自媒體平臺內(nèi)容的營銷策略包括（自媒體平臺內(nèi)容的營銷策略包括什么）

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)營銷有哪幾種方法？

• 2、如何做好內(nèi)容營銷

• 3、自媒體營銷的三大優(yōu)勢是什么？

• 4、自媒體營銷是怎樣的呢？

一、網(wǎng)絡(luò)營銷有哪幾種方法？

常見的11種網(wǎng)絡(luò)營銷方式

1、軟文營銷：

軟文廣告顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。

2、微博營銷：

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。

3、微信營銷：

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

4、搜索引擎營銷：

通過開通搜索引擎競價，讓用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并點擊搜索引擎上的關(guān)鍵詞創(chuàng)意鏈接進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。

5、搜索引擎優(yōu)化：

指的是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高，從而獲得流量。

6、即時通訊營銷：

利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷方式。

7、自媒體營銷：

自媒體又稱個人媒體或者公民媒體，自媒體平臺包括個人博客、微博、微信、貼吧等。

8、新媒體營銷：

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式。營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性。

9、論壇營銷

論壇營銷是指圍繞論壇展開的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。論壇營銷備受各大企業(yè)重視，通過論壇引爆話題的營銷數(shù)不勝數(shù)，論壇營銷往往作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營銷輔助手段。

10、新聞源營銷

新聞源營銷是指通過發(fā)布文章到新聞源欄目并得到曝光的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，這種方式的特點是速度極快，部分新聞源平臺即發(fā)即收即展示，時間可以控制在分鐘級別。新聞源推廣歷來都是各家公關(guān)的必爭之地。

11、視頻營銷

視頻營銷是指以視頻為媒介展開的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。視頻營銷一般分為視頻創(chuàng)意、視頻制作、視頻發(fā)布、視頻推廣等幾個環(huán)節(jié)。

二、如何做好內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷策略模型：

第一階段，SENSE意識感知

意識感知需要熟知平臺屬性規(guī)則，在品牌與用戶之間建立感知網(wǎng)絡(luò)，在這里，主要從多元的內(nèi)容形式和分發(fā)頻率觸達(dá)。例如百家號，目前已經(jīng)形成圖文、動態(tài)、視頻、直播等多元內(nèi)容矩陣，通過信息流推薦、直播主頁專欄、長短視頻刷屏，24小時與用戶建立感知。

在閱讀習(xí)慣上，我們可以從目標(biāo)圈層用戶的使用習(xí)慣，比如早中晚，還有即時熱點，分發(fā)推送至用戶。同時，我們還可以通過百家號后臺的大數(shù)據(jù)，了解自己賬號的用戶閱讀集中時間。

第二階段，interest & interactive 興趣交互

我們需要理解、跟隨、響應(yīng)用戶的興趣和需求，成為“圈里人”，進(jìn)而激發(fā)互動。在這里，主要有選題規(guī)劃布局、用戶需求響應(yīng)兩大方面。

在選題規(guī)劃布局上，我們可以逐層圈定。首先，通過大數(shù)據(jù)針對所屬領(lǐng)域行業(yè)圈定目標(biāo)用戶、明確畫像，其次，在目標(biāo)群體中，建立品牌自身的圈內(nèi)認(rèn)知，響應(yīng)圈里人需求，最后，通過選題角度的切入，激起興趣與互動。

第三階段，connect & communication 熱議互動

熱議互動，需要我們持續(xù)化運營，建立品牌與用戶由弱到強(qiáng)的連接?？梢詮幕右龑?dǎo)、熱議話題角度來入手。

第四階段，action 留存關(guān)注

留存關(guān)注，需要品牌不斷積累圈層用戶，培養(yǎng)忠實粉絲、獲得穩(wěn)定、持續(xù)的關(guān)注。

第五階段，share 分享破圈

也是我們成為大V的最后關(guān)鍵，通過分享裂變，擴(kuò)大覆蓋聲量，實現(xiàn)從核心到二層、大眾，圈層的終極突破，助力內(nèi)容IP的快速打造，實現(xiàn)大V塑造、圈層有效突破。

