杭州西湖軟文宣傳策劃（杭州西湖軟文宣傳策劃公司）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于杭州西湖軟文宣傳策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、杭州西湖的文化介值？

• 2、關于軟文宣傳計劃及推廣文章

• 3、七夕就要到啦，情人節(jié)促銷活動方案怎么寫？

• 4、媒介公司的軟文策劃怎么弄？

一、杭州西湖的文化介值？

很多人第一眼看西湖：就會覺得西湖很一般啊。便去如蘇州的太湖，云南的瀘沽湖以及南京的玄武湖。似乎都要比西湖來得美麗些。

但我的結論是其實西湖的地位并非是被高估，而是被遠遠低估。

西湖所承載的文化底蘊與歷史氣息無疑是所有湖光山色里面最為紛繁復雜，最為層次分明，也是最為引人矚目的。如果就文化歷史層面上。西湖確是其他任何湖光山色所無法企及的。

記得在蘇州，在吳中第一名勝虎丘游玩的時候：虎丘的宣傳詞是蘇東坡說的：到蘇州不來虎丘，乃憾事也。

如若到揚州游玩。人們能記得的只剩下：煙花三月下?lián)P州。

黃鶴樓也不過是唐代崔顥的：“昔人已乘黃鶴去 此地空余黃鶴樓?！?/p>

這些名勝古跡其實只憑借一首詩一句詞便可以成為名勝。

但是到了西湖則是完全不同的觀感。 他的歷史文化，使得其歷史故事紛繁復雜。而朗朗上口的詩歌名著更是不勝枚舉。

1)

記得上次接待日本客戶。有空余時間的時候帶他到西湖邊上逛了一下。在游人交織的西湖兩個人看著滿目湖光山色。

我跟他講其實蘇軾寫過一首詩：“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！?/p>

跟他講說西湖如同越國的西施一樣美。

日本客戶聽完非常動容。居然可以用第一美人來修飾美景。

于是與我講越王勾踐與吳王夫差的事情。

而他則用手機給我展示日本的一個成語：“吳越同舟”。就是將吳國人與越國人在一條船上，意思是一種比較尷尬對立的狀態(tài)。 其實日本人對吳國越國的歷史也很有研究。

西湖邊上父母給孩子們講著白娘子與許仙的愛恨糾葛。人們討論著活佛濟公的逍遙有趣。人們討論岳飛如何被秦檜殺死。于是就有了“青山有幸埋忠骨，白鐵無辜鑄佞臣”。人們討論武松墓的真假。仿佛時光穿梭，歷史輪回。

這就是西湖的歷史與玄幻故事的雜糅，讓人映像深遠。

而西湖更重要的就是其存在著的人文價值：

當年大學時第一次來西湖的時候。只是匆匆忙忙路過。就被西湖的地名所陶醉：滿堤柳樹的柳浪聞鶯。雷峰塔沐浴在斜陽之下。靜慈寺鐘聲響起。于是就有了雷峰夕照與南屏晚鐘。

我們可以看到西湖十景，每個景都是曼妙的詞。

這些景點與地名碰撞，書寫了西湖的文化因子。

西湖的詩詞歌賦不勝枚舉。僅全宋詞里面收錄的就有數千首。

可以想象在當年的隋唐時期，吳越時期，兩宋時期。杭州都是文化繁榮昌盛，人們安居樂業(yè)的時候。

無數的文人墨客，才子才子佳人紛紛聚集于此：他們亦或是文采風流，亦或是心憂家國，亦或是沉湎美景，亦或是流忘返。等到多少年后夢里回憶，仍然還是西湖。

而兩個璀璨奪目的文化明星，又是西湖的市長–白居易與蘇東坡。更是將這樣的一個文化演繹到巔峰。他們都正值壯年，遠離當初的政治中心，卻能留下這江南最為富庶繁花的地方。政治上他們開鑿了白堤與蘇堤，成了留給后世人最重要的財富。

但是南宋滅國之后，似乎西湖高雅文化的那部分似乎不那么明顯。但哪怕對古代文壇的人們也慢慢忽略了西湖邊上的這個文化壯觀。當詩詞文化沒落之時，使得西湖這個裝載大量文化基因的湖光山色也就漸漸稀松平常，黯然失色了。

