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谷歌的主要業(yè)務(wù)收入（谷歌的主要業(yè)務(wù)收入分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 21:08:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于谷歌的主要業(yè)務(wù)收入的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、既然安卓免費(fèi)，那 Google 是靠什么賺錢(qián)的
2、Google財(cái)報(bào)什么時(shí)候
3、Google靠什么賺這么多錢(qián)？
4、截止到2015年,谷歌的主要業(yè)務(wù)收入為

谷歌的主要業(yè)務(wù)收入（谷歌的主要業(yè)務(wù)收入分析）

一、既然安卓免費(fèi)，那 Google 是靠什么賺錢(qián)的

谷歌掙錢(qián)靠的是它家的應(yīng)用軟件中的廣告收入為主，曾經(jīng)在國(guó)產(chǎn)的安卓手機(jī)上都有谷歌瀏覽器，谷歌的搜索，谷歌應(yīng)用市場(chǎng)……后來(lái)谷歌被大陸和諧了，我們也就看不到了。但是國(guó)外的手機(jī)還自帶有這些軟件，因?yàn)檫@個(gè)自帶軟件的問(wèn)題，谷歌被歐盟罰了數(shù)十億美元。

二、Google財(cái)報(bào)什么時(shí)候

您好，2018年2月2日，谷歌的母公司Alphabet公布了2017年第四季度財(cái)報(bào)。據(jù)其財(cái)報(bào)披露，截至12月31日，公司第四季度總營(yíng)收為323.23億美元，比上年同期增長(zhǎng)24%。Alphabet全年?duì)I收首次超過(guò)1000億美元，達(dá)到1108.55億美元，較2016年增長(zhǎng)22.8%。

圖表1：2013-2018年谷歌營(yíng)業(yè)收入變化趨勢(shì)圖（單位：億美元，%）

谷歌的主要業(yè)務(wù)收入（谷歌的主要業(yè)務(wù)收入分析）

資料來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于在2017年前決定對(duì)外國(guó)資產(chǎn)征收新稅，谷歌在第四季度損失了30億美元（約合人民幣188.5億）。谷歌在2017年最后一個(gè)季度繳稅99億美元（約合人民幣621.9億），這也大幅度降低了該公司在整個(gè)年份的利潤(rùn)。從全面的所得稅支持情況來(lái)看，2017年所得說(shuō)增長(zhǎng)211.0%，全年所得稅達(dá)到145.31億美元。

圖表2：2013-2018年公司所得稅變化趨勢(shì)圖（單位：億美元，%）

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資料來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從凈利潤(rùn)的變化情況來(lái)看，2017年受到特朗普稅改（99億美元稅費(fèi)負(fù)擔(dān)）和歐盟反壟斷起訴（27億歐元罰款）的影響，Alphabet年利潤(rùn)較2016年同期下降了35.0％，為126.62億美元。

圖表3：2013-2018年谷歌凈利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖（單位：億美元，%）

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業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)廣告占比仍最大，硬件出貨量翻倍

Alphabet是谷歌重組后的"傘形公司"（Umbrella Company）名字，Alphabet采取控股公司結(jié)構(gòu)，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門(mén)分離開(kāi)來(lái)。遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)如Access、人類健康Calico、谷歌投資基金CapitalG、谷歌風(fēng)投GV、智能家居Nest、Verily、Waymo、谷歌實(shí)驗(yàn)室X lab和Wing（主要開(kāi)發(fā)無(wú)人機(jī)遞送服務(wù)）等歸到Alphabet旗下，其將所有非谷歌業(yè)務(wù)統(tǒng)稱為Other Bets。

圖表4：Alphabet業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

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資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

Alphabet的大部分收入仍來(lái)自于谷歌及其各種業(yè)務(wù)，其中網(wǎng)絡(luò)廣告最為顯著，但該公司所謂的"其他押注"營(yíng)收，從2.62億美元（約合16.5億元人民幣）增至2017年第四季度的4.09億美元（約合25.7億元人民幣）。谷歌該項(xiàng)營(yíng)收為319億美元（約合2010億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為88億美元（約合554.5億元人民幣）。

2018年一季度，谷歌業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到309.96億美元，其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)為1.5億美元，分別同比增長(zhǎng)26%和14%。

圖表5：2018年一季度谷歌業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)構(gòu)成（單位：億美元，%）

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資料來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表6：2016-2018年Alphabet公司季度營(yíng)收結(jié)構(gòu)變化情況（單位：百萬(wàn)美元）

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從美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告兩大巨頭的對(duì)比情況來(lái)看，2017年谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重為38.6%，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡(luò)廣告收入占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重為19.9%。這兩大巨頭的合計(jì)比重達(dá)到58.8%。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，因亞馬遜和Snapchat等增長(zhǎng)速度超過(guò)預(yù)期，谷歌和Facebook的占比將有所下滑。

