谷歌數(shù)字營銷人才培養(yǎng)計劃怎么樣（谷歌數(shù)字營銷培訓(xùn)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于谷歌數(shù)字營銷人才培養(yǎng)計劃怎么樣的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、計算機(jī)要從娃娃抓起，數(shù)字化人才從哪里抓呢？

• 2、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

• 3、數(shù)字營銷的營銷策略

• 4、數(shù)字營銷是干啥的

一、計算機(jī)要從娃娃抓起，數(shù)字化人才從哪里抓呢？

數(shù)字化的人才到底是什么？

我們在研究企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時候，就想到了這么一個問題，再好的體系，再正確的方向，沒有人做就無法落地實現(xiàn)，沒有對應(yīng)的人才執(zhí)行，企業(yè)轉(zhuǎn)型就會困難。

在數(shù)字化改造傳統(tǒng)企業(yè)的時候，全球平均35%崗位技能正在發(fā)生變化。

這一次圓桌論壇，我們就來談一談數(shù)字化時代下的人才畫像，看看我們企業(yè)的人才需要往哪方面轉(zhuǎn)型和提高？

首先，我們來聽聽單仁資訊集團(tuán)董事長，央視、鳳凰特約評論員單仁博士的看法。

我們知道，中國中小企業(yè)的管理基礎(chǔ)一直都比較薄弱，無論是管理意識、管理者水平還是流程制度都需要逐步追趕。

唯一能對企業(yè)產(chǎn)生跨越式發(fā)展的機(jī)會，就在數(shù)字化。

對企業(yè)經(jīng)營來說，數(shù)字化的經(jīng)營是讓企業(yè)從混亂到精細(xì)，從模擬化向數(shù)字化精確經(jīng)營發(fā)展的重要階段。

企業(yè)的數(shù)字化不是一個結(jié)果，而是一個源源不斷的過程。

企業(yè)的數(shù)字化需要理念，需要工具，更需要人才。

什么是數(shù)字化人才？

數(shù)字化人才，是擁有數(shù)據(jù)化思維，有能力對多樣化的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行管理和使用，進(jìn)而在特定領(lǐng)域轉(zhuǎn)化成為有價值的信息和知識的跨領(lǐng)域?qū)I(yè)型人才。

世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織把數(shù)字化人才需要的技能分為三類：

第一類、擁有信息和通訊方面的基礎(chǔ)技能。

這是我們工作中需要使用的基礎(chǔ)數(shù)字技能，比如說我們能夠使用常見的軟件、瀏覽網(wǎng)頁快速查找信息的能力。

第二類、擁有信息通訊的專業(yè)技能。

提到這個，我們腦海就會想到“程序員”這三個字了。

實際上，它的范圍會更廣，主要包含了開發(fā)信息通訊產(chǎn)品和服務(wù)所需要的數(shù)字技能，比如編程能力、網(wǎng)頁設(shè)計能力、電子商務(wù)的運(yùn)營能力、以及大數(shù)據(jù)分析和云計算等技能。

第三類、就是信息技術(shù)方面的補(bǔ)充技能。

也就是說，要能輔助解決特定數(shù)字技能或者數(shù)字工具和平臺工作中的一些問題，比如能夠處理復(fù)雜信息、與合作者和客戶溝通、提供方案。

數(shù)字化人才的關(guān)鍵不是技能本身，而是需要擁有數(shù)字連接的理念。

在不同的資源之間進(jìn)行數(shù)字化標(biāo)簽的設(shè)置，以及未來進(jìn)行高效匹配模型的梳理和設(shè)計能力。

就像我們所提到的企業(yè)人才數(shù)字化。

從目前人才管理的基本屬性信息，比如公司員工的姓名、性別、年齡，曾經(jīng)畢業(yè)院校、過去的工作經(jīng)歷，建立這些信息標(biāo)簽。

接著，要對每個人工作當(dāng)中的績效，持續(xù)的培訓(xùn)經(jīng)歷、成績，企業(yè)內(nèi)部的獎懲、性格以及擅長的方面，去打上能力標(biāo)簽，構(gòu)建一個數(shù)字化的人才檔案。