人們也或許會記得幾句：白居易的錢塘湖春行里的：幾處早鶯爭暖樹，誰家新燕啄春泥。

會記得有柳永的：有三秋桂子，十里荷花。

會記得蘇軾的：欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。

會記得楊萬里：接天蓮葉無窮碧 映日荷花別樣紅。

會記得林升的：山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休。

但現在的許多人已經很難將這些詩詞與西湖關聯(lián)。

而更不幸的是其他的大多數詩詞，都已經在歷史的煙海之中消磨殆盡。只剩下一些大家聽上去比較押韻優(yōu)美又只言片語的地名：蘇堤春曉，花港觀魚，曲院風荷……

人們忘掉了語言里的平仄旋律，忘掉了文化中的浪漫基因。

幾百年后。當我拿起全宋詞。對照著湖邊的景色。感受的確非凡。文人們細膩深層的情感；舞文弄墨沉吟其中的樂趣。仿佛幾百年后詩與我同在，景與我同在，情亦與我同在。于是寫下了下面的詩詞：

所以不管你來多少遍西湖都不會無趣。因為你行走其中，就會覺得這個湖就屬于你，與千百年來的文人墨客，才子佳人，市井小民，高官貴胄們并無不同。

二、關于軟文宣傳計劃及推廣文章

一、尋找軟文的新聞由頭

所謂新聞由頭，指客觀事實作為新聞傳播的依據或契機，是一個事實所以成為新聞的根據。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內容找到新聞由頭。比如，你所宣傳的產品、服務、公司有特別重大的拆鋒事件或突破性進展，這就構成了媒體報道你的原因，你也就有了新聞由頭。

二、寫具有時效性的軟文

新聞的一個重要標志就是時效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產生一種不用或晚用就過時了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過冊御告人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中，將你所要宣傳的內容結合進去，就可以到達想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品州明發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經過、結果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當的情感描述。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構

運用新聞的結構來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫，即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫，其他部分放在主體和背景、結語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內容有機地融合在軟文中，不露聲色地進行宣傳呢？這里應該注意以下幾點。

一是在新聞的標題和導語中，只出現品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產品功能、特性羅列其中。而在標題或導語中應該設置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關鍵詞放置標題或導語中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字，把關鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。

三是將產品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結語中，這一部分也很重要。

四是將產品功效性能等次要的宣傳內容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當地介紹產品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。

三、七夕就要到啦，情人節(jié)促銷活動方案怎么寫？

珠寶店篇

一、促銷目的

通過“浪漫七夕夜”這一主題，緊緊抓住圍繞“有情人”這一心理，展開商品促銷和活動促銷，以吸引客流，提高知名度，達到銷售的目的。大力推出“降價風暴”的降價促銷活動，讓消費者感到真正的降價優(yōu)惠。

二、促銷時間

20xx年8月x日——8月xx日

三、宣傳檔期

20xx年8月x日——8月xx日

四、促銷主題

1.示愛有道降價有理

2.備足禮物讓愛情公告全世界

五、商品促銷

“七夕情人節(jié)”是一個特殊的節(jié)日，是有情人贈送禮品的節(jié)日，因此商品促銷應以“情物禮品”為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。

各店應做好商品的創(chuàng)意陳列和突出重點陳列，以保證節(jié)日商品達到銷售。

1、商品特價

情人節(jié)期間，對于店內積壓商品整理歸類，設立特價區(qū)，此部分產品可借此次活動之勢，保本銷售，讓銷費者感到真正實惠。

2、主題陳列：8月x日——8月xx日

各店于正門口絕廳顯眼位置做情人節(jié)系列商品主題陳列，可以充分利用廚窗擺放，如沒有廚窗的店面可陳列醒目位置。

要求：

a、情人節(jié)主題陳列，以店內精美飾品為主要陳列對象

b、各店必須包裝至少11份以上的“飾品套系”用于主題陳列

六、“濃情頭飾花束”

