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武漢地標(biāo)餐飲品牌設(shè)計風(fēng)格案例(武漢地標(biāo)餐飲品牌設(shè)計風(fēng)格案例分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于武漢地標(biāo)餐飲品牌設(shè)計風(fēng)格案例的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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怎么做好餐飲品牌設(shè)計升級?
這幾年,餐飲品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的案例屢見不鮮。然而有的只是換了個門頭和logo;有的只在裝修上follow一下流行風(fēng)格,而有的卻三天兩頭“大變身”,這讓許多餐飲人都產(chǎn)生了困惑,難道這些就是所謂的餐飲品牌升級嗎?
——什么是餐飲品牌的升級?
“在你看來,餐飲品牌升級就只是換了門頭和logo?”
有人覺得品牌升級就是重新?lián)Q一套VI或者重新裝修;有人覺得品牌升級就是換菜單做營銷但在許可餐飲設(shè)計顧問看來,只是某個單點上的升級,并不屬于真正意義上的餐飲品牌升級。反之,若是全盤否定舊的形象,盲目追隨流行,那也不是一次合格的餐飲品牌升級。
餐飲品牌升級是以餐飲品牌策略為導(dǎo)向,貫穿了產(chǎn)品、空間、體驗與傳播的一次整體品牌系統(tǒng)的梳理與塑造。從一些知名餐飲品牌的升級過程中不難看出,有所創(chuàng)新,也要有所傳承。星巴克的LOGO越來越簡化聚焦,但不變的是經(jīng)典的綠色和人魚符號;麥當(dāng)勞的LOGO不斷做減法,最終保留的仍然是一直沿用,一直強(qiáng)調(diào)的金色“M”符號。
——為什么要做餐飲品牌的升級?
“面對當(dāng)前的餐飲市場現(xiàn)狀,品牌升級能快速提升競爭力”
許多中小型的餐飲品牌在前期經(jīng)營狀況良好,商業(yè)模式得到了檢驗,門店規(guī)模也持續(xù)增長,此時他們將面臨市場上的另一個競爭場面,即激烈的品牌競爭階段。在這一階段,品牌優(yōu)勢能否全面展現(xiàn)至關(guān)重要。
許可餐飲設(shè)計顧問認(rèn)為,對品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的升級,從本質(zhì)上看是一種提升連鎖型餐飲企業(yè)競爭力的重要手段之一。從做一門生意過渡到做一個品牌,從短期盈利過渡到長期穩(wěn)定盈利,品牌升級在其中是不可或缺的因素,能有效延長品牌的生命力。
——怎樣做餐飲品牌的升級?
“品牌升級需要運營團(tuán)隊與設(shè)計團(tuán)隊達(dá)成合作與互補”
明確了品牌升級的目標(biāo)后該如何具體執(zhí)行與落地?我們常說“術(shù)業(yè)有專攻”,專業(yè)的事還是得讓專業(yè)的人去做。但如果想呈現(xiàn)一個完美的效果,品牌運營團(tuán)隊與設(shè)計團(tuán)隊能否有效溝通、達(dá)成共識也尤為重要。通常,運營團(tuán)隊在升級過程中負(fù)責(zé)合理的提需求,以及毫無保留的進(jìn)行溝通,而設(shè)計團(tuán)隊則需要不含半點私心的為品牌服務(wù)。
許可餐飲設(shè)計顧問在餐飲設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)積淀多年,與每一位客戶的有效溝通與協(xié)作,成就了眾多成功設(shè)計作品。以最新的品牌升級案例——有骨氣為例:
有骨氣是一個主打健康養(yǎng)生的骨湯品牌。在開始策劃設(shè)計前,許可餐飲設(shè)計顧問的許總監(jiān)與創(chuàng)始人汪總進(jìn)行了全面詳細(xì)的溝通,了解到他希望打造的是一個面向都市白領(lǐng)消費群體,定位年輕時尚的品牌。根據(jù)客戶所描述的品牌定位以及這個獨特的品牌名稱,許總監(jiān)立馬想到了微信里那個【強(qiáng)壯】的表情符號。
“這個符號有一種鼓足干勁、元氣滿滿的感覺”,這是許總監(jiān)最初的設(shè)計想法。后來才知道,原來在“有骨氣”升級前的四個品牌ICON中,也有一個這樣的符號。也就是說,這個符號是十分契合有骨氣品牌定位的,同時更是得到雙方認(rèn)可的。