這兩家公司將占2018年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的56.8%，低于去年的58.5%。亞馬遜和Snapchat等增長(zhǎng)速度超過(guò)預(yù)期。預(yù)計(jì)谷歌和Facebook占2018年新增網(wǎng)絡(luò)廣告支出的48%，和2016年（73%）比下降明顯。據(jù)其預(yù)測(cè)，2018年，谷歌美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到399.2億美元，同比增長(zhǎng)14.5%。雖然谷歌仍然主宰美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，其在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額稍有下降，從去年的38.6%下降至37.2%。

圖表7：谷歌及Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告收入占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重變化情況及預(yù)測(cè)（單位：%）

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資料來(lái)源：eMarketer 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，Alphabe對(duì)于新業(yè)務(wù)的進(jìn)展感到十分欣慰。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年全年新業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到12.03億美元，較之2016年全年的9.14億美元增長(zhǎng)了31.62%。

谷歌還表示，2017年與2016年相比，谷歌硬件設(shè)備部門(mén)的出貨量是2016年的幾乎兩倍，其中Chromecasts、Chromebooks、家庭揚(yáng)聲器等賣(mài)出數(shù)千萬(wàn)。而移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入是46.9億美元。

谷歌財(cái)報(bào)未公布其硬件設(shè)備的具體出貨量。但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司StrategyAnalytics（SA）公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度（7-9月）全球智能音箱出貨量達(dá)到了740萬(wàn)臺(tái)，較2016年同期暴漲了708％。其中，搭載GoogleAssistant的智能音箱出貨量為190萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)25.3％。根據(jù)測(cè)算，隨著開(kāi)賣(mài)機(jī)種、區(qū)域增加，四季度亞馬遜、Google智能音箱銷售量在1200萬(wàn)臺(tái)左右。

圖表8：2017年前三季度全球智能音箱出貨量（單位：百萬(wàn)臺(tái)，%）

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資料來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

搜索引擎：全球市場(chǎng)依然排在首位，中國(guó)市場(chǎng)不到2%

據(jù)Statcounter的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，Google全球市場(chǎng)份額為90.62%，排名第一（即最大）；Bing第二，市場(chǎng)份額為3.22%；Yahoo！第四，市場(chǎng)份額為從2.09%；百度第三，市場(chǎng)份額為2.04%；Yandex第五，市場(chǎng)份額0.87%；其他搜索引擎的市場(chǎng)份額合計(jì)為1.19%。

圖表9：2018年4月中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額（單位：%）

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資料來(lái)源：statcounter 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

很顯然，Google依然是全球市場(chǎng)應(yīng)用最為廣泛的搜索引擎，地位無(wú)可撼動(dòng)。而在中國(guó)市場(chǎng)，百度的市場(chǎng)份額達(dá)到77.53%，Google的市場(chǎng)份額僅1.67%，近年來(lái)谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額處于較低水平。

圖表10：2018年4月中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額（單位：%）

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資料來(lái)源：statcounter 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從使用終端的市場(chǎng)份額分布來(lái)看，2018年4月中國(guó)市場(chǎng)Google搜索PC端的市場(chǎng)占有率明顯高于移動(dòng)端，達(dá)到4.00%。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，百度搜索都穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)首位。

圖表11：2018年4月中國(guó)PC及移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%）

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資料來(lái)源：statcounter 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、Google靠什么賺這么多錢(qián)？

36歲的金先生是一家it企業(yè)的售后服務(wù)工程師，長(zhǎng)年的奔波勞累使他患上了糖尿病。為了了解糖尿病知識(shí)，他打開(kāi)google，輸入“糖尿病”三個(gè)字，頁(yè)面顯示出180萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果。這么多結(jié)果，看完最少需要一個(gè)禮拜的時(shí)間。不過(guò)令金先生滿意的是，在頁(yè)面的右側(cè)，他發(fā)現(xiàn)一排“贊助商鏈接”。從上到下依次是：中國(guó)糖尿病康復(fù)網(wǎng)、中國(guó)糖尿病網(wǎng)、糖尿病人的好食品……他喝了一口礦泉水，輕輕點(diǎn)開(kāi)中國(guó)糖尿病網(wǎng)，慢慢讀起來(lái)。

金先生可能不知道，在地球的另一端，剛剛在納斯達(dá)克上市的google公司，因?yàn)樗@一次點(diǎn)擊，收入又增加了大約5美分。

常有網(wǎng)友好奇地問(wèn)：google靠什么賺錢(qián)？它的搜索服務(wù)是免費(fèi)的，它的首頁(yè)簡(jiǎn)潔干凈，看不到任何廣告，難道google是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)嗎，只知道奉獻(xiàn)，不知道索??？

