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小紅書分類欄（小紅書分類欄沒有了）

發(fā)布時間：2023-04-17 19:30:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 78

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于小紅書分類欄的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書商城競品分析——商品類目和屬性分析
2、小紅書收藏未分類的筆記在哪
3、小紅書機構類型分類解析！看看你適合哪一類機構？
4、APP體驗|小紅書

小紅書分類欄（小紅書分類欄沒有了）

一、小紅書商城競品分析——商品類目和屬性分析

本篇主要是對小紅書商城的商品類目和屬性進行競品分析，而小紅書商城的定位主要是跨境電商平臺，在本篇競品分析中，主要對象是小紅書商城的直接競爭者即海淘類APP，不包括小紅書的間接競爭者即購物軟件中的海淘模塊。

根據(jù)分析，初步將網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、洋蔥 omall 、奧買家全球購、速賣通賣家和達令全球好貨納入到小紅書商城的競品分析中。具體分析如下：

自2013年小紅書創(chuàng)辦以來，已經(jīng)逐漸完成從“分享社區(qū)”向“社區(qū)+電商”模式轉變，小紅書已經(jīng)成為年輕人購買海外產(chǎn)品的重要平臺和渠道。

針對小紅書商城的海淘屬性，在艾瑞指數(shù)公布的移動APP“月度獨立設備數(shù)”中進行篩選，通過艾瑞指數(shù)公布的排名來看：

（1）在電子商務-海淘的分類中，自2019年3月至2020年2月，網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭和洋蔥omall連續(xù)12個月的“月度獨立設備數(shù)”位列排行榜三甲。網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭和洋蔥omall的用戶認可度較高且較穩(wěn)定；

（2）綜合類海淘APP中：自2019年3月至2020年2月，奧買家全球購、速賣通賣家和達令全球好貨的環(huán)比增幅較高且較穩(wěn)定。

接下來，對小紅書商城的競品進行進一步分析。從而確定納入分析中的最終競品。

根據(jù)用戶認可度和市場占有率可以得出，在海淘類 APP 中，考拉海購、洋碼頭和奧買家全球購是小紅書強有力的競爭對手。具體分析如下：

通過分析得出，小紅書、考拉海購、洋碼頭、奧買家全球購的用戶具有極大的相似性，主要是以生活在一、二線城市的20-40 歲年輕女性為主，接受過高等教育以享受生活為主要消費特征，有較高的消費能力，喜歡跨境購物，對國外的新鮮事物也有較強的渴望以及接受能力。具體分析如下：

通過百度指數(shù)得出，小紅書、考拉海購、洋碼頭、奧買家全球購的用戶主要以生活在一、二線城市的20-40歲年輕女性為主，男性用戶的潛力巨大。

（a）地域分布

（b）年齡和性別分布

以享受生活為主要消費特征，有較高的消費能力，喜歡跨境購物，對國外的新鮮事物也有較強的渴望以及接受能力。

根據(jù)以上分析，最終將考拉海購、洋碼頭和奧買家全球購納入小紅書商城的競品分析中。

APP的體驗環(huán)境如下：

小紅書商城擁有15個一級類目、考拉海購擁有18個一級類目，洋碼頭擁有14個一級類目，奧買家擁有11個一級類目，在一級類目的劃分上，小紅書與其他三家電商差異不大，主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）“寵物”一級類目是小紅書和洋碼頭的特色之一；

（2）相較于考拉海購和洋碼頭，小紅書商城無“為您推薦”這一類目，但是作為社區(qū)類跨境電商，在瀏覽商品時，可以根據(jù)小紅書社區(qū)的“種草數(shù)”排序，在一定也是“為您推薦”的體現(xiàn)；

（3）相較于考拉海購，小紅書商城無“品牌墻”這一類目，但是在二級類目下有“人氣品牌”這一類目，也是“品牌墻”的呈現(xiàn)；

（4）相較于考拉海購，小紅書商城無“充值中心”這一類目，因小紅書暫無此類業(yè)務；對于全球工廠店和全球逛是基于考拉海購的運營模式所特有的。

通過上文的分析，小紅書、考拉海購、洋碼頭和奧買家在配飾、家居、家電數(shù)碼和運動戶外的一級類目基本相同。所以選擇其中之一“配飾”的二級類目進行進一步分析，分析發(fā)現(xiàn)：

