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商場景觀設計（商場景觀設計說明）

發(fā)布時間：2023-03-07 06:30:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 69 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于商場景觀設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、購物中心裝修設計原則有哪些？
2、百貨商場空間規(guī)劃設計需要重視什么？
3、購物中心布局規(guī)劃怎么做？有哪些要點？
4、請問如何制定商場美陳設計計劃?

商場景觀設計（商場景觀設計說明）

一、購物中心裝修設計原則有哪些？

1. 功能組合原則

每個區(qū)域、不同樓層都有適應不同客戶群體口味的商品組合，杜絕因樓層區(qū)域功能過分單一，而影響客戶逛商場的興致，有效地挽留和利用寶貴的客源。

2. 分散布局原則

飲食、休閑、觀光等項目應該分散布局，力求每個區(qū)域、樓層都有不同風格的相關項目，以帶動人流在整個建筑內(nèi)均勻流動。

3.檔次統(tǒng)一原則

各樓層區(qū)域的商品組合遵循檔次統(tǒng)一原則，突出樓層區(qū)域商品組合的豐富性，吸引客人一旦進入商場，就不會在任何區(qū)域中折返，或無興趣走完全商場的現(xiàn)象，以充分發(fā)掘和利用寶貴的客源。

4.迂回通道原則

通道的布局盡量減少過長距離的直線(中間沒交叉路口)，視野要開闊，避免有鋪位阻擋通道的現(xiàn)象。四通八達的路網(wǎng)布局將會使客戶進行選購商品時更加高效、更加快捷。

5.購物中心"先功能后間隔"原則

根據(jù)購物中心內(nèi)部的柱位、電梯、步梯、空調(diào)、電房等設施的限制，結合場內(nèi)主通道(約3米)與次通道(約1.8米)的寬度大小，將購物中心間隔成"處處有通道"的大格局，以避免消費者走回頭路或使商場有死角位;根據(jù)各樓層、各功能區(qū)的主力店鋪類型所需求的鋪位特性來確定其位置及面積;再根據(jù)經(jīng)營該類型商品需求的商鋪共性來分隔出該類型商品市場上最常用的面積。