1、以頭飾為主，現價按原有價位6-7折出售，美術筆手寫醒目價簽，凡購買飾品80元以上的顧客均贈鮮花并御隱一支。

2、制作“濃情頭飾花束”售價表

提前準備包裝盒，包裝紙，做好包裝工作。

3、免費送貨服務，要求飾品超過100元，送貨范圍不超過2公里。

七、活動促銷：

1情人氣球對對碰

制作100-200個，氣球用于門店情人節(jié)氣氛布置及購物贈送（門店自行安排）。

費用0.155元/套。

2、會員卡贈送

凡購買情人節(jié)系列商品（不限金額），即可贈送會員卡一張。（時間：8月8日—13日）

注意做好會員卡資料登記工作。

八、宣傳

為加強活動的影響力，要做好相關宣傳，以吸引更多的顧客積極的參與到節(jié)日促銷當中來。加盟店可在當地自由選擇媒體。例：晚報、電視臺字幕、DM投遞等等。

1、宣傳廣告語

色彩跳躍的xxx飾品

鮮艷的色彩，精致的做工，來自韓國的設計。情人節(jié)期間，這樣的飾物會不會再興起一股流行風？快來看看這些高貴、可愛漂亮的飾品吧！

與眾不同的情人節(jié)

送什么才是與眾不同的，送什么禮物才能博美女一笑？又省錢又體面的禮物，請看HAFACE推薦的寶貝飾品吧……

九、店內布置

1、備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。

a.店門口美術筆手寫招貼（含優(yōu)惠策略的具體內容）；

b.彩色橫幅一條：內容為“示愛有道！降價有理之降價風暴”；

c.購買或租用心形氣球做店面裝飾；

2、柜臺和店面內外的衛(wèi)生：要整潔，門窗玻璃一定要干凈，一塵不染。

3、在這里還是要特別提到服務質量一定要切實提高。

十、聯(lián)合經營

與當地鮮花店達成合作協(xié)議，相拆睜互提供商品，以增加雙方銷售量。

如購買XXX元鮮花，贈由xxx提供的飾品一份或會員卡；

在xxx購XXX元飾品，贈由XXX鮮花店提供的鮮花或優(yōu)惠卡。

景區(qū)篇

一、背景

杭州，一個“愛情之都”，它擁有豐富的愛情旅游資源一是與愛情故事有關的歷史古跡。如與《白蛇傳》有關的斷橋、雷峰塔，與《梁山伯與祝英臺》有關的長橋、萬松書院、鳳凰山，還有蘇堤、蘇小小墓（慕才亭）等。二是與愛情、婚姻有關的古跡與景點。處“月老寺”，歷來是人們追求愛情的心理寄托，三潭印月中的“我心相印亭”也被人們引申為表示忠貞愛情的場所，太子灣公園曾是杭州新婚夫婦必到之地等。三是有豐富的以吟詠愛情為主題的各種文學作品。歷代文人墨客以西湖為背景，通過各種文學形式，如詩詞、戲曲、散曲、竹枝詞、楹聯(lián)、民間故事、小說等，留下大量以愛情為主題的作品。

如唐代詩人張祜的《題蘇小小墓》，明代戲曲家周朝俊的《紅梅記》，“五四”以來文學家郁達夫的《登杭州南高峰》等。相傳，每年農歷七月初七的夜晚，是天上“織女”與“牛郎”相會之時?！翱椗笔且粋€美麗聰明、心靈手巧的仙女，凡間的婦女便在這一天晚上向她乞求智慧和巧藝，也少不了向她求賜美滿姻緣。七夕七月七，是傳說中牛郎織女從鵲橋渡天河相會的日子。人們心中的織女是個勤勞善良、心靈手巧的天仙，所以七月七這天晚上，年輕的姑娘和少 婦都要出來行拜祭的禮儀，并向織女乞巧，希望自己也能象織女一樣有雙靈巧的手，有顆聰慧的心，會過上幸福美滿的生活。在宋代時，民間便開始向織女乞巧了。不但祈求心靈手巧，還祈求得到財富、早日有美滿甜蜜的婚姻和得子。而在杭州宋城旅游景區(qū)位于西湖風景區(qū)西南，北依五云山、南瀕錢塘江，是中國的宋文化主題公園，由杭州世界城宋城置業(yè)有限公司投資興建。宋代（公元九百六十至一千二百七十九年）是中國封建社會發(fā)展成熟的朝代，其經濟、科技、文化的發(fā)展在當時居世界地位。宋城就是反映兩宋文化內涵的杭州第一個主題公園，它主要分為：（清明上河圖）再現區(qū)、九龍廣場區(qū)、宋城廣場區(qū)、仙山瓊閣區(qū)、南宋風情苑區(qū)等部分，所以今天我們就來到了宋城來體驗一個特別的七夕。

