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    信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)

    發(fā)布時間:2023-04-17 19:07:11     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 101        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流素材是什么意思的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)

    一、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求?

    看到素材的第一眼,一般首先注意到的應該是素材的質(zhì)量。

    圖片素材是否清晰,有無明顯鋸齒?高質(zhì)量的素材,會讓廣告看起來更加賞心悅目。反之,模糊的素材(主有目的性地進行模糊處理除外)會極大影響用戶的視覺感受。

    然后是素材的風格和配色。

    風格是否合適暫且不說,先說配色。

    色彩搭配的不合理,也會影響受眾在瀏覽廣告時的體驗。比如用灰字黑底、粉字紅底等配色影響閱讀等。

    文案包括圖片素材在內(nèi)色彩的搭配應該控制在三種左右,盡量不要太花哨。色彩搭配要和諧統(tǒng)一、相互呼應。保證畫面看起來要有整體感。

    信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)

    另外,文案和素材之間的結(jié)構(gòu)問題也是需要考慮的。不同結(jié)構(gòu)具有不同的特點,傳達給用戶的信息也有差異。

    • 上下結(jié)構(gòu)

    • 特點:主體突出,層次分明,可以更高效的進行信息傳達。

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    • 左右結(jié)構(gòu)

    • 特點:左右視覺平衡,層次分明,可以直觀的展現(xiàn)主體物,并高效的進行信息傳達。

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    • 居中結(jié)構(gòu)

    • 特點:重要信息置于視覺中心區(qū)域,有利于用戶在最短時間內(nèi)抓取廣告信息,刺激用戶點擊欲望。

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    • 對角結(jié)構(gòu)

    • 特點:布局新穎,獨特富有創(chuàng)意,沖擊力強,視覺體驗效果好。

      信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)

      不同的結(jié)構(gòu)有不同的特點和效果,根據(jù)自身產(chǎn)品、素材以及風格來決定結(jié)構(gòu)布局。

      再針對文案本身,還有需要注意的點:

    • 不要使用價格對比,不與其他品牌對比,不在文案中用其他參照物進行對比。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)
    • 不要使用特定人群、年齡群、稱呼或者第二人稱描述。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)
    • 不要使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)
    • 不要使用對價格及功能夸大、虛假、無法證實的文案。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)
    • 不得使用虛假、浮夸的承諾性文案。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)
    • 不要使用帶有負面情緒、容易引起人不安的詞語。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)
    • 不要使用容易引起歧義的詞語。

    • 信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)

    二、什么樣的信息流素材吸引力強?

    有新意、創(chuàng)意強的的信息流素材吸引力強。信息流廣告的創(chuàng)意可以從產(chǎn)品功能、用戶情感、消費場景、明星代言、產(chǎn)品價格、使用趨勢、社會熱點 這九點出發(fā),直戳用戶痛點。

    三、信息流廣告是什么意思?

    信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。

    信息流(Feeds)廣告,是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

    這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

    信息流素材是什么意思(信息流素材是什么意思呀)

    投放的種類:

    1、定向方式

    一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

    2、計費方式

    CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

    3、效果評估

    創(chuàng)意+定向+競價

    4、相關(guān)平臺

    信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

    四、萌新必備!信息流廣告知識

    “我是一名廣告設計師,近兩年來在工作中接觸到信息流廣告,于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來,感興趣的伙伴可以一起交流學習~”

    信息流廣告又叫做Feed流廣告,指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告,主動向用戶推送,且與產(chǎn)品功能混排在一起,常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡、資訊媒體和視頻平臺。比如我們在朋友圈刷著刷著有時會看到有個小廣告標簽的內(nèi)容,就是信息流廣告。

    它的特點是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似,長得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容,信息流廣告不知不覺就溜進我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比,信息流廣告能通過智能推薦算法實現(xiàn)廣告和用戶的精準匹配,且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告,它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

    信息流廣告主要由四大主要角色組成,分別是買方(廣告主)、第三方(廣告優(yōu)化師/設計師)、賣方(廣告平臺)、消費者(用戶)。

    媒體的廣告平臺是流量供給方,比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺。廣告主是流量需求方,也是甲方,一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設計師來講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師,主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日報等投放相關(guān)的工作。廣告設計師主要的工作是與優(yōu)化師合作,制作外層廣告素材和落地頁素材,有圖片、視頻等素材形式。消費者就是指用戶。

    信息流廣告源于社交網(wǎng)絡,最早由Facebook推出,后來其他媒體陸續(xù)上線,具體上線時間如下圖。我們常見廣告平臺有騰訊廣點通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

    影響廣告投放效果主要有五大因素,分別是流量環(huán)境、定向、出價、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析,然后針對不同方向不斷進行優(yōu)化。

    信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別: 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長期購買率,達到宣傳品牌形象的效果;信息流廣告是效果廣告,當下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

    信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別: 搜索廣告是基于用戶的主動搜索行為,而信息流廣告是用戶處于被動接受信息,算法推薦給用戶。

    本文簡單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎知識,謝謝收看~ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章,敬請期待~~

    以上就是關(guān)于信息流素材是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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