二、百貨商場空間規(guī)劃設計需要重視什么？

在國家的對于地產(chǎn)方面的宏觀調(diào)控后，很多地產(chǎn)開發(fā)商開始涉水商業(yè)地產(chǎn)，中央和地方限購令的出臺，更讓商業(yè)地產(chǎn)風生水起。商業(yè)地產(chǎn)一般指用于商業(yè)經(jīng)營用途的房地產(chǎn)形式，包括大型shopping mall、奧特萊斯購物街、商業(yè)街、百貨商場、購物中心等，囊括了零售、批發(fā)、餐飲、娛樂、健身、休閑等多個領域。但目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數(shù)來招攬顧客，促銷戰(zhàn)硝煙彌漫、服務牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術的同時，商場應該考慮以設計科學、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場規(guī)劃設計來誘發(fā)消費者的購買情緒、刺激消費者的購買欲望并最終完成購買行為。百貨商場的不斷開發(fā)也帶動了商業(yè)地產(chǎn)咨詢、規(guī)劃、空間設計等行業(yè)。商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃、空間設計是一個多種專業(yè)配合的項目,設計機構需要具有商業(yè)運營、建筑結構、燈光效果、三維效果制作、色彩分析搭配、市場營銷等多方面的專業(yè)知識，各個行業(yè)的設計師用自己專業(yè)的知識及技術，解決了一般建筑設計院不能解決的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)選擇、項目定位、商業(yè)規(guī)劃設計、建筑裝修設計等問題，為地產(chǎn)開發(fā)商或商業(yè)運營商地產(chǎn)的招商、運營等創(chuàng)造了先天的優(yōu)勢，準確的市場定位、優(yōu)秀的商業(yè)規(guī)劃、商業(yè)空間設計方案更可以幫助開發(fā)商省錢,而且也為日后的經(jīng)營者和消費者留下舒適的經(jīng)營、購物環(huán)境。百貨商場的商業(yè)設計包括商場業(yè)態(tài)選擇、建筑外立面設計、室內(nèi)外景觀設計、商場空間規(guī)劃設計、燈光設計及空間裝修施工圖的制作、裝修施工配合等，雖然看似簡單，很多設計機構在做，但經(jīng)過深度挖掘，能真正全部領悟透百貨商場設計的卻很少。今天從五個大面來談談商場設計。一、商場業(yè)態(tài)規(guī)劃定位一個優(yōu)秀的設計，來源于溝通，建筑商、物業(yè)方、商業(yè)運營方、設計師等多方面的溝通。當我們接到一個新商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃、商業(yè)空間設計項目的時候，首先我們會去項目現(xiàn)場考察，經(jīng)過對地產(chǎn)周邊商圈商業(yè)業(yè)態(tài)、居民收入購買力等特性的研究及與商場招商運營等專業(yè)人員的交流，做出適合于此商場的商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃和空間設計方案，商業(yè)業(yè)態(tài)選擇是商場設計的前提，而商場的位置決定了這個項目的商業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)，是服務于社區(qū)居民的百貨商場還是城市高端商務商業(yè)中心，定位中高檔以年輕、時尚消費群體為主力客群還是定位低中檔服務大眾消費，合適的業(yè)態(tài)定位為商場的最終經(jīng)營良性發(fā)展提供基礎。二、建筑外立面設計的特性從商品營銷角度說，建筑外立面設計起到為商場樹立形象的目的，務必具有鮮明的獨特性，以商場核心主題特色為基點，以敏銳的時尚捕捉力，運用建筑材料、燈光照明的巧妙搭配，通過外立面圖案造型和內(nèi)部景觀的有效組合，與商場主題密切聯(lián)系，保證內(nèi)外景觀、空間及與商場主題特色的和諧性與視覺奪目性。商場室外要有足夠的廣場，作為促銷場所和消費者休閑的公共區(qū)域。商場中庭注重觀賞性，一般會懸掛一些抽象造型或做些自然景觀，大眾化與藝術有機組合。有些商場為了追求利潤的最大化往往會在商場外立面規(guī)劃廣告牌的位置，在設計廣告位時要考慮與外立面的協(xié)調(diào)度及美觀度。外立面還包括夜景效果、掛件預埋。開業(yè)、店慶、節(jié)假日的時候，商場一般都要策劃促銷慶祝等活動，需要在外立面上掛很多吊旗、氣球、條幅等。這就要求我們的外立面一定要把預埋件做好，一掛即成，切忌臨時釘釘子，把外立面都破壞了。三、商場空間交通動線規(guī)劃商場各層營業(yè)布局的規(guī)劃一般應遵循以下原則：一樓營業(yè)廳應保證客流的暢通，適宜布置購買時選擇商品時間較短的輕便商品；二、三樓氣氛要穩(wěn)重，適宜銷售購買時選擇時間較長、價格較高而出售量最大的商品；四、五樓營業(yè)廳可分別布置多種專業(yè)性柜臺；六樓以上營業(yè)廳則可以銷售需要大面積存放的商品；地下經(jīng)營面積一般用來開辦超市。這些也不是一成不變的，需要根據(jù)商場的實際需要規(guī)劃設計。商場的動線設計是一個很專業(yè)的規(guī)劃，但它卻是一件相當有意思而且需要精心去設計的事情。去過上海宜家的顧客都知道宜家商場內(nèi)都有快捷通道，但顧客卻很難找到出口，只能沿著內(nèi)部設定好的的通道去參觀更多的商品。由于“迷宮式”的線路令顧客很難找到走過的路，因此顧客在看到趁心的商品時，就會放進購物車里，以免錯過后再也找不到了。大量沖動消費也隨之而來，如燈泡、煲鍋等一些原本不想買的東西。商店設計專家稱，宜家“迷宮式”的商場布局是一種心理武器，在盡可能長時間留住顧客的同時還從心理上迫使消費者進行沖動消費，購買更多的商品。而百貨商場空間規(guī)劃設計的重點也是是商場交通動線，，交通動線分為垂直交通動線（電梯運行方式）和平面交通動線（每樓層動線），包括客流動線、商鋪補貨動線、，良好的人流動線也能延長消費者在店鋪的停留時間，帶動品牌人流量和購買率的提升，并能讓消費者體驗一種品牌所倡導的購物感覺?！懊詫m式”的商場布局在百貨商場是行不通的，順暢的動線四通八達才是顧客的首選。四、商場裝飾內(nèi)外顏色的協(xié)調(diào)百貨商場對于顏色搭配的要求比較高，色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。商場應定出標準色，用于統(tǒng)一的視覺識別，顯示企業(yè)特性；但是在運用中，商場的不同樓層不同位置，又要有所變化，形成不同的風格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。五、百貨商場的燈光設計百貨商場的光線可以引導顧客進入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，可以使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，但是反過來光線如果過強，就會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，也易出差錯。一般商場的照度在600-1200LUX之間，造成如此大的跨度在于商場中的商鋪一般都會自行裝修，增加輔助照明或射燈，由于光線強弱對購物環(huán)境影響極大，所以商場必須重視合理運用照明設備、營造明快輕松的購物環(huán)境。有位商業(yè)設計行業(yè)的人士曾經(jīng)說過“中國沒有商業(yè)設計！”，其實就是商業(yè)設計機構對于服務于商業(yè)地產(chǎn)各行業(yè)專業(yè)人才的缺失，商業(yè)設計項目不是一個設計師的工作，而是諸多行業(yè)專家的知識的碰撞。隨著中國商業(yè)的發(fā)展和商業(yè)設計機構的不斷進步，中國的商業(yè)空間設計水平和商業(yè)運營環(huán)境已然進步很多，一些一線城市如上海、北京的商場在商業(yè)建筑、商業(yè)環(huán)境、業(yè)態(tài)組合等方面都已經(jīng)接近國外優(yōu)秀購物中心的設計水平，國內(nèi)也出現(xiàn)了若干家優(yōu)秀的商業(yè)設計機構，打造出一批批精品商場。