二、目的

為了促進七夕這個傳統(tǒng)的節(jié)日在現代的延續(xù)，讓人們看到宋代婚嫁的傳統(tǒng)，了解杭州這“愛情之都”。為宋城創(chuàng)造更高收益。

三、原則

貫穿整個宋城旅游區(qū)，在原有的基礎設施上加以七夕主題。讓游客置身于宋代，體會杭州，享受喜慶七夕的氣氛。讓游客親身參與其中，做到處處有景，點點有情。

四、組織形式

把整個景區(qū)貫穿以“七夕”的主題，盡量做到容景于情。通過各種婚俗情景還原，把百年前的喜慶氣氛帶給客人。在原有的景點中加插七夕，喜慶元素，加入七夕婚俗表演。

五、主體口號

濃情七夕巧聚宋城（巧的意思為巧遇，有緣。除外還是七巧的巧。）

六、單位

宋城項目策劃小組

七、主要活動

八、時間：農歷七月初七

九、地點：xxx

十、地點內容：

大門以大型的杭州名花杭白菊牛郎織女造型為大門處的裝飾吸引客人，一批家丁在大門處派發(fā)喜糖并用杭州話大聲宣傳：“王員外千金出嫁咯~”

月老祠在連理枝周圍設置同心鎖的地方，讓客人可以許愿，和戀人鎖下同心鎖，愿永結同心，向許愿樹拋上自己心愿的寶帖，可以使心想事成，為連理枝添土，可以使有情人共偕連理。再月老祠誠信祈求，可以求得好姻緣。城樓王員外的千金要拋繡球招親，未婚的男士大可上前搶繡球，未嫁的姑娘們也可以登上城樓未自己覓個好夫婿。

王員外家王員外是個大戶人家，品嘗宋代大戶人家婚宴。杭州各名菜均可在這里品嘗到，如龍井蝦仁，東坡肉，叫花雞，宋嫂魚羹，西湖醋魚，西湖莼菜湯。坐在龍鳳餐桌前，用有“百年好合永結同心”的瓷餐具，吃的不僅僅是一種喜悅，更是一種千年的文化。

宋街古街上兩邊有很多古代色古香的店鋪，其中有七巧剪紙店，有七夕專題的剪紙展?？腿丝梢钥纯垂媚飩儼岩粡垙埐始堖叧梢患碌乃囆g品，姑娘當場還可以教客人們一些簡單的剪紙，或者可以讓客人買一兩件回去留念也可以。繡莊有蘇繡的展覽，姑娘現場的刺繡表演也是吸引客人的?？腿艘部梢阅闷疳樉€，親手試試刺繡的滋味。不然買個刺繡品回去也不錯的。

活字印刷鋪活字印刷是四大發(fā)明之一，時中華民族對世界的偉大貢獻之一。用如此古老的方法，去為你的愛情印下一份愛的證書，讓你的愛情就好像印刷術那樣永恒不變。

皮影戲皮影戲是杭州的民間戲劇藝術形式，燈與影的幻化，音樂的配合，使《鵲橋情》這個劇目更深入人心。夢幻石林進入石林，進行尋寶活動，根據石林上的點點提示，抓住你另一半的手，有了對方的方向就是出口的方向了。

水幕電 影水幕電 影是一種高科技的產品，用激光將畫面影射到池中的水幕（寬30米、高15米）上，只要你到服務中心登記，就可以在水幕上打字幕表白。你心愛的人，就可以看到這么浪漫的一幕，一定很幸福吧。