從企業(yè)崗位績優(yōu)的人才相關(guān)要素的分析，做崗位優(yōu)秀人才畫像，和現(xiàn)有崗位相比較，知道在哪些方面進(jìn)行培訓(xùn)和提升。

所有的這些標(biāo)簽和要素，都必須要有基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)積累，特別是要對人力做豐富的標(biāo)簽設(shè)置。

每一個標(biāo)簽維度，都是為了去挖掘人員的潛力。

我還注意到，國外的一些企業(yè)和機(jī)構(gòu)，對于數(shù)字化人才的教育已經(jīng)走在前列了。

就像互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，專門開展了數(shù)字人才培養(yǎng)計劃，目標(biāo)是培養(yǎng)更多了解數(shù)字營銷生態(tài)的人才。

他們請來人力資源的專家，通過具體的業(yè)務(wù)模型，通過配套的工具提升數(shù)字化的理念，把每個人的表現(xiàn)都放在一個數(shù)據(jù)庫里進(jìn)行分析，確定在未來崗位的匹配度。

還有像芬蘭大學(xué)分享的在線教育層面的數(shù)字化能力。

這里面，有著諳熟人力資源方面的專家，有專門進(jìn)行分析的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，以及擁有數(shù)字工具去積累和完成相關(guān)的數(shù)據(jù)模型，才能真正把人才的數(shù)字化落實下去。

好了，我們再來聽聽資深投資人，單仁行專欄作者宋子老師的觀點。

數(shù)字化，是在信息技術(shù)IT的基礎(chǔ)上，演變起來的。

在過去20多年的發(fā)展歷程中，每隔3-5年就有新的IT熱點需求和開發(fā)技術(shù)，IT行業(yè)一直處于快速變革當(dāng)中。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我們國家先后經(jīng)歷了計算機(jī)普及、互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誕生了當(dāng)下流行的5G、Python、人工智能、大數(shù)據(jù)、云、VR/AR 等新技術(shù)和新趨勢。

IDC預(yù)計到2022年，全球65%的GDP都將由數(shù)字化技術(shù)所驅(qū)動。

而在國家新基建戰(zhàn)略的規(guī)劃當(dāng)中，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等七大領(lǐng)域?qū)?shù)字化人才的需求將會更加迫切。

麥肯錫在對全球800名企業(yè)高管的調(diào)研報告顯示，85%的企業(yè)已經(jīng)在加快實現(xiàn)數(shù)字化對于業(yè)務(wù)的賦能轉(zhuǎn)型。

各行各業(yè)都正在迎來大面積的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大量崗位都急需數(shù)字化賦能，數(shù)字化人才將會迎來爆發(fā)式的需求增長。

比如AI工程師、數(shù)據(jù)科學(xué)家、數(shù)字化管理師、數(shù)字化運(yùn)營人員、短視頻直播人員都成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型期的熱門崗位，有著大量的人才缺口。

那企業(yè)數(shù)字化人才的招聘和培訓(xùn)，該如何入手？

從企業(yè)組織架構(gòu)和數(shù)字化浪潮中來看，我把企業(yè)需要的人才分為三類： 數(shù)字化專業(yè)人才、數(shù)字化應(yīng)用人才、數(shù)字化管理人才。

1、數(shù)字化專業(yè)人才，是指精通一些硬核的 科技 技術(shù)，例如前端、后端、算法研究，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基石。

對于非數(shù)字化的專業(yè)公司來講，這部分可以通過外包的方式去做。

2、數(shù)字化應(yīng)用人才，是能夠?qū)T為特定領(lǐng)域賦能，核心是提高業(yè)務(wù)效率和價值，例如財務(wù)、市場營銷、產(chǎn)品和運(yùn)營等等，提升業(yè)務(wù)效率和價值；

