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品牌價(jià)值體系包括哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 19:41:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌價(jià)值體系包括哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、如何構(gòu)建品牌核心價(jià)值
2、什么是品牌的核心價(jià)值
3、企業(yè)品牌價(jià)值包括什么？怎么能知道自己的品牌的價(jià)值？
4、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟是什么？

品牌價(jià)值體系包括哪些

一、如何構(gòu)建品牌核心價(jià)值

一、品牌核心價(jià)值必須滿足消費(fèi)者的需求

這種需求可能是明確的需求，也有可能是潛在需求，可能是物質(zhì)上的，也可能是精神層面的，可能是必需的，也可能是非必需的，因此企業(yè)在明確品牌核心價(jià)值時(shí)必須對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行深層次的探究與分析，找準(zhǔn)品牌價(jià)值對(duì)應(yīng)的需求點(diǎn)。同時(shí)，需求也是可以塑造的。例如：洗了一輩子頭發(fā)，你洗過(guò)頭皮嗎？滋源洗發(fā)水就是通過(guò)塑造洗頭皮的需求，一下子打開(kāi)市場(chǎng)，占據(jù)了洗發(fā)水市場(chǎng)的一席之地。滋源的品牌核心價(jià)值就是對(duì)頭皮的清潔護(hù)理。

每一個(gè)未發(fā)掘的消費(fèi)者需求都是一座待開(kāi)采的金礦，人類(lèi)天生就有先入為主的思想行為模式，每當(dāng)有一個(gè)新需求的被滿足，那么該品牌就會(huì)牢牢占據(jù)消費(fèi)者的心智，很難產(chǎn)生動(dòng)搖。這也就是為什么眾多知名汽車(chē)品牌的核心價(jià)值有一定差異的原因之一。例如：寶馬的“駕駛樂(lè)趣”、沃爾沃的“安全”、奔馳的“舒適的駕乘體驗(yàn)”、豐田的“經(jīng)濟(jì)省油”、勞斯萊斯的“尊貴奢華”等等。所有的汽車(chē)都可以滿足出行的基本需求，但不同品牌傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值就不盡相同了。

二、品牌核心價(jià)值與企業(yè)資源能力相匹配

品牌核心價(jià)值的承諾必須要與產(chǎn)品實(shí)際功能相符合，而產(chǎn)品就是企業(yè)資源能力的集中性體現(xiàn)，當(dāng)產(chǎn)品實(shí)際功能不能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值承諾時(shí)，品牌就會(huì)變成無(wú)垠之水，無(wú)法長(zhǎng)久，終有一天品牌就會(huì)猶如倒塌的大廈，瞬間傾覆。

那么為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)局哪？

三鹿奶粉就是三鹿企業(yè)資源能力的集中性體現(xiàn)，三鹿品牌核心價(jià)值的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、值得信賴(lài)就是對(duì)消費(fèi)者的承諾。當(dāng)產(chǎn)品實(shí)際功能不能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值承諾時(shí)，三鹿的品牌就變成了空中樓閣，三鹿就失去了它的消費(fèi)者，只能覆滅。

品牌在某一程度上可以看做是一個(gè)人，就像獨(dú)特的人會(huì)給人留下深刻印象一樣，品牌核心價(jià)值的個(gè)性越鮮明就越能深入人心。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的故事可以說(shuō)在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“學(xué)我者生，似我者死”了。

品牌核心價(jià)值的確立還要考慮到它的包容性和延展性。如果隨著企業(yè)的發(fā)展，品牌需要延伸，結(jié)果發(fā)現(xiàn)原有的品牌核心價(jià)值不能支持、包容新產(chǎn)品，再去考慮對(duì)品牌核心價(jià)值的改造，必將對(duì)品牌產(chǎn)生巨大的損害，對(duì)之前所積累的品牌價(jià)值造成巨大的浪費(fèi)。

堅(jiān)持持續(xù)一致的品牌價(jià)值，是很多品牌走向成功的不二法則，品牌價(jià)值一旦確定，只可堅(jiān)持，絕不可半途而廢。企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都應(yīng)在圍繞品牌的核心價(jià)值去演繹，企業(yè)的每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、每一分廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)都在品牌核心價(jià)值的同一軌道上，堅(jiān)持幾十年如一日的灌輸消費(fèi)者相同的品牌核心價(jià)值，消費(fèi)者還會(huì)對(duì)你的品牌不了解嗎？

牛仔服裝的著名品牌Lee就因?yàn)橹型靖淖兤放坪诵膬r(jià)值而陷入困境。Lee原本代表的是“最貼身的牛仔”，這一定位和那些以時(shí)尚、潮流為主打的品牌相比是很有生命力的。但很多中間商卻認(rèn)為消費(fèi)者要買(mǎi)的是時(shí)裝，因此，迫于無(wú)奈，Lee改變了品牌的定位。