因此,許可餐飲設(shè)計將原有的四個品牌ICON保留了下來,并且針對設(shè)計高低不一的問題進(jìn)行了調(diào)整,通過圓形的圖形表達(dá),使其看起來更加整體,起到視覺統(tǒng)一的作用。當(dāng)然,有所保留,也有所創(chuàng)新。有骨氣原有的品牌形象過于常規(guī)了,沒有將其品牌特色和優(yōu)勢很好的凸顯出來,于是許可餐飲設(shè)計顧問從視覺識別系統(tǒng)著手,為有骨氣重新打造了品牌形象。
首先是LOGO設(shè)計。結(jié)合之前提煉出的【強(qiáng)壯】符號,許可餐飲設(shè)計顧問重新設(shè)計了LOGO字體。以濃墨揮就的書法字體為主體識別,整體筆劃遒勁,充滿張力,仿佛有一股氣勢從中滲透出來,讓人能夠準(zhǔn)確的聯(lián)想到力氣、強(qiáng)壯等關(guān)鍵詞,并且與骨湯品類相得益彰。其中“健康好骨湯”這句話語則是保留自有骨氣原有的品牌傳播內(nèi)容,在升級后的品牌形象中許可餐飲設(shè)計顧問增加了對這句話的釋義,加深了這句傳播口號的分量。
其次在包裝盒、餐具、店內(nèi)海報、投影燈設(shè)計上,許可餐飲設(shè)計顧問大量運用了【強(qiáng)壯】的超級符號。飽滿的紅色背景,肌肉發(fā)達(dá)的手臂,緊握的拳頭,形成了一幅具有視覺沖擊力的畫面,非常好記,大大降低了品牌的傳播成本,降低了顧客的記憶成本,形成了有骨氣最核心的品牌視覺資產(chǎn)。
自此,“有骨氣”的品牌形象升級才算完成。從LOGO設(shè)計到符號設(shè)計,再到傳播口號及品牌文化設(shè)計,許可餐飲設(shè)計顧問在這一過程中始終堅守“統(tǒng)一形象,創(chuàng)建內(nèi)容,超級傳播,激發(fā)成長”的設(shè)計準(zhǔn)則,為客戶創(chuàng)造最大價值。
“我的餐飲品牌需要升級嗎?”這是大多數(shù)餐飲人都會捫心自問的一個問題,但其實餐飲人們更需要弄明白的是“餐飲品牌應(yīng)該怎樣升級”。許可餐飲設(shè)計顧問建議,若你的品牌想要長期發(fā)展,一定要重視這個問題,并有規(guī)劃、有準(zhǔn)備、有認(rèn)知地去做升級。
許可餐飲設(shè)計顧問經(jīng)典設(shè)計案例:
【品牌小檔案】走進(jìn)許可餐飲設(shè)計顧問:
許可健總監(jiān)于2009年創(chuàng)辦銳美品牌設(shè)計顧問,開始進(jìn)入餐飲設(shè)計領(lǐng)域,2014年創(chuàng)辦許可餐飲設(shè)計顧問,正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團(tuán)隊經(jīng)過多年在餐飲品牌設(shè)計和品牌營銷傳播領(lǐng)域的探索,創(chuàng)建“好吃好玩有內(nèi)涵”七字餐飲設(shè)計整合新型模式。以傳承中華傳統(tǒng)美食、傳播餐飲優(yōu)良文化為己任,以做良心餐飲品牌為使命,以“中國餐飲傳播世界”為品牌愿景,致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學(xué)精神和現(xiàn)代設(shè)計語言交融的踐行。
團(tuán)隊?wèi){借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場信賴,開拓了以餐飲命名策劃為入口,餐飲文化策劃為根基,餐飲VI設(shè)計為主線,餐飲SI設(shè)計為媒介,餐飲營銷策劃為突破,餐飲菜品攝影為亮點,餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng),為餐飲人提供“統(tǒng)一形象,創(chuàng)建內(nèi)容,超級傳播,激發(fā)成長”的客戶價值。許可相信:誠意正心做餐飲,老天也會幫助你。
武漢楚興背景
武漢楚興背景楚興是湖北省武漢市的一個歷史悠久的古城,距今已有4000多年的歷史,是中華文明發(fā)展史上重要的一環(huán)。楚興曾是楚國的古都,是楚文化的發(fā)源地,是中國歷史上第一個歷書寫下楚文明的古都。楚興也是西漢政治、文化、經(jīng)濟(jì)的中心,西漢時期的楚文明在此達(dá)到了鼎盛的地位,西漢武帝在此建都,也有“楚國古都”的美稱。楚興的歷史始于晉朝,在明清時期,這里曾經(jīng)是湖北省的重鎮(zhèn),被譽為“湖北驛站”和“湖北文府”,是武漢地區(qū)重要的歷史文化名城。楚興這座古城在中國文化史上具有重要的地位,是中華民族文化的寶藏。
武漢五大人氣美食餐廳推薦
說到武漢,那可是一座英雄城市。很多人肯定都非常清楚,武漢的美食是非常多的,尤其是餐廳。在武漢,高人氣的餐廳數(shù)不勝數(shù)。那么今天,小編就給大家推薦五家高人氣的餐廳。一起來看看吧!