在配飾的二級類目中，小紅書商城只有“熱門分類”一個類目，而考拉海購劃分為腕表等4個二級類目，洋碼頭劃分為飾品等7個二級類目，由此可見，對二級類目的劃分，小紅書不如考拉海購和洋碼頭細致。

在以上的類目分析中，“項鏈”是小紅書商城、考拉海購、洋碼頭、奧買家都存在的三級類目，本節(jié)對以上四家電商“項鏈”的屬性和屬性值進行分析，分析發(fā)現(xiàn)：

（1）小紅書商城和奧買家在屬性中增加了“分類”屬性，使得分類更加細致；而此分類考拉海購和洋碼頭在二級類目和三級類目時已經(jīng)做出了細致分類；

（2）對于項鏈的屬性，小紅書商城只有4個屬性和較為有限的屬性值，而洋碼頭有5個屬性和相對豐富的屬性值，考拉海購有11個屬性和較為豐富的屬性值；

（3）小紅書商城在同一類屬性下的屬性值具有互斥性，僅可以選擇一個，而考拉海購、洋碼頭和奧買家可以在同一屬性下選擇多個屬性值。

（1）小紅書商城與考拉海購、洋碼頭、奧買家的一級類目差異不大；

（2）以“項鏈”為例，小紅書商城在二級類目和三級類目的分類上不及考拉海購、洋碼頭細致，但是進一步分析發(fā)現(xiàn)，在商品屬性上小紅書商城做了進一步的分類；

（3）以“項鏈”為例，較于考拉海購和洋碼頭，小紅書商城中的屬性和屬性值較為有限。小紅書商城的屬性只包括服務、價格、分類、品牌4個屬性且屬性值較為有限，而洋碼頭除以上4個屬性外，還包括買手地區(qū)、物流方式共6個屬性且屬性值相對豐富，考拉海購除以上幾個屬性外還包括產(chǎn)品材質(zhì)、適用人群、長度、尺碼、鑲嵌材質(zhì)、風格、國家/地區(qū)共11個屬性且屬性值也較為豐富；

（4）小紅書商城在同一屬性下的屬性值具有互斥性，僅可以選擇一個，而考拉海購、洋碼頭和奧買家可以在同一屬性下選擇多個屬性值。

以下三點建議是從“為了讓用戶更加快速精確的找到目標及心儀產(chǎn)品”的角度出發(fā)的。

（1）以考拉海購和洋碼頭為主要競爭對手，深度分析，為商品類目和屬性的優(yōu)化設計提供素材；

（2）在各方資源允許的情況下，可適當增加商品屬性和屬性值；

（3）同一屬性下可以選擇多個屬性值。

二、小紅書收藏未分類的筆記在哪

小紅書收藏未分類的筆記可以在“我的”頁面的“收藏”欄目中查看，也可以在“搜索”頁面中搜索“未分類”關鍵詞查看。

三、小紅書機構類型分類解析！看看你適合哪一類機構？

這期我們主要聊一聊小紅書機構的類型。

機構類型。

類型分為三種。第一個是垂直領域類型，第二個是資源型，第三個是少量博主大IP型。

先跟大家說一下這三個類型我是怎么歸納和定義的。

第一種是垂直領域類型的MCN機構。在小紅書平臺上面，有的機構是專門做美女類的，有的是專門做家居類的，有的是專門做醫(yī)美的，有的是專門做母嬰的……他們簽的博主都是垂直于這個領域的博主。這樣我就把它歸類為垂直領域型MCN機構。

第二種是資源型MCN機構。資源型MCN機構就什么領域的博主都會簽。在小紅書平臺上面，有的機構簽了上百個博主，多的話幾百個，最多的可能有上千個這樣的博主。而在一些站外平臺，有的機構都簽了將近3萬人的博主。