3、數(shù)字化管理人才，是既要懂技術(shù)又要懂管理，是推動企業(yè)數(shù)字化變革的核心人才。

除了CEO以外，還有首席技術(shù)官CTO、首席信息官CIO、首席開發(fā)官CDO，每個企業(yè)可以根據(jù)自己的行業(yè)特點和戰(zhàn)略布局，引進(jìn)不同的人才，整合外部的技術(shù)資源。

先從基本數(shù)字化人才的引進(jìn)，到把握“工程師紅利”，把技術(shù)帶入到業(yè)務(wù)體系當(dāng)中，沉淀到細(xì)分的應(yīng)用場景里。

最后是資深企業(yè)家、單仁行專欄作者士老帽老師。

葛優(yōu)在電影《天下無賊》中有一句經(jīng)典的臺詞：21世紀(jì)什么最貴？

答案是：人才！

專家到雜家，通才到復(fù)合型人才，這些所謂人才對于企業(yè)而言，都是難能可貴的。

但是，當(dāng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型的時候，專家與通才如果不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，無論是培養(yǎng)還是引進(jìn)人才，企業(yè)都需要忍痛割愛，畢竟“請神容易送神難”。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，從城市到鄉(xiāng)村，誰都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的受益者、應(yīng)用者。

智能手機(jī)成為身體的一部分，甚至可以說是身體的一個器官，移動支付更是無處不在。

一個人，一部手機(jī)，就能夠成就商業(yè)價值。

那么，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還需要什么樣子的人才？

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的形成有自然而然，更是政策應(yīng)對的必然，二者之間像極了“老鷹捉小雞”的 游戲 ，老鷹與雞媽媽對峙，老鷹一動，雞媽媽會甩尾，就會有小雞掉隊。

一家企業(yè)，不過是為了改變而改變，為了迎合而改變，為了匹配而改變。

這樣做，對，還是不對？

關(guān)鍵是看，你所從事的行業(yè)，和你對工作的要求。

越來越多的企業(yè)，只是面臨“為我所用”與“為我所有”的問題。

古為今用，洋為中用，學(xué)以致用，如此而已。

工業(yè)化與數(shù)字化的邏輯，像極了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，種蘋果的與賣蘋果的邏輯不一樣，賣蘋果可以千變?nèi)f化，種蘋果仿佛還離不開陽光空氣水。

一個人不能寫一手好字，但是能熟練使用計算機(jī)，斷不需要誰說三道四，人才的評判標(biāo)準(zhǔn)，是不是匹配？

一個人贏得比賽，靠的是自己的強(qiáng)大，而不是期待對手的錯誤，更不是為符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代多變的需要，盲目改變。

前幾天，B站對于地理基礎(chǔ)知識的街頭調(diào)查，這個小視頻想必許多人都看到了：

西安是哪個省的省會？

這么一個簡單的問題，答案讓人啼笑皆非。

這是一個簡單的問題嗎？不知道地理知識很可笑嗎？

這個問題本身，引起了我的思考，我想提出這個問題的人，你老了！

為改變而改變，也會適得其反。

—

責(zé)任編輯 | 羅英凡

本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

二、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，可以有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

2、網(wǎng)絡(luò)銷售無店面租金成本。

3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。

4、網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性 ，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。

5、成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。

6、多維營銷，紙質(zhì)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。

7、網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。

8、有可重復(fù)性和可檢索性，網(wǎng)絡(luò)營銷可以將文字、聲音、畫面結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。

9、受眾關(guān)注度高。

10、網(wǎng)絡(luò)營銷縮短了媒體投放的進(jìn)程。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)營銷

三、數(shù)字營銷的營銷策略

                                 

