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    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-19 00:06:52     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 84        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于Facebook廣告投放技巧的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    一、如何做Facebook的廣告競(jìng)拍?

    廣告金牌的投放其實(shí)也是很容易的,首先你要增加每天的廣告,預(yù)算截止,你要對(duì)girl覆蓋的人群進(jìn)行深入的調(diào)整,讓自己的廣告計(jì)劃實(shí)施多個(gè)不同人群分類,最后你還要研究自己的廣告,轉(zhuǎn)化自己的廣告目標(biāo)有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)?如果有實(shí)現(xiàn),并且效果良好,你就可以進(jìn)行加大投入進(jìn)行放量,如果沒(méi)有實(shí)現(xiàn),就要調(diào)整覆蓋的人群,調(diào)整自己的廣告創(chuàng)意,讓廣告取得更好的效果

    二、Facebook廣告投放流程,有人了解嗎?

    推薦你了解一下瑪雅文化,國(guó)際化團(tuán)隊(duì)視野促使品牌全球化格局,全球化資源影響品牌國(guó)際化效應(yīng)。我們是做電推剪的公司,最近在瑪雅文化的幫助下,根據(jù)之前客戶的反饋情況,對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能進(jìn)行了比較明顯的改進(jìn)⌄在市場(chǎng)上比較有優(yōu)勢(shì),而且客戶的使用反響評(píng)價(jià)也都不錯(cuò),轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)。

    三、如何有效地在海外市場(chǎng)推廣產(chǎn)品

    1. Facebook運(yùn)營(yíng)體系

     Facebook廣告

    Facebook廣告投放除了推廣產(chǎn)品或網(wǎng)站,另外一個(gè)意義在于驗(yàn)證內(nèi)容方向和目標(biāo)用戶。

    Facebook主頁(yè)運(yùn)營(yíng)

    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    Facebook主頁(yè)是一個(gè)展示品牌形象、與用戶溝通和為網(wǎng)站/APP引流的平臺(tái),因此有必要運(yùn)營(yíng)好Facebook主頁(yè)。

     Facebook群組運(yùn)營(yíng)

    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    Instagram

    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    2. Google體系

    搜索引擎優(yōu)化(SEO)

    搜索引擎優(yōu)化(SEO)目的是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,網(wǎng)站初期設(shè)定的達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該要求不低于50個(gè)關(guān)鍵詞排名對(duì)應(yīng)Google自然排名前三頁(yè)。

    Google Adwords(谷歌關(guān)鍵字搜索廣告)

    谷歌有多種廣告產(chǎn)品,其中Google

    Adwords(谷歌關(guān)鍵字搜索廣告)是重點(diǎn)需要關(guān)注的,因?yàn)槠涫瞧髽I(yè)引流、獲取潛在客戶和銷售轉(zhuǎn)化重要方式。我們需要了解Google

    Adwords(谷歌關(guān)鍵字搜索廣告)邏輯并采取相應(yīng)的改善措施。

    Adwords的競(jìng)價(jià)邏輯考慮到用戶體驗(yàn)和付費(fèi)多少之間的平衡,其公式為:

    質(zhì)量分?jǐn)?shù)*最高出價(jià)=競(jìng)價(jià)排名(Quality Score*Maximum Bid=Ad Rank)

     Google Blogger

    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    Google Blogger作為谷歌的博客產(chǎn)品,其主要作用是進(jìn)行博客營(yíng)銷,一方面是為了提升SEO

    效果,另一方面可以作為網(wǎng)站或APP長(zhǎng)文發(fā)布的平臺(tái)。

    Google+

    Facebook廣告投放技巧(怎么在百度上做廣告推廣)

    Google+是谷歌開(kāi)發(fā)的社交產(chǎn)品,希望借此與Facebook在社交媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),然而Facebook在社交媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)終究很難撼動(dòng)。

    3、其他社交媒體

    如果感興趣,可以來(lái)起點(diǎn)學(xué)院,學(xué)習(xí)更多的海外產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)知識(shí)

    四、facebook的廣告該怎么定位受眾的?

    爆單不“卡殼”,廣告不“撞課”

    Hello,我是君志學(xué)堂的Neos,專注于解決獨(dú)立站與Facebook廣告的疑難雜癥。

    我們是否覺(jué)得FB廣告找受眾比找對(duì)象難,找不出來(lái)只能“空投”?

    我們是否只有寥寥可數(shù)的幾個(gè)受眾,來(lái)來(lái)去去總是用它們,但效果越來(lái)越差?

    找受眾比找對(duì)象難?