民俗館宋代的服飾是如此的華麗，你一定想多了解吧，來到民俗館，這里有傳統(tǒng)的服飾，生產用具，節(jié)祭展示。五浦河和你愛的人一起牽手，漫步河邊，靜靜地看著在河中的花舫，舫中穿著宋代傳統(tǒng)服飾的才子佳人，望著天上燦爛的煙花，實在太美了。

藝術廣場《重溫七夕情》。

小吃一條街嫁女餅老婆餅老公餅相思紅豆湯圓。巧果、蓮蓬、白藕、紅菱等。讓你逛累了，看累了還能吃個夜宵城樓廣場躲在生長得茂盛的南瓜棚下，在夜深人靜之時如能聽到牛郎織女相會時的悄悄話，這待嫁的少女日后便能得到這千年不渝的愛情。即便不是少女，只要誠心許愿，也定能夠得到幸福。

備注除了上述的項目外，還有其他富有宋代杭州特色的景點，如：觀音臺，釀酒坊，南宋風景街等等。

除了上述對各點的設計外，還應該做好整體的布局。

1.坐上花轎游宋城，感受一下古代出門的樂趣。

2.無論在大街還是在小巷你都可以發(fā)現王府的家丁提著滿滿喜糖的籃子向你走來，并用杭州話跟你說：我們家小姐大喜，請您吃糖咯~

3.“十大佳人”的由我來選！對杭州十大佳人進行評選，并在藝術廣場的晚會上公布。

4.分布整個宋城讓服務人員為客人拍即影即有照留念。

5.門票統(tǒng)一用結婚的喜帖。

6.大街小巷都掛滿大紅印有雙喜圖案的燈籠。

十一、宣傳

在各個合作的旅行社推出新的項目推介，做好廣告宣傳，在各婚介，單位宣傳。

十二、資金基本門票：90元不包括以下消費：

王府婚宴：80~150元/人游船：50元/人同心鎖：5元/把拍照：15元/張祈福：10元/人小吃：5~15元/份水幕顯示：100/次/30秒

十三、重點項目

《重溫七夕情》

20：00～21：00《龍鳳和鳴》大型婚俗表演，按照傳統(tǒng)的婚俗禮節(jié)以表演的形式呈現。以先進的激光特技幻化出各種場景。以歌舞的形式把婚禮喜慶歡愉的氣氛表現出來。

說媒

批八字與推生肖

定聘

送禮

迎親（重點）

拜堂（重點）

鬧洞房

21：00～21：30祭七巧，擺下各式各樣鮮艷的香案，“香案”都是紙糊的，案上擺滿鮮花、水果、胭脂粉、紙制小型花衣裳、鞋子、日用品和刺繡等，琳瑯滿目。設香案，拜祭牛郎織女。香案備妥，傍晚時分開始向織女乞巧。姑娘們穿上新衣服，戴上新首飾，一切都安排好后，便焚香點燭，對星空跪拜，稱為“迎仙”，要連拜七次。

觀眾也可以在祭壇上上香拜祭。

21：30～22：00拜仙之后，姑娘們手執(zhí)彩線對著燈影將線穿過針孔，如一口氣能穿七枚針孔者叫得巧，被稱為巧手，穿不到七個針孔的叫輸巧。七夕之后，姑娘們將所制作的小工藝品、玩具互相贈送，以示友情。