第三種是少數(shù)大IP博主，它公司簽約的博主一般都是粉絲量特別高，都是頭部類型的賬號。數(shù)量不多但每個都是頭部IP。

這就是我對小紅書主流機構的一個分類和定義。

各機構的優(yōu)缺點。

簽約垂直領域MCN機構的優(yōu)缺點。

優(yōu)點的話顯而易見，就是它接的廣告特別的垂直。比如我是整形醫(yī)生，我簽約了醫(yī)美的MCN機構，那我接的單子的廣告類型也是特別垂直基本上都是這類型的廣告。缺點也是相對的，就是我接的廣告面會稍微窄了一些，另外會存在一些列的競爭關系。比如我是品牌方，我去挑一下這所有醫(yī)美類型的博主，本來是要挑你的，看了以后發(fā)現(xiàn)他的數(shù)據(jù)可能會更好一點，可能會選擇他。

資源型MCN機構的優(yōu)缺點。

優(yōu)點的話就是他什么類型的廣告可能都會接到，因為簽的博主類型比較雜，就是廣告商類型也比較雜。那缺點就是簽約的博主類型過多，對于小眾領域的博主的關注程度可能就沒有那么高。

少量大IP類型機構的優(yōu)缺點。

優(yōu)點的話是一眼就可以看得到的，就比如那些大IP，他肯定會配備的人員會特別多，比如說經(jīng)紀人、拍攝剪輯和內(nèi)容規(guī)劃等，好幾個人為一個人團團轉很爽。那缺點的話也是比較明顯，對于中小博主而言，這種類型的機構是不考慮簽你的，所以你只能站在遠處稍微看看而已。

四、APP體驗|小紅書

產(chǎn)品名稱：小紅書

系統(tǒng)版本：IOS 10.1.1

APP版本：5.49.1

體驗時間：2019.5.9

小紅書是一款基于UGC筆記+引流模式的跨境電商平臺。

Slogan ：標記我的生活

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，小紅書用戶的年齡階段中31-35歲的人最多，占35.69%；其次是25-30歲的人，占30.92%；24歲以下年輕人緊隨其后。小紅書女性用戶占85.97%，是內(nèi)容生產(chǎn)、瀏覽以及商品購買的主力軍。從地域分布上來看，多集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和一線發(fā)達城市如北上廣深。綜上所述，小紅書的主要用戶為：沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的女性，而她們大多有一定的經(jīng)濟能力，追求品質(zhì)生活，注重保養(yǎng)，舍得為自己投資，以及喜歡護膚、化妝、服裝搭配的在校生或者其它年輕女性。

小紅書為上述用戶滿足的需求：對于看筆記的用戶來說，滿足她們及時獲取時尚信息、提升自己氣質(zhì)外貌的需求；對于曬筆記的用戶來說，滿足她們?nèi)诵员磉_和傾訴的需求，曬奢侈品或高端酒店符合心中期望和優(yōu)越感，筆記圖片中美顏的運用或天生麗質(zhì)的秀出，彰顯了愛美的人性和虛榮的天性，同時筆記被點贊收藏又反過來促進發(fā)帖；對于在小紅書上購物的用戶來說，滿足她們便捷實惠地購買跨境商品的需求。

對于小紅書來說，核心功能是內(nèi)容瀏覽、商品購買和內(nèi)容分享。內(nèi)容瀏覽與商品購買流程圖如下：

內(nèi)容創(chuàng)建與分享流程圖如下：

小紅書積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括時尚、護膚、彩妝、讀書、健身、美食、旅行、音樂、寵物、母嬰、萌娃等，吸引了大量追求品質(zhì)生活、注重保養(yǎng)的用戶。同時，在首頁推薦可以看到大量明星入駐小紅書分享自己的護膚、彩妝心得。用戶瀏覽這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后很容易對某樣商品“長草”，就會進入小紅書商城進行商品的搜索和購買。當用戶使用購買的商品后，又可以對商品進行測評并發(fā)布到小紅書筆記中，同時可以在內(nèi)容中加入標簽，讓更多人看到。從而形成了良好的體驗閉環(huán)和商業(yè)閉環(huán)。

