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餐飲品牌設(shè)計(jì)定位分析(餐飲品牌設(shè)計(jì)定位分析怎么寫)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于餐飲品牌設(shè)計(jì)定位分析的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
主題餐飲空間設(shè)計(jì)要如何定位?
主題餐飲空間設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單來說就是為客人提供就餐的環(huán)境空間以及空間的設(shè)計(jì),良好舒適的環(huán)境可促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi),為投資者帶來經(jīng)濟(jì)效益。那么主題餐飲空間設(shè)計(jì)要如何定位呢?下面為大家的講解。1、自身特色要呈現(xiàn)出來
主題餐飲空間設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于餐廳的主題定位要求極其明確,因?yàn)椴蛷d的主題便是整個(gè)餐廳的靈魂所在。要將餐廳自身的特色與優(yōu)勢(shì)清晰呈現(xiàn)在人們眼前,餐廳的主題也必須貼合餐廳的主打菜品。
2、餐廳是總體形象設(shè)計(jì)
主題餐廳創(chuàng)意設(shè)計(jì)是餐廳總體形象設(shè)計(jì)的決定因素,它是由功能需要和形象主題概念而決定的。餐飲功能區(qū)是主題餐飲空間中進(jìn)行創(chuàng)意和藝術(shù)處理的重點(diǎn)區(qū)域,它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)建筑主題思想。
3、主題餐飲設(shè)計(jì)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是設(shè)計(jì)主題的定位和施工材料的選擇和制作技術(shù)的配合。在主題餐飲空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,要考慮滿足當(dāng)代的餐飲文化活動(dòng)和人們現(xiàn)代行為模式的需要,積極采用新的裝飾概念和裝飾技術(shù)手段,充分體現(xiàn)具有時(shí)代精神的價(jià)值觀和審美觀,還要充分考慮歷史文化的延續(xù)和發(fā)展,因地制宜地采用有民族風(fēng)格和地方特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法,做到時(shí)代感與歷史文脈并重。
4、空間的實(shí)用性能及人行化設(shè)計(jì)
餐飲主題空間設(shè)計(jì)的人性化包含了市場(chǎng)化。不同的地區(qū)有不同的市場(chǎng)需求,不同城市有不同的生活習(xí)慣及方式,應(yīng)將標(biāo)準(zhǔn)的人性化功能設(shè)計(jì)融入到餐飲空間設(shè)計(jì)中,展現(xiàn)的不僅僅是餐廳的美觀,更應(yīng)體現(xiàn)出餐廳設(shè)計(jì)的人性化,且注重空間的實(shí)用性能。
怎么定制餐飲概念和品牌餐飲概念
可以從以下三個(gè)方面來進(jìn)行。一、品牌定位。無論是什么東西都是要區(qū)分檔次的,餐飲品牌也是如此,在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中,一定要想好自己主要針對(duì)的是哪一類消費(fèi)人群,根據(jù)這一類消費(fèi)人群的喜好以及他們的習(xí)慣來進(jìn)行品牌定位,這樣才算是合理搭配。例如,明明自己的餐飲所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體是公司白領(lǐng),那么就不要一味想著高端,將價(jià)格訂得特別貴,這樣一方面是招不來人,另一方面也是給自己增加成本。找準(zhǔn)品牌定位是餐飲品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中非常重要的一點(diǎn),一定要多加注意。二、品牌命名。一個(gè)好的名字可以起到事半功倍的效果,在餐飲品牌的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中,一定要注意給自己的品牌起一個(gè)好的名字,這個(gè)名字不用太繁瑣,但一定要將自己這個(gè)店的核心價(jià)值體現(xiàn)出來,例如環(huán)保、綠色或是美味等等。三、廣告語設(shè)計(jì)。既然選擇開餐飲店,那么肯定是要進(jìn)行廣告宣傳的,這樣才能夠吸引越來越多的顧客,讓自己的店鋪越來越穩(wěn)定。在廣告語設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中,不要一味想著去夸自己有多好,而是要做到潤(rùn)物細(xì)無聲,讓聽到廣告語的潛在客戶將這個(gè)店鋪留在心里,如果有一天想吃的時(shí)候,可能會(huì)想到它。這也就要求廣告語的設(shè)計(jì)不可以平平無奇,需要找專業(yè)的人來幫忙。四、視覺效果
在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要注意整體的表達(dá),務(wù)必是體現(xiàn)的辨別性強(qiáng)一些,又能有現(xiàn)代時(shí)尚的元素,又能有利于品牌的傳播或是推廣,讓更多的人對(duì)自己的餐飲店有印象。這個(gè)視覺效果可是非常重要的,千萬不要小看人的潛意識(shí)的作用。
是不是這么來看,發(fā)現(xiàn)餐飲品牌設(shè)計(jì)并不難,難的只是一個(gè)有心人來做。在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中一定是找準(zhǔn)定位,想好命名,進(jìn)行合適的廣告推銷,體現(xiàn)最棒的視覺效果,綜合起來去吸引精準(zhǔn)的客戶。
餐飲企業(yè)如何定位
