廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括（廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、選擇和規(guī)劃廣告廣告媒體策略,一般要考慮哪些因素?

• 2、廣告媒體選擇的方法

• 3、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

• 4、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

一、選擇和規(guī)劃廣告廣告媒體策略,一般要考慮哪些因素?

——選擇廣告

媒體

主要圍繞你所要宣傳推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開，也就是說，產(chǎn)品或服務(wù)的

性質(zhì)

決定了媒體選擇的

方向

。然后根據(jù)廣告費(fèi)用的預(yù)算進(jìn)行篩選。下面是選擇廣告媒體所要考慮的因素：

1．產(chǎn)品個(gè)性。產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作

形式

，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體是不適于宣傳若干種產(chǎn)品的，制定

媒體計(jì)劃

時(shí)必須留意。

2．目標(biāo)市場(chǎng)。這是進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出

方式

時(shí)需要

重點(diǎn)

考慮的。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的

特點(diǎn)

將

目標(biāo)消費(fèi)者

分類，以適合各類媒體的傳播。

3．經(jīng)銷系統(tǒng)。產(chǎn)品究竟以何種形式銷售：是批發(fā)給經(jīng)銷商或

代理商

，還是采用

推銷員

直接向用戶或消費(fèi)者推銷？經(jīng)銷范圍真正有多大？經(jīng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)如何配合？

4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告競(jìng)爭(zhēng)是在

市場(chǎng)

幾乎所有

領(lǐng)域

展開的。廣告主（或廣告代理）必須充分調(diào)查了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

廣告戰(zhàn)略

與

策略

等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時(shí)發(fā)揮己之所長(zhǎng)。

5．廣告文本。廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式雖然是分頭進(jìn)行的，然而這

兩者之間

必須非常自然地協(xié)調(diào)一致。應(yīng)當(dāng)明確的是，什么樣的文本適合什么樣的媒體發(fā)布？或者反過來，什么樣的媒體適合發(fā)布什么樣的文本？

6．廣告預(yù)算。廣告主對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)形式進(jìn)行控制的一個(gè)最大的制約因素就是廣告預(yù)算。因此，在選擇媒體時(shí)，要在廣告預(yù)算的許可范圍內(nèi)，對(duì)廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。

二、廣告媒體選擇的方法

產(chǎn)品的特點(diǎn) 選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因?yàn)楦黝惷襟w 在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。廣告商品有什么特 性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會(huì)影響媒體的選擇。

2.目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) 不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)者，對(duì)廣告媒體的 接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，必須充分考慮不同消費(fèi)群的 性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點(diǎn) 廣告策劃者傳播廣告信息時(shí)，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點(diǎn) 為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時(shí)，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。因?yàn)楦鞣N廣告媒 體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時(shí)裝 廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機(jī)最好在電視上進(jìn)行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略 企業(yè)營銷直接影響到企業(yè)對(duì)廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在 "拉"式市場(chǎng)營銷策略下，企業(yè)就會(huì)選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報(bào)紙、雜志、廣 播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場(chǎng)營銷策略下，企業(yè)就會(huì) 選擇較多的促銷廣告媒體，包括產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷、促銷贈(zèng)品等媒體形式。 　

5,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 廣告競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間重要的競(jìng)爭(zhēng)方式，要想競(jìng)爭(zhēng)成功，研究市場(chǎng)、研究競(jìng)爭(zhēng)者是十分 必要的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費(fèi)用情 況，對(duì)企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響： （1）選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的媒體，用以削弱對(duì)方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提 高進(jìn)人壁壘時(shí)采取的廣告壓制策略。 （2）選擇與對(duì)手相關(guān)的媒體，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突，可以保持自己的廣告效 果不被弱化，同時(shí)也不失去自己的目標(biāo)受眾，這是在兩個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進(jìn)行的廣告競(jìng)爭(zhēng)。 （3）選擇與對(duì)手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對(duì)手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適 應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報(bào)紙或電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)做廣 告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。 　

三、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念，才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何，他們?cè)谑裁吹胤骄幼?，?shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

四、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

答：（1）廣告媒體也稱為廣告媒介，是廣告主和廣告接受者之間的連接物質(zhì)，它是廣告宣傳必不可少的物質(zhì)條件。（2）第一、產(chǎn)品的性質(zhì)。第二，消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣。第三，媒體的傳媒范圍；第四，媒體的影響力。第五，媒體的費(fèi)用。

以上就是關(guān)于廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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