    #Facebook廣告受眾選擇界面

    每次提到受眾,就會(huì)不由自主地會(huì)苦惱起來(lái)。這些問(wèn)題不停地敲擊我們每個(gè)投放的腦袋:

    • 選擇太多,反而不知道要選哪個(gè)受眾;

    • 擔(dān)心選的受眾效果差,之后還不知道怎么辦;

    • 一直用的受眾效果變差,不得不再找新的受眾。

    • 那找受眾真的比找對(duì)象難嗎?

      其實(shí),并沒(méi)有那么夸張。首先,我們要知道一個(gè)廣告受眾的基本組成部分:

      FB核心受眾定位= A.地點(diǎn) + B.年齡 + C.性別 + D.細(xì)分受眾

      A+B+C:國(guó)家/區(qū)域+年齡段+性別

      這3個(gè)是我們最基礎(chǔ)的受眾定位;基本上,通過(guò)了解目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位,即可清楚有哪些可以選擇。

      而難點(diǎn)就在 D.細(xì)分受眾

      #細(xì)分受眾列表

      細(xì)分受眾之所以難,在于除了受眾列表以外,還有數(shù)目眾多的非列表受眾;這些受眾包括了各式各樣的用戶興趣點(diǎn),讓人眼花繚亂。

      #系統(tǒng)推薦的非列表細(xì)分受眾

      列表細(xì)分受眾:系統(tǒng)分類的通用受眾,具有較高的普遍性和較大的用戶規(guī)模。主要包括3大類:

      1.Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):

      根據(jù)受教育程度、家庭狀況、感情狀況、職位等因素統(tǒng)計(jì)出相應(yīng)用戶作為受眾。

      2.Interests(用戶興趣點(diǎn)):

      系統(tǒng)分析用戶數(shù)據(jù)得出的標(biāo)簽,主要是用戶的興趣和愛(ài)好,更具有相關(guān)性。

      3.Behaviour(用戶行為):

      根據(jù)用戶在FB上的具體行為和設(shè)備使用情況來(lái)區(qū)分用戶屬性。

      非列表細(xì)分受眾:同樣是系統(tǒng)分析用戶數(shù)據(jù)得出的標(biāo)簽,但相比通用的列表細(xì)分受眾,普遍性和概括性相對(duì)較低,更具體化。

      總結(jié):選擇細(xì)分受眾的重要性

    • 細(xì)分受眾都是系統(tǒng)基于用戶數(shù)據(jù)分析出來(lái)的定位,對(duì)于廣告投放的精準(zhǔn)程度具有相當(dāng)大的作用;

    • 沒(méi)有選擇細(xì)分受眾,簡(jiǎn)稱“空投”,很大程度上加大廣告投放的隨機(jī)性和不確定性,非常容易影響廣告測(cè)試的效率。所以一般不建議新手使用“空投”。

    • 引爆出單的細(xì)分受眾

      我們經(jīng)常會(huì)遇到爆單前“卡殼”的情形,當(dāng)用一組細(xì)分受眾投放的廣告測(cè)試效果很好,然后不斷用復(fù)制和加預(yù)算的方式進(jìn)行擴(kuò)量,結(jié)果隨著廣告數(shù)量一多起來(lái),效果卻不盡人意。

      其實(shí),很有可能是自己的廣告在“撞課”。即使廣告所選的用戶規(guī)模很大,隨著同樣廣告的數(shù)量一多起來(lái),相互競(jìng)爭(zhēng)的概率也在逐步上升;會(huì)出現(xiàn)用戶多次看到同一條廣告的情況,廣告重復(fù)曝光自然效果也會(huì)打折扣。

      那如何減少爆單前“卡殼”,讓廣告剛起效的“1”變成“100”。在知道細(xì)分受眾是什么之后,我們需要了解 引爆出單的細(xì)分受眾 到底是怎么找出來(lái)的。

      1.細(xì)分受眾基本分類

      先圍繞產(chǎn)品本身和定位的人群來(lái)尋找細(xì)分受眾,可以通過(guò)以下角度進(jìn)行分類:

      (以 禮服 品類 為例)

      (1) 產(chǎn)品詞:根據(jù)產(chǎn)品屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞,搜索其對(duì)應(yīng)的細(xì)分受眾。

      例:關(guān)鍵詞:Bodycon Dress、Corset、Little Black Dress、Party Dress、Cocktail Dress等。

      #對(duì)應(yīng)受眾,還可以通過(guò)系統(tǒng)推薦找到同品類的其他細(xì)分受眾

      (2) 場(chǎng)景詞:根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的關(guān)鍵詞,搜索其對(duì)應(yīng)的細(xì)分受眾。