22：00～22：00可以在會場中設立的富有獨特婚俗氣息的場景下拍照。

（設有說媒，迎親，拜堂，迎親）在場的觀眾可以穿上我們提供的服飾拍照，如有需要還可以要求我們各式各樣的群眾參與。

銀行篇

一、活動概述

活動主題：牽手渡鵲橋，相會于xx

活動時間：暫定20xx年8月xx日

活動對象：xx銀行借記卡持卡客戶（以家庭或者情侶為單位）活動范圍：xx分行各營業(yè)網點和社區(qū)網點

活動目的：通過互動形式的體驗和新穎的活動方式傳播xx銀行的知名度，在客戶與工作人員的交流互動中增加現有客戶的質量，以及拓展新客戶的數量。

二、前期活動宣傳

物料宣傳：

1、活動前期配備活動海報、宣傳單頁進行落地的活動宣傳。

2、在營業(yè)網點周邊社區(qū)和寫字樓及合作單位內擺放宣傳物料進行活動宣傳。

電 話營銷：

3、每家營業(yè)網點向各自的存量客戶通過電 話邀約和現場拜訪的方式邀請客戶參加活動。

媒體宣傳：

4、在xx銀行的微 信公眾平臺上以軟文的形式發(fā)布本次活動的相關信息，作為線上的推廣渠道之一。

三、活動內容

（1）七夕節(jié)整體活動墻

1.營業(yè)網點放置一面活動背景墻，背景墻上面印有愛心的圖案或者恒豐銀行的LOGO圖案。

2.在背景墻上指定的LOGO處插滿玫瑰

3.客戶到營業(yè)網點內在背景墻前照相并發(fā)至朋友圈領取玫瑰一朵。

（2）攝影作品甄選

營業(yè)網點收集在剪影墻前拍攝的攝影作品。參賽客戶可在剪影墻前擺出各種各樣的姿勢，根據在剪影墻前拍攝的照片作為參賽作品。

（3）緣分墻尋覓有緣人

收集有征婚交友需求的客戶信息填寫表格，放置在緣分墻上，作為整體活動墻的輔助功能，也是讓整個活動更契合與七夕有關的活動主題。

四、活動規(guī)則

1.以”牽手渡鵲橋，相會于xx“為主題，用在剪影墻內擺出的姿勢作為攝影作品的表達形式，以評選出作品。

2.參賽客戶可以自帶拍攝工具拍攝也可由銀行工作人員輔助拍攝。

3.在活動過程中，評比標準為：以參賽客戶在剪影墻內擺出的姿勢傳達出的姿態(tài)表達程度，創(chuàng)意和新奇程度作為評判標準。

手機店篇

1）招牌應該使用LOGO及VI標準色；

（2）應根據招牌尺寸大小進行長寬以及寬長方向的招牌設計

（3）招牌視野要好，前方無遮擋物。

2.橫幅

（1）橫幅必須整潔，拉的時候繃直，避免起皺；

（2）橫幅不能遮擋招牌位置，可略低于招牌懸掛；

（3）橫幅的字體不宜過小，內容不宜過多，否則顧客很難看清

3.展架

（1）X展架可放置于店門口醒目位置，多用于促銷告知和主力產品介紹；

（2）X展架不得占用主要通道位置，避免造成顧客進門的不便

4.可移動燈箱

（1）可移動燈箱一般應放置于店外轉角處或主要通道口，用于吸引顧客注意到門店；

（2）可移動燈箱的光源應保持明亮度，光源損壞時應立即更換，以免造成破敗印象。

5.吊旗

（1）吊旗應有序吊放，不能雜亂無章或隨意吊放；

（2）吊旗內容應簡潔，字體不宜過?。?/p>

（3）吊旗的顏色應與店面整體顏色協(xié)調，不宜反差過大。

6、海報

（1）POP海報主題要突出，讓客戶第一眼就知道你要干嘛

（2）內容應該配合活動及時更換，圖案更具沖擊力；

（3）海報的展示一目了然，前方無遮擋物

7.廣告燈箱

（1）周邊如有燈箱廣告位連鎖店應爭取到好的位置刊登廣告

（2）廣告燈箱設計時應有店面地址及方向指引；

（3）廣告燈箱的畫面應該要勤換，給予顧客新鮮感；

（4）廣告燈箱除了集客用途，還應該適時配合促銷方案。

8.包柱廣告

（1）某些門店所在商圈內有包柱廣告，且一般都處于比較醒目的位置，應該爭取到好的位置刊登廣告；

（2）利用包柱廣告用來做品牌形象和指引用途；

（3）包柱廣告應該注意包柱的高度應上到頂，下到地，否則視覺上很難看。

9.地貼

（1）由于容易磨損導致形象不佳和難以清潔，地貼要經常更換

（2）某些商圈可以允許門店做店外地貼這種廣告方式，在主要通道做地貼，可以起到指引作用；

（3）地貼的質量一定要好，否則短時間內就會磨損；