什么是數(shù)字營銷策略？

數(shù)字營銷策略是關(guān)于如何利用不同的數(shù)字營銷渠道來實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的詳細(xì)計劃。

當(dāng)您設(shè)計數(shù)字營銷策略時，您需要考慮使用哪些渠道、分配給每個渠道的資源（人員、時間和金錢），以及預(yù)期的結(jié)果。

許多數(shù)字營銷經(jīng)理或小企業(yè)主犯的一個常見錯誤是，他們試圖一次執(zhí)行所有事情，但最終卻沒有任何結(jié)果。

要么是因為他們沒有必要的專業(yè)知識來開展數(shù)字營銷活動，要么是因為他們最終將預(yù)算花在了不適合其業(yè)務(wù)的渠道上。

數(shù)字營銷策略示例

盡管每個數(shù)字營銷策略都是獨(dú)一無二的，并且基于企業(yè)的特定需求和目標(biāo)，但您可以閱讀下面的示例，以幫助您了解所有營銷渠道如何朝著一個共同目標(biāo)努力。

示例：銷售數(shù)字產(chǎn)品（在線課程、電子書等）的公司的數(shù)字營銷策略。

第 1 步：網(wǎng)站- 第一步是創(chuàng)建一個快速且適合移動設(shè)備的網(wǎng)站。該網(wǎng)站應(yīng)該有幾個登陸頁面（或銷售頁面）來展示公司及其產(chǎn)品。

第 2 步：SEO – 下一步是執(zhí)行 SEO 審核并確定哪些區(qū)域需要針對 SEO 進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)該首先解決技術(shù) SEO，然后是 On-Page SEO，最后是 Off-Page SEO。

第 3 步：內(nèi)容營銷——根據(jù)徹底的關(guān)鍵字研究結(jié)果和 SEO 審計的結(jié)果，您應(yīng)該制定一個內(nèi)容營銷計劃，其中包括：

• 為網(wǎng)站創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容（文字和視頻）

• 何時發(fā)布（發(fā)布日歷）

• 如何推廣它（可以包括社交媒體渠道、電子郵件和 PPC 活動）。

第 4 步：社交媒體營銷——利用所有社交媒體營銷活動來提升品牌知名度和銷量。確定哪些社交媒體渠道適合營銷您的業(yè)務(wù)（基于客戶分析），并制定在這些網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布內(nèi)容的時間表。

同時，開始創(chuàng)建最有可能對您的產(chǎn)品感興趣或在社交媒體上分享您的內(nèi)容的影響者和其他人的列表。

第 5 步：電子郵件營銷- 開始使用您網(wǎng)站和社交媒體渠道上的多個 CTA 區(qū)域構(gòu)建電子郵件列表。

您最初的目標(biāo)是讓人們注冊您的時事通訊或注冊以下載免費(fèi)材料或注冊免費(fèi)試用。

創(chuàng)建多個電子郵件營銷漏斗，將您的訂閱者從認(rèn)知階段“推動”到轉(zhuǎn)換階段。

第 6 步：按點擊付費(fèi)廣告——在進(jìn)行上述活動的同時，進(jìn)行再營銷活動，以追蹤訪問過您的網(wǎng)站但未轉(zhuǎn)換的用戶。

第 7 步：視頻營銷– 上述第 3 步的一部分是確定您可以創(chuàng)建視頻內(nèi)容的主題/關(guān)鍵字。

對于每個視頻，在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建一篇博文，并在視頻中嵌入文本內(nèi)容。

第 8 步：移動營銷- 考慮創(chuàng)建一個用戶可以從應(yīng)用商店下載的移動應(yīng)用，其中包含您的最新消息以及人們通過您的應(yīng)用訪問您的課程的方式。

第 9 步：衡量和分析結(jié)果 -確保您已正確安裝和配置網(wǎng)站統(tǒng)計，并且您可以準(zhǔn)確衡量上述活動的有效性。

創(chuàng)建一個 Excel 表格，并為每個廣告系列添加有關(guān)成本、訪問次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、到達(dá)人數(shù)等的詳細(xì)信息。