沒(méi)多久，Lee陷入了發(fā)展的困境。兩年后，Lee又重新回到了品牌的原點(diǎn)，“最貼身的牛仔”使Lee終于在強(qiáng)手如云的牛仔服裝品牌中建立起了自己的商業(yè)王國(guó)。

品牌核心價(jià)值就猶如漫天星空中只屬于你的那一顆亮星，指引著企業(yè)的前進(jìn)，當(dāng)你最終走近時(shí)，它就變成了太陽(yáng)，散發(fā)著萬(wàn)丈耀眼的光芒，這顆太陽(yáng)就叫做品牌！

二、什么是品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)）都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。

品牌價(jià)值體系包括哪些

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱(chēng)。這套系統(tǒng)我們也稱(chēng)之為CIS（corporate identity system）體系。

三、企業(yè)品牌價(jià)值包括什么？怎么能知道自己的品牌的價(jià)值？

中國(guó)的企業(yè)品牌價(jià)值最核心的就是口碑，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者從眾心理比較嚴(yán)重，鄰居，朋友，同學(xué)，哪怕道聽(tīng)途說(shuō)來(lái)的小道消息都是品牌價(jià)值的獲取渠道，引發(fā)成交的契機(jī)，所以經(jīng)營(yíng)好的品牌需要付出很多努力，從統(tǒng)一形象，統(tǒng)一標(biāo)示，統(tǒng)一定位等vi方面，以及積極向上的企業(yè)文化與客群關(guān)系上都是品牌價(jià)值的范圍

至于品牌的價(jià)值在于通過(guò)民調(diào)以及政府授牌來(lái)評(píng)估，具體計(jì)算方式比較復(fù)雜和感性不一而足。

四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟是什么？

步驟一：品牌化決策

這個(gè)環(huán)節(jié)是品牌建設(shè)的第一步，一個(gè)從0到1的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，需要思考的是自己創(chuàng)造一個(gè)品牌、是合作或者租借一個(gè)品牌、還是聯(lián)合一個(gè)品牌。

步驟二：品牌架構(gòu)

你擁有的品牌們，如何事先規(guī)劃好他們之間的關(guān)系。如果是單一品牌，那就可以跳過(guò)，如果是多個(gè)品牌，最好理理清楚。

需要提醒的是，這個(gè)架構(gòu)的設(shè)置過(guò)程是個(gè)邏輯問(wèn)題，不能拍腦袋，在進(jìn)行這方面業(yè)務(wù)時(shí)，務(wù)必要引導(dǎo)客戶和品牌主進(jìn)行理性邏輯思考。在市場(chǎng)上，企業(yè)家們的思路也是兩種極端，一種就是一個(gè)牌子什么都要用；一種就是不停地生出新的牌子。凡是絕對(duì)的都是存在邏輯問(wèn)題的。

步驟三：品牌價(jià)值體系

有人說(shuō)這是品牌定位，有人說(shuō)是品牌策略，有人說(shuō)是品牌梳理，其實(shí)如果沒(méi)有把品牌戰(zhàn)略的七個(gè)環(huán)節(jié)提出來(lái)，很多人認(rèn)為品牌戰(zhàn)略就是這個(gè)環(huán)節(jié)。然而這只是一個(gè)局部，但的確是最內(nèi)核的一個(gè)局部。

一個(gè)品牌必須在消費(fèi)者心智中代表什么價(jià)值，這個(gè)價(jià)值就是品牌的核心。品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)品牌化創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和傳播價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是什么？?jī)r(jià)值是獨(dú)特的、相關(guān)的、消費(fèi)者選擇你不選擇它的理由，是融合了功能、情感、精神的高度提煉，這個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造。

步驟四：品牌形象體系

說(shuō)到品牌形象，一般人喜歡把它人格化，這是比較具象的方式，但這里說(shuō)的是一個(gè)體系，涉及到所有利益相關(guān)方可以感知和體驗(yàn)的部分，包括VI，SI（店內(nèi)形象系統(tǒng)），BI（行為規(guī)范），以及所有露出于公眾的表現(xiàn)部分。

步驟五：品牌傳播體系

創(chuàng)意在碎片化的時(shí)代不能太碎，否則很容易大家記住了創(chuàng)意而忽視了品牌。優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)（視覺(jué)、感知、認(rèn)知）、建立品牌形象、形成品牌轉(zhuǎn)化、促進(jìn)品牌口碑、擴(kuò)大品牌擁躉、達(dá)成品牌自發(fā)內(nèi)容傳遞。所以我們不能把傳播等同于炒作和創(chuàng)意，也應(yīng)該納入一個(gè)體系去考量，有幾個(gè)工具比較重要：一是品牌信息大廈，二是品牌傳播途徑，三是預(yù)算分配支持。

不斷試錯(cuò)，不斷修正，不斷累積，強(qiáng)調(diào)留存價(jià)值，強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)累積，強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，持續(xù)做、反復(fù)做、堅(jiān)持做，很多效果就會(huì)出來(lái)了。

以上就是小編對(duì)于品牌價(jià)值體系包括哪些問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。