亢龍?zhí)泳栖?/h3>
亢龍?zhí)泳栖巹?chuàng)建于1991年,先后榮獲中華餐飲名店、鄂菜十大名店等榮譽稱號,是武漢本土餐廳的代表之一,是武漢家喻戶曉必去的鄂菜館,曾上榜2018年和2019年武漢市“大眾點評必吃榜”,也是武漢人氣最火爆的餐廳之一??糊?zhí)泳栖幹鞔蚝辈?,菜品風(fēng)味正宗、地道,性價比高,堅持湖北菜傳統(tǒng)做法,招牌菜清蒸武昌魚,魚肉鮮美爽滑,毫無土腥味,十分清甜,令食客稱贊。片皮鴨也是招牌菜,烤好的鴨子色呈棗紅,鮮艷油亮,鮮脆多汁。值得推薦的特色菜還有沔陽三蒸、辣的跳、排骨藕湯、蒜香排骨、蟹黃豆腐等等。除了湖北名肴,還有豆皮、熱干面、米粑等特色小吃,口味地道。
地址:湖北省武漢市武昌區(qū)東湖路181號(東湖店)
湖錦酒樓
湖錦酒樓創(chuàng)建于1994年,是湖北武漢知名的鄂菜餐廳,曾上榜2018-2019年武漢市“大眾點評必吃榜”,也是來武漢必去打卡的特色餐館。湖錦酒樓主打湖北菜,融合了湘、粵菜,吸收京、川、淮揚等各大菜系精萃,招牌美食是辣得跳,肉質(zhì)非常酥脆,蒜香味超級濃,是湖錦酒樓久銷不衰的招牌菜品。蔥燒武昌魚也是湖錦酒樓的招牌菜之一,此菜色澤金黃,脂肪肥厚,肉質(zhì)細(xì)糯,油潤爽滑,味道異常鮮美。值得推薦的菜品還有洪山菜薹、蓮藕排骨湯、蒜香排骨、三鮮豆皮、沔陽素三蒸、沸騰蝦、魚頭汆圓鍋等等。湖錦酒樓還榮獲鄂菜十大名店、中華餐飲名店等榮譽。
地址:湖北省武漢市武昌區(qū)臨江大道88附17號(錦江店)
夏氏砂鍋
夏氏砂鍋創(chuàng)建于1984年,是漢口雪松路美食街的地標(biāo)性餐飲名片之一,以主打武漢本地口味的砂鍋美食而聞名武漢,2018-2020年連續(xù)3年上榜武漢市“大眾點評必吃榜”,是武漢人氣火爆的特色餐廳,也是武漢一家知名度高的網(wǎng)紅餐廳。夏氏砂鍋堅持烹飪地道的家常湖北菜,主推系列砂鍋菜肴,用“夏氏秘制醬”烹飪的砂鍋菜,汁香濃郁,口感醇厚,余味綿長。招牌牛蛙砂鍋是必點菜,滿滿一大鍋,醬汁非常濃郁,牛蛙的口感鮮嫩。還有適合冬季吃的秘制羊肉砂鍋、牛肉砂鍋,以及適合夏季吃的江鰱砂鍋,泥鰍燉鴨掌砂鍋等。餐廳營業(yè)到凌晨兩點,是武漢吃夜宵的好去處。
地址:湖北省武漢市江漢區(qū)雪松路73號(萬松園總店)
肥肥蝦莊
肥肥蝦莊自2008年從石牌嶺起家,在武漢可謂無人不知無人不曉,人氣火爆,是武漢龍蝦界的“排隊王”,每天晚上排隊爆滿,2018-2020年連續(xù)3年上榜武漢市“大眾點評必吃榜”,就連各大媒體也都曾推薦過,可見其在當(dāng)?shù)氐拿麣夂艽螅彩俏錆h必去打卡的小龍蝦特色餐廳。肥肥蝦莊菜品以蝦為主,招牌美食是油燜大蝦,蝦的個頭很大,蝦黃量很足,而且很新鮮,肉質(zhì)Q彈,咸香麻辣,非常入味,很受歡迎。值得推薦的特色菜還有口口香蒜蓉龍蝦、肥肥蒸蝦、全味蝦球、清蒸大蝦等等。肥肥蝦莊先后被評為金牌龍蝦館、江城十大龍蝦名店等。
地址:湖北省武漢市洪山區(qū)石牌嶺路洪嶺公寓12號(石牌嶺總店)
老街燒烤
老街燒烤是武漢燒烤界的扛把子,生意是天天火爆到不行,每到飯點基本就要等位,也是武漢人氣火爆的燒烤店和吃夜宵好去處,總店位于漢街,分店超過100+,于2020年上榜武漢市“大眾點評必吃榜”。老街燒烤有40+種燒烤,品種多,各種燒烤、肉串、蔬菜串等,味道都交織在一起,還有各種小炒、鹵蝦、鹵牛蛙、鹵菜等。招牌羊肉串,選擇蘇尼特羊身上最優(yōu)質(zhì)的部分,肉質(zhì)鮮嫩、味美無膻;招牌花甲肉質(zhì)飽滿、出沙率極低;烤羊排也是人氣必點燒烤,剛上桌時,羊排還不斷往外冒油,誘惑力簡直爆表。這里的烤串有微辣、中辣、特辣3種選擇。除了燒烤外,值得推薦的特色美食還有小龍蝦、香鍋牛蛙等。
地址:湖北省武漢市武昌區(qū)中北路同成富苑裙樓2層6室(漢街總部店)
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