廣告的整合營銷傳播又被稱為（廣告的整合營銷傳播又被稱為什么營銷）

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本文目錄:

• 1、整合營銷傳播名詞解釋

• 2、整合營銷傳播的特性有？

• 3、整合營銷是什么？

• 4、整合營銷和整合營銷傳播有何區(qū)別？

一、整合營銷傳播名詞解釋

整合營銷傳播名詞解釋是：擴(kuò)展、現(xiàn)代的營銷概念，以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費(fèi)者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念。

一、具體解釋

IMC，指整合營銷傳播（integrated marketing communication），是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過程。

整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。

其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

二、市場(chǎng)分析

1、組合分析（portfolioanalyses）,首先對(duì)公司產(chǎn)品線進(jìn)行“市場(chǎng)占有率”和“市場(chǎng)增長率”矩陣的分析，評(píng)估產(chǎn)品線的“明星類”、“問題類”、“現(xiàn)金?！薄ⅰ肮奉悺钡臓顩r，從而選擇進(jìn)行IMC的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)；其次是對(duì)企業(yè)資源的均衡配置的動(dòng)態(tài)考慮。

2、生命周期分析（lifecycleanalyses）,從產(chǎn)品生命周期和組織在市場(chǎng)中的地位來評(píng)價(jià)戰(zhàn)略邏輯，如從外部因素判斷產(chǎn)品生命周期，可以有這樣8個(gè)因素：市場(chǎng)增長率、增長的可能性、產(chǎn)品線的寬度、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率、顧客忠實(shí)度、進(jìn)入本行業(yè)的障礙和技術(shù)。

二、整合營銷傳播的特性有？

親，以下是整合營銷傳播的特性是：

整合傳播策劃特性：

（1）內(nèi)容的廣泛性：在全面服務(wù)時(shí)代和傳播分離時(shí)代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的部分傳播活動(dòng)——廣告活動(dòng)，而其他傳播活動(dòng)，如公共關(guān)系活動(dòng)、活動(dòng)營銷、包裝等則由廣告公司以外的機(jī)構(gòu)策劃和執(zhí)行。而在整合傳播時(shí)代，廣告策劃擴(kuò)展為整合傳播策劃，內(nèi)容也從單純的廣告活動(dòng)，擴(kuò)展到與企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)有關(guān)的一切信息傳播活動(dòng)。

（2）策略的整體性：廣告策劃主要涉及廣告活動(dòng)的策略，很少涉及其他傳播活動(dòng)的策略。而整合傳播策劃，不但要為廣告活動(dòng)提供策略上的指導(dǎo)，而且要為企業(yè)的所有對(duì)外信息傳播活動(dòng)提供整體的策略，因此策略的整體性更加明顯。

（3）運(yùn)作的復(fù)雜性：由于策劃內(nèi)容的擴(kuò)展和策略整體性的漸趨鮮明，進(jìn)行整合傳播策劃不但需要關(guān)于多種傳播手段的知識(shí)，而且需要對(duì)多種傳播手段的運(yùn)作技巧的熟練掌握。因此運(yùn)作變得更為復(fù)雜，對(duì)策劃人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。

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三、整合營銷是什么？

一般來說，整合營銷包含兩個(gè)層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

水平整合包括三個(gè)方面：

信息內(nèi)容的整合。企業(yè)的所有與消費(fèi)者有接觸的活動(dòng)，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動(dòng)，都是在向消費(fèi)者傳播一定的信息。企業(yè)必須對(duì)所有這些信息內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)企業(yè)所想要的傳播目標(biāo)，對(duì)消費(fèi)者傳播一致的信息。

傳播工具的整合。為達(dá)到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對(duì)各種傳播工具進(jìn)行整合。所以企業(yè)要根據(jù)不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個(gè)傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。

傳播要素資源的整合。企業(yè)的一舉一動(dòng)、一言一行都是在向消費(fèi)者傳播信息，應(yīng)該說傳播不僅僅是營銷部門的任務(wù)，也是整個(gè)企業(yè)所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任。所以有必要對(duì)企業(yè)的所有與傳播有關(guān)聯(lián)的資源（人力、物力、財(cái)力）進(jìn)行整合，這種整合也可以說是對(duì)接觸管理的整合。

垂直整合包括四個(gè)方面：

市場(chǎng)定位整合。任何一個(gè)產(chǎn)品都有自己的市場(chǎng)定位，這種定位是基于市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的。企業(yè)營銷的任何活動(dòng)都不能有損企業(yè)的市場(chǎng)定位。

傳播目標(biāo)的整合。有了確定的市場(chǎng)定位以后，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了，想要達(dá)到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進(jìn)行整合，有了確定的目標(biāo)才能更好地開展后面的工作。

4P整合。其主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。各個(gè)P之間要協(xié)調(diào)一致，避免互相沖突、矛盾。

品牌形象整合。主要是品牌識(shí)別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標(biāo)志、基本色是品牌識(shí)別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。品牌識(shí)別的整合就是對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和基本色的整合，以建立統(tǒng)一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對(duì)傳播信息內(nèi)容的整合和對(duì)傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。

四、整合營銷和整合營銷傳播有何區(qū)別？

整合營銷是銷售戰(zhàn)略,是一個(gè)復(fù)雜而且長期的過程,期間會(huì)牽扯到企業(yè)的各個(gè)層面,包括領(lǐng)導(dǎo)層.

整合營銷傳播主要是指營銷的廣告戰(zhàn)略整合,包括報(bào)紙\電視網(wǎng)絡(luò)\平面\POP等.整合營銷的范圍比整合營銷傳播的范圍廣泛,整合營銷不僅包括廣告策略,還包括銷售策略以及人事變動(dòng),和公司制度的完善等等,整合營銷傳播僅僅是指廣告策略

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