（4）地貼的設計用箭頭指明連鎖店面的方向，起到引導顧客至店面的作用。

派單

1.派單的對象

（1）派單的對象盡量指向是有購買需求的顧客；

（2）在異業(yè)聯(lián)合促銷中派單的效果會更好。

2.派單的地點

（1）所在商圈的主要通道口；

（2）門店大門口；

（3）廣場路演時派單；

（4）異業(yè)合作時在合作單位放置DM單張。

單張的內容

（1）促銷廣告；

（2）DM單可做現金券使用；

（3）DM單具有折扣功能；

（4）憑DM單可領取小禮品；

影樓篇

活動主題：“有七夕，惠浪漫”XX攝影真情回饋新人朋友，特推出免費77套婚紗火爆預定中浪漫直襲！單身男女今日崛起！”七夕一直是戀人們狂歡的浪漫節(jié)日，單身男女的抓狂紀念日，而今天，單身男女要崛起啦！

活動說明：為中國式愛情歡呼！因為愛，如此直接！那么！不猶豫，直降777元1777元2777元3777元

七夕進店禮：活動期間，凡進店顧客即可獲得精美禮品一份！為愛而送！

七夕全款四重送！

進店拍婚紗并交全款即送以下四套產品

一重禮：寶寶周年照一套！

二重禮：孕婦照一套（2張）

三重禮：婚禮當天飾品一套

四重禮：新娘定妝液一套

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轉介紹二對婚紗照成功訂指定全款付清者送-樂天馬特購物卡（600元）

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七夕歡樂大抽獎：

抽獎時間：20XX.8.28

抽獎地點：

抽獎內容如下：

一等獎：特購物卡

二等獎：超級舒適春秋蠶絲被

三等獎：精美不銹鋼保溫杯

活動影樓地址、電 話、聯(lián)系方式。

四、媒介公司的軟文策劃怎么弄？

時下，軟文開始大行其道，占據了一定份額的廣告市場，同時，相對應運而生的軟文營銷也各顯神通。在策劃、推廣和選擇發(fā)布錦隨推平臺等方面，都希望可以做到最好，以實現為企業(yè)商家達到推廣產品、樹立形象的目的。但是，怎么樣才算是優(yōu)秀的軟文推廣和策劃?錦隨推為您解決!

一、有效的宣傳效果

首先，錦隨推軟文這種軟性廣告具有靈活多變的特征，通常以新聞、測評、資訊等形式出現，更為畝毀詳盡地解讀了企業(yè)和商家以及個人的宣傳標的，因其具有可讀性和親和力，讓讀者在不知不覺中受到文章引導，相比直接的硬廣告而言，在幫助商家提升知名度、美譽粗頌度方面，軟文具有更有效的宣傳效果。

二、讓軟文發(fā)揮作用

其次，對于軟文營銷來說，一是要有好的策劃，要根據企業(yè)商家的產品特點，結合軟文廣告的特征做好相關策劃，如確定主題，找到切入點，以便達到軟文宣傳的最佳效果;二是要有一支素質優(yōu)良的軟文寫作隊伍，能領會錦隨推企業(yè)商家的需求，并迅速完成能達到要求的稿件;三是要有好的媒體發(fā)布平臺，只有發(fā)布在主流、具有權威性、擁有迅凳備廣泛讀者的媒體才能迅速地在大范圍內讓軟文發(fā)揮作用，為企業(yè)商家個人起到宣傳效果。

三、軟廣告的傳播

因此，做好軟文營銷，起點是策劃要到位，推廣的軟文內容不能太過，更不能失真，那樣會引起讀者的反感，但也不能太過隱晦，讓人讀了不知所云，還有就是要做到一件事多個切入點，同時在多個媒體上鋪開宣傳攻勢，才能達到預計的效果。如從事秦皇島軟文營銷多年的錦隨推。就是一個具備了以上條件的軟文營銷企業(yè)，軟文策劃寫作專業(yè)性、推廣發(fā)布全面性權威性的特點使他們在軟文廣告行業(yè)獨樹一幟，僅今年以來就為多家企業(yè)商家策劃一系列軟廣告發(fā)往全國各大門戶媒體，幫助企業(yè)的品牌、新聞、軟性廣告得到最大范圍的傳播，智拓傳媒也因此建立起自己的一批受眾群體。

以上就是關于杭州西湖軟文宣傳策劃相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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