所以,餐飲企業(yè)的定位也就包括三方面的內(nèi)容:1提供什么樣的菜品。2.提供什么樣的服務(wù)。3.提供什么樣的環(huán)境。下面就以這三方面為切入點(diǎn),談一下定位在餐飲經(jīng)營(yíng)中的深層意義。 一提供什么樣的菜品 提供什么樣的菜品的核心內(nèi)容是對(duì)菜品味型與價(jià)格的確定。要確定這兩點(diǎn),先必須細(xì)分市場(chǎng),選擇目標(biāo)消費(fèi)群。例如,決定在某地開一家餐館,首先要考察當(dāng)?shù)厝说奈缎吞攸c(diǎn),即當(dāng)?shù)厝耸窍矚g吃甜食呢,還是喜歡吃麻辣或別的什么。在麻辣咸為主的地區(qū)就最好不要經(jīng)營(yíng)甜點(diǎn),因?yàn)檫@種與當(dāng)?shù)厝丝谖陡窀癫蝗氲淖龇ㄊ且昂艽箫L(fēng)險(xiǎn)的,是沒有長(zhǎng)久生命力的,其充其量?jī)H僅是嘗個(gè)新,圖個(gè)鮮,但吃飯是一日三餐的事,所以還是要選顧客有長(zhǎng)久需求的項(xiàng)目。 就拿蘭州來說,川菜無疑是當(dāng)前最具有競(jìng)爭(zhēng)力的菜系,而火鍋又是其中最火的,火鍋店幾乎是開一家火一家。當(dāng)然,上海菜在蘭州永遠(yuǎn)都不可能像川菜這么火爆,一是口味問題,二是價(jià)位問題,尤其是口味就限制了它在蘭州的發(fā)展。 再次,就是確定經(jīng)營(yíng)檔次。是經(jīng)營(yíng)海鮮魚翅呢,還是經(jīng)營(yíng)士豆青菜?是選擇肥羊呢,還是選擇肥牛?這是很關(guān)鍵的一環(huán),因?yàn)檫@最終決定餐館是為哪些人開的.餐館是要掙哪兒人的錢,這些人有那些特點(diǎn)等等。沒有這樣精細(xì)化的定位,就無法理清自己的顧客群,就無法提供有針對(duì)性的,經(jīng)濟(jì)高效的菜品和服務(wù)。如同蘭州的許多餐館,請(qǐng)客吃飯辦事談生意,嫌不夠檔次,工薪族一日三餐又覺得太貴,餐館成了高不成低不就的主兒,那么你的顧客在那里呢? 二.提供什么樣的服務(wù) 服務(wù)在餐飲經(jīng)營(yíng)中可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用,良好的服務(wù)已成為爭(zhēng)取顧客滿意和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素,但服務(wù)也應(yīng)該有一個(gè)定位,五星級(jí)的服務(wù)固然讓人難以拒絕,但其高昂的成本不是誰都能承受得起的。一家一星級(jí)的飯店配備五星級(jí)的服務(wù)顯然是不恰當(dāng)?shù)?,服?wù)也是成本,也是一種投資,這就需要研究顧客的期望值,提供與菜品相協(xié)調(diào)的服務(wù),這樣既經(jīng)濟(jì)儉省又可收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。到牛肉面館吃牛肉面,需要你自己去買票,自己拿碗到取飯日,又需要自己去端飯,甚至人多時(shí),不好意思,還得勞駕你手捧牛大碗,到馬路上去用餐!但大家照樣吃得津津有味,心曠神??!這是因?yàn)槿藗冋J(rèn)為牛肉面物美價(jià)廉,光那香噴噴的一大碗湯面就己物超所值。相對(duì)而言,對(duì)服務(wù)便不作過多要求,而一些裝修得喜堂皇或清新雅致的地方卻顯得冷冷清清、門可羅雀,很難說這種定位是正確的。所以,服務(wù)一定要跟菜品走,要跟顧客的需求走,只有以此為基礎(chǔ)才能合理地安排服務(wù)人員的數(shù)量,確定服務(wù)的類型和標(biāo)準(zhǔn),才能減少盲目無謂的投資。 三提供什么樣的就餐環(huán)境 具體地說,就餐環(huán)境就是指餐館包括餐廳建筑、裝修風(fēng)格、桌椅造型、餐具樣式、人員衣著、美食、美器等,這就是所謂的硬件投資,是餐飲投資中最大的一項(xiàng),所以,對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的定位就至關(guān)重要。定位環(huán)境應(yīng)以菜品的定位為基礎(chǔ),突出其與眾不同的獨(dú)特風(fēng)格.使有限的投資,產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。 在環(huán)境定位中,除了考慮規(guī)模因素外,最重要的就是一定要有獨(dú)特的建筑或裝修風(fēng)格,要有與菜品相通融的個(gè)性特證。蘭州濱河北路的灶王爺,其裝修就別具一格,其威嚴(yán)神圣一灶王爺形象。古香古色的神龕香燭,肅穆莊重的廳臺(tái)氛圍,給人一種莊嚴(yán)神圣的威懾力,一種懲惡揚(yáng)善的凈化感和神威普照的安全感,灶王爺就是通過挖掘民族傳統(tǒng)文化,喚起了人們對(duì)樸素和原始的追求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,灶王爺?shù)纳庖恢奔t紅火火,這種成績(jī)的取得,其獨(dú)特的餐飲文化功不可沒。 菜品、服務(wù)、環(huán)境是現(xiàn)代餐飲企業(yè)取得勝利的三大法寶。但并不是越高檔越好,最貴的往往不是最好的。餐飲定位要以菜品定位為基礎(chǔ),服務(wù)定位為延伸,環(huán)境定位個(gè)性化的思路綜合考慮,經(jīng)濟(jì)搭配。這三者任何一方失誤都會(huì)給企業(yè)帶來無窮麻煩,所以,餐飲經(jīng)營(yíng)一定要準(zhǔn)確定位。餐飲品牌定位如何做?
餐飲品牌定位是指餐飲連鎖加盟店在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之,品牌定位指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置,使餐飲門店在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。
品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù),是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。餐飲品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用。如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位,以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象,必然會(huì)使自身的餐飲加盟店淹沒在餐飲產(chǎn)品、環(huán)境裝修以及服務(wù)雷同的其他餐飲門店中。
以上就是關(guān)于餐飲品牌設(shè)計(jì)定位分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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