三、自媒體營銷的三大優(yōu)勢是什么？

1．精準(zhǔn)化

目前，互聯(lián)網(wǎng)上公開的大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以讓我們精準(zhǔn)地知曉用戶的特征，我們在做自媒體運營也應(yīng)該做到精準(zhǔn)化。例如，我們可以通過平臺數(shù)據(jù)了解用戶最近的喜好、消費偏好、行為特點等內(nèi)容，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)和內(nèi)容，來制定相關(guān)的投放內(nèi)容和營銷策略。而且，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的每一步操作都留下了相關(guān)的數(shù)據(jù)，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、建模和分析，以形成精準(zhǔn)的用戶畫像和數(shù)據(jù)線索，從而讓企業(yè)進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷，節(jié)約成本，使流量轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大。

2．互動性

互動是人與人之間建立良好關(guān)系的最好方法，在現(xiàn)實生活中，品牌或企業(yè)與用戶之間存在著空間和時間上的阻隔，而互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體則打破了時間和空間上的界限，使企業(yè)和用戶之間有了著更加親密的互動。而且，自媒體有著去權(quán)威性的特點，對用戶來說，自媒體平臺是他們與其他人平等交流的平臺，開通自媒體賬號可以在無形中拉近用戶和企業(yè)的距離。

3．成本低

傳統(tǒng)媒體營銷的方式一般有投放電視廣告、報紙雜志廣告或各類廣告牌，這需要消耗大量的人力、物力、財力。而在自媒體時代，一個人可以經(jīng)營一個甚至多個自媒體賬號，并且可以隨時隨地進(jìn)行營銷，成功的自媒體營銷內(nèi)容通常會短時間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上呈病毒式傳播。我們可以想象，一個有幾十萬甚至上百萬粉絲數(shù)的自媒體賬號會有多大的能量，傳播信息的效率會有多高。自媒體營銷是一種低成本、高效率的營銷方式。

四、自媒體營銷是怎樣的呢？

自媒體營銷亦有稱社會化營銷，是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科，貼吧，微博，媒體開放平臺或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關(guān)系營銷。2000萬自媒體，用誰？怎么用？他們粉絲是什么樣的，并在用什么方式方法在表達(dá)自己的訴求？產(chǎn)品是什么？面對的粉絲和這些自媒體之間是什么匹配關(guān)系？我現(xiàn)在在微播易，每天和許多客戶打交道，基本就是這些問題上展開討論。微播易過去也是用了幾個字去總結(jié)“找到、用對、用好”。找到合適的自媒體、至少用對他們，然后再用對的基礎(chǔ)上在再用好他們。比如，那么多自媒體中，哪些是此次傳播合適用的？并不是每一次傳播對應(yīng)的人群和賬號都對，經(jīng)常發(fā)生變化。再比如，每次企業(yè)的訴求中，總是多而雜，有的部門想要傳播，有的部門想要粉絲，有的想要銷售轉(zhuǎn)化，但這些訴求不同，不能在一次傳播解決。因此每次都建議企業(yè)一定要守住自己最核心的訴求，其他的都放棄。每次訴求不一樣，需要合作的自媒體及方式方法，也都不一樣。所謂用好，是上面問題解決了的基礎(chǔ)上，如何看還能在擴(kuò)大影響和覆蓋。這是加分項。這些事從微播易的角度上回答這個問題。其實過去工作中也看到一樣的趨勢，即每條信息都只能承載一個訴求等。自媒體營銷，總是先明確訴求和對應(yīng)得人群，是第一位的。至于人格化，不是企業(yè)的問題，是自媒體的思考，因為對他們來說，貼標(biāo)簽、定內(nèi)容、擴(kuò)散傳播等是日常基本功。這是另一個龐大的話題。不過有一點，現(xiàn)在自媒體越來越專注于粉絲運營，他們?nèi)κ椋褪且?wù)好這些粉絲。企業(yè)在這點上要越來越無能為力了。企業(yè)的專注是自己的產(chǎn)品和品牌。這就導(dǎo)致，一次自媒體傳播如果雙方不認(rèn)真溝通，很容易垮掉。也必須要雙方緊密溝通，才能“用好”。中間的服務(wù)環(huán)節(jié)也會因此變得越來越重要。

以上就是關(guān)于自媒體平臺內(nèi)容的營銷策略包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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