以上只是您的數(shù)字營銷策略應(yīng)包括的內(nèi)容的摘要。如果您是一家資源有限的小型企業(yè)，那么您無法從一開始就執(zhí)行整個計劃是正常的。

您應(yīng)該做的是從您的網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷開始，循序漸進(jìn)地進(jìn)行。

一旦您設(shè)法將這些工具安裝好幾個月，您將逐漸體驗到流量和收入的增加，然后您可以將其他工具添加到組合中。

四、數(shù)字營銷是干啥的

數(shù)字營銷英文DigitalMarketing，從業(yè)者簡稱Digital。本質(zhì)是基于連接的，并把各種渠道的連接進(jìn)行數(shù)據(jù)化（并非全部基于網(wǎng)絡(luò)上的連接）。

數(shù)字營銷是利用網(wǎng)絡(luò)，移動設(shè)備，社交媒體，搜索引擎和其他渠道吸引消費(fèi)者。一些營銷專家認(rèn)為數(shù)字營銷是一項全新的工作，需要一種新的接觸客戶的方式以及一種了解與傳統(tǒng)營銷相比客戶行為方式的新方式。簡單說：借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，以前OOH、OTT、報紙、雜志、廣播外之外，需要數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）的傳播方式，都可以算作數(shù)字營銷的范疇，以前的OOH和OTT如今也加上了數(shù)字的手段，但營銷界、廣告界、咨詢界認(rèn)定他們的歸類不變。

                                 

數(shù)字營銷的特征  

1、服務(wù)更加個性化  

正是因為有了這樣的特征存在，數(shù)字營銷的模式針對性會更強(qiáng)一些，比方說不同的用戶需求不一樣，側(cè)重點也存在著差異，那么采用數(shù)字營銷可以迅速的了解到這些用戶到底有什么樣的需求，然后針對這些需求就可以來開展個性化的，或者是針對化的服務(wù)，這樣一來，營銷的精準(zhǔn)度提高了，客戶的滿意度也提高了，讓雙方都能獲取一個滿意的結(jié)果。

2、集成化程度很高  

因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)體系非常發(fā)達(dá)，很多的功能都可以集成在統(tǒng)一的平臺上，在平臺上面，各種各樣的關(guān)于營銷的功能，關(guān)于信息展示的功能，等等可以說是一應(yīng)俱全，也正是有了這么多的功能，從而使得整個營銷過程就可以依托一個平臺就能快速完成，這中間節(jié)省了不少時間，提升了效率。徑碩科技賦能企業(yè)加速建立私域業(yè)態(tài)構(gòu)建全鏈路數(shù)字化營銷閉環(huán)。

3、成本低廉  

傳統(tǒng)的營銷模式有一個重要的不足之處就是它的成本會非常的高，比如說有大量的營銷人員，他們?yōu)榱私o產(chǎn)品打下群眾基礎(chǔ)，每天都要前往全國各地跑業(yè)務(wù)，那么這個來往的成本消耗就會很多，而現(xiàn)在通過數(shù)字化的方式來進(jìn)行營銷，這些成本通通都可以忽略不計了，一切安排都能在平臺上解決。

4、體系靈活  

在數(shù)字營銷的模式之下，營銷的地域范圍就是整個的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，我們知道社交軟件也是其中的組成部分，尤其是現(xiàn)在微信用戶在不斷的增長，那么營銷完全就可以轉(zhuǎn)移到微信上展開，這樣范圍就更廣，營銷起來可采用的策略就會更加的靈活多變。所以，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)要想實現(xiàn)數(shù)字化時，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關(guān)注，變革原來不能滿足需要的營銷思想與模式。

以上就是關(guān)于谷歌數(shù)字營銷人才培養(yǎng)計劃怎么樣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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