答案當(dāng)然是否定的。為了確保每天向全球6500萬(wàn)名網(wǎng)民提供搜索服務(wù)，google必須也應(yīng)當(dāng)賺錢(qián)。google賺錢(qián)的主要方式就是廣告。google公司的招股說(shuō)明書(shū)中披露，2001、2002、2003年，廣告收入在google總收入中的比重分別是77％，94％和97％。2004年上半年，這一比例已經(jīng)上升到98％。

有人說(shuō)，成功的企業(yè)只需要生產(chǎn)出成功的產(chǎn)品，不需要為贏利模式發(fā)愁。這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。google自1998年創(chuàng)立以來(lái)，曾試驗(yàn)過(guò)好幾種贏利模式。最初，他們賣(mài)搜索技術(shù)，買(mǎi)主主要是yahoo、aol等網(wǎng)站。當(dāng)然，賣(mài)技術(shù)不是把程序源代碼賣(mài)給對(duì)方，而是為買(mǎi)方提供許可證，允許這些網(wǎng)站共享google的搜索結(jié)果。但這一贏利模式從一開(kāi)始就存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閷?duì)于搜索技術(shù)，各大網(wǎng)站都在虎視眈眈。使用google的技術(shù)只是一種權(quán)益之計(jì)，一旦獨(dú)立開(kāi)發(fā)出自己的搜索技術(shù)，他們立即會(huì)棄google而去。yahoo就是這么做的，今年年初，他終止了與google的合作協(xié)議，開(kāi)始使用自主開(kāi)發(fā)的技術(shù)。

google的兩位創(chuàng)始人謝爾蓋·布林和拉里·佩奇以及ceo施密特，從創(chuàng)業(yè)之初就看到，靠賣(mài)技術(shù)無(wú)法維持網(wǎng)站的生存。于是，他們把目光投向了廣告。

google的廣告模式叫做google adwords，本文開(kāi)頭，金先生看到的“贊助商鏈接”就是adwords。這種廣告的原理很簡(jiǎn)單。——人們最喜歡看與自己有關(guān)系的廣告。當(dāng)網(wǎng)民使用搜索引擎的時(shí)候，都會(huì)輸入關(guān)鍵詞，google開(kāi)發(fā)出一種程序，可以根據(jù)關(guān)鍵詞顯示出相關(guān)的文字廣告。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這樣的廣告最有可能吸引他們?nèi)c(diǎn)擊。金先生最關(guān)心的是自己的糖尿病，他用google搜索糖尿病的時(shí)候，看到頁(yè)面右側(cè)“中國(guó)糖尿病網(wǎng)”的廣告，頓時(shí)像饑餓的人看到面包一樣，情不自禁地去點(diǎn)。據(jù)估算，為這樣一次點(diǎn)擊，中國(guó)糖尿病網(wǎng)要向google付出大約0．42元人民幣的廣告費(fèi)。當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)站希望賣(mài)出自己的產(chǎn)品和服務(wù)，連本帶利都從金先生身上賺回來(lái)。

adwords這種廣告模式，google并不是唯一的應(yīng)用者，甚至可能連首創(chuàng)者都不是。2004年8月9日，google和yahoo旗下的全資公司overture了結(jié)了一樁訴訟糾紛。早在兩年前，這家公司就控告google adwords侵犯了他們的專利。google一方面極力否認(rèn)侵權(quán)，另一方面，不得不與overture達(dá)成和解，最終overture宣布撤訴，作為補(bǔ)償，google向yahoo發(fā)行共270萬(wàn)股普通a股的股票。按照google第一天上市每股103美元的市值，google為此大約付出了2.76億美元的代價(jià)。

破財(cái)免災(zāi)嘛，沒(méi)辦法。好在，adwords為google聚攏了滾滾財(cái)源。目前google的廣告客戶，已經(jīng)有15萬(wàn)家。今年上半年，google的稅后凈收入是1.43億美元，其中的1.4億是廣告帶來(lái)的。

adwords廣告早期是按顯示次數(shù)收費(fèi)，拿“中國(guó)糖尿病網(wǎng)”為例，只要這個(gè)網(wǎng)站的廣告顯示一次，不管用戶有沒(méi)有點(diǎn)擊，中國(guó)糖尿病網(wǎng)都要付一次費(fèi)。后來(lái)，google全面推行按點(diǎn)擊收費(fèi)的策略。在google adwords的主頁(yè)（adwords.google.com），明確寫(xiě)著：“點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)，有個(gè)術(shù)語(yǔ)叫點(diǎn)擊率，指的是廣告點(diǎn)擊次數(shù)和顯示次數(shù)之比。為了給廣告客戶帶來(lái)實(shí)惠，google推出了一項(xiàng)很有創(chuàng)意的廣告政策，點(diǎn)擊率越高的廣告，排名可以越靠前。這樣，那些受歡迎的廣告，就可以付出更少錢(qián)，獲得較好的排名。

