國內(nèi)外4A公司是預(yù)算非常充足時候的選擇,不過互動業(yè)務(wù)也還是外包的。性價比高的精品互動比如奢古勒咨詢還是不錯的選擇,案例也超多,經(jīng)驗比較足的。

    三、如何選擇合適的廣告投放渠道?

    從傳統(tǒng)門店時代,靠好位置獲取流量,到百度為主的搜索引擎時代,靠競價排名獲取流量,再到淘寶天貓京東傳統(tǒng)電商時代,靠燒直通車獲取流量,到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展爆發(fā),以微博微信抖音快手頭條等為主的信息流新媒體平臺,靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量。

    1,互聯(lián)網(wǎng)流量的分類

    互聯(lián)網(wǎng)流量,也分為免費的和付費的推廣渠道。

    互聯(lián)網(wǎng)免費推廣渠道非常多,要長期做,持續(xù)的做,以曝光品牌植入關(guān)鍵詞為主,品牌輸出大于引流,比如百度系的文庫問答論壇文庫貼吧,騰訊系的有qq空間,群,微博,互粉平臺,其他app如豆瓣天涯貼吧等,以上都是為推廣做品牌信任背書,在互聯(lián)網(wǎng)做信息流覆蓋。

    付費渠道,其實綜合起來就是以百度為主的搜索引擎廣告,以淘寶天貓為主的傳統(tǒng)電商競價廣告,和以微信頭條抖音為主的信息流廣告。

    每個新平臺的涌現(xiàn),都有紅利期,營銷人需要時刻關(guān)心平臺規(guī)則的變化,一般新平臺的紅利期也就6-9個月,過完風(fēng)口期就進入沉淀期,拼的是運營。

    一方面,流量在隨著平臺和智能手機而遷移,另一方面,用戶對于營銷的口味也在發(fā)生改變,對營銷內(nèi)容的信任成本也在增加。

    2,不同渠道的特點

    很多企業(yè)發(fā)展到一定階段了,選擇內(nèi)容營銷矩陣,這里需要大概了解每個平臺的屬性,用戶畫像和規(guī)則,以我所熟知的核心平臺為例。

    微博,開放式,娛樂明星主導(dǎo),適合做話題傳播和公關(guān),互動活動。

    微信,適合內(nèi)容品牌傳播和客戶沉淀,以及轉(zhuǎn)化成交。

    百度360搜狗,搜索引擎競價廣告,更多的是完成品牌打造,關(guān)鍵詞信任背書。

    今日頭條等新聞信息流,智能推送精準投放,適合做曝光,引流,但是人群真實購買力偏低。

    抖音快手映客美拍,網(wǎng)紅直播,適合做活動造勢和前期鋪墊傳播,把主播網(wǎng)紅的流量導(dǎo)出到微信,以及現(xiàn)在越來越火的直播帶貨。

    傳統(tǒng)的電梯,地鐵,公交,以及戶外廣告牌,適合輔助流量廣告做轉(zhuǎn)化。

    3,看企業(yè)所處的發(fā)展階段

    每個企業(yè)所處的發(fā)展階段不同,廣告需求也不一樣,大部分中小企業(yè)還處于野蠻生長,以小搏大的資源型,靠冷啟動完成了種子用戶的積累,比如靠創(chuàng)始人的原始人脈資源,或者像曉涵這樣的內(nèi)容營銷,從粉絲中找到精準客戶,這樣的成本比較低,容易起盤,但是也容易有天花板。

    要快速增長,必然需要資金來進行營銷廣告,規(guī)?;斗?,以此帶來更多用戶和資源。再上一個階層,有一定用戶積累了,通過策劃裂變營銷,引爆現(xiàn)有用戶,觸及到更多現(xiàn)有用戶的朋友圈關(guān)系,直到可以開辟新的業(yè)務(wù)線,不斷迭代,升級,重復(fù)之前的動作。

    4,看企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)特性

    企業(yè)不同的產(chǎn)品和服務(wù)特性,適合的廣告投放渠道必然不同。

    如果做生活/商業(yè)服務(wù)類,搜素引擎更適合,用戶有主動搜索關(guān)鍵詞的習(xí)慣,可以通過競價排名獲客;如果做大眾c端產(chǎn)品,供應(yīng)鏈成熟,用戶習(xí)慣不需要培養(yǎng),顯然電商更適合,如果做的是新型服務(wù),市場還不成熟,那么朋友圈頭條類信息流更適合。