小紅書首頁推薦頁面如圖，推薦的內(nèi)容是社區(qū)熱門內(nèi)容，內(nèi)容形式包括圖片與視頻，明星、紅人、達人等KOL內(nèi)容會優(yōu)先推薦。

如果被首頁推薦的封面吸引后，可點擊進入具體內(nèi)容頁瀏覽作者的分享筆記。用戶可以對內(nèi)容進行點贊、評論、收藏操作。如果很喜歡作者，還可以對作者進行關注，隨時在關注里掌握作者的最新動態(tài)。

內(nèi)容一般會加入一個或者多個適合的討論話題（#標志），用戶可以查看話題內(nèi)容、也可以關注話題。加入話題功能是為了給內(nèi)容劃分標簽，使用戶可以更方便快捷的找到自己想要了解的內(nèi)容集合。同時對于自己創(chuàng)作的內(nèi)容，劃入某一個話題，可以讓更多用戶看到，增加用戶之間的互動。

部分筆記內(nèi)容可以直接導流至筆記中對應的商品，點擊后直接跳到小紅書商城對該商品進行購買。用戶購買商品之后，可以把自己的測評內(nèi)容發(fā)布到相應話題中，形成了一個“瀏覽內(nèi)容——購買商品——發(fā)布新內(nèi)容”的閉環(huán)體驗。

小紅書商城在頂部設置了一個搜索欄，用戶可以搜索特定的筆記、商品或者用戶。與淘寶、京東等電商產(chǎn)品比起來，小紅書頁面比較簡潔，而且主打美妝、服飾鞋包、個人護理等商品。其它商品如數(shù)碼電子產(chǎn)品種類較少，商品評論數(shù)也不多。

進入商品頁面后，可查看商品的圖文詳情。對心儀商品，可以加入購物車、心愿單或者立即購買。對喜歡的店鋪，可以進行關注。小紅書中的商品來源為小紅書自營或者第三方店鋪，其中第三方店鋪絕大部分是品牌旗艦店或者大型商場品牌集合店，質(zhì)量有保障。

商品詳情頁下拉，會展示推薦的相關商品和用戶使用該商品的筆記，之后才是商品的詳細介紹部分。

發(fā)布內(nèi)容時可以選擇拍視頻、拍照、從相冊選擇，并提供美顏、濾鏡、標簽（支持語音標簽，尤其是明星語音）、貼紙等工具。在內(nèi)容制作完成后，可以添加標題和心得，這樣可以使發(fā)布的內(nèi)容干貨更多，質(zhì)量更好。發(fā)布的內(nèi)容也可以加入討論話題中，這樣可以讓更多感興趣的用戶看到，增加用戶之間的互動。除了在小紅書社區(qū)內(nèi)發(fā)布，還可以把自己生產(chǎn)的內(nèi)容發(fā)給微信好友、QQ、微博、微信朋友圈，甚至可以形成視覺吸引力極強的簡單粗暴的鏈接和圖片，增加自己發(fā)布內(nèi)容的傳播度。

2017.04.20，V4.19，筆記發(fā)布增加話題功能；搜索推薦更加智能；新增商品分類列表；

2017.09.14，V5.1，新增小視頻功能和閃拍（兩秒鐘拍攝）；

2017.10.30，V5.4，雙11期間優(yōu)化購物體驗；

2018.01.16，V5.9，視頻筆記可添加背景音樂；全新標簽頁，吃穿玩樂好生活；

2018.04.10，V5.14，發(fā)布流程優(yōu)化，且支持拍攝1分鐘視頻（有利于美妝博主）；

2018.12.17，V5.34，新增視頻主題片頭功能；

2019.01.04，V5.36，視頻編輯頁改版，新增分段剪輯功能；

2019.02.18，V5.40，新增打卡功能，記錄生活日常；

2019.03.06，V5.42，看視頻支持拖進度條；視頻編輯新增變速工具；

2019.04.22，V5.49，視頻編輯文字功能升級，可自由控制文字展示時間，更多的文字樣式。

從上述迭代路徑可以看出：

2017-2018年主要優(yōu)化了內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容查找以及購物體驗，2018-2019年則集中新增或優(yōu)化視頻相關功能。