      例:關(guān)鍵詞:Party、Going out、Cocktail等。

      #對(duì)應(yīng)受眾,還可以通過(guò)系統(tǒng)推薦找到其他適用場(chǎng)景的細(xì)分受眾

      (3) 用戶興趣詞:根據(jù)產(chǎn)品定位人群的興趣點(diǎn),搜索其對(duì)應(yīng)的細(xì)分受眾。

      例:關(guān)鍵詞:Party、Going out、Cocktail等。

      #對(duì)應(yīng)受眾,可以通過(guò)受眾列表找到其他符合用戶的細(xì)分受眾

      (4) 熱點(diǎn)詞:根據(jù)節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事等,搜索其對(duì)應(yīng)的細(xì)分受眾。

      例:關(guān)鍵詞:Christmas、Halloween、Black Friday等。

      #對(duì)應(yīng)受眾,可以通過(guò)系統(tǒng)推薦找到其他符合熱點(diǎn)的細(xì)分受眾

      (5) 品牌詞:根據(jù)產(chǎn)品品類或所在類目的品牌,搜索其對(duì)應(yīng)的細(xì)分受眾。

      例:關(guān)鍵詞:Zara、Shein、Fashion nova等。

      #對(duì)應(yīng)受眾,可以通過(guò)系統(tǒng)推薦找到其他同類型的細(xì)分受眾

      總結(jié):

    • 該細(xì)分受眾分類主要針對(duì)較為龐雜的 非列表細(xì)分受眾,方便我們可以找到適合產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群的定位;

    • 按分類整理出來(lái)的細(xì)分受眾,是較有可能起效的廣告定位,但并不確定可以馬上起效,要進(jìn)行廣告測(cè)試才能得出結(jié)論;

    • 細(xì)分受眾只是廣告受眾的其中一部分,需要跟“A.國(guó)家/區(qū)域+B.年齡段+C.性別”結(jié)合起來(lái),“A+B+C”的不同也會(huì)造成廣告效果的差異;因此,判斷D.細(xì)分受眾的作用時(shí),必需先考慮廣告定位的前提部分。

    • 配置自己的核心受眾

      FB廣告受眾除了上述的基本組成(核心受眾/保存受眾)外,還有兩種形式,一種是自定義受眾(又稱再營(yíng)銷);另一種是類似受眾。

      其中,我們可以把這三種受眾形式區(qū)分為兩大類;一類是冷受眾(Cold Audience),代表的是新受眾,包括核心受眾與類似受眾;另一類則是熱受眾(Warm Audience),代表的是已有用戶留存的老受眾,包括了自定義受眾。

      不管是自定義受眾還是類似受眾,它們的來(lái)源一般都是根據(jù)核心受眾的廣告數(shù)據(jù)累計(jì)留存或分析推導(dǎo)出來(lái)的。所以接下來(lái),我們先要認(rèn)識(shí)如何配置自己的核心受眾:

      核心受眾/保存受眾(細(xì)分受眾):

      核心受眾的“核心”體現(xiàn)在上述內(nèi)容的4個(gè)基本組成部分,尤其是細(xì)分受眾;

      而保存受眾的“保存”表現(xiàn)在可以保存并重復(fù)使用的功能。

      #保存受眾的保存功能所在

      除此之外,核心受眾還有兩個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)可以讓廣告定位更加精準(zhǔn);一個(gè)是細(xì)分定位中的“排除”和“縮小受眾范圍”;

      “排除”可以將特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣或行為從已選的受眾中排除,排除非產(chǎn)品目標(biāo)的用戶;

      “縮小受眾范圍”選定的關(guān)鍵詞要求受眾必須滿足此條件,從而縮小受眾規(guī)模,更聚焦于目標(biāo)用戶。

      我們可將“添加/排除”>“縮小受眾范圍”>“進(jìn)一步縮小受眾”看作是細(xì)分定位的細(xì)分層級(jí);可以為每個(gè)層級(jí)添加多個(gè)條件,讓受眾更靈活,定位更精準(zhǔn)。

      #細(xì)分受眾的細(xì)分層級(jí)關(guān)系:

      “添加”:或;

      “縮小受眾范圍“:并必須符合;

      “排除”:并排除其中;

      另一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)則是隱藏在語(yǔ)言設(shè)置下的“聯(lián)系”選項(xiàng),選擇那些跟FB主頁(yè)或活動(dòng)有過(guò)聯(lián)系的用戶,或者把他們排除在外,以找到新的受眾。

    以上就是關(guān)于Facebook廣告投放技巧相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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