google除了在自己網(wǎng)站上投放客戶的廣告，還推出了一項(xiàng)名為adsense的廣告服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)是針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容提供商的。它鼓勵(lì)各類網(wǎng)站放置google的搜索引擎，這樣只要用戶一使用，adwords就顯示在這家網(wǎng)站上。google會(huì)按照adwords的點(diǎn)擊數(shù)，與這家網(wǎng)站在廣告費(fèi)上分成。

google想把a(bǔ)dwords模式推廣到其他領(lǐng)域。今年四月份，google推出了免費(fèi)1g空間的gmail。當(dāng)用戶收信時(shí)，一個(gè)程序會(huì)自動(dòng)分析郵件的內(nèi)容，然后附加上一條與郵件內(nèi)容相關(guān)的廣告。google沒(méi)想到，此舉在美國(guó)引起軒然大波，引發(fā)了關(guān)于gmail是否侵犯隱私權(quán)的大討論。盡管google極力為自己辯解，還是難以令公眾放心。gmail事件，體現(xiàn)了google在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的某些不成熟。

google的不成熟還表現(xiàn)在，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)極不重視。google至今沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地建立辦事處，更談不上組建營(yíng)銷隊(duì)伍了。（令人稱奇的是，google在中國(guó)網(wǎng)民中打造了如此高的知名度，竟然沒(méi)有花一分錢(qián)。）不過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果想在google上做廣告，還是非常方便的。有兩種方式可以選擇：一是直接點(diǎn)擊google主頁(yè)下方的“廣告服務(wù)”，按照提示，一步步開(kāi)通自己的廣告賬戶。這種方式非常方便，而且不會(huì)花冤枉錢(qián)。二是通過(guò)代理商。這種方式，《e時(shí)代周報(bào)》建議大家要謹(jǐn)慎選擇。因?yàn)閲?guó)內(nèi)一些代理商，在向企業(yè)推銷adwords的時(shí)候，用了一些夸大、蒙蔽之詞，收費(fèi)也不透明。

google的搜索結(jié)果不受廣告商的影響。google的原則很明確，搜索是搜索，廣告是廣告。國(guó)內(nèi)有代理商聲稱，可以幫助企業(yè)在google搜索結(jié)果中得到很好的排名，純粹是一種誤導(dǎo)。如果有人想花錢(qián)改變google的搜索結(jié)果，估計(jì)google會(huì)大聲地說(shuō)：“去死吧，我們不賣(mài)的！”但要說(shuō)adwords廣告跟搜索結(jié)果一點(diǎn)關(guān)系沒(méi)有，也不盡然。一個(gè)網(wǎng)站通過(guò)adwords廣告，點(diǎn)擊率提高了，也會(huì)影響到在google搜索中的排名。不過(guò)這種影響是自然的，而非人為的。

廣告幫google成就了偉業(yè)，也讓它的創(chuàng)始人成為身家40多億的富翁。但它前途并非一帆風(fēng)順，在搜索引擎市場(chǎng)上，google面臨殘酷的競(jìng)爭(zhēng)?；⒁曧耥竦膟ahoo、雄霸天下的微軟，都是它主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，google的營(yíng)收過(guò)分依賴于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的景氣程度。這些，都為google今后的發(fā)展制造了很多變數(shù)。

不過(guò)，隨著google的上市，google的神話才剛剛開(kāi)始。從夏威夷海灘到陜北的小縣城，越來(lái)越多的人像金先生那樣，對(duì)身邊的朋友說(shuō)：“有??？上google啊！”

四、截止到2015年,谷歌的主要業(yè)務(wù)收入為

業(yè)務(wù)范圍

廣告盈利是Google的主要盈利模式，這種模式支撐了Google龐大的搜索工程。

根據(jù)谷歌知音的統(tǒng)計(jì)，在谷歌的所有產(chǎn)品中，共有47個(gè)產(chǎn)品還沒(méi)有為谷歌及其股東帶來(lái)任何收益。

以下就是根據(jù)谷歌知音統(tǒng)計(jì)整理出的47個(gè)尚未產(chǎn)生收益的谷歌產(chǎn)品：

GoogleAdSense（廣告聯(lián)盟）

Google Blog Search（博客搜索）

Google News（谷歌資訊）

Google Notebook（網(wǎng)絡(luò)記事本）

iGoogle（個(gè)性化主頁(yè)）

Picasa（圖片管理軟件）