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民俗餐飲品牌設(shè)計(jì)(民族餐飲設(shè)計(jì))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于民俗餐飲品牌設(shè)計(jì)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
餐飲品牌設(shè)計(jì)包括什么?
餐廳品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品名:即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品記:即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品類:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別,即該品**有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品*所*有的產(chǎn)品品類概念。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品質(zhì):指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品味:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬寶路、劍牌、三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放,是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛的愉悅。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品德:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的餐廳文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會、為社會創(chuàng)造效益”。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品行:是指餐廳的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等餐廳組織行為和員工個(gè)人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。
談?wù)劽袼资称钒b設(shè)計(jì)特色是怎樣的?
在國內(nèi),民俗食品包裝設(shè)計(jì)中的保健啤酒算是其中代表,它具有滋補(bǔ)、食療或輔助治療作用,發(fā)展前景廣闊。同保健啤酒發(fā)展的迅猛勢頭形成強(qiáng)烈反差的是,保健啤酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)展緩慢,制約了保健啤酒經(jīng)濟(jì)效益的提高。作為世界第一啤酒生產(chǎn)消費(fèi)大國,我國保健啤酒的研發(fā)、生產(chǎn)和消費(fèi)力度很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅2003年11月份,我國的保健啤酒就多達(dá)15種,其中苦瓜啤酒和低醇啤酒已經(jīng)上市銷售,頗受消費(fèi)者青睞。目前,我國大多數(shù)保健啤酒包裝從材料到設(shè)計(jì)均沿用普通啤酒包裝舊制,幾乎沒有民族特色或創(chuàng)新設(shè)計(jì)可言。某公司生產(chǎn)的苦瓜啤酒,自2003年投放市場以來,一直采用普通瓦楞紙箱包裝。從紙箱(含箱內(nèi)紙墊)到酒瓶的頭標(biāo)、頸標(biāo)、背標(biāo)、正標(biāo)以及瓶蓋,從外包裝的造型到色彩、字體,幾乎與普通啤酒包裝完全雷同。尤為嚴(yán)重的是,紙箱質(zhì)量較差,內(nèi)部隔墊板易吸潮,酒瓶上的標(biāo)紙易皺、易破,瓶蓋易生銹很難想象這種包裝能夠吸引消費(fèi)者的注意力,激發(fā)消費(fèi)者的購買與飲用欲望。眾所周知,我國歷史悠久、文化博大精深,同時(shí)幅員遼闊、人口眾多。中華民族豐富而珍貴的文化資產(chǎn),包括名勝古跡、文物、自然文化景觀、民族藝術(shù)、生活習(xí)慣、風(fēng)俗以及宗教信仰等,充分顯現(xiàn)了中華民族的生活歷程軌跡和精神內(nèi)涵。博大精深的民族文化是保健啤酒民族特色包裝取之不盡的源泉。筆者認(rèn)為,法帖、青銅銘文、篆刻等展示了漢字字體風(fēng)采;刺繡、景泰藍(lán)、漆器等蘊(yùn)涵了東方色彩奧妙;剪紙、帛畫、蠟染等體現(xiàn)了二維平面設(shè)計(jì)之美;陶瓷器、鼎、古建筑等體現(xiàn)了三維立體設(shè)計(jì)之美;中國畫、壁畫、民俗版畫等體現(xiàn)了意境之美。認(rèn)真觀摩、研修、領(lǐng)悟這些底蘊(yùn)豐厚的民族文化遺產(chǎn),加以錘煉和升華,有利于創(chuàng)造出具有中華民族特色的保健啤酒包裝設(shè)計(jì)。例如,某品牌低醇啤酒,選用無色玻璃瓶灌裝,啤酒本身的金黃色配上酒瓶頸標(biāo)、正標(biāo)上的白底、黑字、紅徽標(biāo),交相輝映,雍容華貴,頗具中國傳統(tǒng)的皇家風(fēng)范,深受中高檔賓館、飯店消費(fèi)者垂青。需要說明的是,以往的啤酒包裝主要采用玻璃瓶與鋁聽。受包裝材料所限,包裝圖案、造型、裝飾等往往很難變化或創(chuàng)新。隨著綠色包裝的發(fā)展,PET、PEN等新型包裝材料開始用于酒類包裝。