三、購物中心布局規(guī)劃怎么做？有哪些要點？

1、樓層規(guī)劃

購物中心的樓層設計要考慮業(yè)態(tài)規(guī)劃，與業(yè)態(tài)有效組合。同時，樓層規(guī)劃設計也要考慮到顧客的消費習慣，以業(yè)態(tài)定位作支撐點，有效的樓層規(guī)劃設計，能夠保證消費者在購物中心的停留時間。良好的樓層導視有助于增強顧客體驗，也是一個不能忽視的問題。

2、內(nèi)部庭院設計

一般大型購物中心都會有商場內(nèi)庭，以供顧客休閑、觀賞，以及給緊密購物空間帶來疏散感觀空間。內(nèi)庭的設計主要注意兩個要點：一是和諧性，內(nèi)庭景觀與購物中心的主題特色應該保持諧調(diào)。二是互動性，與外部廣場保持良好互動。外部廣場主要集合外部客流，而內(nèi)庭主要增強顧客體驗，增加顧客停留時間。二者在功能上具有互補性，保持良好的互動，是購物中心設計需要考慮的問題。

3、通道設計

通道是購物中心動線設計的一個重點，要做到脈絡清晰、指引明確、寬度合理。清晰的脈絡有利于人流的疏散和商鋪布局，明確的指引可以幫助顧客指引目標方向，合理的寬度更是不容忽視，誰也不想在一個擁護不堪的購物環(huán)境中掙扎吧。

4、洗手間布局

別以為洗手間是小事，它的布局也是很重要的。洗手間布局主要注意3個要點：一是“隱性”布局，作為購物中心的附加設施，洗手間不能有礙商場經(jīng)營，特別要注意回避飲食類經(jīng)營，可以用專門的過道把洗手間與購物空間有效分離。二是指引明確，要讓顧客能夠快速找到洗手間的位置所在。三是數(shù)量，應該根據(jù)購物中心的人流量來確定，還要注意男女洗手間的數(shù)量比例，不要出現(xiàn)男洗手間空無一人，女洗手間排起長龍的現(xiàn)象。

四、請問如何制定商場美陳設計計劃?

制定商場美陳我們的目的主要就是為了吸引顧客的眼球，激發(fā)其購買需求，為了達到這樣的目的商業(yè)美陳是很重要的一個首段，必須要起到美陳自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性以此來創(chuàng)造賣點和傳播，實現(xiàn)把消費者引進來的同時把購物中心的品牌和形象推廣出去。如何制定方案我們需要做到以下幾點的創(chuàng)新：

商場景觀設計（商場景觀設計說明）

1、節(jié)點上的創(chuàng)新

以往的美陳裝置的重要節(jié)點在所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點上，甚至是創(chuàng)造一個美陳節(jié)點，如注重環(huán)保的環(huán)保主題美陳，或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。

2、技術上的創(chuàng)新

以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯(lián)網(wǎng)互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。

3、內(nèi)容上的創(chuàng)新

以往提到節(jié)慶，那美稱的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統(tǒng)元素，只能是讓傳統(tǒng)元素越來越?jīng)]有新意和吸引力。反觀當下，美陳的內(nèi)容越來越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國慶節(jié)以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內(nèi)容作為主題。無論什么內(nèi)容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺的需求。

4、資源選擇上的創(chuàng)新

資源的選擇除了第三點內(nèi)容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏;將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購物中心上演了少見的工業(yè)秀，有點工業(yè)旅游進商場的味道?？缃?，是美陳資源創(chuàng)新的趨勢。

商業(yè)美陳，設計師通過中庭吊飾、花缸、樓層導視、休閑坐椅、雕塑等的色彩搭配、材質(zhì)選擇，營造具有美感的購物環(huán)境。

商場景觀設計（商場景觀設計說明）