    5,核心投放原則

    江南春在定位大會提出來一個品牌廣告投放三七原則,就是在品牌初創(chuàng)期,應(yīng)該70%拿來做流量,30%拿來做品牌廣告,隨著品牌慢慢成熟,品牌廣告要占70%,流量廣告占30%,最后企業(yè)一定是靠品牌贏得市場。

    所以品牌所在不同階段,所采取的媒體廣告策略也不同。

    一個核心原則就是:你的用戶在哪里,就去哪里投放廣告。

    如果一個初創(chuàng)品牌處于起盤階段,這個時候的投放一定是以引流為核心,精準投放就是最佳策略,縮短成交周期,降低市場擴張成本,這個時候建議精準鎖定在行業(yè)圈子和核心用戶圈子,充分發(fā)揮自己的專業(yè)知識和品牌影響力吸引合適的團隊。

    核心用戶不等于普通用戶,在投放前一定充分分析用戶是誰,他們在哪,他們喜歡什么,他們的標簽是什么,畫出準確的用戶畫像,再根據(jù)這些數(shù)據(jù)和標簽梳理適合的投放平臺。

    總之每一分錢都要花在刀刃上,力爭高轉(zhuǎn)化,同時,不要把雞蛋放在一個籃子,先測試幾個不同渠道,發(fā)現(xiàn)有黑馬出現(xiàn),立馬加大投入去獲取低成本用戶流量。

    投廣告,引流量,找粉絲,試錯往往是階段性的,最好的方法是什么?

    其實是無招勝有招,將一招最有效的方法發(fā)揮到極致即可,而不是騎驢找馬,朝三暮四,有幾個衡量標準:簡單操作,可復(fù)制,能規(guī)?;\作。

    6,內(nèi)容營銷的本質(zhì)

    目前我們服務(wù)品牌方新媒體,做內(nèi)容營銷是一件長期系統(tǒng)的工作,內(nèi)容就是在引流和轉(zhuǎn)化,需要時間的累積,需要信任和連接。

    最近,剛好在讀劉潤老師的《新零售》,重新思索了內(nèi)容營銷的本質(zhì),做內(nèi)容就是做渠道,做新媒體運營就是做品牌。

    傳統(tǒng)企業(yè)建立完善的渠道覆蓋2853個縣至少要三年,新媒體結(jié)合門店和線上流量能相對互補,門店有穩(wěn)定流量和信任背書,線上速度快但是生命力不如門店,兩者融合建立客戶和代理服務(wù)中心,聚集流量提升體驗,也就是目前主流的新零售模式。 

    知道如何選擇廣告投放渠道了,只是營銷的第一步,如何提煉賣點,做內(nèi)容,提升轉(zhuǎn)化率,觸發(fā)下單,才是更核心的,后面再聊。

    四、廣告投放形式有哪些

    您好:廣告投放的形式有很多種、可以根據(jù)您的需求來定制廣告投放方案。百度營銷推廣的優(yōu)勢有很多;1、用戶量大百度是每個小伙伴們最熟悉的一個互聯(lián)網(wǎng)平臺,到目前為止已擁有超過8億用戶群體,是一個巨大的人流量 2、廣告曝光量大 百度在中國搜索引擎市場擁有60%以上的市場份額,能夠?qū)⑵髽I(yè)主的廣告向數(shù)億百度搜索用戶投放,可以幫助企業(yè)進行巨量的廣告曝光,吸引更多的用戶進入我們的網(wǎng)站。 3、實現(xiàn)精準投放百度推廣可以利用AI技術(shù)分析用戶的興趣愛好,向他們投放他們所感興趣的相關(guān)資訊,幫助更精準獲得目標用戶。 4、靈活投放 百度投放廣告可以根據(jù)產(chǎn)品的特點特色,篩選出與產(chǎn)品最符合的時間段用戶群體,進行靈活投放,可以使得每一次廣告的投放都可以獲得最大的用戶點擊率。 5、更容易實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化利用百度推廣可以進行定向投放,如地域、性別、年齡等進行投放,這樣可以讓每個產(chǎn)品找到自己的“主人”,最大化的實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

    以上就是關(guān)于營銷廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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