這些材料不僅具有環(huán)境友好等優(yōu)點(diǎn),而且具有優(yōu)良的外觀質(zhì)感與裝潢印刷性能,這為保健啤酒包裝提供了一個(gè)全新的、優(yōu)越的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)平臺。設(shè)計(jì)者藉此可以充分展示民族特色的魅力。從包裝材料上講,中華民族傳統(tǒng)的陶瓷器、竹器等環(huán)保材料均可以用作保健啤酒的包裝或裝飾材料。民俗食品包裝設(shè)計(jì)的保健啤酒包裝中發(fā)揚(yáng)民族特色,并不是在包裝材料上機(jī)械地畫上京劇臉譜或者簡單地寫上“福祿壽禧”,而是深入發(fā)掘民族特色的內(nèi)在美,并使之水**融地融入保健啤酒包裝。設(shè)想一下,如果去江南水鄉(xiāng)旅游,你是愿意購買印有“江南水鄉(xiāng)旅游紀(jì)念”字樣的普通塑料圓珠筆,還是愿意購買用江南特有竹根制作的圓珠筆呢?歸根結(jié)底,在保健啤酒包裝中發(fā)揚(yáng)民族特色,不僅是一種工業(yè)或商業(yè)活動(dòng),更是一種深刻的文化活動(dòng)。簡單地剪貼或復(fù)制民族文化的外在美,而忽視民族文化的內(nèi)在美,不利于保健啤酒包裝中民族特色的充分發(fā)揮。將民族特色融入保健啤酒包裝時(shí),必須考慮不同民族文化的差異。譬如,黃色在我國象征高貴和權(quán)力,一度作為皇家專用色,但在加納、埃塞俄比亞、伊斯蘭教國家卻代表死亡或葬禮。鹿在我國是快樂、活潑、長壽的化身,在巴西卻是同性戀的俗稱。仙鶴是我國傳統(tǒng)的長壽象征,但是在法國卻認(rèn)為是蠢漢、淫婦的代名詞。烏龜?shù)男蜗笤谖覈怀S糜谘b飾圖案,但是在日本卻是喜聞樂見的紋飾,寓意健康長壽?!叭f”字符在我國和印度均代表好運(yùn),但是很多歐洲國家卻將其視作納粹徽標(biāo)??梢?,民族特色的發(fā)揚(yáng)具有一定的地域范圍和人文限度,鑒此,包裝設(shè)計(jì)必須因地制宜,適應(yīng)民族感受力,恰當(dāng)采用世界通用的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。一種具有民族特色的包裝設(shè)計(jì),能否激發(fā)消費(fèi)者的購買欲、展現(xiàn)商品的內(nèi)在品質(zhì)、提升保健啤酒的經(jīng)濟(jì)效益,必須經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)查研究和實(shí)踐檢驗(yàn)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)同品牌一樣,對消費(fèi)者起著認(rèn)知線索的作用,可將特定信息準(zhǔn)確、充分地傳遞給消費(fèi)者,給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、保健功效和特色的印象。消費(fèi)者在選購、飲用保健啤酒的過程中,一般都會注意啤酒的包裝設(shè)計(jì)。如果紙箱、酒容器的材質(zhì)、造型、圖案、色彩等令他們滿意、愉悅和信任,那么他們很可能會購買、享用該品牌啤酒。生活中,很多消費(fèi)者反復(fù)購買某種品牌啤酒,很可能與該品牌啤酒的包裝設(shè)計(jì)對他們的吸引力有關(guān)。反之,低劣的包裝設(shè)計(jì)不能令消費(fèi)者滿意、愉悅和信任,因此很可能影響他們的購買欲望以及隨后的飲酒心情。概言之,各國、各民族消費(fèi)者的審美觀、購買需求參差不齊,要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的、成功的民族特色包裝,不僅需要設(shè)計(jì)者具有良好的民族文化修養(yǎng),還需要設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的良好溝通與互動(dòng)。隨著世界經(jīng)濟(jì)、文化交流的日漸深入,在商品包裝中彰顯民族特色顯得越發(fā)重要。在保健啤酒包裝中融入民族特色,不僅有利于保健啤酒經(jīng)濟(jì)效益的提高,而且具有潛在的社會效益。有人說,食品工業(yè)是二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),而保健食品則是二十一世紀(jì)的主要發(fā)展食品。保健啤酒作為保健食品的重要組成部分,在國內(nèi)外市場具有不可估量的發(fā)展前景,探索和實(shí)施保健啤酒的民族特色包裝,有望推動(dòng)我國保健食品工業(yè)與包裝工業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。
怎樣才能策劃出一個(gè)有特色的餐飲品牌?
特色餐飲品牌形象設(shè)計(jì)特色餐飲品牌策劃含有的餐飲品牌形象設(shè)計(jì)之一就是LOGO的設(shè)計(jì),首先應(yīng)該體現(xiàn)餐飲的品類特征,還有就是餐飲的品牌核心文化。以最能展現(xiàn)企業(yè)的餐飲品類形象展現(xiàn)出來,讓客戶覺得一目了然,還可以提現(xiàn)出該企業(yè)特色餐飲品牌的文化內(nèi)涵。
特色餐飲品牌市場發(fā)展分析
據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì),餐飲行業(yè)的增長比其他行業(yè)多是個(gè)百分點(diǎn)以上。所以說餐飲行業(yè)有著很大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。如果想要在同行業(yè)中脫引而出,一定是具有屬于自己的特色特點(diǎn),可以吸引消費(fèi)者的目光。因而特色餐飲品牌策劃要有計(jì)劃,有目的,有組織的策劃出一系列最適合該企業(yè)發(fā)展走上市場,穩(wěn)定市場的方案。
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